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Juin 2015
FAIRE SA
MARQUE
Comment
une
identité
numérique
inspirée
rehausse
votre
impact.
QUE RÉVÈLE
VOTRE NOM?
UN LEADER.
UNE MARQUE.
Pas de marque. Pas de leader?
SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
Exercice
COMMENT JE ME
SENS FACE À
MA MARQUE
PERSONNELLE?
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L’ÉVOLUTION
Vie locale
Knowledge workers
Travail en réseaux
Web et Web 2.0
Digital Age
Média sociaux
Centré client
Présence en ligne
Many to Many / Human to
Human
Social Branding
Social Selling
BYOD
Vue globale
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NOS
RÉALITÉS
Ultra-connectés
Éditeurs de contenus
Apprenants continus
Analystes d’informations
Émetteur de métadonnées
Travailleurs autonomes
150 interactions avec
son cellulaire par jour
SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
LES BASES
SOCIO-PSYCHOLOGIQUES
Ce sont les mêmes que pour une marque :
• Connaissance de l’autre
• Crédibilité perçue
• Confiance ressentie
• Affinités
• Réputation
• Notoriété
• Influence
• Loyauté
• Advocacy
SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
CARRIÈRE
D'après un sondage réalisé par CareerBuilder en 2014 (sondage auprès de
400 professionnels influents dans les décisions de recrutement) :
55 % des employeurs regardent sur Facebook
42 % Google
26 % Twitter
45 % LinkedIn
23 % Google+
14 % Instagram
9 % à Pinterest
17 % ont l'intention de s'y mettre.
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AGRÉGATEUR DE PROFILS
Source LittleBigJob
MÊME LES CEO
DEVIENNENT
SOCIAUX
Only 18% of Fortune 500 CEOs are on Twitter.
90% of these same CEOs believe social media is most
important
• In enhancing company reputation and brand awareness,
• In lending an authentic voice to their brand,
• In sharing product news,
• In hearing from customers.
According to a Weber Shandwick survey 2014, CEOs who use
social media are viewed as better communicators, more open
and accessible, and more inspirational than CEOs who don't.
We call them #BlueUnicorn
They are the rare leaders who are transforming their
leadership for today’s connected social economy.
SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
BE COURAGEOUS, BE YOU.
GET PERSONAL!
WHAT IS YOUR SPITCH ELEVATOR?
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QUEL EST VOTRE BUT?
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Être trouvé
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Modèle Jan Kietzmann, Kristopher Hermkens, Bruno Silvestre
Présence
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Conversations
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LES 7 FACETTES DE VOTRE
MARQUE
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MISER SUR SES
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Exercice
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Brand
YOURSELF!
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LES BASES
PSYCHOLOGIQUES
DE L’IDENTITÉ
IDENTITIÉ
Connaissance de soi
Valeurs
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Confiance en soi
Sentiment de compétence
Personnalité
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Communication
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Crédibilité
Authenticité
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LE CÔTÉ SOMBRE.
UN RISQUE « RÉPUTATIONNEL ».
TROP
Prétentieux
Égotique
Paranoïaque
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Bad
Too perfect
Too much
PAS ASSEZ
Informé
Authentique
Confiant
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Original
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Gérer son image est
mieux que la laisser à la
perception des autres
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Exercice
BÂTIR SA
MARQUE
PERSONNELLE
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LE ROYAUME DE
LA NICHE
Se fixer un but
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Choisir son média (et s’y tenir)
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Créer un RDV constant
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BE BOLD.
BE YOURSELF.
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L’ART DE SE
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Votre histoire
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Votre message clé
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Confidence, Overcoming Low Self-Esteem, Insecurity and Self-Doubt. Tomas Chamorro-Premuzic.
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Le personal branding ne se résume pas
à votre e-reputation.
Votre présence donne l’âme et le corps
à votre marque personnelle.
SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
1. L’ESSENTIEL
Faire un profil :
AboutMe
Linkedin
Twitter
Instagram
Connecter et échanger avec
des amis, connaissances
et influenceurs
Se faire connaître :
Réseautage
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ABOUT ME
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2. ACTIVER SA MARQUE PERSO
1. Commenter des articles
2. Poster des statuts et liens sur IN, TW, FB.
3. Échanger dans les groupes de discussion
4. Rédiger un article sur Linkedin Pulse
5. Créer sa page AboutMe ou Flavors
6. Faire de la curation sur Flipboard, Pinterest,
Paper Li, Scoopt-it, Spundge
7. Participer à des Twitter Chats
8. S’inviter comme Guest Blogger
9. Participer à des activités (Meet-Up)
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ABOUT.ME
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FLAVORS.ME
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Tous
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3. PASSER EN MODE NOTORIÉTÉ
Pour intermédiaires :
• Lancer son blog : LinkedIn Pulse, Tumblr, Wordpress,
Blogger, Medium.
