La campagne digitale de mentos
Qu’est ce que c’est ?
Application iOS & Android
“S’exprimer par un émoticône
lorsqu’on ne trouve pas la façon
d’exprimer c...
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D E C A L E
HUMORISTIQUE
Créatif
Territoire de communication de Mentos
6 vidéos pour illustrer
les ementicones
CONCEPT DE LA CAMPAGNE
Un site internet
support
SITEINTERNETSUPPORT
#Cute-Crazed
#Selfie-Obsessed
#Winning
LES MOYENS MIS EN PLACE
CAMPAGNE DIGITALE
Internet + Mobile
#
Relais sur les RS
Objectif cognitif +
conatif
Application
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ANALYSE DE LA CAMPAGNE
WHO ?
Adolescents et
jeunes adultes
WHY ?
// Redynamiser les ventes
auprès de son coeur de
cible
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Une nouvelle tendance marketing ?
Une tendance adoptée par de
plus en plus de marques
6 millions d’émo ones son en o és
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LIKE // PAS LIKE
LES +
Image de la marque et univers très
présents
Drôle, actuel, jeune (selfie, soirée…)
Styles et tons a...
Concept intéressant mais finalement
peu de choix, on s’en lasse vite
Vu et revu
Il faut installer l’application pour
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analyse de l’utilisation d’une app
Qui l’a déjà fait ?
MILKA IKEA
OREO
→ Se rapprocher de ses clients,
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Etude de cas : MENTOS

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Analyse de MENTOS et de sa campagne de communicaton EMENTICONS

M1 STRATEGIES DIGITALES DES MARQUES
ISEG MARKETING AND COMMUNICATION SCHOOL

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Etude de cas : MENTOS

  1. 1. La campagne digitale de mentos
  2. 2. Qu’est ce que c’est ? Application iOS & Android “S’exprimer par un émoticône lorsqu’on ne trouve pas la façon d’exprimer ce que l’on ressent”
  3. 3. &
  4. 4. D E C A L E HUMORISTIQUE Créatif Territoire de communication de Mentos
  5. 5. 6 vidéos pour illustrer les ementicones CONCEPT DE LA CAMPAGNE Un site internet support
  6. 6. SITEINTERNETSUPPORT
  7. 7. #Cute-Crazed
  8. 8. #Selfie-Obsessed
  9. 9. #Winning
  10. 10. LES MOYENS MIS EN PLACE CAMPAGNE DIGITALE Internet + Mobile # Relais sur les RS Objectif cognitif + conatif Application PRODUIT campagne
  11. 11. ANALYSE DE LA CAMPAGNE WHO ? Adolescents et jeunes adultes WHY ? // Redynamiser les ventes auprès de son coeur de cible // Toucher une population plus jeune HOW ? En leur permettant de s’ identifier à Mentos, de laisser la marque faire partie de leur quotidien via les ementicons
  12. 12. Une nouvelle tendance marketing ? Une tendance adoptée par de plus en plus de marques 6 millions d’émo ones son en o és partout dans e monde haque ou depu s des applications mobiles de messa e e “ ” → un moyen simple d’obtenir une réaction à un niveau personnel/émotionnel → un moyen de communication plus efficace que le texte car universel
  13. 13. LIKE // PAS LIKE LES + Image de la marque et univers très présents Drôle, actuel, jeune (selfie, soirée…) Styles et tons adaptés à la cible visée Jingle sonore fun Qualité de l’application = utilise les plateformes natives (clavier) Médias et outils - - - - - -
  14. 14. Concept intéressant mais finalement peu de choix, on s’en lasse vite Vu et revu Il faut installer l’application pour avoir les ementicons ⇒ FASTIDIEUX LES - LIKE // PAS LIKE
  15. 15. analyse de l’utilisation d’une app Qui l’a déjà fait ? MILKA IKEA OREO → Se rapprocher de ses clients, générer de l’affect → Rallier les jeunes à une marque → Pénétrer un marché compliqué → Encore nouveau, donc pour l’ instant assez innovant et efficace Quelsavantages?
  16. 16. IKEA
  17. 17. MERCI de votre ATTENTION

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