Référencement naturel - Webassoc Lyon

Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon
Le référencement naturel
SEO – Search Engine Optimization
--
Ludovic Cellier
Consultant SEO indépendant.

C’est quoi ?
L’art d'acquérir du trafic qualifié depuis
un moteur de recherche sans passer par
son service payant.

Référencement payant / naturel
• Payant : Système d’enchère.
Chez Google : Adwords.
• Naturel : Ce n’est pas gratuit.
Et ce n’est pas vraiment « naturel » non plus.

TITRE DE LA SLIDE
Dans quel but ?
• Promouvoir l’association : Dons
/ Bénévoles / Vente
• Faire passer ses informations
avant celles des autres.

TITRE DE LA SLIDE
Promouvoir l’association

TITRE DE LA SLIDE
Faire passer ses informations

TITRE DE LA SLIDE
Recherche générique ou précise ?
Requête générique ou requête longue
En Anglais : Long tail / Short tail

TITRE DE LA SLIDE
Un métier ésotérique !

TITRE DE LA SLIDE
Comment fait-on du SEO ?
• Structure du site web
- Par page / tout le site / Architecture / sémantique
• Obtention de liens depuis d’autres sites
- Bon contenu - recherche – inscription – opportunités
• Médias sociaux
- Particulièrement adaptés à l’humanitaire et au caritatif
- Bon contenu
Les 3 Piliers :

Pilier 1 : La structure
L’ensemble du site : l ’arborescence
• Cocon sémantique
• Silo ou « siloing »

L’ensemble du site : Les mots clés
Tapez dans Google : recherche de mots clés – suggestion de mots clés
Dans l’outil : vos métiers, vos activités.
Tapez dans Google : synonyme
Dans l’outil : vos métiers, vos activités.
• Regardez ce que propose Google Suggest.
• Demandez à votre entourage ce qu’il taperait dans Google pour vous
trouver
• Regardez les sites des autres associations ou des concurrents.
Créer une liste de mots clés qui représente l’univers
sémantique de vos activités. La richesse et la structuration
dans le site web de cet univers vous permettront de gagner
en visibilité et en confiance auprès de Google.

Le site : Par page
- Association Loi 1901 associatif associative
- Crèche garde d’enfants accueil d’enfants accueil petite enfance
- Enfants handicapés - enfants différents - enfants en situation de handicap
- Lyon Lyonnais Lyonnaise Rhône 69 (adresse) Lyon 3
Association loi 1901 pour l’accueil de la petite enfance et des enfants différents sur Lyon 3
Ex : page d’accueil une souris verte

L’ensemble du site : l ’arborescence
Accueil :
- Mot clé principal
- Mots clés secondaires
Page niveau 1 :
Page niveau 1 :
Page d’actualités :
Page niveau 2 :
Page niveau 2 :
Page actu 1 :
Page actu 2 :

Par page : Le contenu
Images – vidéos - liens vers des sources pertinentes - diversité de mise en forme
Title : Mot clé – Accroche – Nom – (Env 70 caractères)
Méta description : Phrase pour inviter au clic – (Env 170 caractères)

Par page : l’annonce dans les résultats

La balise Title permet de contrôler la première ligne en bleu du résultat dans Google
En vert l’URL ou le fil d’Ariane
La balise Meta description permet de contrôler les 2 lignes en noir. Elle ne sert pas à Google à
positionner un résultat mais à donner une information supplémentaire à l’internaute, à lui donner
éventuellement envie de cliquer.
Par page : l’annonce dans les résultats

L’ensemble du site : le maillage interne

• Liez les contenus qui ont un rapport entre eux, restez cohérents et modérés.
Crèches
Lyon
Crèches
Grenoble
Maternelles
Lyon
Maternelles
Grenoble
Crèches
Brest
Crèches
Tassin

Sujet 1
Page
niveau 1
Sujet 1
Page
niveau 3
Sujet 2 Page
niveau 1
Sujet 2
Page
niveau 2
Sujet 1
Page
niveau 3
Sujet 1
Page
niveau 2
Sujet 2
Page
niveau 3

L’ensemble du site : la compatibilité mobile
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

« Bon ben avec tout ce que M. Cellier nous a raconté, j’ai du pain sur la planche ! »
ATTENTION AUX URL
http://www.monsite.com/urlquifaitdutraficdepuisgoogle
Je fais les changements préconisés, je mets en ligne et une
semaine plus tard, le trafic chute, je n’ai plus de don.
Pourtant la page est toujours là, j’y accède depuis mon
site.

