SlideShare une entreprise Scribd logo

Observatoire du contenu digital 2019

Résultats de l'étude annuelle sur la perception du contenu et de l'éditorial (importance dans les stratégies, moyens, etc.) par les professionnels du marketing, de la communication et du digital. Scoopitone | créateur de media pour les marques

1  sur  10
Télécharger pour lire hors ligne
Observatoire
du Contenu
Digital
Baromètre annuel
2019 - 7ème édition
Observatoire du Contenu Digital
2019
7éme édition
1. L'éditorial est une composante majeure de toute action
marketing, parfaitement intégrée à toute réflexion / action.
2. Les stratégies éditoriales deviennent plurimédia et donc
multiformes. La voix (podcast) monte en puissance.
3. Le contenu et l' éditorial, vecteurs d'engagement, de fidélisation
et de construction d'une relation durable avec l'écosystème de la
marque (sympathisants, clients, collaborateurs, partenaires, etc.).
4. Le contenu est l'affaire de tous, et pas seulement de la
communication et des métiers digitaux.
5. Les budgets 2020 affectés directement (création) ou
indirectement (ressources) seront égaux ou supérieurs à ceux de
2019.
L'augmentation des budgets se fera à destination de prestataires.
© Observatoire du Contenu Digital 2019 | Scoopitone
| PRINCIPAUX ENSEIGNEMENTS DE L'OBSERVATOIRE DU CONTENU DIGITAL 2020
IMPORTANCE
La question du contenu dans les stratégies digitales ne se pose plus.
L'éditorial est un des piliers de toute action marketing.
NATURE
Le contenu est appréhendé dans toutes ces formes et composantes.
Les stratégies éditoriales deviennent plurimédia et donc multiformes.
Timide l'an dernier, l'intérêt pour la voix est de plus en plus marqué, porté par les usages.
Si la primauté du texte est remise en cause dans les composantes du contenu digital, il reste, et de loin, la principale forme d'expression utilisée et
sur laquelle portent prioritairement les attentions et efforts (volumes, budgets, référencement…).
CONTRIBUTION
Le contenu, quel que soit sa forme, est clairement perçu et utilisé majoritairement comme un vecteur d'engagement, de fidélisation et de construction
d'une relation durable avec l'écosystème de la marque (sympathisants, clients, collaborateurs, partenaires, etc.).
ORIGINE
Le contenu est l'affaire de tous, et pas seulement de la communication et des métiers digitaux.
Le marketing, le commercial et les collaborateurs métiers sont de plus en plus sollicités (surtout pour les réseaux sociaux) et produisent souvent une
matière de base qui sera "repackagée" avant diffusion.
Sur l'audio et la vidéo, plus techniques, les marques font appel à des prestataires.
BUDGET
Pour 82 % des répondants, les budgets 2020 affectés directement (création) ou indirectement (ressources) seront égaux ou supérieurs à ceux de
2019.
En 2020, les marques s'appuieront sur une organisation similaire à celle de 2019, en privilégient la production interne lorsqu'une expertise
particulière, rédactionnelle ou technique, n'est pas requise. © Observatoire du Contenu Digital 2019 | Scoopitone
| POUR TOUTE ACTION DIGITALE, LE CONTENU EST…
© Observatoire du Contenu Digital 2019 | Scoopitone
61
69
78 76 81 79
92
21
26
22 23 17 16
8
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
indispensable parfois nécessaire
92 %
8 %
… indispensable
… parfois nécessaire
La question du contenu dans les stratégies digitales ne se
pose plus.
L'éditorial est un des piliers de toute action marketing.
| LE CONTENU, C'EST PLUTÔT …
© Observatoire du Contenu Digital 2019 | Scoopitone
Classement : cité en premier
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
1. texte
2 . message
3. photo
4 vidéo
1. texte
2. vidéo
3. photo
4. message
1. texte
2. vidéo
3. photo
4. message
1. texte
2. vidéo
3. photo
4. message
1. texte
2. vidéo
3. photo
1. texte
2. vidéo
2. photo
4. voix
1. texte
2. photo
illustration
3. voix
4. vidéo
du texte
de la photo
et de
l'illustration
de la voix
(podcast…)
de la vidéo
score 65 52 48 36
Le contenu est appréhendé
dans toutes ses formes et
composantes.
Les stratégies éditoriales
deviennent plurimédia et donc
multiformes.
Timide l'an dernier, l'intérêt
pour la voix est de plus en plus
marqué, porté par les usages.
Note : Si la primauté du texte est remise en cause dans
les composantes du contenu digital, il reste, et de loin,
la principale forme d'expression utilisée et sur laquelle
portent prioritairement les attentions et efforts (volumes,
budgets, référencement…).
| LE CONTENU SERT PRIORITAIREMENT À …
© Observatoire du Contenu Digital 2019 | Scoopitone
58%23%
12%
6%
l'engagement le business l'image l'audience autres
0
20
40
60
le business l'engagement l'image l'audience
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Le contenu, quelle que soit sa forme, est
clairement perçu et utilisé majoritairement
comme un vecteur d'engagement, de fidélisation
et de construction d'une relation durable avec
l'écosystème de la marque (sympathisants,
clients, collaborateurs, partenaires, etc.).

