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Facebook : avant les modifications (mi-mars 2013)Les fils d’actualité actuels («Plus récentes»   En complémentarité avec ce...
Nouveau fil d’actualité
Ce que Facebook souhaite...expérience unifiée   contenus engageants   plus de temps et d’interactions
Expérience unifiée                          Ce que Facebook souhaite...                           interface épurée et fils ...
Plus d’espacedimensions plus importantes   nouvel agencement   davantage de visibilité
Actualité sponsoriséeaimer en un clic   ... ou masquer
Actualité sponsorisée + socialAvant/après des actualités sponsorisées avec la couche «sociale».
Choix du prochain fil d’actualité Fil d’actualité (algorithme - EdgeRank). Actualité (chronologique). Actualité des amis un...
Les fils segmentés pour l’annonceurLa multiplication des fils risque de            Les contenus les plus engageants et/oupr...
Rappel succint du Graph SearchLe Graph Search permet d’effectuer desrecherches internes sur Facebook, maiségalement sur Bi...
Graph Search - Résultats d’une requête
Graph Search et contenu optimisé          location                   notationimage                   catégorie        fans...
Graph Search et contenu d’une PageExemple pratique du Graph Search pour un           Une présence de qualité sur Facebook ...
Nouvelles pratiques et habitudesLe Graph Search laisse apercevoir de           Ou une intrusion trop importante pour lesno...
RéférencesFacebook - «A New Look for News Feed»http://newsroom.fb.com/News/581/A-New-Look-for-News-FeedReadWrite Social - ...
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Nouveau fil d’actualité et Graph Search Facebook: analyse des enjeux pour les annonceurs

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Les fils d’actualité actuels, couplés aux modifications de l’algorithme (l’EdgeRank), ne laissent que peu de place aux annonceurs n’ayant pas un contenu engageant et/ou ne monétisant pas leur contenu.

Un nouveau fil d’actualité annoncé le 7 mars 2013 par Facebook va être déployé ces prochaines semaines. En complémentarité avec ce nouveau fil, le Graph Search, moteur de recherche interne à Facebook, semble faire la part belle au SMO (Social Media Optimization) et à de nouvelles formes de monétisation.

Facebook semble en effet toujours être en quête d’un équilibre entre engagement et monétisation pour les publications. Est-il parvenu à conceptualiser un savant mélange qui concilie les intérêts des utilisateurs, des actionnaires et des annonceurs ?

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Nouveau fil d’actualité et Graph Search Facebook: analyse des enjeux pour les annonceurs

