Diaporama: comment créer un contenu attractif et efficace ?
énérer du contenu est devenu le nouveau leitmotiv pour nombre d’entreprises qui ont compris qu’un joli site et une jolie plaquette ne suffisaient pas à attirer des clients et des prospects.
Si la qualité du contenu généré reste primordial (dans génération de contenu il y a contenu !), n’oublions pas qu’il est tout aussi important de rendre ces productions rédactionnelles et vidéo attractives. Voici quelques astuces qui vous permettront de rendre plus attractive votre production de contenu.
4. Métier
• enjeux
• perspectives
• tendances
Produit
• dernières
nouveautés
• innovation produit
• technologies
Social
information
relative à une
communauté
5. Tout est
sujet à
produire du
contenu !
Faire témoigner vos clients sur
leurs retours d’expérience
Donner un avis d’expert et votre
vision du marché (tendances,
usages, etc.)
Expliquer les innovations
technologiques ou métier
Présenter les collaborateurs et
métiers de l’entreprise
Etc.
6. Site web et blog
Réseaux sociaux
Newsletters
Portail métier de référence et
sites dédiés (retours
d’expérience, livres blancs, etc.)
Journaux en ligne
Site communautaire
Conférences et ateliers …
7. Varier les plaisirs et
rechercher la créativité mais
toujours à bon escient
Le classique
mais efficace
article de blog
La formule « 3
questions à, 5
conseils pour..»
Les portraits
Les retours
d’expérience
Les glossaires
et FAQ
Les tribunes
d’opinion ou
avis d’expert
Les éditos
Les jeux (QCM,
« vrai/faux »)
Les
infographies et
schémas
Les dessins
humoristiques
Les vidéos Etc.
8. Éviter le style laborieux et technique
Penser à vulgariser voire simplifier les
concepts abordés
Développer votre propre style rédactionnel
Miser sur l’humour et les références
culturelles ou sectorielles
Et n’oubliez pas: on peut travailler
sérieusement sans se prendre au sérieux !
9.
10. Ne pas
confondre
qualité et
quantité
Éviter de faire des copier/coller sans
valeur ajoutée
Ne pas négliger l’aspect qualitatif
des documents produits
Ne pas se limiter à une seule forme
de contenu
Apporter un contenu en rapport avec
les problématiques de la cible
Répondre à des attentes clients en
matière d’information
Ne pas se contenter d’un contenu
uniquement centré sur son
entreprise
Penser métier, vision, perspective
Ne jamais perdre de vue que
l’objectif de cette génération de
contenu est de VENDRE
Bonjour et bienvenue dans ce webinar au cours duquel nous répondrons à la question: comment produire efficacement et régulièrement du contenu.
Je suis Stéphanie Michel AMATO, je suis consultante en marketing et génération de contenu au sein de la société AJME Consultants.
Générer du contenu est devenu le nouveau leitmotiv pour nombre d’entreprises qui ont compris qu’un joli site et une jolie plaquette ne suffisaient pas à attirer des clients et des prospects.
Si la qualité du contenu généré reste primordial (dans génération de contenu il y a contenu !), n’oublions pas qu’il est tout aussi important de rendre ces productions rédactionnelles et vidéo attractives. Voici quelques astuces qui vous permettront de rendre plus attractive votre production de contenu.
Premier petit rappel: quels sont les objectifs que que l’on poursuit quand on génère du contenu. C’est avant tout un objectif marketing et donc une technique marketing
Pour positionner l’entreprise comme un expert
Crédibiliser son discours
Développer la visibilité
Maintenir l’intérêt et faire mûrir les prospects
Renforcer ou créer la notoriété
Attirer de nouveaux clients à la recherche d’informations
Le danger : privilégier la quantité sur la qualité !
La qualité de votre contenu passe donc par plusieurs composante
Mieux vaut peu mais bien
Un contenu qui a du sens: on évite de recopier Wikipédia cela ne sert à rien ! Le contenu doit être le votre et refléter votre objectif mais ausis l’adn de l’entreprise
Une réalisation impeccable (vidéo, rédaction, création graphique)
Une dose de créativité dans la forme comme dans le fond mais toujours à bon escient
Le contenu peut être de différentes natures en fonction de l’objectif que l’on veut atteindre
Métier: enjeux, perspectives, tendances -> ce type de contenu vise à crédibiliser et poser l’entreprise comme un expert et attirer de nouveaux clients
Produits: dernières nouveautés, innovation produit, technologies -> vise plutot à rassurer et travailler sur les prospects chauds et/ou les clients existants, journalistes
Social: information relative à une communauté -> fédérer et maintenir l’intérêt de sa communauté de lcients et/ou de prospects
La question qui tue souvent: mais je n’ai rien à dire !
Faut il y a de nombreuses choses à dire et raconter pour produire du contenu !
Tout est sujet à produire du contenu !
Faire témoigner vos clients sur leurs retours d’expérience
Donner un avis d’experts et votre vision du marché
Préciser les nouvelles tendances
Expliquer les innovations technologiques ou métier
Présenter les collaborateurs et métiers de l’entreprise
Commenter des chiffres et études
Newsletters
Site web et blog
Portail métier de référence
Réseaux sociaux
Sites dédiés (retours d’expérience, livres blancs, etc.)
Journaux en ligne
Site communautaire…
Rechercher la créativité mais toujours à bon escient
Ne pas ennuyer le lecteur
Ne pas noyer le fond dans la forme
Garder en ligne de mire l’objectif
Pour un même sujet et en fonction de l’objectif, le contenu peut-être généré sous plusieurs formes
Le classique mais efficace article de blog
La formule « 3 questions à, 5 conseils pour, etc. »
Les portraits (de collaborateurs, de partenaires, de dirigeants, etc.)
les retours d’expérience sous forme d’interview (de vos clients, de vos partenaires, de vos dirigeants)
les tribunes d’opinion
les éditos (pour un site web, une newsletter, un catalogue produit, etc.)
les infographies
les dessins humoristiques
les jeux comme les QCM ou les Jeux « vrai/faux »
les glossaires
Etc.
Comme vous pouvez le constater, nous avons souvent l’embarras du choix. Il suffit simplement de faire correspondre l’objectif avec la forme.
La génération de contenu est à présent une arme utilisée par de nombreuses entreprises, aussi sortir du lot nécessite aussi de savoir parler différemment à ses lecteurs.
Penser que parce que nos interlocuteurs sont des gens sérieux il faut forcément leur parler dans un style laborieux et très technique est une erreur couramment répandue. Comme dirait mon papa « il faut travailler sérieusement sans se prendre au sérieux ».
Cela fonctionne aussi pour la génération de contenu !
Voici un retour d’expérience intéressant, qui illustre mes propos, concernant un sujet traité dans le bulletin municipal de Saint-Jeannet (06). A chaque numéro, il était nécessaire de rappeler que les feux de forêt étaient une réalité dans cette partie du Sud Est et que les habitants devaient respecter certaines règles. Après plusieurs articles « sérieux », l’équipe municipale a fait le choix de proposer un QCM, avec des réponses très évidentes, mais qui avaient pour principal intérêt de faire rire le lecteur et donc de s’assurer qu’il intègrerait l’information.
L’idée est de penser à réutiliser les contenu afin d’être attractif et efficace.
Par exemple pour la rédaction d ‘un cas client, vous pouvez créer un rédactionnel complété par une vidéo au format JT, écrire un article de blog sur le sujet, réaliser un communiqué d epresse et faire témoigner votre client lors d’un événement où vous pourrez remettre le rédactionnel
