Comment bien rédiger un brief éditorial par Zohra Belmahdi (Textbroker). Le briefing de rédaction, clé de voûte de votre stratégie de contenu!

1. Disney’s Newport Bay Club®
L’Événement Search Marketing
PARIS 2019

2. COMMENT BIEN REDIGER
UN BRIEF EDITORIAL

3. Contenu
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Zohra BELMAHDI
Sales Executive Textbroker
France since 2013
EXPERIENCE DANS LE CONTENU

4. DIVERS TYPES DE CONTENUS
Articles de
blog
Pages du
site web
Définitions
FAQ
Descriptions
de produits
Descriptions
de
catégories
E-book
Guides
d’achat
Etc.

5. UN EXEMPLE CONCRET DE STRATEGIE
EDITORIALE REUSSIE
E-commerçant parapharmacie
Démarrage
mission
éditoriale

6. COMMENT?
Au commencement était
le briefing éditorial…

7. Rédigez un article sur la crème
anti-rides zzz

8. „Ecrivez-moi quelquechose“

9. Il y en a qui ont essayé…

11. EXPRIMEZ CLAIREMENT VOTRE BESOIN

12. ETYMOLOGIE
Brief vient de l’anglais
brief ou briefing («
instructions ») et lui-
même du français « bref »
et du latin brevis (« bref,
court »).

13. CE QUE DOIT CONTENIR UN BON BRIEF
Vous Contexte Objectifs Cible
Destination Thématiques Style, ton
Règles de
rédaction
Règles
d’optimisation
SEO
Exemples
positifs
Exemples
négatifs
Sources

14. Quand le bijou est en or, indiquer
obligatoirement sa couleur + or 18
carats/750 millièmes
L’emploi du "Nous"/"Notre« est à éviter
Ex:
- Notre système digestif
- Notre mode de vie
- Nous ne prenons pas le temps de...
Le ton impersonnel est plus adapté à la
rédaction de ces textes informatifs.
-ne pas ajouter d'espace entre l'unité et
la contenance (ex : 50ml et non 50 ml)
-laisser « ml », ne pas écrire « mL »
○ Le ton doit être neutre et
professionnel, tout en étant proche du
lecteur et dynamique.
○ Les textes doivent rester
accessibles, afin de s’adresser au plus
grand nombre : expliciter brièvement
les termes les plus complexes
Ex de termes à expliciter : liposoluble,
oléagineux
○ Il est possible d’interpeller le
lecteur en utilisant “vous”
○ Privilégiez le présent, évitez le
futur
REGLESDEREDACTION
EXEMPLES
mentionner le genre femme homme
enfant par rapport au bijou et nommer
le créateur du bijou

15. 👍 👎
Compléments alimentaires Suppléments alimentaires
Calmer, soulager, apaiser Guérir, soigner
(éventuellement vous pouvez
dire “aide à soigner”...)
affections, maux de l'hiver,
maux du quotidien, troubles...
Pathologies
Personne Individu
il est recommandé / conseillé,
l'efficacité est optimisée si...
Vous devez, il faut
REGLESDEREDACTION
EXEMPLES

16. Bonnes pratiques SEO

17. Soyez cohérent (1)
Vous voulez un créatif tout étant trop restrictif
„ Ce texte vise à être le meilleur
texte sur le Web dans ce sujet.
Veuillez utiliser exclusivement
les informations données dans le
briefing pour les h1, h2 et h3.
Et s'il vous plaît, insérez chacun
des mots-clés dans les quantités
demandées.
De plus, respectez strictement le
nombre de mots requis pour
chaque paragraphe.“

18. Soyez cohérent (2)
Vous voulez un texte
fluide tout en
demandant 50% de
mots-clés

19. Soyez logique
Ne faites pas de demandes
contradictoires et confuses
„ La quantité de mots-clés indiquée est
une quantité minimale. Les mots-clés
doivent apparaître dans le texte
exactement comme indiqué dans le
briefing. Mais s'il vous plaît, ne les
utilisez pas trop souvent.“
…
La liste de mots-clés indique :
"Paris" : 5x,
avec 1x dans ces 5 : "Paris avec
enfant(s)".

20. Soyez réaliste (1)
On ne peut pas tout avoir!
Extrait de briefing : Description de
produit meubles design
„ La longueur de l'article doit être de 80
à 100 mots. Le ton doit être drôle, style
décontracté. Veuillez expliquer la
forme et l'origine des meubles + les
faits les plus importants sur le produit.“.

21. Soyez réaliste (2)
Un briefing à rallonge, pour un tout petit texte requis… vraiment?

22. Soyez réaliste (3)
„ Merci de rédiger un
article d’expert sur
l’assurance décès.
Taille : 800-900 mots.
Temps de traitement : 1
jour.“.
Faire une demande exigeante à un
auteur que vous ne connaissez pas.

23. Soyez précis
„Style journalistique, scientifique – qualité élevée“
Ce que le client imagineCe que l’auteur croit

24. Soyez poli(e) voire sympa
- Vous pouvez dire à l’auteur comment vous
souhaitez que le texte soit, mais ne lui dites
pas comment il/elle doit faire le job.
- N’expliquez pas ce qui est évident.
Considérez que l’auteur sait ce qu’il/elle
fait.
- Soyez cordial lorsque vous vous adressez
aux auteurs. Ce sont des humains! Sinon,
vos commandes risqueraient de ne pas
trouver preneur.
„Ecrivez un texte
sans fautes”

25. Un bon briefing découle d’une bonne stratégie
Elaboration
Stratégie contenu
Recherche de MC
Calendrier éditorial et briefings
Création de contenus
Diffusion des contenus
Mesure des
résultats
Vous Contexte Objectifs
Cible Destination

26. The audience
MERCI !
Questions?

27. PARIS 2019
Disney’s Newport Bay Club®
Zohra BELMAHDI
18 Janvier, 2019
Zohra.belmahdi@textbroker.eu
@zozo_lazozo Zohra