MARKETING RH &
LA MARQUE
EMPLOYEUR
ELABORÉ PAR : M. ETTAZI HAMZA
1

Plan
 Définition de Marketing RH
 Les enjeux de MRH
 L’utilité de MRH
 La marque employeur
2

Définition Marketing RH
 Le marketing RH est un concept récent qui s’approprie
les bases et les techniques du marketing et de la
communication d'entreprise. Il vise à séduire vos futurs
collaborateurs sur le marché de l’emploi externe et à
fidéliser les compétences de l’entreprise.
3

Les enjeux de Marketing RH
 Le marketing RH permet à l'entreprise de mieux connaître :
• son marché : marché de l'emploi, marché de la formation...
• son environnement : les lois, les règlements, l'évolution de la société...
• ses concurrents directs (même secteur d'activité) ou indirects (même
profil recherché),
• ses publics, leurs besoins et leurs attentes.
4

Les différents utilités de MRH
 1-La séduction des futurs collaborateurs
 2-La fidélisation des compétences de l’entreprise
5

La marque employeur
 La marque employeur est un terme utilisé pour désigner l’ensemble des
problématiques d’image d’une marque à l’égard de la cible des employés ou
salariés potentiels.
 La gestion de la marque employeur est donc normalement une problématique
des services de gestion des ressources humaines et de communication.
L’objectif est de rendre la marque séduisante en tant qu’employeur potentiel.
 La marque employeur doit le plus souvent coexister avec la marque "générique
consommateurs" ou marque entreprise qui mobilise le plus souvent l’essentiel
des budgets de communication.
 Une marque entreprise peut être très forte mais avoir une mauvaise image en
tant que marque employeur. C’est par exemple généralement le cas pour les
grandes enseignes de la distribution.
6