Recommandé

Observatoire du Contenu Digital 2018
Observatoire du Contenu Digital 2018Observatoire du Contenu Digital 2018
Observatoire du Contenu Digital 2018scoopitone
 
Observatoire du contenu digital 2020
Observatoire du contenu digital 2020Observatoire du contenu digital 2020
Observatoire du contenu digital 2020scoopitone
 
le contenu numérique en 2016 en France
le contenu numérique en 2016 en Francele contenu numérique en 2016 en France
le contenu numérique en 2016 en Francescoopitone
 
Observatoire du Contenu digital 2021
Observatoire du Contenu digital 2021Observatoire du Contenu digital 2021
Observatoire du Contenu digital 2021scoopitone
 
Observatoire du Contenu Digital 2020
Observatoire du Contenu Digital 2020Observatoire du Contenu Digital 2020
Observatoire du Contenu Digital 2020scoopitone
 
Scoopitone formations éditorial et contenu 2019
Scoopitone formations éditorial et contenu 2019Scoopitone formations éditorial et contenu 2019
Scoopitone formations éditorial et contenu 2019scoopitone
 
Tendances contenu digital 2018
Tendances contenu digital 2018Tendances contenu digital 2018
Tendances contenu digital 2018scoopitone
 
Baromètre Croissance & Digital - Edition 2019
Baromètre Croissance & Digital - Edition 2019Baromètre Croissance & Digital - Edition 2019
Baromètre Croissance & Digital - Edition 2019Ipsos France
 

Contenu connexe

Tendances

observatoire du contenu digital en France 2017
observatoire du contenu digital en France 2017observatoire du contenu digital en France 2017
observatoire du contenu digital en France 2017scoopitone
 
Workshops 2015 2016 - social media club france
Workshops  2015 2016 - social media club franceWorkshops  2015 2016 - social media club france
Workshops 2015 2016 - social media club francescoopitone
 
L'éducation numérique, la seule véritable transformation digitale ?
L'éducation numérique, la seule véritable transformation digitale ?L'éducation numérique, la seule véritable transformation digitale ?
L'éducation numérique, la seule véritable transformation digitale ?Butter-Cake blog by Youmna Ovazza
 
Comment le Digital Learning peut-il rendre la formation efficace ?
Comment le Digital Learning peut-il rendre la formation efficace ?Comment le Digital Learning peut-il rendre la formation efficace ?
Comment le Digital Learning peut-il rendre la formation efficace ?Gwenaelle HOUEIX
 
Baromètre IDAOS Lab "Digital & Social" 3ème édition 2015
Baromètre IDAOS Lab "Digital & Social" 3ème édition 2015Baromètre IDAOS Lab "Digital & Social" 3ème édition 2015
Baromètre IDAOS Lab "Digital & Social" 3ème édition 2015Franck Perrier
 
Etat de l'art des Réseaux sociaux d'entreprise - Tome 8
Etat de l'art des Réseaux sociaux d'entreprise - Tome 8Etat de l'art des Réseaux sociaux d'entreprise - Tome 8
Etat de l'art des Réseaux sociaux d'entreprise - Tome 8Lecko
 
Business Social Networking v2
Business Social Networking  v2Business Social Networking  v2
Business Social Networking v2Eric Herschkorn
 
Les réseaux sociaux une passerelle vers les décideurs de l'IT
Les réseaux sociaux une passerelle vers les décideurs de l'ITLes réseaux sociaux une passerelle vers les décideurs de l'IT
Les réseaux sociaux une passerelle vers les décideurs de l'ITLinkedIn
 
Les dernières trouvailles en matière de transformation digitale
Les dernières trouvailles en matière de transformation digitaleLes dernières trouvailles en matière de transformation digitale
Les dernières trouvailles en matière de transformation digitalenathroos
 