• Surveiller sa réputation : Mention, Google Alerts, Pipl.
Pour les compulsifs :
• Acheter son nom de domaine
• Agréger son identité : BrandYourself
• Faire son logo et sa carte d’affaires papier
• Animer son réseau
• Produire du contenu (YouTube, SlideShare, Posts, eBook)
• Donner des conférence, ateliers
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DES MESSAGES INFLUENTS
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DES CONTENUS QUI COLLENT
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LES OUTILS DE
MESURE DE
L’INFLUENCE
Klout Social Score
Kred
Pipl
Google Analytics
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On aime souvent PLUS la
marque que son marketing!
Votre marketing personnel,
c’est votre contenu.
SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
Vous êtes le patron d’une
marque qui se nomme VOUS !
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POUR ALLER PLUS LOIN
Articles
Your Elevator Pitch Needs an Elevator Pitch
This is what your Facebook status says about you
Livres
Made to Stick Why some ideas survive and others die, Chip Heath
and Dan Heath.
Reinventing You. Dorie Clark
Réussir sa carrière avec le personal branding, Olivier Zara.
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1 800 798-1022
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Jean-Baptiste Audrerie, M. Ps.
Directeur marketing, psychologue organisationnel
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Consultez les recommandations de
nos experts et nos nouvelles quotidiennes.
Région de Montréal (siège social)
555, boul. Roland-Therrien, bureau 300
Longueuil, Québec
J4H 4E7
Tél. : 450 646-1022 ou 1 800 798-1022
Région de Laval
3090 boul. Le Carrefour, bureau 500
Laval, Québec
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Région de Québec
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Tour Cité, Place de la Cité
Québec, Québec
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Tél. : 418 658-7887 ou 1 877 558-7887
Région de Toronto
266, King Street West, suite 501
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Faire sa marque personnelle / Personal Branding par Jean-Baptiste Audrerie, Psychologue organisationnel

  • 3. UN LEADER. UNE MARQUE. Pas de marque. Pas de leader? SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  • 4. Exercice COMMENT JE ME SENS FACE À MA MARQUE PERSONNELLE? SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  • 5. L’ÉVOLUTION Vie locale Knowledge workers Travail en réseaux Web et Web 2.0 Digital Age Média sociaux Centré client Présence en ligne Many to Many / Human to Human Social Branding Social Selling BYOD Vue globale SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  • 6. NOS RÉALITÉS Ultra-connectés Éditeurs de contenus Apprenants continus Analystes d’informations Émetteur de métadonnées Travailleurs autonomes 150 interactions avec son cellulaire par jour SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  • 7. LES BASES SOCIO-PSYCHOLOGIQUES Ce sont les mêmes que pour une marque : • Connaissance de l’autre • Crédibilité perçue • Confiance ressentie • Affinités • Réputation • Notoriété • Influence • Loyauté • Advocacy SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  • 8. CARRIÈRE D'après un sondage réalisé par CareerBuilder en 2014 (sondage auprès de 400 professionnels influents dans les décisions de recrutement) : 55 % des employeurs regardent sur Facebook 42 % Google 26 % Twitter 45 % LinkedIn 23 % Google+ 14 % Instagram 9 % à Pinterest 17 % ont l'intention de s'y mettre. SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  • 10. MÊME LES CEO DEVIENNENT SOCIAUX Only 18% of Fortune 500 CEOs are on Twitter. 90% of these same CEOs believe social media is most important • In enhancing company reputation and brand awareness, • In lending an authentic voice to their brand, • In sharing product news, • In hearing from customers. According to a Weber Shandwick survey 2014, CEOs who use social media are viewed as better communicators, more open and accessible, and more inspirational than CEOs who don't. We call them #BlueUnicorn They are the rare leaders who are transforming their leadership for today’s connected social economy. SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  • 11. BE COURAGEOUS, BE YOU. GET PERSONAL! WHAT IS YOUR SPITCH ELEVATOR? SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  • 12. QUEL EST VOTRE BUT? Écouter Growth Mindset Apprendre Être trouvé Connecter Être reconnu Être connu Contribuer Présence Contenus SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. © Partager
