2. 1. Pourquoi est-il si important
de connaître ses clients ?!
UN ENJEU MAJEUR POUR LES PROFESSIONNELS DU TOURISME
25 / 11 / 2015 -‐2-‐
3. • UNE HYPER-CONCURRENCE
25 / 11 / 2015 -‐3-‐
NÉCESSITÉ DE SE DIFFÉRENCIER & DE FIDÉLISER
Démultiplication des
offres touristiques
Emergence &
développement de
nouvelles destinations
4. • DES CONSOMMATEURS « INFORMÉS » & « EXIGEANTS »
. Qui comparent et analysent les offres
• offre de qualité adaptée à ses attentes, au
juste prix!
• adéquation entre la promesse, le rêve et
l’expérience vécue!
• réussir son ou ses moments de vacances
dans un contexte de budget serré.!
. Attentifs au « value for money »
25 / 11 / 2015 -‐4-‐
• attente de transparence!
. A
la
recherche
de
«
réassurance
pour
faire
leur
choix
NÉCESSITÉ D’ÊTRE À L’ÉCOUTE
= QUALITE & RELATION CLIENT
5. 25 / 11 / 2015 -‐5-‐
ENRICHIR LES OFFRES DE BASE
• DES CONSOMMATEURS EN ATTENTE D’OFFRES ENRICHIES
• + de relationnel!
• + de bien-être!
• + d’environnement / de durable!
. Montée du niveau des attentes
6. • DES CONSOMMATEURS « CAMÉLÉON »
. Qui zappent d’une offre à une autre
. Qui fonctionnent par affinités
25 / 11 / 2015 -‐6-‐
• leur apprentissage!
• leur niveau de satisfaction!
• la pertinence des messages reçus!
!
. Multi-fidèles, en fonction de :
NÉCESSITÉ DE CONNAÎTRE & COMPRENDRE LES
CLIENTÈLES DANS LEUR COMPLEXITÉ
• en fonction des motivations du moment!
• avec ses proches, sa tribu!
7. • DES CONSOMMATEURS EN ATTENTE DE PERSONNALISATION
. Qui veulent être considérés en tant qu’individu
25 / 11 / 2015 -‐7-‐
NÉCESSITÉ D’ADAPTER EN PERMANENCE & D’INNOVER
• se détendre, se dépayser, rencontrer et partager,
se ressourcer & se remettre en forme, découvrir
et s’enrichir, etc.!
• amateurs de vélos, de vieilles voitures, de pêche
en rivière, de jardinage, de cuisine, etc.!
. Qui attendent une prise en compte de leurs motivations & centres
d’intérêts
• les durées!
• les tarifs!
• les niveaux de pratique!
!
!
. Qui
attend
une
grande
modularité
des
prestations
8. • DES CONSOMMATEURS EN QUÊTE D’EXPÉRIENCE
. Expérience client = source d’enchantement = effet « Wow ! »
• mille et une idées!
• mille et un détails!
• mille et un souvenirs!
. L’expérience client, c’est :
25 / 11 / 2015 -‐8-‐
NÉCESSITÉ DE CONSTRUIRE & RÉUSSIR
L’EXPÉRIENCE CLIENT
• qui laisse un souvenir impérissable!
• qui fait la différence dans un marché
concurrentiel!
• qui est exprimé devant l’innovation!
• qui est suscité par le caractère unique de
l’expérience!
9. • DES « CONSOMM’ACTEURs »
. Qui comparent les offres
. Qui partagent leurs vacances
25 / 11 / 2015 -‐9-‐
• sur Tripadvisor / Google / Booking!
. Qui donnent leurs avis
NÉCESSITÉ DE SUSCITER
& VALORISER LEUR IMPLICATION
• 74% préparent sur Internet / >20 sites
consultés!
• sur Facebook / Instagram !
. Qui co-construisent, qui participent
10. • LA PROXIMITÉ & LA QUALITÉ DE LA RELATION CLIENT
= L’ATOUT MAJEUR DES PETITS STRUCTURES DE TOURISME
25 / 11 / 2015 -‐10-‐
Contact
Se
faire
connaître
Prospect
Ecouter
/sécuriser
/
susciter
l’intérêt
Client
Satisfaire
/
Créer
la
confiance
Prescripteur
Fidéliser
/
susciter
la
recommandation
Ambassadeur
Créer
une
communauté
/
susciter
l’implication
11. 2. Que faut-il connaître des
clientèles ?!