ATTENTION AUX URL
http://www.monsite.com/urlquifaitdutraficdepuisgoogle
est devenu :
http://www.monsite.com/don-association-lyon
La première URL est en erreur 404, Google l’a retiré de son
moteur de recherche. Il va mettre plusieurs semaines à
remonter la nouvelle URL et sans doute ne pas la remettre
en aussi bonne position. Tous les liens extérieurs qui
pointaient sur la première URL ne servent plus à rien.
L’URL a changé, avec vos modifications, CMS a changé l’URL

ATTENTION AUX URL
Les URL sont des Identifiants, les pointeurs uniques d’un contenu.
• On les utilise quand on fait un lien.
• Les moteurs de recherche les utilisent comme des identifiants
d’un contenu.
Une URL qui disparaît est une perte sèche.
• Bien connaître son CMS et savoir si des éléments de celui ci
peuvent changer les URL : (Title, H1, date…)
• Si on décide volontairement de changer une URL, il faut faire
une redirection permanente (301) et la laisser à vie.

Pilier 2 : Les liens
Obtenir naturellement des liens
• Du bon contenu :
o C’est avant tout un contenu intéressant, bien structuré pour les internautes.
o Diversité de contenu : Images / vidéos / news..etc. (facile et pas cher à produire).
o Donner envie de partager, d’en parler, de relayer, échanger…etc.
o EX : Reportages / Etudes / Palmarès / TOP
• Dans quel but ?
o Faire du bon contenu !
o Donc donner envie de partager le contenu :
 Linkbaiting (concept SEO).
 Partages sociaux –> Trafic + Notoriété + Signaux sociaux.
 Commentaires -> amélioration du contenu.

Pilier 2 : Les liens
Obtenir artificiellement des liens
• Inscription à des annuaires, des listings, sur des forums.
• Commenter des articles, des blogs, des news.
• Contacter des webmasters, des blogueurs, des journalistes, des
personnes influentes. Profiter de votre image caritative et solidaire.
• Echanger des liens, des articles avec des acteurs de confiance.
• Participer à des évènements :
http://www.webassoc.fr/evenements/ateliers-pratiques/ref-nat-lyon/
• Vérifier qu’il y a bien un lien quand on est cité.
• Organiser des évènements (linkbaiting).
/! Attention aux ancres de vos liens.
/! Attention au contexte.

Pilier 3 : le social
Les signaux sociaux bons pour le SEO
Étude SEO ranking factors (2013) par Searchmetrics

TITRE DE LA SLIDE
Les bonnes pratiques de base
• Le SEO c’est pendant la création du site, avant c’est encore
mieux, après c’est « rattrapable ».
• Il y a des charlatans, certains n’obtiendront aucun résultat,
d’autres vous feront monter très vite mais plus dure sera la
chute, d’autres étaient bon en SEO il y a 10 ans…
• Beaucoup de créateurs de sites et d’agences connaissent mal le
SEO, même si ils affirment le contraire.
• S’intéresser en tant que décideur, ne pas déléguer.
• Ne prenez pas votre site, et tout son contenu, à la légère.
• Google est ton enn… ...ami !

Google est ton ami
• 90% de part de marché en Europe
• Possibilité de rechercher : du web, des images, des
vidéos, des actus, localement….
• Des outils hyper performants, utiles et gratuits (ou
vraiment pas cher) : Mails, Agenda, Analytics, Suite
bureautique…
• Des outils pour votre site web : Google Search
Console, Analytics, Keyword planner

MERCI
Ludovic Cellier
ludovicellier@gmail.com
http://www.mre-web.com
@lcellier

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