  • 13. Modèle Jan Kietzmann, Kristopher Hermkens, Bruno Silvestre Présence Conversations Conversations Identité Relations Réputation Groupes LES 7 FACETTES DE VOTRE MARQUE SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  • 14. MISER SUR SES TALENTS Exercice SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  • 17. LES BASES PSYCHOLOGIQUES DE L’IDENTITÉ IDENTITIÉ Connaissance de soi Valeurs Motivations IMAGE Confiance en soi Sentiment de compétence Personnalité Style INFLUENCE Communication Talents Crédibilité Authenticité SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  • 18. LE CÔTÉ SOMBRE. UN RISQUE « RÉPUTATIONNEL ». TROP Prétentieux Égotique Paranoïaque Commercial Bad Too perfect Too much PAS ASSEZ Informé Authentique Confiant Consistant Social Original SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  • 19. Gérer son image est mieux que la laisser à la perception des autres SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  • 21. LE ROYAUME DE LA NICHE Se fixer un but Se positionner sur un créneau Choisir son média (et s’y tenir) Partager des contenus consistants ou uniques Créer un RDV constant Persévérer SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  • 22. BE BOLD. BE YOURSELF. Les 5 E : emotion engagement experience exchange essence Être utile! Être plaisant (ton) Être soi-même Être consistant Être social Être personnel SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  • 23. L’ART DE SE RACONTER Votre histoire Votre positionnement Votre expertise Votre passion Votre message clé SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  • 24. Confidence, Overcoming Low Self-Esteem, Insecurity and Self-Doubt. Tomas Chamorro-Premuzic. SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  • 25. Le personal branding ne se résume pas à votre e-reputation. Votre présence donne l’âme et le corps à votre marque personnelle. SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  • 26. 1. L’ESSENTIEL Faire un profil : AboutMe Linkedin Twitter Instagram Connecter et échanger avec des amis, connaissances et influenceurs Se faire connaître : Réseautage SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  • 27. ABOUT ME SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  • 28. 2. ACTIVER SA MARQUE PERSO 1. Commenter des articles 2. Poster des statuts et liens sur IN, TW, FB. 3. Échanger dans les groupes de discussion 4. Rédiger un article sur Linkedin Pulse 5. Créer sa page AboutMe ou Flavors 6. Faire de la curation sur Flipboard, Pinterest, Paper Li, Scoopt-it, Spundge 7. Participer à des Twitter Chats 8. S’inviter comme Guest Blogger 9. Participer à des activités (Meet-Up) SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  • 32. 3. PASSER EN MODE NOTORIÉTÉ Pour intermédiaires : • Lancer son blog : LinkedIn Pulse, Tumblr, Wordpress, Blogger, Medium. • Surveiller sa réputation : Mention, Google Alerts, Pipl. Pour les compulsifs : • Acheter son nom de domaine • Agréger son identité : BrandYourself • Faire son logo et sa carte d’affaires papier • Animer son réseau • Produire du contenu (YouTube, SlideShare, Posts, eBook) • Donner des conférence, ateliers SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  • 33. DES MESSAGES INFLUENTS SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  • 34. DES CONTENUS QUI COLLENT SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  • 35. LES OUTILS DE MESURE DE L’INFLUENCE Klout Social Score Kred Pipl Google Analytics SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  • 36. On aime souvent PLUS la marque que son marketing! Votre marketing personnel, c’est votre contenu. SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  • 37. Vous êtes le patron d’une marque qui se nomme VOUS ! SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  • 38. POUR ALLER PLUS LOIN Articles Your Elevator Pitch Needs an Elevator Pitch This is what your Facebook status says about you Livres Made to Stick Why some ideas survive and others die, Chip Heath and Dan Heath. Reinventing You. Dorie Clark Réussir sa carrière avec le personal branding, Olivier Zara. SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  • 39. @SPBPsychology 1 800 798-1022 www.spb.ca Jean-Baptiste Audrerie, M. Ps. Directeur marketing, psychologue organisationnel jbaudrerie@spb.ca http://bit.ly/in_spb Consultez les recommandations de nos experts et nos nouvelles quotidiennes.
  • 40. Région de Montréal (siège social) 555, boul. Roland-Therrien, bureau 300 Longueuil, Québec J4H 4E7 Tél. : 450 646-1022 ou 1 800 798-1022 Région de Laval 3090 boul. Le Carrefour, bureau 500 Laval, Québec H7T 2J7 Tél. : 450 687-7881 ou 1 877 687-7881 Région de Québec 2600, boul. Laurier, bureau 810, 8e étage Tour Cité, Place de la Cité Québec, Québec G1V 4W2 Tél. : 418 658-7887 ou 1 877 558-7887 Région de Toronto 266, King Street West, suite 501 Toronto, Ontario M5V 1H8 Tél. : 416 506-1809 Mexique et ailleurs dans le monde Appelez notre service client Tél. : 1 800 798-1022 www.spb.ca