La 8.6 de Bavaria Let it Sign!
Rappel du brief <ul><li>Créer une campagne de Buzz  </li></ul><ul><li>Cible : 18-34 ans </li></ul><ul><li>CSP AB </li></ul...
<ul><li>Créée il y a 3 ans, nous sommes une agence de communication, spécialisé dans le buzz. </li></ul><ul><li>Le savoir ...
Marché concurrentiel <ul><li>Heineken </li></ul><ul><li>Guinness </li></ul><ul><li>Pelforth </li></ul><ul><li>Kronenbourg ...
Campagne Concurrent <ul><li>La marque de bières fortes Amsterdam </li></ul><ul><li>déploie sa nouvelle copie publicitaire ...
<ul><li>Pour lancer sa nouvelle signature,  “That calls for a Carlsberg” , la marque de bière s’est invitée dans une salle...
Campagne Concurrent <ul><li>Première marque internationale de bière </li></ul><ul><li>Première marque européenne. </li></u...
Campagne Concurrent <ul><li>Campagne Publicitaire Heineken 2011 </li></ul>
Campagne Concurrent <ul><li>Heineken à choisit une campagne de sensibilisation afin de toucher les consommateurs. </li></u...
Campagne Concurrent Vidéo Buzz Heineken : Engendré 11,9 millions de vues. http://www.youtube.com/watch?v=S1ZZreXEqSY
BAVARIA Réponse à la pub d’Heineken : 980 359 vues Les hommes restent enfermés dans leur pièce avec de la Heineken alors q...
Problématique <ul><li>Comment mettre en place une campagne de Buzz autour de la 8.6 Originale alors que celle-ci n ’a pas ...
Objectifs & contraintes <ul><li>Créer de la visibilité, augmenter la notoriété </li></ul><ul><li>Fédérer une communauté au...
Cible <ul><li>Urbaine, actifs & Jeune (18/34 ans) </li></ul><ul><li>Masculine car plus gros consommateurs d’alcool (80%) <...
Stratégie des Moyens Publication de Teasing Vidéo Virale Site dédié Jeux Concours Campagne d’affichage Soirée évènement Fa...
Justification des moyens
Communiqué de Presse
Site dédié Les internautes sont amenés sur le site  letitsign.fr Où ils pourront s’inscrire pour être élus le signe le plu...
 
Teasing/vidéo virale <ul><li>Plusieurs scènes filmées dans des contextes différents: </li></ul><ul><li>Un étudiant qui reç...
<ul><li>Notre cible est urbaine et va donc être souvent en déplacement nous avons donc choisi l’affichage comme media pour...
<ul><li>Nous utiliserons aussi les mots clés afin d’être réferencé le mieux possible et de pouvoir apparaître dans les rec...
Partenariats
Réseaux sociaux Twitter
Réseaux sociaux Facebook
Jeu concours A la fin de chaque teasing, l ’adresse de notre site dédié apparaît et  la page s’ouvre en proposant notre je...
Les Prix du jeu concours Un week-end pour 2 (3nuits => 129 € par nuit pour une chambre double) au Hoxton Hôtel (4 étoiles)...
Les Prix du jeu concours Deuxième prix   Guitare d’ Angus Young  du groupe ACDC signée Troisième prix   10 places de conce...
Soirée évènement TARIF LOCATION CONCERT 19 h / 23 h 30 UNE SALLE DE CONCERT MYTHIQUE Ayant vu défiler des groupes tels que...
Médiaplanning   Avril Mai Juin Semaine 3 Semaine 4 Semaine 1 Semaine 2 Semaine 3 Semaine 4 Semaine 1 Semaine 2 Semaine 3 S...
Budget Prix  € HT Campagne de Buzz Internet : Site dédié  (letitsign.fr) 10 000 € Vidéo ( création de 4 vidéos ) 20 000 € ...
<ul><li>MERCI </li></ul>
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8.6 buzz

  1. 1. La 8.6 de Bavaria Let it Sign!