Etude Ipsos ACSEL - croissance & digital
Etude Ipsos ACSEL - croissance & digitalEtude Ipsos ACSEL - croissance & digital
Etude Ipsos ACSEL - croissance & digitalIpsos France
 
quelle est la place de la stratégie digitale dans les PME ?
quelle est la place de la stratégie digitale dans les PME ?quelle est la place de la stratégie digitale dans les PME ?
quelle est la place de la stratégie digitale dans les PME ?Nadège Belloche Lemarchand
 
Digital Trends Morocco 2015
Digital Trends Morocco 2015Digital Trends Morocco 2015
Digital Trends Morocco 2015Othmane Ghailane
 
Digital Trends Morocco 2018
Digital Trends Morocco 2018Digital Trends Morocco 2018
Digital Trends Morocco 2018Othmane Ghailane
 
Digital Trends Morocco 2016
Digital Trends Morocco 2016Digital Trends Morocco 2016
Digital Trends Morocco 2016Othmane Ghailane
 
Transformation digitale : se réorganiser en interne
Transformation digitale : se réorganiser en interneTransformation digitale : se réorganiser en interne
Transformation digitale : se réorganiser en internePublicis Consultants
 
Cahiers Social Media Club 2021.pdf
Cahiers Social Media Club 2021.pdfCahiers Social Media Club 2021.pdf
Cahiers Social Media Club 2021.pdfscoopitone
 
#ADSGAM : Digital Trends Morocco 2018
#ADSGAM : Digital Trends Morocco 2018#ADSGAM : Digital Trends Morocco 2018
#ADSGAM : Digital Trends Morocco 2018Othmane Ghailane
 

Tendances (20)

observatoire du contenu digital en France 2017
observatoire du contenu digital en France 2017observatoire du contenu digital en France 2017
observatoire du contenu digital en France 2017
 
Workshops 2015 2016 - social media club france
Workshops  2015 2016 - social media club franceWorkshops  2015 2016 - social media club france
Workshops 2015 2016 - social media club france
 
L'éducation numérique, la seule véritable transformation digitale ?
L'éducation numérique, la seule véritable transformation digitale ?L'éducation numérique, la seule véritable transformation digitale ?
L'éducation numérique, la seule véritable transformation digitale ?
 
Comment le Digital Learning peut-il rendre la formation efficace ?
Comment le Digital Learning peut-il rendre la formation efficace ?Comment le Digital Learning peut-il rendre la formation efficace ?
Comment le Digital Learning peut-il rendre la formation efficace ?
 
Baromètre IDAOS Lab "Digital & Social" 3ème édition 2015
Baromètre IDAOS Lab "Digital & Social" 3ème édition 2015Baromètre IDAOS Lab "Digital & Social" 3ème édition 2015
Baromètre IDAOS Lab "Digital & Social" 3ème édition 2015
 
Etat de l'art des Réseaux sociaux d'entreprise - Tome 8
Etat de l'art des Réseaux sociaux d'entreprise - Tome 8Etat de l'art des Réseaux sociaux d'entreprise - Tome 8
Etat de l'art des Réseaux sociaux d'entreprise - Tome 8
 
Business Social Networking v2
Business Social Networking  v2Business Social Networking  v2
Business Social Networking v2
 
Les réseaux sociaux une passerelle vers les décideurs de l'IT
Les réseaux sociaux une passerelle vers les décideurs de l'ITLes réseaux sociaux une passerelle vers les décideurs de l'IT
Les réseaux sociaux une passerelle vers les décideurs de l'IT
 
Les dernières trouvailles en matière de transformation digitale
Les dernières trouvailles en matière de transformation digitaleLes dernières trouvailles en matière de transformation digitale
Les dernières trouvailles en matière de transformation digitale
 
Numerique deroutant
Numerique deroutantNumerique deroutant
Numerique deroutant
 
Etude Ipsos ACSEL - croissance & digital
Etude Ipsos ACSEL - croissance & digitalEtude Ipsos ACSEL - croissance & digital
Etude Ipsos ACSEL - croissance & digital
 
Entreprise digitale
Entreprise digitaleEntreprise digitale
Entreprise digitale
 
quelle est la place de la stratégie digitale dans les PME ?
quelle est la place de la stratégie digitale dans les PME ?quelle est la place de la stratégie digitale dans les PME ?
quelle est la place de la stratégie digitale dans les PME ?
 