25 / 11 / 2015 -‐11-‐
12. • QUI SONT-ILS ? = CARACTÉRISTIQUES
25 / 11 / 2015 -‐12-‐
• structure familiale : couple, famille
avec enfants, groupe d’amis, etc.!
• les tranches d’âge : jeunes, âge
moyen, senior!
• origine géographique : proximité,
département & région France, Pays!
!
!
!
• QU’ATTENDENT-ILS DE LEUR VISITE / SÉJOUR? = MOTIVATIONS
• se reposer
• découvrir
• rencontrer
• se remettre en forme
• se dépasser
• se ressourcer
• etc.
!
!
!
!
!
13. • QU’ONT-ILS ENVIE DE FAIRE ? = MOTIFS / CENTRES D’INTÉRÊTS
25 / 11 / 2015 -‐13-‐
• motif : affaires, santé, personnel, loisirs,
etc.!
• centres d’intérêts : jardin, villages,
marchés, cuisine, vin, faune, flore, etc.!
!
!
!
• Support de connaissance : recommandation,
guide, site internet touristique, site internet de
réservation, etc.
• Canal d’achat : direct (mail, tél., web, etc.),
intermédiaire (TO, site de distributeur, etc.)
!
!
!
!
!
• COMMENT ONT-ILS CONNU & ACHETÉ VOS SERVICES ?
= PARCOURS DE CONSOMMATION
14. • QUE FONT-ILS SUR PLACE ? = COMPORTEMENTS / PRATIQUES
25 / 11 / 2015 -‐14-‐
• durée de visite ou séjour : nombre
d’heures, journée, nombre de nuits,
etc.!
• services utilisés : hébergement,
restauration, transport, etc.!
• activités pratiquées : promenades,
visites de sites, piscine, visites de
producteurs locaux, etc!
• COMBIEN DÉPENSENT-ILS = BUDGET / DÉPENSES
• Quel niveau recherché : low cost, économique,
standard, privilège, luxe!
• Panier moyen / dépenses réalisées :
hébergement, restauration, achats services,
souvenirs, activités de loisirs, etc.)
!
!
!
!
!
15. 25 / 11 / 2015 -‐15-‐
• satisfaction équipement : chambres,
parking, équipements de loisirs, etc.!
• satisfaction services : restauration,
entretien, information et conseil, transports,
etc!
• satisfaction accueil / relationnel :
hébergeurs, commerces, habitants, etc.!
• QUE DISENT-ILS ? = RECOMMANDATION
& AVIS
• Quel niveau de recommandation : low cost,
économique, standard, privilège, luxe
!
• Quels témoignages et avis voyageurs:
hébergement, restauration, achats services,
souvenirs, activités de loisirs, etc.)
!
!
!
!
!
• QUELLE EST LEUR NIVEAU DE SATISFACTION? = SATISFACTION
16. • QUEL EST LEUR NIVEAU DE FIDÉLISATION / D’ENGAGEMENT?
= FIDÉLISATION & ENGAGEMENT
25 / 11 / 2015 -‐16-‐
• nombre et fréquence de séjours : 1ère
fois, nombre de fois, périodicité, etc.!
!
!
• engagement: prescripteur,
ambassadeur, testeur, co-
constructeur, etc!
17. • IDENTIFIEZ LES INFORMATIONS DONT VOUS AVEZ RÉELLEMENT
BESOIN EN FONCTION :
25 / 11 / 2015 -‐17-‐
1. De votre stratégie & vos
objectifs!
2. Des décisions à prendre!
3. Des actions que vous
envisagez de réaliser
18. 3. Quelles méthodes, quels
outils concrets utiliser ?!
25 / 11 / 2015 -‐18-‐
AVANT LE SEJOUR
VOTRE OBJECTIF = COLLECTER & QUALIFIER LES CONTACTS!