  2. 2. Rappel du brief <ul><li>Créer une campagne de Buzz </li></ul><ul><li>Cible : 18-34 ans </li></ul><ul><li>CSP AB </li></ul><ul><li>Hommes </li></ul><ul><li>Communication autour du net </li></ul>
  3. 3. <ul><li>Créée il y a 3 ans, nous sommes une agence de communication, spécialisé dans le buzz. </li></ul><ul><li>Le savoir faire de nos équipes et notre motivation de tous les instants nous permettent d'orchestrer les techniques de communication : </li></ul><ul><li>Notre spécialté le Buzz </li></ul><ul><li>Identité visuelle </li></ul><ul><li>Création graphique et édition </li></ul><ul><li>Sites et solutions internet sur mesure </li></ul><ul><li>Référencement </li></ul>Notre agence
  4. 4. Marché concurrentiel <ul><li>Heineken </li></ul><ul><li>Guinness </li></ul><ul><li>Pelforth </li></ul><ul><li>Kronenbourg </li></ul><ul><li>Carlsberg </li></ul><ul><li>Concurrents : </li></ul><ul><li>Amsterdam </li></ul><ul><li>Atlas </li></ul><ul><li>MDD </li></ul>
  5. 5. Campagne Concurrent <ul><li>La marque de bières fortes Amsterdam </li></ul><ul><li>déploie sa nouvelle copie publicitaire dans : </li></ul><ul><li>- la presse quotidienne gratuite, </li></ul><ul><li>- Deezer </li></ul><ul><li>- Les réseaux sociaux </li></ul><ul><li>(Twitter, Facebook) </li></ul><ul><li>Les visuels font désormais apparaître le bateau </li></ul><ul><li>emblématique de la marque en version « light painting ». </li></ul><ul><li>Un nouveau claim apparaît : « Bières intenses ». </li></ul><ul><li> Complété de trois descripteurs: </li></ul><ul><li>- riche en ingrédients </li></ul><ul><li>- brassage prolongé </li></ul><ul><li>- goût intense </li></ul>Campagne Amsterdam : 39 941 fan sur facebook
  6. 6. <ul><li>Pour lancer sa nouvelle signature, “That calls for a Carlsberg” , la marque de bière s’est invitée dans une salle de cinéma belge et a monté une opération en caméra cachée exclusivement diffusée sur Internet. </li></ul><ul><li>Le concept  : </li></ul><ul><li>148 bikers complices sont installés et seules deux places restent en plein milieu de la salle. </li></ul><ul><li>De quoi donner envie, pour les spectateurs piégés, de rebrousser chemin. </li></ul><ul><li>Ce spot a réuni près de 10 millions de vues sur YouTube. </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=RS3iB47nQ6E </li></ul>Campagne de Buzz Carlsberg : 399 233 fan sur facebook 5ème bière Premium la plus vendue au monde Campagne Concurrent
  7. 7. Campagne Concurrent <ul><li>Première marque internationale de bière </li></ul><ul><li>Première marque européenne. </li></ul><ul><li>Leurs campagne s ’engagent sur : </li></ul><ul><li>Prévention de l ’alcool </li></ul><ul><li>Environnement </li></ul><ul><li>Qualité de la bière : Bière de caractère </li></ul><ul><li>Moment de convivialité </li></ul>Campagne de Heineken: 5 945 547 fan sur facebook et 23 327 sur Twitter
  8. 8. Campagne Concurrent <ul><li>Campagne Publicitaire Heineken 2011 </li></ul>
  9. 9. Campagne Concurrent <ul><li>Heineken à choisit une campagne de sensibilisation afin de toucher les consommateurs. </li></ul><ul><li>“ Le jour appartient à ceux qui boivent modérément”. </li></ul><ul><li>La marque de bière met en avant une consommation responsable auprès de ses salariés mais aussi auprès des grands publics. Sa campagne virale a été vue 2.9 millions de fois sur youtube, sur la page Facebook des fans Heineken et sur le site heineken.fr </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/verify_age?next_url=/watch%3Fv%3DOHUpQZIylVc </li></ul>Campagne de Buzz Heineken: 2.9 millions de vues
