Baromètre réalisé par la Mobile Marketing Association et 1000mercis permettant d'observer la progression du mobile/tablette dans les ouvertures et clics des emails en France. 45% des emails sont désormais ouverts sur mobile/tablette (pour 38% des clics)

1. A propos de 1000mercis
Les 300 collaborateurs du Groupe 1000mercis apportent
des réponses innovantes aux entreprises qui souhaitent
optimiser leurs campagnes de publicité et de marketing
sur les médias interactifs. Coté en Bourse (Alternext). Paris,
Londres, New -York, Palo Alto et Dubaï.
www.1000mercis.com
A propos de la Mobile Marketing
Association France
La MMAF est la seule association dédiée au marketing, à la publicité et au
CRM sur mobile et tablette en France. Elle regroupe les acteurs majeurs du
marketing et de la publicité mobile : agences, régies, annonceurs,
prestataires techniques, opérateurs mobiles, instituts de mesure,
constructeurs… Elle constitue l'organisme professionnel de référence sur
le marché.
www.mmaf.fr | martin.jaglin@mmaf.fr
*MÉTHODOLOGIE
Etude réalisée sur un échantillon
représentatif de 100 millions d’emails
routés chaque mois dans 10 secteurs
d’activité sur des individus optin
Technique :
Les ouvertures et clics mobiles ont été
comptabilisés via les pixels de
visualisation (pour les ouvertures) et
les redirections (pour les clics).
Solution propriétaire 1000mercis.
L’analyse du User-Agent a ensuite
permis de définir la répartition entre
les supports fixe, tablette et mobile.
Particularités Gmail :
Depuis le changement opéré par
Google en janvier 2014, les
ouvertures et les clics remontés pour
le host Gmail (webmail ou application)
ne sont pas attribués à un support ni
à u n d e v i c e , a u s s i u n e r è g l e
d’attribution moyennisée a été
appliquée.
PART DES
OUVERTURES
45,2 %
dont 68 % mobile only dont 71 % mobile only
PARTS
DES CLICS
38,5 %
LE
BAROMÈTRE
DE L’EMAILSUR MOBILES ET TABLETTES
EN FRANCE
RÉALISÉES SUR
MOBILES ET TABLETTES
RÉALISÉS SUR
MOBILES ET TABLETTES
OUVERTURES MOBILE & TABLETTE
La croissance continue. La barre des 50% bientôt atteinte
2014
50 %
NOVEMBRE 2014JUIN 2015
2015
45,2 %
44,5 %44,6 %
43,9 %
42,7 %
41,2 %
2014 2015
45 %
40 %
35 %
38,5 %
37,7 %
38,2 %
38,0 %
35,5 %
34,8 %
janvier février mars avril mai juin
CLICS MOBILE & TABLETTE
Très forte hausse de 7 points en moyenne (S1 2015 vs S1 2014)
50 %
40 %
janvier février mars avril mai juin
30 %
20 %