Ce deck a été présenté lors de l'évènement de Traackr à Paris le 24 Mars 2015. Il présente les grands enjeux du marketing d'influence pour les marques et leur impact sur les investissements et le ROI.

1. Traackr
Influencer Marketing
Traackr
Conférence Paris 2015
#TraackrFR
L'influence dans l'écosystème du
marketing digital & les enjeux du CMO
Conférence Traackr Paris 2015
@nicochabs

2. Traackr
Influencer Marketing
Traackr
Conférence Paris 2015
#TraackrFR
LE DILEMNE DU CMO
@nicochabs

3. Traackr
Influencer Marketing
Traackr
Conférence Paris 2015
#TraackrFR
« ASOS is a word of mouth brand. We have an advocacy-led
approach to marketing. We are not a broadcast brand. You will
never see us on TV »
CONTRUIRE UNE MARQUE DE
BOUCHE A OREILLE
« This is the most unique version of a content marketing programme
that exists in the world. Once we have thought leadership and a
clear stake in the ground, we will sell more products »
H Craig- Head of Social Media at ASOS
D Cumings- CMO Philips ASIA
@nicochabs

4. Traackr
Influencer Marketing
Traackr
Conférence Paris 2015
#TraackrFR
UMOT ET LA NOUVELLE LOGIQUE
DE LA RECOMMANDATION
@nicochabs
€ €

5. Traackr
Influencer Marketing
Traackr
Conférence Paris 2015
#TraackrFR
• Stimuler la consommation
• Couponing/offres
• Segmentation par potentiel de
consommation- Data SocioDemo
• Tx de nourriture
• Valeur de panier
Hier
Individu=
Consommateur
PROGRAMMES CRM
REINVENTER LA « CUSTOMER VALUE »
KPIs
@nicochabs
Individu = Voix
PROGR. IRM INFLUENCE
• Stimuler la recommandation
• Contenus/activations
• Segmentation par potentiel de
prescription - Social Data
Aujourd’hui
• Part de voix
• MentionsKPIs

6. Traackr
Influencer Marketing
Traackr
Conférence Paris 2015
#TraackrFR
UN IMPACT TRES CONCENTRE
SUR PEU D’INDIVIDUS
@nicochabs

7. Traackr
Influencer Marketing
Traackr
Conférence Paris 2015
#TraackrFR
0,1 %
40 %
47 @
Share of Indirect
Reach
Analyse des followers des followers (Indirect Reach)
Impact (ie Budget)
x 352
Impact (ie Budget)
X 666
UN IMPACT TRES CONCENTRE :
ILLUSTRATION SIMPLISTE DE @PARROT
0,9 %
38 %
423 @
Share of Indirect
Reach
Share of Indirect
Reach
99 %
22 %
47K @
@nicochabs

8. Traackr
Influencer Marketing
Traackr
Conférence Paris 2015
#TraackrFR
LE MARKETING D’INFLUENCE, C’EST SEGMENTER
SON AUDIENCE POUR OPTIMISER SON ROI
@nicochabs

9. Traackr
Influencer Marketing
Traackr
Conférence Paris 2015
#TraackrFR
• Quel part de mon budget allouer au média « gagné » vs média
« payé » pour construire la recommandation et l’autorité de ma
marque?
• Ai-je un programme structuré pour construire la part de voix de
ma marque sur les réseaux sociaux? Avec quels objectifs?
• Comment optimiser mon investissement en fonction de
l’influence de mon audience ?
LES QUESTIONS CLES DU CMO
SUR LE MARKETING D’INFLUENCE