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l'adoption des outils éditoriaux
témoin d'un intérêt
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le contenu numérique en 2013 - étude Scoopitone

  1. 1. contenu numérique "must have" ou "nice to have" ?
  2. 2. dans un mode numérique le contenu est un enjeu majeur dans les actions numériques, le contenu est indispensable 32 % 61 % © SCOOPITONE parfois nécessaire
  3. 3. prioritairement, le contenu numérique c'est des messages de la conversation du texte 3 de la photo de l'illustration de la vidéo © SCOOPITONE 2 1
  4. 4. une double écriture visibilité et accroche le contenu numérique doit être efficace en priorité à destination des hommes des deux 5% 42 % 53 % © SCOOPITONE des robots (moteurs de recherche)
  5. 5. des objectifs concrets et un ROI attendu la fonction première du contenu le business l'engagement l'image © SCOOPITONE l'audience
  6. 6. le contenu est un élément de la réussite 79 % Il en faut un minimum pour que cela fonctionne 18 % le contenu, élé ment clé de la performance 1% © SCOOPITONE la technique avant tout
  7. 7. le contenu est produit majoritairement en interne collaborateurs contributeurs experts internes agrégation et curation UGC © SCOOPITONE prestataires externes
  8. 8. des efforts budgétaires très hétérogènes moins de 10 % part des dépenses liées au contenu dans les budgets annuels des sites de 10 % à 30 % 39 % 32 % 29 % © SCOOPITONE de 30 % à 60 %
  9. 9. plutôt au lancement qu'en exploitation les moyens consacrés en 2014 au contenu pour les sites vont représenter 10 % à 30 % du budget annuel dans 27 % 20 % des cas des cas © SCOOPITONE les moyens consacrés en 2014 au contenu pour les sites vont représenter moins de 10 % du budget annuel dans
  10. 10. l'adoption des outils éditoriaux témoin d'un intérêt outils de cadrage et d'administration mis en œuvre 26 % charte éditoriale 24 % planning éditorial 19 % application de publication et CMS 14 % comité de rédaction 12 % formation à l'écriture web et à la publication 5% matrice des contenus
  11. 11. étude menée en septembre et octobre 2013 par questionnaire auto-administré et entretiens téléphoniques auprès de managers des fonctions marketing, communication et digitales base répondants : 64 services aux entreprises commerce moins de 10 collaborateurs industrie de 11 à 50 collaborateurs agriculture et agromalimentaire services publics et collectivités de 501 à 3000 collaborateurs plus de 3001 collaborateurs © SCOOPITONE services aux particuliers de 51 à 500 collaborateurs
  12. 12. Le site et le blog de scoopitone www.scoopitone.com @scoopitone @scoopitone Contact commercial Marc-Philippe Dubreuil mpdubreuil@scoopitone.com 06 84 33 00 51

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