NEWSLETTER SNACK : L’ACTU RETAIL QUI SE MANGE SANS FAIM

1. Du 8 au 14 Février.

2. comme
Shortlist.

3. comme Shortlist.
LECLERC MET LE BIO
A L’HONNEUR
EN TV AVEC DES YAOURTS
MARQUE REPERE
ET EN PRESSE PAR UNE
PROMOTION SUR DES
BISCUITS BJORG

4. comme Shortlist.
LIDL CONTINUE SA
CAMPAGNE DE
REASSURANCE SUR
LA QUALITE AVEC UN
NOUVEAU FOCUS
PRODUIT :
LE ST NECTAIRE AOP

5. comme Shortlist.
LIDL POUSSE UN GRILL
MULTIFONCTION DE
SA MDD SILVERCREST
Dans un nouvel act spot,
renforcé par une présence
presse.

6. comme Shortlist.
AUCHAN AFFIRME
QUE SES FRUITS ET
LEGUMES A MOINS
D’1€ CHANGENT LA
VIE
Dans un spot TV au style très
cinématographique

7. comme Shortlist.
U SORT 1 NOUVEL
ACTE SPOT SUR DES
CAROTTES
SURGELÉES MDD
À seulement 0.69€ le kg et
récoltées en France

8. comme Shortlist.
Sur Facebook,
U CLAME ETRE LE
SUPERMARCHÉ
PREFÉRÉ DES
FRANÇAIS
Selon un baromètre GFK 2015

9. comme Shortlist.
Pour la St Valentin,
BOULANGER SORT
DU CADRE DES
CADEAUX HABITUELS
ET VANTE
L’APPLE WATCH

10. comme
News.

11. MICHEL ET AUGUSTIN S’ENGAGE À NE PLUS UTILISER D’ŒUFS DE
BATTERIE SUITE AUX PRESSIONS D’UNE ASSOCIATION
Comme News.
L214 CARICATURE MICHEL ET AUGUSTIN EN
« TRUBLIONS DU DÉ-GOÛT »
Après des rendez-vous et échanges sans résultat, L214
écorne l’image de marque « sympathique » de Michel et
Augustin en parodiant le ton de leur publicité pour
dénoncer la situation et lancer une pétition.
L’association de défense des animaux L214 épingle « les spécialistes du marketing » dans une campagne d’information publique pour dévoiler la
réalité des conditions de fabrication des produits.
La pratique incriminée? Les œufs élevés en batterie et
utilisés dans « L’incroyable mousse au chocolat »
LA REPONSE EST IMMEDIATE
A peine quelques heures après l’ouverture du site dédié à
l’opération, Michel et Augustin publie un communiqué sur
son site web pour remettre en cause ces pratiques
virulentes mais prend une longueur d’avance et s’engage à
ne plus utiliser d’œufs de batterie dans TOUS ses produits
d’ici octobre 2016. Un bel engagement qui va lui coûter
cher…

12. comme
Analyse.

13. comme Analyse.
LES MARQUES ET LE SUPERBOWL 2016 : TOUCHER LES JEUNES
AVEC DU FUN.. ET BEAUCOUP DE MOYENS
Les Denver Broncos ont gagné le match… mais comme chaque année, ce sont les pubs qui sont au centre de toutes
les conversations. Des sommes investies folles, une bagarre sur les réseaux sociaux.. Retour sur l’évenèment
marketing n.1 aux Etats Unis.
77%
des spectateurs américains
affirment attendre les pubs
du Superbowl avec
IMPATIENCE
40% de 18-49 ans
111,9 millions
de téléspectateurs dont
43,3millions
de dollars
pour 30 secondes
de pub

14. comme Analyse.
Pour toucher les jeunes, les marques délaissent le fond pour la forme, et offrent un vrai
divertissement audiovisuel, dans des codes trendy et résolument fun. L’équipe du planning
vous livre sa sélection.
PAYPAL : LE PLUS INSPIRATIONNEL HEINZ : LE PLUS MIGNON MONTAIN DEW : LE PLUS BARRÉ
Le pureplayer de paiement en ligne, pour sa
première durant le Superbowl, se revendique
être le futur de la monnaie. Une vidéo vive, dans
la tendance cinématographique actuelle, et un
message fort.
La marque de condiments utilise une des
grosses ficelles de la pub pour présenter la
largeur de sa gamme : une armée de petits
chiens, déguisés en hot dogs, qui ont
(évidemment) attendrit les Américains.
La nouvelle boisson de Montain Dew est une
union unique de 3 ingrédients – à l’instar du
PuppyMonkeyBaby. Ce personnage, des plus
inquiétants, a suscités de nombreuses
réactions sur Twitter (encouragées par un
hashtag en fin de spot)

