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                                                                                      IREP – Media Sociaux – 20 Octobre 2011
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A retenir


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Evolution et mutation de l’écosytéme Facebook - Rémi Douine / The Metrics Factory

  • 1. Du Social Media au Social Media Evolution et mutation de l’écosytéme Facebook Rémi Douine – La Cantine – 13 Décembre 2011 Conférence « Social Media : entre audience et viralité » Chaire Social Media Monetization En partenariat avec PayPal et Cap Digital
  • 2. Le déclin de la viralité au sein de Facebook Un phénomène qui s’accélère… DOCUMENT STRICTEMENT CONFIDENTIEL
  • 3. Le déclin de la viralité au sein de Facebook De façon différentiée… DOCUMENT STRICTEMENT CONFIDENTIEL
  • 4. Une redéfinition de la valeur de l’écosystème Autour de la définition d’une origine pour le reach… DOCUMENT STRICTEMENT CONFIDENTIEL
  • 5. Une redéfinition de la valeur de l’écosystème ...et définit ainsi un nouvel écosystème digital de visibilité… DOCUMENT STRICTEMENT CONFIDENTIEL
  • 6. Une redéfinition de la valeur de l’écosystème …pas très éloignée de ce que l’on peut déjà connaître… DOCUMENT STRICTEMENT CONFIDENTIEL
  • 7. Une redéfinition de la valeur de l’écosystème …mais fondamentalement différent…. DOCUMENT STRICTEMENT CONFIDENTIEL
  • 8. Qui part à la conquête de l’écosystème digital La guerre des boutons de partage… Avril Août Novembre Janvier 2010 2010 2010 2011 Facebook 2 Milliards de Likes / Jour (Septembre 2011 – Source : NYT.com) DOCUMENT STRICTEMENT CONFIDENTIEL
  • 9. Qui part à la conquête de l’écosystème digital Qui cache une réalité d’usage… Sur un échantillon de 18 843 articles issus des flux RSS de Une d’un panel de 19 marques media, au bout de 7 jours, 1,9 million partages social 588 000 likes sur Facebook 542 000 partages sur Facebook 494 000 commentaires sur Facebook 245 000 tweets sur Twitter 20 000 partages sur Linkedin 7 700 +1 sur Google+ DOCUMENT STRICTEMENT CONFIDENTIEL
  • 10. Qui part à la conquête de l’écosystème digital qui s’impose à l’ensemble des acteurs du digital… DOCUMENT STRICTEMENT CONFIDENTIEL
  • 11. Qui part à la conquête de l’écosystème digital Et soulève de nouveaux enjeux !! Visibilité >> Branding Trafic >> Revenus Publicitaires Recommandation sociale Nouveau canal de génération de trafic organique IREP – Media Sociaux – 20 Octobre 2011
  • 12. Qui part à la conquête de l’écosystème digital Avec la même équation à résoudre DOCUMENT STRICTEMENT CONFIDENTIEL
  • 13. A retenir • Le mythe fondateur de la viralité du social media n’est plus • L’écosystème social media devient mature avec : – la capacité à analyser la source de la visibilité – la capacité à déclencher la visibilité • Au sein de cet écosystème le ciblage social vient challenger le ciblage intentionniste • L’écosystème est en train de préempter l’ensemble de l’écosystème digital et: – engendre une guerre avec les acteurs en place – crée de nouveaux enjeux pour l’ensemble des acteurs du digital DOCUMENT STRICTEMENT CONFIDENTIEL