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étude 2015
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application de publication et CMS
charte éditoriale
comité de rédaction
planning éditorial
formation à l'écriture web
et à...
par questionnaire auto-administré et entretiens téléphoniques
auprès de managers des fonctions marketing, communication et...
contact
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06 84 33 00 51
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Scoopitone étude contenu numérique 2015 - résultats

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si à l'issue de l'étude 2014, nous concluions que "on passe de la réflexion à la mise en action", les résultats de 2015 montrent que "le contenu est devenu partie prenante de toute stratégie digitale"
étude sur le contenu digital auprès de plus de 130 managers et opérationnels du marketing et du digital en France

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Scoopitone étude contenu numérique 2015 - résultats

  1. 1. contenu numérique "must have" ou "nice to have" ? étude 2015
  2. 2. si à l'issue de l'étude 2014, nous concluions que "on passe de la réflexion à la mise en action", les résultats de 2015 montrent que le contenu est devenu partie prenante de toute stratégie digitale ©SCOOPITONE
  3. 3.  on attribue au contenu une grande part dans la réussite de tout projet digital, ce qui semblait évident pour les réseaux sociaux ou les blogs mais l'était moins pour les sites Internet ou les newsletters  plus que jamais, le contenu est appréhendé sous toutes ses formes : textes, bien sûr, mais aussi photo et vidéo et bien souvent mixés  l'effort financier consenti est à la mesure des attentes et les budgets alloués sont en forte hausse, souvent par transfert (développements ou achat d'espace vers contenu)  depuis 3 ans on assiste à une évolution du rôle du contenu, de générateur de revenus il est passé majoritairement à un rôle de créateur de lien favorisant le rapprochement entre la marque et sa communauté, par l'engagement, l'adhésion et la proximité à la marque  la production de contenus (one shot ou régulière) nécessite un savoir-faire et est dorénavant principalement le fait d'experts internes (community managers, service de communication …) ou externes (agences éditoriales, médias…) principaux résultats de l'étude 2015 ©SCOOPITONE
  4. 4. 78 %* indispensable dans les actions numériques, le contenu est le contenu fait partie intégrante de toute action numérique ©SCOOPITONE 17 %parfois nécessaire * 2013 : 61 % 2014 : 69 %
  5. 5. le contenu est considéré comme un élément clé et indispensable de la réussite 77 % * 22 % 1 % il en faut un minimum pour que cela fonctionne le contenu est un élément de la réussite la technique avant tout ©SCOOPITONE * 2013 : 79 % 2014 : 79 %
  6. 6. prioritairement, le contenu numérique c'est du texte 12 3 des messages de la conversation de la photo de l'illustration de la vidéo ©SCOOPITONE * 2013 : 1.texte 2.messages 3.photo 4.vidéo 2014 : 1.texte 2.vidéo 3.photo 4.messages le contenu, ce n'est pas que du texte : la vidéo et la photo-illustration sont perçus comme un contenu éditorial majeur note d'étude les écarts entre texte, vidéo et photo se resserrent : très forte augmentation des citations
  7. 7. il y a une traduction dans les dépenses de l'importance accordée au contenu par une augmentation de celles qui lui sont dédiées part des dépenses liées au contenu dans les budgets annuels des actions digitales ©SCOOPITONE 36% 34% 16% 8% moins de 10 % de 10 % à 30 % de 30 % à 60 % plus de 60 % 2013 2014 2015 moins de 10 % 39 % 48 % 36 % de 10 % à 30 % 32 % 28 % 34 % de 30 % à 60 % 29 % 14 % 16 % plus de 60 % 0 % 10 % 8 %
  8. 8. des cas moins de 10 % du budget annuel dans 46 % des cas de 10 % à 30 % du budget annuel dans 46 % ©SCOOPITONE les moyens consacrés en 2016 au contenu pour les sites vont représenter plus de 60 % du budget annuel dans des cas 8 % cette tendance se confirme dans les budgets 2016
  9. 9. le contenu numérique doit être efficace en priorité à destination 80 %* des deux 17 %des hommes 3 %des robots (moteurs de recherche) ©SCOOPITONE * 2013 : 61 % 2014 : 67 % le contenu numérique doit à la fois générer de la visibilité et de l'audience : référencement visites et engagement
  10. 10. ©SCOOPITONE le business l'engagement l'image l'audience la fonction première du contenu le business l'engagement l'image l'audience 2013 on alloue de plus en plus au contenu des objectifs d'engagement : adhésion, fidélisation, proximité, viralité… le business l'engagement l'image l'audience 2014
  11. 11. spécialiste interne prestataire externe collaborateur contributeur agrégation et curation UGC ©SCOOPITONE 2013 2014 2015 collaborateur contributeur spécialiste interne spécialiste interne spécialiste interne collaborateur contributeur prestataire externe prestataire externe agrégation et curation collaborateur contributeur agrégation et curation prestataire externe agrégation et curation ugc ugc ugc la production de contenu est majoritairement faite par des experts éditoriaux, en interne ou avec des prestataires spécialisés
  12. 12. application de publication et CMS charte éditoriale comité de rédaction planning éditorial formation à l'écriture web et à la publication matrice des contenus 87 % 78 % 63% 56% 27% 16 % outils de cadrage et d'administration mis en œuvre ©SCOOPITONE 2013 les outils du marketing éditorial sont très implantés 2014
  13. 13. par questionnaire auto-administré et entretiens téléphoniques auprès de managers des fonctions marketing, communication et digitales base répondants : 132 ©SCOOPITONE services aux entreprises commerce industrie services aux particuliers agriculture et agromalimentaire services publics et collectivités moins de 10 collaborateurs de 11 à 50 collaborateurs de 51 à 500 collaborateurs de 501 à 3000 collaborateurs plus de 3001 collaborateurs étude menée en septembre et octobre 2015 Les résultats détaillés de l'étude (notamment des tris par supports : site, réseaux sociaux, blogs… sont disponibles auprès de Marc-Philippe Dubreuil - Scoopitone (06 84 33 00 51 | mpdubreuil@scoopitone.com
  14. 14. contact Marc-Philippe Dubreuil mpdubreuil@scoopitone.com 06 84 33 00 51 Le site et le blog de scoopitone www.scoopitone.com @scoopitone @scoopitone

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