Digital Trends Morocco 2015
Digital Trends Morocco 2015Digital Trends Morocco 2015
Digital Trends Morocco 2015
 
Digital Trends Morocco 2018
Digital Trends Morocco 2018Digital Trends Morocco 2018
Digital Trends Morocco 2018
 
Digital Trends Morocco 2016
Digital Trends Morocco 2016Digital Trends Morocco 2016
Digital Trends Morocco 2016
 
Transformation digitale : se réorganiser en interne
Transformation digitale : se réorganiser en interneTransformation digitale : se réorganiser en interne
Transformation digitale : se réorganiser en interne
 
Cahiers Social Media Club 2021.pdf
Cahiers Social Media Club 2021.pdfCahiers Social Media Club 2021.pdf
Cahiers Social Media Club 2021.pdf
 
#ADSGAM : Digital Trends Morocco 2018
#ADSGAM : Digital Trends Morocco 2018#ADSGAM : Digital Trends Morocco 2018
#ADSGAM : Digital Trends Morocco 2018
 
Intervention dauphine
Intervention dauphineIntervention dauphine
Intervention dauphine
 

Similaire à Observatoire du contenu digital 2019

le contenu numérique en 2014 - étude sur la perceptions et attitudes des marques
le contenu numérique en 2014 - étude sur la perceptions et attitudes des marquesle contenu numérique en 2014 - étude sur la perceptions et attitudes des marques
le contenu numérique en 2014 - étude sur la perceptions et attitudes des marquesscoopitone
 
Converteo Livre blanc Internalisation Achat Media Digital
Converteo Livre blanc Internalisation Achat Media DigitalConverteo Livre blanc Internalisation Achat Media Digital
Converteo Livre blanc Internalisation Achat Media DigitalAdeline Muller
 
Le Guide du contenu et de l'éditorial 2022
Le Guide du contenu et de l'éditorial 2022Le Guide du contenu et de l'éditorial 2022
Le Guide du contenu et de l'éditorial 2022scoopitone
 
Almanach Marketing 2017
Almanach Marketing 2017Almanach Marketing 2017
Almanach Marketing 2017Samuel Gaulay
 
Digital et Social Media - Quelles tendances & enjeux pour 2018
Digital et Social Media - Quelles tendances & enjeux pour 2018Digital et Social Media - Quelles tendances & enjeux pour 2018
Digital et Social Media - Quelles tendances & enjeux pour 2018Hootsuite
 
Scoopitone étude contenu numérique 2015 - résultats
Scoopitone   étude contenu numérique 2015 - résultatsScoopitone   étude contenu numérique 2015 - résultats
Scoopitone étude contenu numérique 2015 - résultatsscoopitone
 
IAC Digital Strategy.pptx
IAC Digital Strategy.pptxIAC Digital Strategy.pptx
IAC Digital Strategy.pptxGabinAst
 
Communication digitale iut 2018
Communication digitale iut 2018Communication digitale iut 2018
Communication digitale iut 2018fourniermartine
 
Planification Strategique I
Planification Strategique IPlanification Strategique I
Planification Strategique IPatrice Leroux
 
Efficacités du marketing numérique - SRI - UDA - Décembre 2012
Efficacités du marketing numérique - SRI - UDA - Décembre 2012Efficacités du marketing numérique - SRI - UDA - Décembre 2012
Efficacités du marketing numérique - SRI - UDA - Décembre 2012Romain Fonnier
 
Efficacités du marketing numérique - SRI - UDA - Décembre 2012
Efficacités du marketing numérique - SRI - UDA - Décembre 2012Efficacités du marketing numérique - SRI - UDA - Décembre 2012
Efficacités du marketing numérique - SRI - UDA - Décembre 2012Ad6 Media
 
Planification strategique
Planification strategiquePlanification strategique
Planification strategiquePatrice Leroux
 
PrésentationEfficacité_SRI_UDECAM_UDA0712
PrésentationEfficacité_SRI_UDECAM_UDA0712PrésentationEfficacité_SRI_UDECAM_UDA0712
PrésentationEfficacité_SRI_UDECAM_UDA0712myriamsri
 
Valtech jamespot-social business
Valtech jamespot-social businessValtech jamespot-social business
Valtech jamespot-social businessAlain GARNIER
 
Valtech jamespot-social business
Valtech jamespot-social businessValtech jamespot-social business
Valtech jamespot-social businessAlain GARNIER
 
"La stratégie digitale dans un grand groupe" par la communauté YouMeO
"La stratégie digitale dans un grand groupe" par la communauté YouMeO"La stratégie digitale dans un grand groupe" par la communauté YouMeO
"La stratégie digitale dans un grand groupe" par la communauté YouMeORaphael Beziz
 
Baromètre 2018 du marketing digital - France
Baromètre 2018 du marketing digital - FranceBaromètre 2018 du marketing digital - France
Baromètre 2018 du marketing digital - FranceDigiObs
 
Etransformation ciblage marketing et ciblage communication.
Etransformation ciblage marketing et ciblage communication.Etransformation ciblage marketing et ciblage communication.
Etransformation ciblage marketing et ciblage communication.Sébastien PUJADE
 