19. • LA BASE : LE FICHIER CONTACTS
& CLIENTS
a. Vous identifiez les informations utiles
à collecter & gérer :
25 / 11 / 2015 -‐19-‐
• coordonnées!
• dates contact & dates séjour!
• nombre de personnes (enfants, âge enfants)!
• nombre & durées des séjours (= fidélisation)!
• support du contact (internet, mail, téléphone)!
• comment vous ont-ils connu ? (nom de guide,
recommandations, recherche internet…)!
• services demandés / achetés!
• mode de transport!
• centres d’intérêt, etc.!
!
!
!
!
!
FONCTION DE VOTRE ACTIVITÉ ET DES ACTIONS
ENVISAGÉES À PARTIR DU FICHIER (e-mailings, publicité…)
20. • LA BASE : LE FICHIER CONTACTS
& CLIENTS
b. A savoir de plus en plus : l’influence de
vos clients
25 / 11 / 2015 -‐20-‐
• rédigent-ils des avis ?!
• sont-ils présents sur des médias sociaux ?
(lesquels, quels contacts ?)!
• sont-ils présents sur vos réseaux sociaux ?
(votre page Facebook, vos autres comptes
éventuels)!
!
!
SUR INTERNET : 1 CLIENT PARLE / 9 PARTAGENT / 99 LISENT
= CERNER LEUR NIVEAU D’ENGAGEMENT & INFLUENCE
21. • LA BASE : LE FICHIER CONTACTS
& CLIENTS
c. Vous gérez vos fichiers contacts et
clients avec :
25 / 11 / 2015 -‐21-‐
• systèmes d’information / réservation / PMS!
• tableurs : Excel, Open Office!
• base de données simple : ex. Filemaker!
• ne pas oublier : déclaration CNIL de votre
fichier!
!
!
d. Vous l’actualisez, l’enrichissez en
permanence :
• via vos entretiens, questionnaires,
réservation, etc.!
!
POUR CIBLER VOS ACTIONS, VOS SUPPORTS, VOS E-MAILINGS
22. • CONNAÎTRE DÈS LE 1ER CONTACT :
LE FORMULAIRE CONTACT WEB
Un formulaire contact sur votre site
Web est plus efficace qu’un lien
direct vers votre adresse mail :
25 / 11 / 2015 -‐22-‐
• vous répondez plus efficacement!
• vous créez un fichier de contacts
pouvant être relancés!
• vous qualifiez les contacts & vous créez
les bases de la connaissance client et
de votre futur fichier client!
23. 3. Quelles méthodes, quels
outils concrets utiliser ?!
25 / 11 / 2015 -‐23-‐
PENDANT LE SEJOUR
VOTRE OBJECTIF = CONNAÎTRE LEUR COMPORTEMENT & LEUR
SATISFACTION (Feed-back immédiat) !
/ LES SATISFAIRE & OPTIMISER L’EXPÉRIENCE CLIENT!
24. • DANS UN OFFICE DE TOURISME /
SUR UN TERRITOIRE
L’enregistrement des demandes
d’informations :
25 / 11 / 2015 -‐24-‐
• coordonnées & caractéristiques du
contact!
• motivation principale!
• centres d’intérêt!
!
!
!
!
!
APPORTER UN CONSEIL ÉCLAIRÉ & PERSONNALISÉ
ANALYSER LES DEMANDES POUR AMÉLIORER LES CONTENUS DES
SUPPORTS WEB & PAPIER
ANALYSER LES CARACTÉRISTIQUES CLIENTS POUR CIBLER LES
ACTIONS
25. • LE QUESTIONNAIRE DE
SATISFACTION DE L’OFFICE DE
TOURISME
Questionnaire sur place
25 / 11 / 2015 -‐25-‐
• papier!
• sur tablette!
!
Idée = en profiter pour poser d’autres questions
(caractéristiques / comportements sur place /
parcours de consommation / etc.)!
VOUS PERMET D’ADAPTER LES SERVICES AUX CLIENTS
26. • L’ÉTUDE DE CLIENTÈLE DANS L’OFFICE
DE TOURISME / SUR LE TERRITOIRE
a. Bien préparer l’enquête
25 / 11 / 2015 -‐26-‐
• Cerner les objectifs précis & les
clientèles que vous voulez étudier :
excursions, séjours, étrangers,
tourisme, affaires, etc.!
