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Diaporama: comment créer un contenu attractif et efficace ?

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Diaporama: comment créer un contenu attractif et efficace ?
énérer du contenu est devenu le nouveau leitmotiv pour nombre d’entreprises qui ont compris qu’un joli site et une jolie plaquette ne suffisaient pas à attirer des clients et des prospects.
Si la qualité du contenu généré reste primordial (dans génération de contenu il y a contenu !), n’oublions pas qu’il est tout aussi important de rendre ces productions rédactionnelles et vidéo attractives. Voici quelques astuces qui vous permettront de rendre plus attractive votre production de contenu.

Diaporama: comment créer un contenu attractif et efficace ?
énérer du contenu est devenu le nouveau leitmotiv pour nombre d’entreprises qui ont compris qu’un joli site et une jolie plaquette ne suffisaient pas à attirer des clients et des prospects.
Si la qualité du contenu généré reste primordial (dans génération de contenu il y a contenu !), n’oublions pas qu’il est tout aussi important de rendre ces productions rédactionnelles et vidéo attractives. Voici quelques astuces qui vous permettront de rendre plus attractive votre production de contenu.

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Diaporama: comment créer un contenu attractif et efficace ?

  1. 1. Stéphanie Michel Amato Comment trouver des idées pour générer du contenu pertinent, attractif et efficace ?
  2. 2. Une technique de marketing pour Positionner l’entreprise comme un expert Maintenir l’intérêt et faire mûrir les prospects Renforcer ou créer la notoriété et la visibilité Attirer de nouveaux clients à la recherche d’informations
  3. 3. Un contenu qualitatif ET attractif c’est… Un contenu qui a du sens et qui vous est propre Une réalisation impeccable Une bonne dose de créativité
  4. 4. Métier • enjeux • perspectives • tendances Produit • dernières nouveautés • innovation produit • technologies Social information relative à une communauté
  5. 5. Tout est sujet à produire du contenu ! Faire témoigner vos clients sur leurs retours d’expérience Donner un avis d’expert et votre vision du marché (tendances, usages, etc.) Expliquer les innovations technologiques ou métier Présenter les collaborateurs et métiers de l’entreprise Etc.
  6. 6. Site web et blog Réseaux sociaux Newsletters Portail métier de référence et sites dédiés (retours d’expérience, livres blancs, etc.) Journaux en ligne Site communautaire Conférences et ateliers …
  7. 7. Varier les plaisirs et rechercher la créativité mais toujours à bon escient Le classique mais efficace article de blog La formule « 3 questions à, 5 conseils pour..» Les portraits Les retours d’expérience Les glossaires et FAQ Les tribunes d’opinion ou avis d’expert Les éditos Les jeux (QCM, « vrai/faux ») Les infographies et schémas Les dessins humoristiques Les vidéos Etc.
  8. 8. Éviter le style laborieux et technique Penser à vulgariser voire simplifier les concepts abordés Développer votre propre style rédactionnel Miser sur l’humour et les références culturelles ou sectorielles Et n’oubliez pas: on peut travailler sérieusement sans se prendre au sérieux !
  9. 9. Ne pas confondre qualité et quantité Éviter de faire des copier/coller sans valeur ajoutée Ne pas négliger l’aspect qualitatif des documents produits Ne pas se limiter à une seule forme de contenu Apporter un contenu en rapport avec les problématiques de la cible Répondre à des attentes clients en matière d’information Ne pas se contenter d’un contenu uniquement centré sur son entreprise Penser métier, vision, perspective Ne jamais perdre de vue que l’objectif de cette génération de contenu est de VENDRE
  10. 10. www.ajemconsultants.com mail: contact@ajemconsultants.com Téléphone: 09 71 22 28 29 Mobile: 06 86 36 53 08

Notes de l'éditeur

  • Bonjour et bienvenue dans ce webinar au cours duquel nous répondrons à la question: comment produire efficacement et régulièrement du contenu.
    Je suis Stéphanie Michel AMATO, je suis consultante en marketing et génération de contenu au sein de la société AJME Consultants.
    Générer du contenu est devenu le nouveau leitmotiv pour nombre d’entreprises qui ont compris qu’un joli site et une jolie plaquette ne suffisaient pas à attirer des clients et des prospects.
    Si la qualité du contenu généré reste primordial (dans génération de contenu il y a contenu !), n’oublions pas qu’il est tout aussi important de rendre ces productions rédactionnelles et vidéo attractives. Voici quelques astuces qui vous permettront de rendre plus attractive votre production de contenu.

