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  Qu’est-ce que vous n’aimez pas dans la publicité digitale?
  Quelle campagne auriez-vous aimé faire?
  S’il ne devait rester qu’une application mobile, laquelle serait-ce?
INTRODUCTION
CA Y EST JE SUIS UNE MARQUE DIGITALE!
LES MARQUES ET LE DIGITAL CE SONT DES
SUCCESS STORIES
RECREER DE LA PREFERENCE DE MARQUE
https://vimeo.com/49126054
DEVENIR UNE MARQUE POP-CULTURE
S’INVITER DANS LE QUOTIDIEN DES
CONSOMMATEURS
http://www.youtube.com/watch?v=W8xMurdO4Tk
VALORISER L’AVIS DE SES CONSOMMATEURS
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RENDRE REEL LE BENEFICE PRODUIT
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ETRE PRET A TOUT POUR AVOIR
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http://www.youtube.com/watch?v=lAvxHCp58SQ
ETRE PRET A TOUT POUR ENGAGER
LA CONVERSATION
ETRE PRET A TOUT POUR QU’ON PARLE DE SOI
DANS UN MONDE QUI EVOLUE TRES VITE
PLUS QUE JAMAIS LES MARQUES ONT BESOIN
DE CONSEIL DE LA PART DES AGENCES
POUR EVITER DE COURIR DANS TOUS LES SENS
COMME DES DINDES SANS TÊTE
C’EST A CA QUE CE COURS VOUS PREPARE
#2 – 23/09 – COMMENT PUIS-JE DIGITALISER MA CAMPAGNE OFFLINE ?
Digitaliser ma campagne TV, ce n’est pas seulement mettre mon film sur YouTube.
EXPOSES
  La digitalisation du point de vente.
  Le catalogue produit virtuel : best and fails.
  La réalité augmentée est-elle déjà has-been?
#3 – 30/09 – JE VEUX ATTEINDRE 50000 FANS FACEBOOK AVANT LA FIN DE L’ANNÉE.
La quantité, un objectif en soi ?
EXPOSES
  L’engagement des fans est-il vraiment mesurable ?
  Comment rester exclusif quand on attire des millions
de personnes: luxe et réseaux sociaux ?
#4 – 07/10 – PROJET DE GROUPE : BRIEF / GROUPE PIERRE ET VACANCES
En présence de Rodolphe Roux, directeur marketing stratégique
EXPOSES
  Analyse concurrentielle des présences digitales des
marques d’hébergement de vacances
  Les compagnies aériennes sur le digital
#5 – 14/10 – JE VEUX OUVRIR UN COMPTE TWITTER, NON EN FAIT INSTAGRAM … ET AU FAIT,
ÇA SERT À QUOI PINTEREST ?
La multiplicité des réseaux sociaux ne doit pas obliger les marques à tous les utiliser.
EXPOSES
  Les marques et Vine
  Facebook est-il un passage obligé ?
  Les influenceuses/rs: arnaqueurs ou alliés?
#6 – 21/10 – JE NE VEUX PARLER QU’AUX FILLES DE 19 ANS ET DEMI, HABITANT LE
SUD-OUEST ET AYANT AU MOINS DÉJÀ UNE FOIS ACHETÉ UN PAQUET DE PEPITO.
Le cercle vertueux de la communication digitale: une cible plus précise pour un message plus affuté
EXPOSES
  Y’a-t-il des réseaux sociaux réservés à certaines
tranches d’âge?
  Est-il possible de parler aux seniors sur le digital ?
#7 – 04/11 – JE VEUX UN SITE CONSUMER CENTRIC.
Sur le web, les marques ne doivent pas seulement réfléchir à ce qu’elles veulent montrer mais aussi et
surtout à ce que les gens viennent chercher. Intervention d’un UX designer de Marcel.
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  Comment les consommateurs peuvent-ils être
convertis en levier business?
