Séance plénière d'introduction : Etude ODIT/DIACT "Tourisme en ville" - Christophe DE CHASSEY, chargé de mission à Atout France - UE2009

1.
INTERVENTION DE CHRISTOPHE DE CHASSEY, ATOUT FRANCE
Christophe de Chassey a tout d’abord expliqué comment AFIT est devenue ODIT et aujourd’hui
ATOUT France avant de présenter le powerpoint reproduit ici et consacré aux relations ville‐
campagne (territoire) pour des partenariats innovants.
Ce travail repose sur 18 villes et a été réalisé entre avril et août 2008 : il a permis d’interroger 3 200
personnes sur cadre de vie et usages, motifs et types de sortie et satisfaction.
150 à 200 enquêtes ont été menées par villes auprès de touristes et d’excursionnistes, 15 à 20 %
d’étrangers étant interrogés.
Plusieurs groupes de villes ont été distingués.
Pour Pierre‐Gaël Jeangene, chargé d’études de la Fédération des Maires de Villes Moyennes
partenaire de cette édition de l’Université d’Eté du tourisme rural, cette étude montre l’intérêt d’un
rapprochement car elle apprend que le touriste en ville découvre le territoire dans un rayon de 50 à
60 kilomètres autour de la ville.
Hélène Jacquet‐Monsarrat, chargée de mission de la DIACT co‐commanditaire de l’étude, a amené
quelques précisions à la présentation.
La question initiale était de savoir si les villes moyennes françaises sont visitées. Et la réponse est que
4/5 des villes moyennes sont visitées. La question suivante était de savoir ce que font les touristes
dans les villes moyennes et notamment de connaître les attitudes relatives aux territoires.
Au départ on pourrait penser que le visiteur hébergé en ville ne consomme que la ville à l’occasion
d’un city‐break. Or l’étude démontre que le touriste a une recherche globale territoriale incluant la
ville. On peut en déduire qu’il faut décomplexer les territoires.
Culture, gastronomie, activités sportives outdoor font partie des propositions recherchées. Et quand
le séjour dure plus de deux à trois nuits les comportements changent encore. Il y a une attitude
décloisonnée des clientèles mais on peut se demander ce qu’il en est de l’offre. Il faut décloisonner.
Il ne faut plus hésiter et dire aux acteurs ruraux de se positionner comme partenaires attractifs des
villes.
Hélène Jacquet‐Monsarrat précise que l’étude a été menée en deux temps :
Pour le tome 1, la question était de savoir si les Villes moyennes sont un axe de développement
touristique et le partenaire était la Fédération des Maires de Villes Moyennes.
Pour le tome 2, la question était de voir comment satisfaire les touristes en associant offre des villes
et offre des territoires et il a été choisi de faire intervenir des grandes villes (9 villes moyennes et 9
grandes villes).
Suite à ces précisions le débat a été engagée sur l’existence ou non de vraies politiques associant ville
et territoire, face à cette attente du client de voir un territoire global.

2. Pour Rhône‐Alpes Tourisme, les populations urbaines qui fréquentent les villes moyennes ont besoin
de s’aérer et le mariage entre terroir et ville apparaît naturel.
L’exemple de Troyes a été proposé comme illustration par la FMVM d’une structure urbaine qui joue
avec le terroir. Partenariats et réseaux sont le cœur de métier de l’Office de Tourisme de Troyes qui
en propose une illustration.
Synthèse de Murielle Bousquet, déléguée générale de Source