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Chap 4 - Native Advertising vs Automatisation des contenus - Paris8

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Native Advertising vs Automatisation des contenus :

Criteo, trensboard, twitter, prédiction de tendances, etc.

Publié dans : Marketing
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Chap 4 - Native Advertising vs Automatisation des contenus - Paris8

  1. 1. Native Advertising vs Automatisation de la production de contenus arketing de Contenus Chapitre 4
  2. 2. Chapitre 4 - Native Advertising vs Automatisation de la production de contenus 1. Les 9 commandements du Native Advertising 2. Outils de prédictions et d’aide à la décision éditoriale
  3. 3. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
  4. 4. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
  5. 5. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 Les 9 commandements du Native Advertising
  6. 6. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 Proposer du contenu (publicitaire) dans le contexte de l’expérience utilisateur NATIVE ADVERTISING
  7. 7. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 NATIVE ADVERTISING L’IAB distingue 4 critères pour caractériser la publicité native : 1. Présence dans le flux général du support concerné (“instream”) 2. Respect maximum de la forme générale, du design du site sur lequel il se trouve 3. Intégration du contenu sur le site sur lequel l’internaute se trouve et non sur le site d’un autre éditeur ou annonceur 4. Objectif de marque et non de ventes directes
  8. 8. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 Contrer la baisse d’efficacité des publicités traditionnelles
  9. 9. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 L’ancêtre du Native Advertising : le publi-reportage
  10. 10. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
  11. 11. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
  12. 12. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
  13. 13. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 L’outil Brand Voice du magazine Forbes
  14. 14. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 1- Bien séparer les équipes « agence » des producteurs de contenus classiques
  15. 15. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 2- Le service au lecteur doit être la priorité
  16. 16. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 3- Il ne faut en aucun cas mentir au lecteur, même par omission
  17. 17. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 4- Le contenu de marque doit être présenté comme tel
  18. 18. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 5- Certains annonceurs sont inacceptables
  19. 19. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 6- L’éditeur doit rester maître de sa ligne éditoriale
  20. 20. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 7- Les annonceurs doivent jouer le jeu
  21. 21. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 8- Les services journalistique et marketing contenu se parler
  22. 22. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 9- Fixer des objectifs d’audience, comme pour un c « classique »
  23. 23. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 Débat Le native advertising, c’est tricher ?
  24. 24. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 Un mauvais exemple
  25. 25. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
  26. 26. Automatisation d la production de contenus
  27. 27. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 Les 3 piliers de la recommandation Qu’est-ce qui me plait à moi ? Personnalisation Qu’est-ce qui plait à mes amis / ma communauté ? (social) Qu’est-ce qui plait et va plaire à l’ensemble des gens ? (tendances)
  28. 28. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 Pour améliorer la curation de contenus, pour repérer les sujets qui “montent”, pour anticiper les attentes
  29. 29. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 Afin d’être de plus en plus réactifs vis à vis de l’audience, ces solutions se sont dotées de fonctions “temps réel”
  30. 30. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 Développement d’un outil maison d’aide à la décision
  31. 31. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 la zone “prédictive”
  32. 32. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 Criteo
  33. 33. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 Outbrain Une curation pertinente, à moindre coût. • des liens de recirculation vers les propres contenus de la marque, • rediriger vers des contenus externes et de toucher ainsi des revenus d’affiliation
  34. 34. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 Analyser en détails ce qui se raconte sur Twitter et Facebook, et sur Google News, en temps réel afin d’anticiper les attentes et adapter l’offre éditoriale en conséquence
  35. 35. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 L’Automatic Score de @lequipe
  36. 36. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 Pourquoi automatiser ? 1. Anticiper les attentes et adapter l’offre éditoriale 2. Réduire les couts de production en gagnant du temps 3. Se focaliser sur les contenus à valeur ajoutée 4. Des types de contenus différents selon les objectifs
  37. 37. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
  38. 38. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 Summly Possibilité de s’affranchir de l’humain pour la rédaction de résumés d’articles
  39. 39. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 Les efforts remarquables de Joe Mauer n'ont pas suffi à assurer la victoire des Minnesota Twins contre les Texas Rangers lundi dernier au stade d'Arlington. Les Rangers l'ont emporté sur un score de 8 à 5 (...) Quand il maniait la batte, Mauer a été excellent de bout en bout. Il a marqué une fois dans la première manche et deux fois dans la sixième. Du côté des Texans, l'artisan de la victoire est sans conteste Tommy Hunter, qui a remporté avec brio son cinquième match d'affilée... Après être allé gagner à Dunkerque (32-26) la semaine dernière, les Savoyards ont battu Montpellier (33-30), privé de Michaël Guigou (touché aux adducteurs) et de William Accambray (fracture de la main). A l’exception d’une poignée de minutes, Montpellier a couru derrière le score, malgré un nouveau match de haute volée de Dragan Gajic, son ailier droit, auteur de dix buts. Marko Panic (6 buts), Edin Basic et Grégoire Detrez (5), ainsi que Cyril Dumoulin (15 arrêts) ont été les principaux animateurs de Chambéry, qui termine toutefois 8ème du championnat, son plus mauvais classement en D1 depuis 18 ans.
  40. 40. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 BIG DATA
  41. 41. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 Débat L’automatisation des contenus : C’est bien ou mal ?
  42. 42. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 Exercice Identifiez 2 exemples de Native Advertising : un bon, un mauvais. Expliquez pourquoi.
  43. 43. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015 Merci de votre attention ! @SarahBerthault

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