L’étude «Affluent people » réalisée par l’institut Adwise pour Le Groupe Figaro s’intéresse à la part des 5% de Français qui peut revendiquer au minimum 65 000 Euros net de revenus annuels.
L’étude a été réalisée entre le 15 juin et le 10 juillet 2008 auprès de 900 « Affluent People » âgés de 18 ans et plus.
L’étude met en avant un rapport privilégié entre Les Affluent people et les marques.
A propos de marques, l’étude détaille les attitudes des «Affluent people » vis à vis de 100 marques issues des secteurs beauté, transport aérien, automobile, high tech, mode et accessoires, finance, et télécoms ainsi que vis à vis de 15 marques media regroupant 38 supports en PQN, presse magazine ou Internet.
2. AFFLUENT PEOPLE ?
Plus de 65 000€ nets / an après impôt par foyer
5% de la population française, correspondant aux
foyers à plus hauts revenus (INSEE)
Environ 2 300 000 personnes en France
3. Une étude pour comprendre
la relation aux marques
900 personnes interrogées âgées de 18 ans et plus
Questionnaires administrés sur Internet
Etude réalisée du 15 juin au 10 juillet 2008
Etude menée par
Institut spécialiste de l’évaluation des marques
4. Les revenus des plus aisés progressent plus vite
+11.3%
110
TOP 5
+4.6%
105
Français
100
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
Source INSEE
5. Les plus aisés résistent mieux
à la baisse du pouvoir d’achat
71%
70%
J’ai
l’im
pres
s ion
60%
d’av
oir p
erdu
du p
ouv
50%
oir d’ac
hat
43%
40%
30%
20%
Moins de 45 000€ 45-65 000€ nets +65 000€ nets
nets/an
Source SIMM 2008 – Totalement d’accord
13. L’attirance pour les marques diminue
auprès des Français en 2008
« Les marques m’indiffèrent »
61%
58%
55%
52%
46% 40%
43%
37%
« Les marques m’attirent »
2005 2006 2007 2008
Source TNS SOFRES 2008
14. 4 grandes fonctions de la marque
REPERE
PLAISIR
EXPRESSION
PERSONNELLE
INFLUENCE
15. La marque : une fonction repère pour les
REPERE
Affluent people
Population 18 ans et + Affluent people
81%
Les marques me rassurent sur la qualité des produits 58%
65%
58%
M’arrive d’acheter des marques à la mode pas haut de gamme
53% 2
24% X
J’achète de préférence les grandes marques
40% 3
Etre dans l’air du temps 16% X
Réponse total d’accord
Base ensemble
16. Le plaisir,
PLAISIR
au cœur de la motivation d’achat des marques
Population 18 ans et + Affluent people
47%
Il m’arrive d’acheter des grandes marques sur un coup de tête 30%
46%
Me procurent du plaisir, des émotions 2
20% X
44%
2
J’aime suivre l’actualité des marques 26% X
38%
Me récompensent des efforts que je fais pour gagner de l’argent 21%
Réponse total d’accord
Base ensemble
17. Les marques,
EXPRESSION
révélateur de la richesse intérieure
PERSONNELLE
Population 18 ans et + Affluent people
36%
Exprimer les différentes facettes de ma personnalité 17%
34%
Etre plus séduisant
19%
34%
2
Exprimer mes valeurs, mes convictions X
14%
2
33% X
Me distinguer des autres 14%
Réponse total d’accord
Base ensemble
18. Les Affluent people,
INFLUENCE
acteurs de la réputation des marques
Population 18 ans et + Affluent people
57%
Donne souvent mon avis sur certaines marques 43%
40%
Montrer mon appartenance à un milieu social
24%
Réponse total d’accord
Base ensemble
19. Une valeur transgénérationnelle :
la proximité aux marques
56%
53%
J’achète de 51%
50%
préférence des
grandes marques
46% 44%
J’aime suivre 43%
42%
l’actualité des
marques
Moins de
35-44 ans 45-54 ans 55 ans et +
35 ans
Base Affluent people – Total d’accord
20. Hommes-Femmes : mode d’emploi
40%
J’aime suivre l’actualité des marques 49%
Les marques permettent de me récompenser
32%
45%
des efforts que je fais pour gagner de l’argent
Il m’arrive d’acheter des marques à la mode
58%
73%
qui ne sont pas haut de gamme
Les marques me rassurent sur la qualité 78% 83%
Base Affluent people – Total d’accord
21. L’influence à travers les marques : un style très parisien
Les marques me permettent de montrer mon Je donne souvent mon avis sur les
appartenance à un certain milieu social marques à mon entourage
43% 61% 45%
39%
38% 57%
36%
54%
36% 59%
Base Affluent people – Total d’accord
23. L’attitude aux marques, un phénomène dynamique
Attitude favorable
Fidélité
Inertie
Comportement Comportement
d’achat - d’achat +
Zone de rupture du
comportement d’achat
Attitude défavorable
24. Le prisme d’identité de la marque
Modernité
Créativité Prestige
Attirance
Attention à la qualité/ Personnalité
la performance
Attention aux
problématiques
environnement
25. Votre Brand Equity
Votre challenger 1
Modernité
Créativité Prestige
Votre challenger 2
Attention à la qualité/ Personnalité
la performance
Attention aux
problématiques
environnement
34. A partir de votre prisme d’identité
Créativité
80
Attentive au
Personnalité
développement durable
0
Attentive à la qualité Prestige
Modernité
Votre marque vue par les
Affluent people
35. Identifier les sensibilités de vos ambassadeurs
Créativité
80
Attentive au
Personnalité
développement durable
0
Attentive à la qualité Prestige
Modernité
Votre marque vue par les
Lecteurs Figaro Affluent people
36. Identifier les sensibilités de vos ambassadeurs
Créativité
80
Attentive au
Personnalité
développement durable
0
Attentive à la qualité Prestige
Modernité
Votre marque vue par les
Internautes lefigaro.fr Affluent people