Communication et publicité du RGA République du CONGO

1. Table Ronde sur le Programme Mondial du Recensement de
l’Agriculture 2020 (PMRA-2020)
Dakar, Sénégal
7-11 Novembre 2016
Présentateur : Philippe TSEMI
Titre/fonction: Coordonnateur national BCRGA
Organisation: Ministère de l’agriculture, de l’élevage et de la pêche
Adresse e-mail: philippetsemi@yahoo.fr
Communication et
publicité du RGA
République du CONGO
Session technique 17
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2. 2
1. Introduction
2. Outils de communication
3. Approche communicationnelle
4. Conclusion
Plan

3. I. Introduction (1/2)
• Le recensement est une activité de
collecte d’information qui se fait en
interaction entre l’agent enquêteur et
l’enquêté;
• Allez vers l’autre n’est pas toujours un
exercice aisée, se livrer à un inconnu
suscite de la méfiance. D’où l’importance
de préparer les populations à une
opération de recensement en suscitant
leur adhésion, c’est tout l’intérêt de la
communication et de la publicité.
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4. I. Introduction (2/2)
• La communication dans le cadre du Recensement général de l’agriculture
(RGA) s’est faite à base d’un plan de communication préparé par le Bureau
central du recensement général de l’agriculture (BCRGA);
• Un plan a été élaboré définissant les objectifs et la méthodologie de
communiquer autour du RGA et s’est étalé sur toute la durée de collecte
pour l’ensemble des modules,
• Afin de mobiliser les populations, la communication s’est focalisé non
seulement sur l'intérêt collectif mais également sur l’intérêt personnel que
chacun peut tirer du recensement.
• Les principaux messages étaient centrés sur l’utilité du recensement en
mettant l’accent sur les bénéfices escomptés pour chacun.
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5. II. Outils de communication(1/3)
• Pour atteindre les objectifs de
communication retenus, des messages
appropriés, susceptibles d’induire des
changements de comportement, étaient
véhiculés vers les cibles identifiées, par
des canaux de communication adaptés
aux contextes national et local.
• Quatre types de canaux ont été utilisés
pour atteindre les résultats escomptés: les
canaux socioculturels, les canaux
médiatiques, les canaux associatifs et les
plaquettes et brochures. 5

6. II. Outils de communication(2/3)
 Les canaux traditionnels ou socioculturels,
composés des chefferies traditionnelles, des
confessions religieuses, des leaders d’opinion,
des notables et autorités morales, des crieurs, des
événements culturels majeurs, des activités
sociales ou culturelles et autres réseaux
informels;
 les canaux médiatiques regroupant : la radio, la
télévision, la presse écrite, les documentaires, les
affiches et l’Internet;
 Les canaux associatifs ou institutionnels à savoir
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7. II. Outils de communication (3/3)
les associations de femmes, les associations des pouvoirs
locaux, les groupements des agriculteurs, les associations
de commerçants, les groupements villageois, les ONG, les
structures publiques, les réseaux des agents de
développement, etc. ont été également utilisés dans le
cadre de la stratégie de communication;
 Enfin, l’utilisation des plaquettes, brochures ou tout
autre document.
 Un logo et un slogan ont été utilisés pour renforcer les
autres outils de communication
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8. II. Approche communicationnelle
(1/3)
Les approches communicationnelles
utilisées étaient les suivantes: le plaidoyer,
la mobilisation interpersonnelle, la
communication de masse et la
communication institutionnelle.
 Le Plaidoyer était utilisé pour mobiliser
ou amener une acceptation et un
engagement de la part du leadership
politique et social en faveur du RGA. Il a
aussi mené en direction des partenaires et
décideurs politiques, mettant en valeur
l’utilité du RGA. 8

9. II. Approche communicationnelle
(2/3)
 La mobilisation interpersonnelle, elle consiste en la
conduite d’activités d’information et de
sensibilisation auprès des populations rurales pour
susciter leur adhésion au RGA.
L’objectif était de susciter la participation active des
communautés dans la mise en œuvre du RGA, à travers
les activités suivantes : création des relais
communautaire, production de sketches en langues
nationales, partenariat avec les crieurs publics.
 Les différents outils qui ont été utilisés dans
l’approche communication institutionnelle, ont visé à
rendre visible 9

10. III. Approche communicationnelle
(3/3)
l’ensemble des actions réalisées dans le cadre du RGA. Il
s’est agi de partager les informations relatives au projet à
travers des rapports, des reportages, des prospectus…à
l’ensemble des acteurs au niveau institutionnel.
 La communication de masse, dans la mise en œuvre de
cette Stratégie de communication, la contribution des
médias s’avère non négligeable. En effet, les médias ont
relayé les messages du RGA. Dans la société
congolaise, l’oralité et la presse audiovisuelle demeure
un allié de taille. La mise en place d’un réseau de
journalistes spécialisés dans le RGA, a aider aussi à
mieux informer la population. 10

11. III. Conclusion
Le RGA a bénéficié largement du
déploiement des outils de communication. Il
lui doit en partie sa réussite.
Le budget total prévue pour mise en œuvre
du plan de communication est de 37 734
800 FCFA.
Une enquête d’évaluation de la stratégie
communication avait révélé une forte
audience du RGA auprès des populations
rurales.
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12. MERCI!
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