  10. 10. Campagne Concurrent Vidéo Buzz Heineken : Engendré 11,9 millions de vues. http://www.youtube.com/watch?v=S1ZZreXEqSY
  11. 11. BAVARIA Réponse à la pub d’Heineken : 980 359 vues Les hommes restent enfermés dans leur pièce avec de la Heineken alors que l ’homme buvant de la Bavaria reste seul avec les filles http://www.youtube.com/watch?v=pcm9oGBrNKA Campagne antérieure
  12. 12. Problématique <ul><li>Comment mettre en place une campagne de Buzz autour de la 8.6 Originale alors que celle-ci n ’a pas une bonne image? </li></ul>
  13. 13. Objectifs & contraintes <ul><li>Créer de la visibilité, augmenter la notoriété </li></ul><ul><li>Fédérer une communauté autour de la bière 8.6 </li></ul><ul><li>Améliorer l ’image de la bière </li></ul>Objectifs Contraintes <ul><li>La Loi Evin qui lutte contre l ’alcoolisme et le tabagisme et l imite l ’usage de la publicité </li></ul><ul><li>La charte Graphique </li></ul>
  14. 14. Cible <ul><li>Urbaine, actifs & Jeune (18/34 ans) </li></ul><ul><li>Masculine car plus gros consommateurs d’alcool (80%) </li></ul><ul><li>De plus on va chercher à toucher les early adopters et trend setters qui recherchent l’originalité. </li></ul><ul><li>Notre Bière va toucher les nomades, ayant un fort caractère qui se rapproche de l’esprit rock de notre produit </li></ul><ul><li>Parmi les consommateurs d’alcool (85% des 12-75 ans ont consommé de l’alcool dans l’année) 53 % consomment de la bière. </li></ul><ul><li>http://www.alcoolinfoservice.fr/La-consommation-d-alcool-des.html </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>La France reste loin derrière ses voisins européens en termes de consommation de bières, nous avons une possibilité de progression si campagne réussie. </li></ul>
  15. 15. Stratégie des Moyens Publication de Teasing Vidéo Virale Site dédié Jeux Concours Campagne d’affichage Soirée évènement Facebook Twitter
  16. 16. Justification des moyens
  17. 17. Communiqué de Presse
  18. 18. Site dédié Les internautes sont amenés sur le site letitsign.fr Où ils pourront s’inscrire pour être élus le signe le plus rock de l’année. Afin de participer à ce concours les individus doivent remplir leurs informations. Le vainqueur sera désigné lors d’une soirée événement en présence d’un juré rock qui élira le signe de l’année !! 8 juin 2012 (8.6.2012)
  19. 20. Teasing/vidéo virale <ul><li>Plusieurs scènes filmées dans des contextes différents: </li></ul><ul><li>Un étudiant qui reçoit sa copie de contrôle ayant pour note 8.6, ce dernier s’ esclaffe en faisant un signe de Rock , </li></ul><ul><li>Lors d’un match de tennis ayant pour score final 8.6 </li></ul><ul><li>Une mère qui accouche d ’un enfant de 8.6 kg…. </li></ul><ul><li>Selon AEGIS MEDIA, les spots publicitaires vidéos sont en véritables expansion : 1,3 milliard de spots vidéo in-stream premium étaient disponibles en juin 2011, soit 96% de plus qu’en mai 2010. </li></ul><ul><li>Enfin nous avons choisi le modèle de vidéo virale car permet une diffusion rapide sur les réseaux sociaux et plateformes de partage </li></ul>