  Quelle expérience offline le digital ne peut-il
remplacer ?
  Le futur sera-t-il website-free?
#8 – 11/11 – PROJET DE GROUPE : BRIEF / GROUPE PIERRE ET VACANCES
Premiers retours des groupes
#9 – 18/11 – JE VEUX UNE APPLI MOBILE.
Servicielle, entertainement, expérientielle, quelle légitimité pour une appli de marque ?
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EXPOSES
  Le futur du mobile retail
  La social TV, le lien ultime entre offline et online ?
  La société multi-écran
#10 – 25/11 – AIDEZ-MOI À GÉRER MA COMM’ DE CRISE !
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EXPOSES
  Comment faire de Wikipedia un allié e-réputation?
  Etude de cas : selon actualité du moment
 
#11 – 02/12 – PROJET DE GROUPE : PRESENTATION FINALE
En présence de Rodolphe Roux, directeur marketing stratégique
#12 – 09/12 – FAÎTES MOI UNE VIDÉO VIRALE
« Who cares that 32,000,000 people saw your stupid video? » Seth Godin
EXPOSES
  Faut-il que la marque soit absente d’un film viral
pour qu’il fonctionne?
  Vaut-il mieux une vidéo virale ou un film TV?
ET COMME CE COURS A POUR BUT
D’ÊTRE TRES PRATIQUE
UN GROUPE FACEBOOK A MODERER
  Un groupe Facebook privé qui fait office de revue de presse des best cases digitaux.
  Chaque semaine deux animateurs sont sélectionnés par les enseignants.
  Les animateurs doivent engager la conversation autour de ces cases pour créer des
débats, des conversations.
  Ils auront aussi un rôle de modération des commentaires.
NOTATION
Exposé individuel
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#1_WTB_Sciences-Po_Ecole de Communication

  • 1.
  • 2.
  • 5.   Qu’est-ce que vous n’aimez pas dans la publicité digitale?   Quelle campagne auriez-vous aimé faire?   S’il ne devait rester qu’une application mobile, laquelle serait-ce?
  • 7. CA Y EST JE SUIS UNE MARQUE DIGITALE!
  • 8. LES MARQUES ET LE DIGITAL CE SONT DES SUCCESS STORIES
  • 9. RECREER DE LA PREFERENCE DE MARQUE
  • 11. DEVENIR UNE MARQUE POP-CULTURE
  • 12.
  • 13. S’INVITER DANS LE QUOTIDIEN DES CONSOMMATEURS
  • 15. VALORISER L’AVIS DE SES CONSOMMATEURS
  • 17. RENDRE REEL LE BENEFICE PRODUIT
  • 19. ETRE PRET A TOUT POUR AVOIR UNE VIDEO VIRALE
  • 21. ETRE PRET A TOUT POUR ENGAGER LA CONVERSATION
  • 22.
  • 23. ETRE PRET A TOUT POUR QU’ON PARLE DE SOI
  • 24.
  • 25. DANS UN MONDE QUI EVOLUE TRES VITE
  • 26. PLUS QUE JAMAIS LES MARQUES ONT BESOIN DE CONSEIL DE LA PART DES AGENCES
  • 27. POUR EVITER DE COURIR DANS TOUS LES SENS COMME DES DINDES SANS TÊTE
  • 28. C’EST A CA QUE CE COURS VOUS PREPARE
  • 29. #2 – 23/09 – COMMENT PUIS-JE DIGITALISER MA CAMPAGNE OFFLINE ? Digitaliser ma campagne TV, ce n’est pas seulement mettre mon film sur YouTube. EXPOSES   La digitalisation du point de vente.   Le catalogue produit virtuel : best and fails.   La réalité augmentée est-elle déjà has-been?