Repenser le contenu à l'heure de l'IA.pdf
Repenser le contenu à l'heure de l'IA.pdfRepenser le contenu à l'heure de l'IA.pdf
Repenser le contenu à l'heure de l'IA.pdfThéo Fatséas
 

Similaire à Observatoire du contenu digital 2019 (20)

le contenu numérique en 2014 - étude sur la perceptions et attitudes des marques
le contenu numérique en 2014 - étude sur la perceptions et attitudes des marquesle contenu numérique en 2014 - étude sur la perceptions et attitudes des marques
le contenu numérique en 2014 - étude sur la perceptions et attitudes des marques
 
Converteo Livre blanc Internalisation Achat Media Digital
Converteo Livre blanc Internalisation Achat Media DigitalConverteo Livre blanc Internalisation Achat Media Digital
Converteo Livre blanc Internalisation Achat Media Digital
 
Le Guide du contenu et de l'éditorial 2022
Le Guide du contenu et de l'éditorial 2022Le Guide du contenu et de l'éditorial 2022
Le Guide du contenu et de l'éditorial 2022
 
Almanach Marketing 2017
Almanach Marketing 2017Almanach Marketing 2017
Almanach Marketing 2017
 
Digital et Social Media - Quelles tendances & enjeux pour 2018
Digital et Social Media - Quelles tendances & enjeux pour 2018Digital et Social Media - Quelles tendances & enjeux pour 2018
Digital et Social Media - Quelles tendances & enjeux pour 2018
 
Scoopitone étude contenu numérique 2015 - résultats
Scoopitone   étude contenu numérique 2015 - résultatsScoopitone   étude contenu numérique 2015 - résultats
Scoopitone étude contenu numérique 2015 - résultats
 
IAC Digital Strategy.pptx
IAC Digital Strategy.pptxIAC Digital Strategy.pptx
IAC Digital Strategy.pptx
 
Communication digitale iut 2018
Communication digitale iut 2018Communication digitale iut 2018
Communication digitale iut 2018
 
Planification Strategique I
Planification Strategique IPlanification Strategique I
Planification Strategique I
 
Efficacités du marketing numérique - SRI - UDA - Décembre 2012
Efficacités du marketing numérique - SRI - UDA - Décembre 2012Efficacités du marketing numérique - SRI - UDA - Décembre 2012
Efficacités du marketing numérique - SRI - UDA - Décembre 2012
 
Efficacités du marketing numérique - SRI - UDA - Décembre 2012
Efficacités du marketing numérique - SRI - UDA - Décembre 2012Efficacités du marketing numérique - SRI - UDA - Décembre 2012
Efficacités du marketing numérique - SRI - UDA - Décembre 2012
 
Planification strategique
Planification strategiquePlanification strategique
Planification strategique
 
PrésentationEfficacité_SRI_UDECAM_UDA0712
PrésentationEfficacité_SRI_UDECAM_UDA0712PrésentationEfficacité_SRI_UDECAM_UDA0712
PrésentationEfficacité_SRI_UDECAM_UDA0712
 
Valtech jamespot-social business
Valtech jamespot-social businessValtech jamespot-social business
Valtech jamespot-social business
 
Valtech jamespot-social business
Valtech jamespot-social businessValtech jamespot-social business
Valtech jamespot-social business
 
"La stratégie digitale dans un grand groupe" par la communauté YouMeO
"La stratégie digitale dans un grand groupe" par la communauté YouMeO"La stratégie digitale dans un grand groupe" par la communauté YouMeO
"La stratégie digitale dans un grand groupe" par la communauté YouMeO
 
Baromètre 2018 du marketing digital - France
Baromètre 2018 du marketing digital - FranceBaromètre 2018 du marketing digital - France
Baromètre 2018 du marketing digital - France
 
Etransformation ciblage marketing et ciblage communication.
Etransformation ciblage marketing et ciblage communication.Etransformation ciblage marketing et ciblage communication.
Etransformation ciblage marketing et ciblage communication.
 
