1. Du Social Media
au Social Media
Evolution et mutation de l’écosytéme Facebook
Rémi Douine – La Cantine – 13 Décembre 2011
Conférence « Social Media : entre audience et viralité »
Chaire Social Media Monetization
En partenariat avec PayPal et Cap Digital

2. Le déclin de la viralité au sein de Facebook
Un phénomène qui s’accélère…
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3. Le déclin de la viralité au sein de Facebook
De façon différentiée…
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4. Une redéfinition de la valeur de l’écosystème
Autour de la définition d’une origine pour le reach…
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5. Une redéfinition de la valeur de l’écosystème
...et définit ainsi un nouvel écosystème digital de visibilité…
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6. Une redéfinition de la valeur de l’écosystème
…pas très éloignée de ce que l’on peut déjà connaître…
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7. Une redéfinition de la valeur de l’écosystème
…mais fondamentalement différent….
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8. Qui part à la conquête de l’écosystème digital
La guerre des boutons de partage…
Avril Août Novembre Janvier
2010 2010 2010 2011
Facebook
2 Milliards de Likes / Jour
(Septembre 2011 – Source : NYT.com)
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9. Qui part à la conquête de l’écosystème digital
Qui cache une réalité d’usage…
Sur un échantillon de 18 843 articles issus des flux RSS de Une
d’un panel de 19 marques media, au bout de 7 jours,
1,9 million partages social
588 000 likes sur Facebook
542 000 partages sur Facebook
494 000 commentaires sur Facebook
245 000 tweets sur Twitter
20 000 partages sur Linkedin
7 700 +1 sur Google+
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10. Qui part à la conquête de l’écosystème digital
qui s’impose à l’ensemble des acteurs du digital…
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11. Qui part à la conquête de l’écosystème digital
Et soulève de nouveaux enjeux !!
Visibilité >> Branding Trafic >> Revenus Publicitaires
Recommandation sociale Nouveau canal de génération de trafic organique
IREP – Media Sociaux – 20 Octobre 2011

12. Qui part à la conquête de l’écosystème digital
Avec la même équation à résoudre
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13. A retenir
• Le mythe fondateur de la viralité du social media n’est
plus
• L’écosystème social media devient mature avec :
– la capacité à analyser la source de la visibilité
– la capacité à déclencher la visibilité
• Au sein de cet écosystème le ciblage social vient
challenger le ciblage intentionniste
• L’écosystème est en train de préempter l’ensemble de
l’écosystème digital et:
– engendre une guerre avec les acteurs en place
– crée de nouveaux enjeux pour l’ensemble des acteurs du
digital
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