Advergaming, gamiication, etc. Etat des lieux et mise en abyme. Ouverture de la 2ème Conférence Jeu Vidéo Marketing. IIMM 13 septembre 2012 Pôle Universitaire Léonard de Vinci

1. JEU VIDÉO, ADVERGAMING, GAMIFICATION,
ÉTAT DES LIEUX, MISE EN ABYME
Antoine Dubuquoy
13 septembre 2012

2. Internet =
du one to many au many to many

4. "On peut en savoir plus sur
quelqu’un en une heure
de jeu qu’en une année de
conversation."
Je n’ai jamais dit ça?
Oh wait!
PLATON– Philosophe – 424-348 avt JC

5. QU’EN DIT ROGER?
ROGER CAILLOIS – sociologue – 1913-1978

7. QU’EST-CE QUE LE JEU?
Le jeu est une activité qui doit être :
– libre : l'activité doit être choisie pour conserver son caractère ludique
– séparée : circonscrite dans les limites d'espace et de temps
– incertaine : l'issue n'est pas connue à l'avance
– improductive : qui ne produit ni biens, ni richesses (même les jeux
d'argent ne sont en fait que transfert de richesse)
– réglée : elle est soumise à des règles qui suspendent les lois ordinaires
– fictive : accompagnée d'une conscience fictive de la réalité seconde

8. Quatre typologies
Typologies des intérêts psychologiques poussant l’homme à
adopter tel ou tel type de jeu:
– âgon  compétition
– mimicry  simulacre
– alea  hasard
– ilinx  vertige

9. Le jeu va-t-il changer notre quotidien?
REALITY L’OPPOSÉ DU JEU
IS BROKEN! N’EST PAS LE SÉRIEUX,
MAIS LA RÉALITÉ!
JANE McGONIGAL SIGMUND FREUD

10. Gamification, tendance lourde?

11. La gamification, rappels
• Définition:
• Transférer des mécanismes du jeu vidéo dans la « vraie vie »
• S’inspirer des ingrédients qui font le succès des jeux: récompenses,
défis progression
• Les appliquer dans d’autres domaines: éducation, apprentissage,
marketing, formation
• Points
• Classements
• Niveaux
• Défis
• Gratifications

12. la gamification
BULLSHIT! NO BULLSHIT!
Simplification Création de valeur
Perversion Au-delà du marketing
Marketing Pas d’intentions mauvaises
IAN BOGOST GABE ZICHERMANN

13. Deux exemples

14. PROBLÉMATIQUE: COMMENT TOUCHER…
… plus de consommateurs, plus efficacement,
avec un impact plus fort?
Le comportement des consommateurs a changé
Les consommateurs sont avisés, insaisissables et plus adultes 14

15. Le jeu video, media immersif

16. JEU, VIDÉO & INTERACTIVITÉ: CRUNCH SORT
NORMAN DE SA CHAMBRE

17. Jeu & information:
Le Monde

18. Jeu & information:
BBC

19. Jeu & recrutement: My Marriott sur
Facebook
FICTION / JEU RÉEL

20. Oh Wait!
JEU VIDÉO ET POLITIQUE

23. Contact
Contact: Antoine Dubuquoy
http://www.dubucsblog.com
Twitter: @dubuc64
LinkedIn: http://www.linkedin.com/in/antoinedubuquoy