15. comme Analyse.
Une catégorie se fait remarquer cette année : Les marques automobiles se distinguent avec
des vidéos hors des codes habituels : plus longues, au ton acéré, qui remportent un succès
immédiat sur les réseaux sociaux.
MINI DEFIE LES STEREOTYPES AVEC INSOLENCE
HYUNDAI MONTRE UNE VOITURE
CONNECTEE.. ET IRONISE SUR LES VEGANS
La marque anglaise, portée par son assise dans
la culture populaire, se joue des clichés sur les
possesseurs de Mini – par la voix notamment de
Serena Williams.
Le partenaire officiel NFL présente son
nouveau système de contrôle vocal dans un
spot aux airs de films d’aventure.. Qui tourne
à la comédie sarcastique.
Ce spot est le plus visionné du superbowl,
avec +21 millions de vues sur Twitter.

16. comme
Chiffre.

17. Aux USA,
Instagram
passe devant
facebook et devient
n°1 de l’engagement

18. En France,
Facebook
reste le canal
principal de
l’engagement
Source : Benchmarking Sprinklr 1er Jan -> 31 Dec 2015 Facebook / Twitter / Instagram / Google+ / YouTube Part des engagements 12 mois totaux

19. Instagram s’impose peu
à peu comme canal n°1
de l’engagement car
le visuel est
générateur
d’engagement
Source : Benchmarking Sprinklr 1er Jan -> 31 Dec 2015 Facebook / Twitter / Instagram / Google+ / YouTube Part des engagements 12 mois totaux

20. Engager ses
followers c’est
se mettre à
l’heure de sa
communauté
en France :
en fin de matinée et
d’après-midi
Source : Benchmarking Sprinklr 1er Jan -> 31 Dec 2015 Facebook / Twitter / Instagram / Google+ / YouTube Part des engagements 12 mois totaux

21. Les clients likent sur
Facebook et Insta mais
vous parlent sur
Twitter
et attendent
une réponse
beaucoup plus
rapide de votre
part !
% de mentions sur Twitter
Source : Benchmarking Sprinklr 1er Jan -> 31 Dec 2015 Facebook / Twitter / Instagram / Google+ / YouTube Part des engagements 12 mois totaux

22. comme
Killer app.

23. CLICKNDRESS, des conseils
morphologiques gratuits, à portée de clic
ClickNdress est un service de recommandations de vêtements, réalisées en fonction de
la morphologie de l’utilisateur sur plus de 25 000 articles, afin qu’il puisse trouver le
bon vêtement, à la bonne taille sans avoir besoin de l’essayer.
Un algorithme permet de calculer rapidement (promesse de moins de 30s) les
mensurations du profil. Une fois le profil créé, la recommandation est automatique.
Une solution innovante pour résoudre la crainte première de 50% des acheteuses
online : le risque de recevoir un vêtement que l’on devra renvoyer ensuite car il n’est
pas adapté à sa morphologie.
NOTE ATTRIBUÉE PAR L’AGENCE
POINT(S) D’AMÉLIORATION
Beaucoup d’acheteurs sont rebutés
par l’achat online car le risque que le
vêtement ne leur aille pas est trop
important dans la décision d’achat.
Cette application offre une solution à
ce problème.
comme Killer app.
Pour offrir une utilisation
optimale, cette application a
besoin d’élargir rapidement sa
base de données de produits et
de marques.
Une BDD de seulement 400
marques

25. COMBIEN SERIEZ VOUS PRÊT A PAYER
POUR DE LA SAUCE BIGMAC?
McDonald’s commercialise pour la 2nde fois une édition ultra limitée de sa sauce la plus
secrète. Disponible uniquement en Australie, les exemplaires s’arrachent (vendus 5$ en
magasin)… Parfois pour être revendus sur Ebay a des fans occidentaux. Un anglais a
dépensé 84 000€ pour acquérir une bouteille.