  • 30. #3 – 30/09 – JE VEUX ATTEINDRE 50000 FANS FACEBOOK AVANT LA FIN DE L’ANNÉE. La quantité, un objectif en soi ? EXPOSES   L’engagement des fans est-il vraiment mesurable ?   Comment rester exclusif quand on attire des millions de personnes: luxe et réseaux sociaux ?
  • 31. #4 – 07/10 – PROJET DE GROUPE : BRIEF / GROUPE PIERRE ET VACANCES En présence de Rodolphe Roux, directeur marketing stratégique EXPOSES   Analyse concurrentielle des présences digitales des marques d’hébergement de vacances   Les compagnies aériennes sur le digital
  • 32. #5 – 14/10 – JE VEUX OUVRIR UN COMPTE TWITTER, NON EN FAIT INSTAGRAM … ET AU FAIT, ÇA SERT À QUOI PINTEREST ? La multiplicité des réseaux sociaux ne doit pas obliger les marques à tous les utiliser. EXPOSES   Les marques et Vine   Facebook est-il un passage obligé ?   Les influenceuses/rs: arnaqueurs ou alliés?
  • 33. #6 – 21/10 – JE NE VEUX PARLER QU’AUX FILLES DE 19 ANS ET DEMI, HABITANT LE SUD-OUEST ET AYANT AU MOINS DÉJÀ UNE FOIS ACHETÉ UN PAQUET DE PEPITO. Le cercle vertueux de la communication digitale: une cible plus précise pour un message plus affuté EXPOSES   Y’a-t-il des réseaux sociaux réservés à certaines tranches d’âge?   Est-il possible de parler aux seniors sur le digital ?
  • 34. #7 – 04/11 – JE VEUX UN SITE CONSUMER CENTRIC. Sur le web, les marques ne doivent pas seulement réfléchir à ce qu’elles veulent montrer mais aussi et surtout à ce que les gens viennent chercher. Intervention d’un UX designer de Marcel. EXPOSES   Comment les consommateurs peuvent-ils être convertis en levier business?   Quelle expérience offline le digital ne peut-il remplacer ?   Le futur sera-t-il website-free?
  • 35. #8 – 11/11 – PROJET DE GROUPE : BRIEF / GROUPE PIERRE ET VACANCES Premiers retours des groupes
  • 36. #9 – 18/11 – JE VEUX UNE APPLI MOBILE. Servicielle, entertainement, expérientielle, quelle légitimité pour une appli de marque ? Intervention d’un mobile strategist d’Isobar. EXPOSES   Le futur du mobile retail   La social TV, le lien ultime entre offline et online ?   La société multi-écran
  • 37. #10 – 25/11 – AIDEZ-MOI À GÉRER MA COMM’ DE CRISE ! Le web, le meilleur endroit pour rattraper ses erreurs ? Intervention d’un expert de l’e-réputation. EXPOSES   Comment faire de Wikipedia un allié e-réputation?   Etude de cas : selon actualité du moment  
  • 38. #11 – 02/12 – PROJET DE GROUPE : PRESENTATION FINALE En présence de Rodolphe Roux, directeur marketing stratégique
  • 39. #12 – 09/12 – FAÎTES MOI UNE VIDÉO VIRALE « Who cares that 32,000,000 people saw your stupid video? » Seth Godin EXPOSES   Faut-il que la marque soit absente d’un film viral pour qu’il fonctionne?   Vaut-il mieux une vidéo virale ou un film TV?
  • 40. ET COMME CE COURS A POUR BUT D’ÊTRE TRES PRATIQUE
  • 41. UN GROUPE FACEBOOK A MODERER   Un groupe Facebook privé qui fait office de revue de presse des best cases digitaux.   Chaque semaine deux animateurs sont sélectionnés par les enseignants.   Les animateurs doivent engager la conversation autour de ces cases pour créer des débats, des conversations.   Ils auront aussi un rôle de modération des commentaires.
  • 42. NOTATION Exposé individuel Projet de groupe Groupe Facebook Participation et assiduité