Les coups de comm 2016 - meilleures campagnes publicité - @NatachaZeh

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The NOW
23 Mai 2016
nzeh@sii.fr

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Coups
d’comm
Certaines scènes peuvent heurter le jeune public

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C’EST QUOI UN COUP
D’COMM COUSINE?

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UN COUP D’COMM S’INSÈRE DANS UNE CAMPAGNE DE COMM’
Ensemble organisé et limité dans le temps d’actions de communication
Mercator

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C’EST DU BUZZ?
Le coup de comm’ ou pub, se caractérise par une action remarquable et remarqué,
créative et disruptive à un temps donné de la campagne et sur un canal.
C’est le fait que la mémoire collective en ait le souvenir qui en fait un coup d’comm
Natacha (en personne)

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Et là vous vous dites que les licornes
vont encore frapper

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BEST OFAttention les yeux

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Comique du jeu de mot / preuve par l’image

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Parodie des posts réseaux sociaux

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Sweet Reminder

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Créative

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500 bouteilles distribuées avec des codes promo: 429 codes activés

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Ecrire ou conduire
Jouer sur la dimension choc

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Goût poulet frit – être sur un produit où on ne l’attend pas

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Ressort du choc à nouveau

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digitale

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Le buzz râté de la parodie du site Youporn

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Le plug in du navigateur qui fait accélérer – jeu sur
le décalage

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Mais qu’est-ce?

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Un drône Nivea avec une caméra thermique qui
protège les enfants non protégés

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Qu’est ce qu’on en retire?

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LES COUPS D’COMM UTILISENT DES RESSORTS:
- Le comique (jeu de mots…)
- Décalage
- La parodie
- Le choc
- …

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Les ingrédients qui fonctionnent
pour les marques
- Elles partent d’une vision, un insight
client
- Elles ajoutent une idée créative
- Un peu d’innovation dans les
supports notamment
- Donc s’approprient des formats
médias originaux sur lesquels on n’a
pas l’habitude de les voir
- Elles matérialisent le contenu
- Elles créent ensuite une expérience
à laquelle le client participe
- Elles veillent

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MERCI