Votre actualité d'entreprise est une source prodigieuse dont la presse a besoin pour produire son information. Alors, pourquoi ne pas essayer de bénéficier de l'audience des médias ? Olivier, directeur de LE [Lyon-Entreprises], vous propose de partager sur le fonctionnement d'un média et vous dévoile quelques trucs et astuces qui vous permettront de soumettre au mieux votre info d'entreprise à la plume des journalistes.

1. LYON
ENTREPRISES
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“Comment
se servir de la Presse
pour améliorer
sa visibilité ?

2. POURQUOI FAIRE
DES RELATIONS
PRESSE ?
01.
© 2020Le nom du projet / de la slide

3. Ca veut dire quoi “faire des relations presse” ?
Les relations presse désignent le concept de communication entre un spécialiste
(l’attaché de presse) et un ou plusieurs médias :
● presse écrite (journal, magazine, etc.)
● électronique (radio, télévision, Internet)
● généraliste
● spécialisée
● nationale
● régionale
● …
Cette communication est essentielle puisqu'elle permet de développer une relation de
confiance, d'estime et d'adhésion entre l’entreprise, la marque et les journalistes qui
portent l'information aux différents publics.
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4. C’est quoi un journaliste ?
● un spécialiste de son domaine
● une personne qui a une éthique
● une personne qui agit dans le cadre d’une ligne éditoriale
● une personne qui a un égo
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5. Dans quel but fait-on des relations presse ?
● pour faire passer ses messages (résultats, nominations, actualitées, …)
● pour maîtriser son discours et l’image de marque qu’il en découle
● gérer et développer sa notoriété … à moindre coût
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6. QUELS SONT LES
ENJEUX DES
RELATIONS PRESSE ?
02.
Le nom du projet / de la slide © 2020

7. Ca passe ...
● Les informations sont justes,
● Les informations intéressent son audience et il le sait,
● Vous lui donnez la primeur des informations (scoop)
● Vous aurez un bon papier 😄
D’HIER À AUJOURD’HUI ©2020

8. … ou ça casse !
● Les informations sont fausses,
● Les informations ne l'intéresse pas directement,
● Vous lui donnez une information obsolète, incomplète,
indéchiffrable, ...
Dans le meilleur des cas 😰
● Vous n’aurez pas de papier du tout
● Vous l’aurez définitivement perdu
Dans le pire des cas
● Vous aurez un papier à charge (c’est exceptionnel) 😭
D’HIER À AUJOURD’HUI ©2020

9. 6 BONNES
PRATIQUES DE LA
RELATION PRESSE ?
03.
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10. UN CHALLENGE TECHNIQUE
1 32
L’invitation (conférence,
déjeuner, voyage) = papier
Le dossier
de presse numérique = papier
Le communiqué
de presse = pas de papier
Utiliser des outils
à la mesure de l’information
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4 65
Le remercier sur un point
précis de son papier
S’assurer du titre et de la
parution possible
Cibler le bon journaliste,
le bon média et relancer ...
Suivre le journaliste
avant, pendant et après

11. LE MOYEN DE FAIRE
DES RELATIONS
PRESSE
04.
Le nom du projet / de la slide © 2020

13. LYON
ENTREPRISES
Le média économique de référence
LEmédia économique
de référence
■ Production & diffusion de contenu
■ Site internet
■ Une newsletter hebdomadaire
■ 3 newsletters thématiques

14. 2003
Lancement du média
#passion
2013
Dominique Largeron
Rédacteur en chef
2015
4 personnes chez Lyon
Entreprises
2017
Intégration du groupe
CARGO : plus de moyens
humains et
webmarketing
NOTRE HISTOIRE
Les dates & chiffres clés
Annuaire
32 000 Entreprises inscrites
Site Internet
1 256 000 Visiteurs uniques /an
3 460 000 pages vues /an
+ de 200 000 pages indexées
Newsletters
36 000 Abonnés

15. NOS SERVICES
Publi-reportage
Interviews vidéo
Articles de fond Interviews
et rédaction d’articles
Couverture
d’événements

16. 3 bonnes raisons de passer par Lyon Entreprises
Notoriété Référencement
Visibilité
Acquisition
de lead
©2019
3 leviers en 1 pour votre business

17. NOTRE ÉQUIPE
Directeur Associé
Lyon Entreprises
Olivier DEDIEU
Responsable site web et
gestion des projets
Eric FOULSHAM Simon Aline
Rédacteur en chef de
Lyon Entreprises
Dominique Largeron
JRI Junior JRI Junior

18. Les références
Club de la presse lyonnais
https://www.clubpresse.com/
Annuaire de la presse française
https://www.press-directory.com/
Fédération des agences de presse
https://www.ffap.fr/
S’inscrire à la newsletter LE [Lyon-Entreprises]
https://www.lyon-entreprises.com/newsletters/inscription
Inscrire son entreprise dans l’annuaire
https://www.lyon-entreprises.com/inscription

19. Merci de nous
avoir écouté !
Si vous avez des questions ...