  • Premier petit rappel: quels sont les objectifs que que l’on poursuit quand on génère du contenu. C’est avant tout un objectif marketing et donc une technique marketing
    Pour positionner l’entreprise comme un expert
    Crédibiliser son discours
    Développer la visibilité
    Maintenir l’intérêt et faire mûrir les prospects
    Renforcer ou créer la notoriété
    Attirer de nouveaux clients à la recherche d’informations
  • Le danger : privilégier la quantité sur la qualité !
    La qualité de votre contenu passe donc par plusieurs composante
    Mieux vaut peu mais bien
    Un contenu qui a du sens: on évite de recopier Wikipédia cela ne sert à rien ! Le contenu doit être le votre et refléter votre objectif mais ausis l’adn de l’entreprise
    Une réalisation impeccable (vidéo, rédaction, création graphique)
    Une dose de créativité dans la forme comme dans le fond mais toujours à bon escient
  • Le contenu peut être de différentes natures en fonction de l’objectif que l’on veut atteindre
    Métier: enjeux, perspectives, tendances -> ce type de contenu vise à crédibiliser et poser l’entreprise comme un expert et attirer de nouveaux clients
    Produits: dernières nouveautés, innovation produit, technologies -> vise plutot à rassurer et travailler sur les prospects chauds et/ou les clients existants, journalistes
    Social: information relative à une communauté -> fédérer et maintenir l’intérêt de sa communauté de lcients et/ou de prospects


  • La question qui tue souvent: mais je n’ai rien à dire !
    Faut il y a de nombreuses choses à dire et raconter pour produire du contenu !
    Tout est sujet à produire du contenu !
    Faire témoigner vos clients sur leurs retours d’expérience
    Donner un avis d’experts et votre vision du marché
    Préciser les nouvelles tendances
    Expliquer les innovations technologiques ou métier
    Présenter les collaborateurs et métiers de l’entreprise
    Commenter des chiffres et études



  • Newsletters
    Site web et blog
    Portail métier de référence
    Réseaux sociaux
    Sites dédiés (retours d’expérience, livres blancs, etc.)
    Journaux en ligne
    Site communautaire…
  • Rechercher la créativité mais toujours à bon escient
    Ne pas ennuyer le lecteur
    Ne pas noyer le fond dans la forme
    Garder en ligne de mire l’objectif

    Pour un même sujet et en fonction de l’objectif, le contenu peut-être généré sous plusieurs formes
    Le classique mais efficace article de blog
    La formule « 3 questions à, 5 conseils pour, etc. »
    Les portraits (de collaborateurs, de partenaires, de dirigeants, etc.)
    les retours d’expérience sous forme d’interview (de vos clients, de vos partenaires, de vos dirigeants)
    les tribunes d’opinion
    les éditos (pour un site web, une newsletter, un catalogue produit, etc.)
    les infographies
    les dessins humoristiques
    les jeux comme les QCM ou les Jeux « vrai/faux »
    les glossaires
    Etc.
    Comme vous pouvez le constater, nous avons souvent l’embarras du choix. Il suffit simplement de faire correspondre l’objectif avec la forme.
  • La génération de contenu est à présent une arme utilisée par de nombreuses entreprises, aussi sortir du lot nécessite aussi de savoir parler différemment à ses lecteurs.
    Penser que parce que nos interlocuteurs sont des gens sérieux il faut forcément leur parler dans un style laborieux et très technique est une erreur couramment répandue. Comme dirait mon papa « il faut travailler sérieusement sans se prendre au sérieux ».
    Cela fonctionne aussi pour la génération de contenu !
    Voici un retour d’expérience intéressant, qui illustre mes propos, concernant un sujet traité dans le bulletin municipal de Saint-Jeannet (06). A chaque numéro, il était nécessaire de rappeler que les feux de forêt étaient une réalité dans cette partie du Sud Est et que les habitants devaient respecter certaines règles. Après plusieurs articles « sérieux », l’équipe municipale a fait le choix de proposer un QCM, avec des réponses très évidentes, mais qui avaient pour principal intérêt de faire rire le lecteur et donc de s’assurer qu’il intègrerait l’information.
  • L’idée est de penser à réutiliser les contenu afin d’être attractif et efficace.
    Par exemple pour la rédaction d ‘un cas client, vous pouvez créer un rédactionnel complété par une vidéo au format JT, écrire un article de blog sur le sujet, réaliser un communiqué d epresse et faire témoigner votre client lors d’un événement où vous pourrez remettre le rédactionnel

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