• Choisir le mode d’enquête adapté aux
objectifs & aux contraintes humaines &
financières (questionnaire déposé
papier, tablette libre service, par
enquêteurs sur site, par téléphone, par
internet, etc.) !
27. • L’ÉTUDE DE CLIENTÈLE DANS L’OFFICE
DE TOURISME / SUR LE TERRITOIRE
b. Fixer un nombre suffisant de questionnaires
fonction du niveau de fiabilité recherchée
25 / 11 / 2015 -‐27-‐
• Pas assez de questionnaires =
grosse marge d’erreur ex. + ou –
10%!
• Trop de questionnaires = gaspillage
en temps et en argent!
• A retenir : on obtient peu de gains
de précisions au delà de 700 à
800 personnes!
!
28. • L’ÉTUDE DE CLIENTÈLE DANS L’OFFICE DE TOURISME / SUR LE
TERRITOIRE
25 / 11 / 2015 -‐28-‐
29. • L’ÉTUDE DE CLIENTÈLE DANS L’OFFICE DE
TOURISME / SUR LE TERRITOIRE
c. Fixer un nombre de questionnaires à réaliser qui
tient compte de la fréquentation réelle
25 / 11 / 2015 -‐29-‐
Mois d’enquête ! Visiteurs à
l’office !
% par mois! Questionnaires!
Juin! 3 000! 15 %! 105!
Juillet! 6 500! 32 %! 227!
Août! 8 000! 40 %! 280!
Septembre! 2 500! 13 %! 88!
TOTAL! 20 000! 100 %! 700!
30. • L’ÉTUDE DE CLIENTÈLE DANS L’OFFICE DE
TOURISME / SUR LE TERRITOIRE
d. Tester le questionnaire
25 / 11 / 2015 -‐30-‐
e. Contrôler la cohérence des réponses
f. Analyser
• Outils gratuits : tableurs, Google
Drive!
• Outils payants : SurveyMonkey,
Sphinx, Modalisa!
!
!
!
g. Diffuser, animer et utiliser
Questionnaire de satisfaction pour
groupes
*Obligatoire
Quelle(s) visite(s) avez-vous effectuée(s)? *
Était-ce votre première réservation d’un circuit groupe auprès de l’Of>ce de tourisme
du Pays de Valois? *
Oui
Non
Comment avez-vous connu notre service groupe? *
Presse
Radio
Brochure
Salon
Oise tourisme
Internet
Bouche à oreille
Lors de votre passage à l'OT
Autre :
Comment avez-vous réservé? *
Par téléphone
Par mail
Sur place
Par courrier
L'accueil lors de la réservation a été : *
Questionnaire de satisfaction pour groupes https://docs.google.com/forms/d/1Q6_nFHY4pShfvi2KMp9...
1 sur 4 11/10/2015 19:47
31. • L’ÉTUDE DE CLIENTÈLE DANS L’OFFICE DE
TOURISME / SUR LE TERRITOIRE
25 / 11 / 2015 -‐31-‐
e. Penser aux techniques
d’études qualitatives
• Observation!
• Entretiens avec grille d’entretien!
• Réunions de groupe!
!
32. • CHEZ UN PROFESSIONNEL
a. Profiter des moments de
contact pour connaître les
clients
25 / 11 / 2015 -‐32-‐
• motivations, centres d’intérêts!
• attentes de services, satisfaction!
33. • CHEZ UN PROFESSIONNEL
25 / 11 / 2015 -‐33-‐
• Papier!
• Carton avec QR code!
• Tablette!
!
b. Le questionnaire déposé sur
place (ex. dans les chambres, la
réception)
Ex. Guest App!
34. • CHEZ UN PROFESSIONNEL
c. Et pourquoi pas les
conciergeries digitales
25 / 11 / 2015 -‐34-‐
• Des applications qui permettent
au client de disposer de toutes
les informations nécessaires
pour son séjour!
• Des applications qui permettent
au client de contacter l’équipe
pour tout besoin et de donner
immédiatement son avis sur
l’établissement!