CONTENT_SUMMIT_2022.pdf
CONTENT_SUMMIT_2022.pdfCONTENT_SUMMIT_2022.pdf
CONTENT_SUMMIT_2022.pdf
 
Repenser le contenu à l'heure de l'IA.pdf
Repenser le contenu à l'heure de l'IA.pdfRepenser le contenu à l'heure de l'IA.pdf
Repenser le contenu à l'heure de l'IA.pdf
 

Plus de scoopitone

Observatoire du Contenu Digital 2022.pdf
Observatoire du Contenu Digital 2022.pdfObservatoire du Contenu Digital 2022.pdf
Observatoire du Contenu Digital 2022.pdfscoopitone
 
Cahiers du Social Media Club 2021
Cahiers du Social Media Club 2021Cahiers du Social Media Club 2021
Cahiers du Social Media Club 2021scoopitone
 
Le guide du contenu et de l'éditorial 2021
Le guide du contenu et de l'éditorial 2021Le guide du contenu et de l'éditorial 2021
Le guide du contenu et de l'éditorial 2021scoopitone
 
newsletters et emailing : les clés du succés
newsletters et emailing : les clés du succésnewsletters et emailing : les clés du succés
newsletters et emailing : les clés du succésscoopitone
 
Scoopitone agence éditoriale et de contenu présentation
Scoopitone agence éditoriale et de contenu présentationScoopitone agence éditoriale et de contenu présentation
Scoopitone agence éditoriale et de contenu présentationscoopitone
 
Tendances contenu inbound 2017 par Scoopitone
Tendances contenu inbound 2017 par ScoopitoneTendances contenu inbound 2017 par Scoopitone
Tendances contenu inbound 2017 par Scoopitonescoopitone
 
Le contenu en 2017
Le contenu en 2017Le contenu en 2017
Le contenu en 2017scoopitone
 
Choisir le bon réseau social
Choisir le bon réseau socialChoisir le bon réseau social
Choisir le bon réseau socialscoopitone
 
Scoopitone défendre sa marque
Scoopitone défendre sa marqueScoopitone défendre sa marque
Scoopitone défendre sa marquescoopitone
 
formations editoriales digitales
formations editoriales digitalesformations editoriales digitales
formations editoriales digitalesscoopitone
 
Scoopitone présentation 2016
Scoopitone   présentation 2016Scoopitone   présentation 2016
Scoopitone présentation 2016scoopitone
 
newsletter emailing : pourquoi comment
newsletter emailing : pourquoi commentnewsletter emailing : pourquoi comment
newsletter emailing : pourquoi commentscoopitone
 
SCOOPITONE agence éditoriale | production de contenus
SCOOPITONE agence éditoriale | production de contenusSCOOPITONE agence éditoriale | production de contenus
SCOOPITONE agence éditoriale | production de contenusscoopitone
 
Formations | écrire pour le web | blogs et résaux sociaux | contenu digital |...
Formations | écrire pour le web | blogs et résaux sociaux | contenu digital |...Formations | écrire pour le web | blogs et résaux sociaux | contenu digital |...
Formations | écrire pour le web | blogs et résaux sociaux | contenu digital |...scoopitone
 
Scoopitone | le choix d'un média numérique 2
Scoopitone | le choix d'un média numérique 2Scoopitone | le choix d'un média numérique 2
Scoopitone | le choix d'un média numérique 2scoopitone
 
Scoopitone | brand content, native advertising et publi-reportage : pour clar...
Scoopitone | brand content, native advertising et publi-reportage : pour clar...Scoopitone | brand content, native advertising et publi-reportage : pour clar...
Scoopitone | brand content, native advertising et publi-reportage : pour clar...scoopitone
 

Plus de scoopitone (17)

Observatoire du Contenu Digital 2022.pdf
Observatoire du Contenu Digital 2022.pdfObservatoire du Contenu Digital 2022.pdf
Observatoire du Contenu Digital 2022.pdf
 
Cahiers du Social Media Club 2021
Cahiers du Social Media Club 2021Cahiers du Social Media Club 2021
Cahiers du Social Media Club 2021
 
Le guide du contenu et de l'éditorial 2021
Le guide du contenu et de l'éditorial 2021Le guide du contenu et de l'éditorial 2021
Le guide du contenu et de l'éditorial 2021
 
newsletters et emailing : les clés du succés
newsletters et emailing : les clés du succésnewsletters et emailing : les clés du succés
newsletters et emailing : les clés du succés
 
Scoopitone agence éditoriale et de contenu présentation
Scoopitone agence éditoriale et de contenu présentationScoopitone agence éditoriale et de contenu présentation
Scoopitone agence éditoriale et de contenu présentation
 
Tendances contenu inbound 2017 par Scoopitone
Tendances contenu inbound 2017 par ScoopitoneTendances contenu inbound 2017 par Scoopitone
Tendances contenu inbound 2017 par Scoopitone
 
Le contenu en 2017
Le contenu en 2017Le contenu en 2017
Le contenu en 2017
 
Choisir le bon réseau social
Choisir le bon réseau socialChoisir le bon réseau social
Choisir le bon réseau social
 