  20. 21. <ul><li>Notre cible est urbaine et va donc être souvent en déplacement nous avons donc choisi l’affichage comme media pour diffuser notre campagne. </li></ul><ul><li>Les individus les plus exposés à la communication extérieure sont actifs, urbains, jeunes. (source: JC DECAUX) </li></ul>Affichage
  21. 22. <ul><li>Nous utiliserons aussi les mots clés afin d’être réferencé le mieux possible et de pouvoir apparaître dans les recherches de nos prospects lorsqu’ils taperont: </li></ul><ul><li>Bière </li></ul><ul><li>rock </li></ul><ul><li>concert </li></ul><ul><li>jeu </li></ul><ul><li>buzz </li></ul><ul><li>fun </li></ul>Google Adwords
  22. 23. Partenariats
  23. 24. Réseaux sociaux Twitter
  24. 25. Réseaux sociaux Facebook
  25. 26. Jeu concours A la fin de chaque teasing, l ’adresse de notre site dédié apparaît et la page s’ouvre en proposant notre jeux concours: Celui-ci consiste à se filmer en faisant son propre signe Rock. Les 3 premiers gagnant remporteront:
  26. 27. Les Prix du jeu concours Un week-end pour 2 (3nuits => 129 € par nuit pour une chambre double) au Hoxton Hôtel (4 étoiles) situé dans le quartier old street ( Classé 18 ème meilleur hôtel sur trip advisor) avec petit-déjeuner, déjeuner et dîner ( 48 €) + 2 Badges VIP pour aller voir les CRANBERRIES le 18 juin 2012, England Hammersmith + Visite organisée le samedi sur les routes du ROCK (37,5€ par personne Shopping à Camden Town = 100€ par personne + 2 billets : 2 billets Eurostar 1 ère classe = 160€ par personne Source: http://www.visitbritainshop.com/france/tours/product/london-rock-legends-tour.html
  27. 28. Les Prix du jeu concours Deuxième prix   Guitare d’ Angus Young du groupe ACDC signée Troisième prix   10 places de concerts pour aller voir vos artistes préférés.
  28. 29. Soirée évènement TARIF LOCATION CONCERT 19 h / 23 h 30 UNE SALLE DE CONCERT MYTHIQUE Ayant vu défiler des groupes tels que LA MANO NEGRA, TELEPHONE, POLICE, DEEP PURPLE, IGGY POP, STRAY CATS, LES NEGRESSES VERTES, ULTRA NATE, LES RITA MITSOUKO LE GIBUS est LA SCENE de REFERENCE.   Le 8 juin 2012 Bière à 1€ Remise des prix!!! 3 groupes de Rock
  29. 30. Médiaplanning   Avril Mai Juin Semaine 3 Semaine 4 Semaine 1 Semaine 2 Semaine 3 Semaine 4 Semaine 1 Semaine 2 Semaine 3 Semaine 4 Communiqué de Presse Envoie CP                   Site dédié Mise en ligne                   Vidéo virale Teasing   Vidéo 1 Vidéo 2 Vidéo 3 Vidéo 4           Affichage                     Facebook     Mise en ligne         Retombées Retombées Retombées Twitter     Mise en ligne         Retombées Retombées Retombées Jeux concours     Jeux concours     Fin du concours         Soirée Evènement             Jour J: le 8/06      
  30. 31. Budget Prix € HT Campagne de Buzz Internet : Site dédié (letitsign.fr) 10 000 € Vidéo ( création de 4 vidéos ) 20 000 € Soirée Evénement : Privatisation de la salle 2 500 € Matériel (back line) 400 € 10 Hôtesses + 1 animateur micro 1 800 € 6 agents de sécurité 900 € Philippe Manœuvre 5 000 € Concert ( 3 groupes) 900 € DJ 450 € Goodies 5 000 € Remise des prix concours 1 er prix (Week-end Londres) 1 195 € 2 ème prix (Guitare signée) 0 € 3 ème prix (10 places de concerts) 600 € Affichage (1 semaine) Média transports 34 020 € Google Adwords 10 000 € Honoraires 4 966 € TOTAL 97 731 €
  31. 32. <ul><li>MERCI </li></ul>

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