35. • COLLECTER LE CONTACT PENDANT LE SÉJOUR
a. Pour garder & entretenir le
contact
25 / 11 / 2015 -‐35-‐
36. 25 / 11 / 2015 -‐36-‐
• Un questionnaire de satisfaction!
• Une étude de clientèle!
b. Pour lui adresser un
questionnaire après son
séjour / sa visite
• COLLECTER LE CONTACT PENDANT LE SÉJOUR
37. 25 / 11 / 2015 -‐37-‐
• Ils donnent leur avis sur
Facebook!
• Ils commentent et vous font
part de leur opinion!
• Ils partagent avec leurs
amis!
!
a. Afin de connaître leur
opinion et susciter leur
engagement
• SUSCITER LE PARTAGE, AVIS, TÉMOIGNAGES SUR LES RÉSEAUX
SOCIAUX
b. Afin de repérer ceux
qui sont vos
ambassadeurs
38. 3. Quelles méthodes, quels
outils concrets utiliser ?!
25 / 11 / 2015 -‐38-‐
APRÈS LE SEJOUR
VOTRE OBJECTIF = CONNAÎTRE LEUR COMPORTEMENT & LEUR SATISFACTION !
/ LEUR FIDÉLISATION!
39. 25 / 11 / 2015 -‐39-‐
• Gratuit : un questionnaire sur
Google Drive!
• Payant : avec des logiciels en
ligne (SurveyMonkey,
LimeSurvey)!
• Payant : via des sociétés qui se
chargent de tout, envoi du
questionnaire, collecte des avis
en post-enquête, tableau de
bord, diffusion des avis sur les
sites d’avis et/ou votre site!
Envoi d’un mail avec un lien vers
un questionnaire de satisfaction
en ligne
• RÉALISER UNE ENQUÊTE DE SATISFACTION POST-SÉJOUR
Ex. Vinivi!
40. 25 / 11 / 2015 -‐40-‐
• COLLECTER LES AVIS & TEMOIGNAGES EN POST-SEJOUR
Collecte de l’avis en post-enquête
de satisfaction
• A partir d’une note de satisfaction
haute (8 à 10) : le client est
dirigé vers un ou plusieurs sites
d’avis!
Ex. Qualitelis!
41. 25 / 11 / 2015 -‐41-‐
a. Une enquête pour connaître les comportements des clientèles
• RÉALISER UNE ENQUÊTE DE CLIENTÈLE EN LIGNE
• Ex. l’enquête CRT/ADT/OT du Limousin!
42. 25 / 11 / 2015 -‐42-‐
• RÉALISER UNE ENQUÊTE DE CLIENTÈLE EN LIGNE
b. Une enquête auprès des
prospects :
• Ex. pour un office de tourisme à partir
des demandes d’information par
mail / téléphone / internet = savoir si
la personne est venue ou non,
connaître sa perception du
territoire, etc.!
POUR EVALUER L’EFFICACITE DES ACTIONS DE PROMOTION & DE
COMMUNICATION, LES OPTIMISER
43. 25 / 11 / 2015 -‐43-‐
Une mine d’or souvent inexploitée
• ANALYSER LES DOSSIERS DE
RÉSERVATION
• Savoir à quel moment une
personne réserve pour un
produit particulier!
• Savoir le délai entre le séjour et la
réservation!
• Connaître les caractéristiques
des clients selon les produits
achetés, selon les périodes de
séjour!
!
! POUR CIBLER & FAIRE DU « JUST IN TIME »
= LE BON PRODUIT, À LA BONNE PERSONNE, AU BON MOMENT
44. N’OUBLIEZ PAS :
VOUS AVEZ 5 BONNES RAISONS D’« ÉCOUTER » VOS CLIENTS
1. Pour améliorer vos offres ou en
créer de nouvelles!
2. Pour mieux cibler & optimiser
vos actions de communication!
3. Pour les satisfaire & maximiser
leur expérience!
4. Pour gérer votre e-réputation!
5. Pour augmenter la fidélité de
vos clients & leur engagement!
25 / 11 / 2015 -‐44-‐
45. 25 / 11 / 2015 -‐45-‐
« Il n’est de vent favorable qu’à celui qui sait où il va » Sénèque