Scoopitone défendre sa marque
Scoopitone défendre sa marqueScoopitone défendre sa marque
Scoopitone défendre sa marque
 
formations editoriales digitales
formations editoriales digitalesformations editoriales digitales
formations editoriales digitales
 
brand defence
brand defencebrand defence
brand defence
 
Scoopitone présentation 2016
Scoopitone   présentation 2016Scoopitone   présentation 2016
Scoopitone présentation 2016
 
newsletter emailing : pourquoi comment
newsletter emailing : pourquoi commentnewsletter emailing : pourquoi comment
newsletter emailing : pourquoi comment
 
SCOOPITONE agence éditoriale | production de contenus
SCOOPITONE agence éditoriale | production de contenusSCOOPITONE agence éditoriale | production de contenus
SCOOPITONE agence éditoriale | production de contenus
 
Formations | écrire pour le web | blogs et résaux sociaux | contenu digital |...
Formations | écrire pour le web | blogs et résaux sociaux | contenu digital |...Formations | écrire pour le web | blogs et résaux sociaux | contenu digital |...
Formations | écrire pour le web | blogs et résaux sociaux | contenu digital |...
 
Scoopitone | le choix d'un média numérique 2
Scoopitone | le choix d'un média numérique 2Scoopitone | le choix d'un média numérique 2
Scoopitone | le choix d'un média numérique 2
 
Scoopitone | brand content, native advertising et publi-reportage : pour clar...
Scoopitone | brand content, native advertising et publi-reportage : pour clar...Scoopitone | brand content, native advertising et publi-reportage : pour clar...
Scoopitone | brand content, native advertising et publi-reportage : pour clar...
 