  1. 1. MARS 2013 Facebook / Nouveau fil d’actualité et Graph Search Modifications annoncées et pistes de réflexion pour les annonceurs FICHE EXPERTISE www.scandolagency.ch
  2. 2. Facebook : avant les modifications (mi-mars 2013)Les fils d’actualité actuels («Plus récentes» En complémentarité avec ce nouveau fil, leou «A la une»), couplés aux modifications de Graph Search, moteur de recherche internel’algorithme (l’EdgeRank), ne laissent que à Facebook, semble faire la part belle aupeu de place aux annonceurs n’ayant pas SMO (Social Media Optimization) et à deun contenu engageant et/ou ne monétisant nouvelles formes de monétisation.pas leur contenu. Facebook semble en effet toujours être enUn nouveau fil d’actualité annoncé le quête d’un équilibre entre engagement et7 mars 2013 par Facebook va être déployé monétisation pour les publications.ces prochaines semaines.Est-il parvenu à conceptualiser un savant mélange qui concilieles intérêts des utilisateurs, des actionnaires et desannonceurs ?
  3. 3. Nouveau fil d’actualité
  4. 4. Ce que Facebook souhaite...expérience unifiée contenus engageants plus de temps et d’interactions
  5. 5. Expérience unifiée Ce que Facebook souhaite... interface épurée et fils segmentés expérience similaire axé illustrations adaptation au support pas nécessairequelque soit le support
  6. 6. Plus d’espacedimensions plus importantes nouvel agencement davantage de visibilité
  7. 7. Actualité sponsoriséeaimer en un clic ... ou masquer
  8. 8. Actualité sponsorisée + socialAvant/après des actualités sponsorisées avec la couche «sociale».
  9. 9. Choix du prochain fil d’actualité Fil d’actualité (algorithme - EdgeRank). Actualité (chronologique). Actualité des amis uniquement. Photos des amis et des pages. Ce que les amis écoutent et actualité des artistes. Actualité des pages et abonnements (chronologique).
  10. 10. Les fils segmentés pour l’annonceurLa multiplication des fils risque de Les contenus les plus engageants et/ouprovoquer une audience disparate. Réduite monétisés continueront quant à eux, en plussur certains fils, accrue pour d’autres. du fil «Suivis», d’être visibles dans le «fil d’actualité» général et «Photos» (siSous le fil «Suivis», les publications non- illustration). Les utilisateurs seront donc lesmonétisées ont chances égales face aux seuls décideurs.publications sponsorisées, puisqueinterviendra un filtrage chronologique. Pour les annonceurs, déceler les tendances et évaluer les retours nécessitera d’attendreCela étant, le fil «Tous les amis» sera peut- jusqu’à la fin du déploiement du nouveau filêtre plus attrayant pour les utilisateurs que d’actualité et l’obtention de suffisamment dele fil général, dont le contenu sera données factuelles pour confirmer leurdéterminé par l’algorithme. pertinence.
  11. 11. Rappel succint du Graph SearchLe Graph Search permet d’effectuer desrecherches internes sur Facebook, maiségalement sur Bing pour les recherchessimples.Sous forme de recherches limitées àvotre réseau, il sera possible d’entrer desrequêtes tels que «Mes amis qui aimenttelle Page» ou «telle musique», «lesphotos avant cette date», «Personneshabitant Lausanne», etc.Photos, restaurants, jeux, musiques,contenus et interactions, le graph searchfera office de mémoire des activités surFacebook.
  12. 12. Graph Search - Résultats d’une requête
  13. 13. Graph Search et contenu optimisé location notationimage catégorie fans numéro de téléphone horaires
  14. 14. Graph Search et contenu d’une PageExemple pratique du Graph Search pour un Une présence de qualité sur Facebook estrestaurant. Requête : «restaurants où ont importante, mais une absence pourraitété mes amis». prendre une ampleur plus conséquente.Apparaître parmi les premiers résultats Elle peut prendre la forme d’une perte designifie davantage de visibilité. Cependant, visibilité face à un concurrent. Mais, dans unune apparition parmi ceux-ci n’implique pas scénario plus sombre, elle peut représenterforcément une visibilité positive, si celle-ci une perte de contrôle de l’imagen’est pas optimisée. institutionnelle. La Page pouvant en effet être en des mains externes à l’entreprise.Une Page peut en effet contenir desinformations lacunaires, erronées ou In fine, les améliorations apportées aumanquantes. Graph Search rendra peut-être moins importante la course à la visibilité dans le filL’engagement et l’activité (Like, Check-in, ...) d’actualité et concentra les activités desd’une Page prendront toute leur importance administrateurs des Pages sur le contenu.et ne représenteront plus une course auxgrands nombres irraisonnée.
  15. 15. Nouvelles pratiques et habitudesLe Graph Search laisse apercevoir de Ou une intrusion trop importante pour lesnouvelles formes de monétisation pour les utilisateurs ?marques. Seul le comportements des utilisateurs seraLe nouveau fil d’actualité est un véritable à même de délivrer des réponses factuelles.hymne aux contenus illustrés. Sacomplémentarité avec le moteur de Les coûts des campagnes quant à euxrecherche (Graph Search) conduira pourraient être revus à la hausse. Davantageassurément à de nouvelles pratiques des d’espace et de moyens de diffusion aurontutilisateurs, pour autant qu’ils l’adoptent. certainement un impact financier.Les annonceurs devront quant à eux bien Dans tous les cas, les pratiques et formesévidemment étudier les impacts de ces publicitaires seront amenées à évoluer ennouvelles fonctionnalités et pratiques. fonction des utilisateurs.Est-ce qu’un espace plus conséquent des Une présence (ou absence) sur Facebookpublicités signifiera davantage doit dans tous les cas être une actiond’interactions ? réfléchie par une marque.
  16. 16. RéférencesFacebook - «A New Look for News Feed»http://newsroom.fb.com/News/581/A-New-Look-for-News-FeedReadWrite Social - «Facebook Updates News Feed With Dedicated Feeds, Bigger Photos»http://readwrite.com/2013/03/07/facebook-updates-news-feed-with-dedicated-feeds-more-photosAdAge - «Facebook News Feed Redesign Gives Marketers What Theyve Pined For: BiggerAds»http://adage.com/article/digital/facebook-news-feed-redesign-includes-bigger-ads/240213/TechCrunch - «For Businesses, Facebook’s Redesign Means Bigger Ads, A Pages Feed, ButA Friends-Only Section Too»http://techcrunch.com/2013/03/07/for-businesses-facebook-redesign-means-bigger-ads-a-pages-feed-but-friends-only-section-too/Co.Design - «News Feed Tries To Solve Facebook’s Hardest Problem: Engagement»http://www.fastcodesign.com/1672077/news-feed-tries-to-fix-facebooks-hardest-problem-engagement#1
  17. 17. Scandola SA est une agence de communication digitale,créée en 2008 et située à Lausanne (Suisse).Ses activités se focalisent autour de 4 piliers : VISIBILITÉ ET APPORT DE TRAFIC CIBLÉ E-MARKETING SITES E-COMMERCE OPÉRATION D’ACQUISITION DE LEADS ANALYTICS OPTIMISATION ET A/B TESTING DÉVELOPPEMENT ET ANIMATIONS DE COMMUNAUTÉS SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX« Success for your digital Business ! »
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