NATU vs GAFA

1. LES NATU
Réalisé par :
Barhoumi Oumayma
Mkaddem Maissa

2. Plan
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Introduction générale
Netflix
Airbnb
Tesla
Uber
Conclusion générale
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3. 1 Introduction générale
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• NATU est un acronyme qui a été créé
sur le modèle de celui de GAFA qui a
rencontré un succès d’usage indéniable.
NATU correspond aux initiales
de Netflix, Airbnb, Tesla et Uber. Il
regroupe donc les sociétés considérées
comme symboliques du phénomène
d’ubérisation rencontré dans le
domaine de « l’économie digitale ».

4. 3
• Après les Gafa, les nouveaux maîtres du monde sont les Natu.
• Uber, qui pèse désormais 51 milliards de dollars, Tesla ou encore Airbnb, la
nouvelle génération de start-up secoue tout le système avec son nouveau
modèle.
• Les 4 sociétés que nous allons découvrir sont Netflix, Airbnb, Tesla et Uber. Au-
delà de leur activité sur Internet, ces 4 entreprises ont un point commun. Un
siège social basé en Silicon Valley.
1 Introduction générale

5. Plan
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3
4
5
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Introduction générale
NETFLIX
Airbnb
Tesla
Uber
Conclusion générale
4

6. 2 Netflix
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• Netflix est une entreprise multinationale américaine créée en 1997 par Reed
Hastings et Marc Randolph, opérant dans le secteur d'activité des industries
créatives par la distribution et l'exploitation d'œuvres cinématographiques et
télévisuelles ainsi que par le développement et l'édition de jeux vidéo . Son
siège social se situe à Los Gatos en Californie.

7. 2
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Netflix
• « Etre abonné à Netflix, c’est faire partie d’une communauté »
• Fini les horaires imposés de la télévision, l’arrivée de la plate-forme
américaine a révolutionné les usages des consommateurs.
• C’est un aveu qui ressemble à ceux recueillis sur le divan : Netflix a
tué la télévision de papa.

8. Plan
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6
Introduction générale
Netflix
Airbnb
Tesla
Uber
Conclusion générale
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9. 3
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AIRBNB
• Airbnb est une plateforme communautaire payante de location et de réservation
de logements de particuliers fondée en 2008 par les Américains Brian Chesky,
Joe Gebbia et Nathan Blecharczyk. Le site Internet contient en 2015 plus de 1,5
million d'annonces dans 34 000 villes et 192 pays.

10. 3 AIRBNB
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• Airbnb est une plateforme de logement de particuliers qui a été fondée en 2007
par deux Américains, Brian Chesky et Joe Gebbia. Tous deux créent la société
AirBed et Breakfast traduite en français par «matelas gonflable et petit
déjeuner». On proposait dans ce site la location de parties d’appartement, petit
déjeuner compris, pour les personnes ne pouvant pas réserver un hôtel pour cause
de saturation du marché. Ils ont eu l’idée de proposer ce service à des étrangers,
suite à un congrès qui se tenait à San Francisco alors qu’ils savaient bien qu’il n’y
avait plus de chambres d’hôtels disponibles pour ces étrangers.

11. Plan
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6
Introduction générale
NETFLIX
Airbnb
TESLA
Uber
Conclusion générale
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12. 4
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TESLA
• Dirigée par le célèbre Elon Musk, Tesla tire son nom de
l’inventeur du XIX siècle Nikola Tesla. La société a été
fondée en 2003 par Martin Eberhard et Marc Tarpenning.
L’entreprise se base essentiellement sur le secteur
automobile et plus précisément sur la vente de véhicules
électriques. En ce qui concerne son centre de production
et son siège social, ils sont basés dans la baie de San
Francisco. Les deux fondateurs voulaient prouver qu’il était
possible de rouler dans un véhicule à énergie renouvelable
sans contrainte particulière.

13. 4
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TESLA
• De part ses nombreux brevets et innovations, comme par exemple l’une des premières
entreprises à proposer une fonctionnalité de pilotage automatique, l’entreprise à une forte
valorisation boursière. Sa capitalisation boursière est estimée à environ 50
milliards de dollars en avril 2018. D’ailleurs, l’entreprise se place au 98ème rang du
classement 2017 d’Interbrand qui permet de juger la valeur de la marque et donc définit les
marques les plus puissantes au monde.

14. Plan
1
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3
4
5
6
Introduction générale
Netflix
Airbnb
Tesla
Uber
Conclusion générale
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15. 5 Uber
• Uber, anciennement UberCab, est une
entreprise technologique américaine
qui développe et exploite des
applications mobiles de mise en
contact d'utilisateurs avec des
conducteurs réalisant des services de
transport. L'entreprise est basée dans
la ville californienne de San Francisco,
aux États-Unis.
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16. 5 Uber
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17. 5 Uber
• Uber a été fondée à la suite d’un voyage d’affaires de Garrett Camp et Travis Kalanick à Paris.
En effet, sous un Paris enneigé les deux entrepreneurs ne trouvaient pas de taxi disponible. Ils
ont donc l’idée de créer une plateforme permettant de mettre en contact des utilisateurs et des
conducteurs. L’entreprise changera rapidement de nom pour devenir simplement Uber. Grâce à
son modèle économique innovant où les chauffeurs Uber ne sont pas des employés mais des auto-
entrepreneurs. Uber devient très populaire et est une entreprise à suivre. Paris sera la première
ville en dehors des USA à proposer l’application Uber.
• Depuis 2009, Uber c’est plus de 75 millions de passagers et pas moins de 3 millions de chauffeurs-
partenaires. L’application est disponible dans 65 pays et plus de 600 villes à travers le monde. Pour la
seule année 2017, on recense 4 milliards de courses effectuées. La société se diversifie peu à peu, elle
propose depuis 2015 Uber Eats un service de livraison de repas à domicile. 16

18. 5 Uber
• Le service permet de géolocaliser, via un
smartphone, une tablette ou un ordinateur, le
véhicule le plus proche de soi pour ensuite le
réserver. Les utilisateurs peuvent suivre l'approche
de la voiture qu'ils ont réservée sur l'application. Le
paiement est réalisé automatiquement à la fin de
chaque course par prélèvement bancaire. Il n'y a
donc pas d'échange de monnaie entre conducteur
et passager. Les services proposés par Uber sont
particulièrement utilisés dans les périodes de
moindre disponibilité des moyens de transport
traditionnels, notamment la nuit et le week-end.
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19. 5 Uber
• Le 18 août 2015, Uber a annoncé vouloir
expérimenter à San Francisco UberEATS, un
nouveau service de livraison de repas offrant un
choix sommaire de repas, proche de la tradition de
la lunch-box. Le service avait initialement été lancé
sous le terme d'UberFresh. Sa présence est
d'ailleurs limitée aux quartiers d'affaires d'une
dizaine de villes américaines.
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20. 6
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Conclusion générale
APPORTS
• Ces quatre sociétés (Les NATU) sont les nouvelles
places fortes de la Silicon Valley, toutefois elles
sont encore assez loin de la force et du
rayonnement mondial des GAFA.
• Le but des NATU n’est pas de s’attaquer
directement aux leaders, mais bien de créer de
nouveaux usages sur des marchés où les attentes
sont fortes, mais pas forcément formalisées.

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