Observatoire du contenu digital 2019

  • 2. Observatoire du Contenu Digital 2019 7éme édition 1. L'éditorial est une composante majeure de toute action marketing, parfaitement intégrée à toute réflexion / action. 2. Les stratégies éditoriales deviennent plurimédia et donc multiformes. La voix (podcast) monte en puissance. 3. Le contenu et l' éditorial, vecteurs d'engagement, de fidélisation et de construction d'une relation durable avec l'écosystème de la marque (sympathisants, clients, collaborateurs, partenaires, etc.). 4. Le contenu est l'affaire de tous, et pas seulement de la communication et des métiers digitaux. 5. Les budgets 2020 affectés directement (création) ou indirectement (ressources) seront égaux ou supérieurs à ceux de 2019. L'augmentation des budgets se fera à destination de prestataires. © Observatoire du Contenu Digital 2019 | Scoopitone
  • 3. | PRINCIPAUX ENSEIGNEMENTS DE L'OBSERVATOIRE DU CONTENU DIGITAL 2020 IMPORTANCE La question du contenu dans les stratégies digitales ne se pose plus. L'éditorial est un des piliers de toute action marketing. NATURE Le contenu est appréhendé dans toutes ces formes et composantes. Les stratégies éditoriales deviennent plurimédia et donc multiformes. Timide l'an dernier, l'intérêt pour la voix est de plus en plus marqué, porté par les usages. Si la primauté du texte est remise en cause dans les composantes du contenu digital, il reste, et de loin, la principale forme d'expression utilisée et sur laquelle portent prioritairement les attentions et efforts (volumes, budgets, référencement…). CONTRIBUTION Le contenu, quel que soit sa forme, est clairement perçu et utilisé majoritairement comme un vecteur d'engagement, de fidélisation et de construction d'une relation durable avec l'écosystème de la marque (sympathisants, clients, collaborateurs, partenaires, etc.). ORIGINE Le contenu est l'affaire de tous, et pas seulement de la communication et des métiers digitaux. Le marketing, le commercial et les collaborateurs métiers sont de plus en plus sollicités (surtout pour les réseaux sociaux) et produisent souvent une matière de base qui sera "repackagée" avant diffusion. Sur l'audio et la vidéo, plus techniques, les marques font appel à des prestataires. BUDGET Pour 82 % des répondants, les budgets 2020 affectés directement (création) ou indirectement (ressources) seront égaux ou supérieurs à ceux de 2019. En 2020, les marques s'appuieront sur une organisation similaire à celle de 2019, en privilégient la production interne lorsqu'une expertise particulière, rédactionnelle ou technique, n'est pas requise. © Observatoire du Contenu Digital 2019 | Scoopitone
  • 4. | POUR TOUTE ACTION DIGITALE, LE CONTENU EST… © Observatoire du Contenu Digital 2019 | Scoopitone 61 69 78 76 81 79 92 21 26 22 23 17 16 8 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 indispensable parfois nécessaire 92 % 8 % … indispensable … parfois nécessaire La question du contenu dans les stratégies digitales ne se pose plus. L'éditorial est un des piliers de toute action marketing.
  • 5. | LE CONTENU, C'EST PLUTÔT … © Observatoire du Contenu Digital 2019 | Scoopitone Classement : cité en premier 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 1. texte 2 . message 3. photo 4 vidéo 1. texte 2. vidéo 3. photo 4. message 1. texte 2. vidéo 3. photo 4. message 1. texte 2. vidéo 3. photo 4. message 1. texte 2. vidéo 3. photo 1. texte 2. vidéo 2. photo 4. voix 1. texte 2. photo illustration 3. voix 4. vidéo du texte de la photo et de l'illustration de la voix (podcast…) de la vidéo score 65 52 48 36 Le contenu est appréhendé dans toutes ses formes et composantes. Les stratégies éditoriales deviennent plurimédia et donc multiformes. Timide l'an dernier, l'intérêt pour la voix est de plus en plus marqué, porté par les usages. Note : Si la primauté du texte est remise en cause dans les composantes du contenu digital, il reste, et de loin, la principale forme d'expression utilisée et sur laquelle portent prioritairement les attentions et efforts (volumes, budgets, référencement…).
  • 6. | LE CONTENU SERT PRIORITAIREMENT À … © Observatoire du Contenu Digital 2019 | Scoopitone 58%23% 12% 6% l'engagement le business l'image l'audience autres 0 20 40 60 le business l'engagement l'image l'audience 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 Le contenu, quelle que soit sa forme, est clairement perçu et utilisé majoritairement comme un vecteur d'engagement, de fidélisation et de construction d'une relation durable avec l'écosystème de la marque (sympathisants, clients, collaborateurs, partenaires, etc.).
  • 7. | LE CONTENU EST PRODUIT PAR … © Observatoire du Contenu Digital 2019 | Scoopitone 42 % 35 % 15 % 8 % 0 10 20 30 40 2016 2017 2018 2019 Le contenu est l'affaire de tous, et pas seulement de la communication et des métiers digitaux. Le marketing, le commercial et les collaborateurs métiers sont de plus en plus sollicités (surtout pour les réseaux sociaux) et produisent souvent une matière de base qui sera "repackagée" avant diffusion. Sur l'audio et la vidéo, plus techniques, les marques font appel à des prestataires. des collaborateurs dont c'est le métier (com externe et interne, CM…) des collaborateurs : experts métiers, managers..) des prestataires spécialisés : agences, journalistes, freelance médias… d'autres sources : robots, IA, base de données, fils d'infos… Note : les résultats sont disponibles par type de support : site, réseaux sociaux, newsletter/mailing, presse/édition…
  • 8. | EN 2020, LE BUDGET CONSACRÉ AU CONTENU SERA … © Observatoire du Contenu Digital 2019 | Scoopitone | EN UTILISANT PRINCIPALEMENT… Pour 82 % des répondants, les budgets 2020 affectés directement (création) ou indirectement (ressources) seront égaux ou supérieurs à ceux de 2019. 37 % en hausse pour des répondants 18 % en baisse pour des répondants 0 25 50 75 de fournisseurs de contenus : banques d'images... un réseau externe de contributeurs un prestaire génraliste type agence de com un prestataire spécialisé : agence éditoriale / média les ressources internes En 2020, les marques s'appuieront sur une organisation similaire à celle de 2019, en privilégient la production interne lorsqu'une expertise particulière, rédactionnelle ou technique, n'est pas requise. L'augmentation des budgets se fera à destination des prestataires.
  • 9. | FICHE TECHNIQUE © Observatoire du Contenu Digital 2019 | Scoopitone Étude menée en septembre et octobre 2019. Par questionnaire auto-administré (digital) et entretiens téléphoniques (complément panel). Auprès de managers et collaborateurs des fonctions marketing, communication et digitale. base répondants : 215 (168 auto administré - 47 tél). 25% 23% 12% 17% 11% 11% 1% services aux entreprises commerce industrie services aux particuliers agriculture et agromalimentaire services publics et collectivités 5% 26% 30% 27% 12% moins de 10 collaborateurs de 11 à 50 collaborateurs de 51 à 500 collaborateurs de 501 à 3000 collaborateurs plus de 3001 collaborateurs 15% 33% 52% BtoC BtoB les deux
  • 10. scoopitone.com base de connaissance et newsletter @ scoopitone @ marc-philippe dubreuil @ jean-françois moruzzi Marc-Philippe Dubreuil mpdubreuil@scoopitone.com | 06 84 33 00 51 Jean-François Moruzzi jfmoruzzi@scoopitone.com | 06 27 74 52 99