Les Stories d'Instagram sont sans contexte LE format en vogue comptabilisant 500M d'utilisateurs actifs quotidiennement. Plateforme d'expression créative par excellence, les marques doivent investir dans les stories non seulement pour capter l'attention de leur audience mais surtout pour faire exploser leur taux d'engagement sur Instagram.
Comment s'y prendre ? Quoi montrer ? Où puiser l'inspiration ? La conférence répondra à ces questions en montrant un maximum d'exemples et en s'appuyant sur l'expérience très avancée de Michel et Augustin.
3. Agenda de la conférence
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
1.Introduction aux stories Instagram
2.Comment augmenter les vues sur les stories ?
3.Quels contenus pour les stories ?
4.Comment produire des stories ?
4. Comment faire pour que vos stories soient plus vues ?
Introduction aux Stories
5. Qu’est-ce que les Stories Instagram ?
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
✔️ Photo ou Vidéo au format
Vertical
✔️ Enrichi avec du texte, des
GIFs et des stickers
✔️ Court (6 à 15 secondes)
✔️ Éphémère (24 heures)
LE FORMAT LES ÉLÉMENTS
1
2
Photo cliquable renvoyant vers le
profil
Barre de progression indiquant le
nombre de stories actives
Temps écoulé depuis la
publication de la story
Zone pour interagir avec la story
(réactions, MP, partage)
Tap pour revenir en arrière ou
passer à la story suivante
1
2
3
3
4
4
5
5 5
6. Comment accéder aux Stories ?
Le Feed Explorer Le Profil
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
7. La timeline des Stories Instagram
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
Octobre 2010
Lancement
d’Instagram
Avril 2012
Rachat
par Facebook
Décembre 2014
300M
d’utilisateurs
Août 2016
Lancement des Stories
Juin 2018
1 milliard
d’utilisateurs
Janvier 2019
500M d’utilisateurs quotidiens
sur Instagram Stories
9. Les Stories Instagram ont surpassé Snapchat
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
10. Le groupe Facebook domine les Stories
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
11. Les Stories = 2ème porte d’entrée sur Instagram
Stories Posts du fil
Portée 6% 22%
Impressions 7,5% 28%
Les Stories de marque sont
vues par 6% des abonnés
Instagram
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
13. Les Stories, immersives, rapides et sans effort
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
Le format vertical en plein
écran sans distraction
Le swipe-up
du feed
Le tap next
des stories
14. L’importance des Stories
s'intéressent
davantage à
une marque ou
à un produit
après l'avoir vu
dans des
Stories
ont consulté le
site Web de la
marque pour
obtenir plus
d’infos sur un
produit
découvert dans
une Story
se sont rendus
dans un
magasin pour
acheter un
produit
découvert dans
une Story
Source : Enquête sur les Stories réalisée par Ipsos pour Facebook auprès de 18K personnes - Août 2018
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
15. Comment faire pour que vos stories soient plus vues ?
Comment augmenter
les vues sur vos stories ?
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
16. Comment est déterminé l’ordre d’apparence des Stories ?
1 2 3 4
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
17. Parmi les critères les plus importants de l’algorithme
Fréquence
Complétion
Interactions
Plus l’abonné interagit avec vos stories,
plus elles lui seront montrées
en premier
Plus l’abonné regarde vos stories en
entier, plus elles lui seront montrées
en premier
Plus l’abonné regarde vos stories,
plus elles lui seront montrées
en premier
regarde vos stories à chaque fois
qu’elles lui sont proposées
recherche délibérément votre
compte pour regarder vos stories
regarde vos stories sans swipper
réagit
interagit avec les stickers
envoie une réponse
partage vos stories
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
18. Si la durée de vie d’un post du feed est
d’environ de 48 heures, celle des stories
est de 24 heures uniquement.
Publiez au moins 1 story par jour
Critère Fréquence > Publier souvent
Si votre organisation et vos moyens le
permettent,
Publiez plusieurs fois par jour, à
différents horaires, aux meilleures heures
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
19. Critère Complétion > L’importance de la première story
95
Exit
35
Exit
29
Exit
29
Exit
24
Exit
Calculez votre taux de
complétion :
Vues de votre dernière story /
/ Vues de votre première
story X 100
= Taux de complétion
Taux de complétion : 76,41%
Publiez votre meilleur
contenu en premier
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
32. Utiliser les stickers d’engagement > Compte à rebours
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
33. Utiliser les stickers de découvrabilité
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
34. Promouvoir vos stories sur le réseau publicitaire
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
35. Partager vos stories Instagram sur Facebook
Story Instagram
Story Facebook
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
36. Epingler vos stories dans les vignettes
Des icônes
Des photos
Distinguer graphiquement
l’actu, ce qui importe...
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
37. Analyser vos statistiques
Via les statistiques officielles d’Instagram
ou des outils plus avancés comme Iconosquare
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
38. Quels KPI pour mesurer le succès des stories ?
Réponse d’Adam Mosseri, Head of Instagram,
le 2 novembre 2019 :
1.Le nombre de partages
2.Les interactions avec les stories (utilisation
des stickers, Réactions et Messages Privés)
3.Le nombre de vues
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
39. Comment augmenter les vues des Stories Instagram ?
✔️ Publier des stories tous les jours, plusieurs fois par jour
✔️ Chercher à augmenter le taux de complétion des stories
✔️ Utiliser les stickers d’engagement (Sondage, Questions, Quiz…)
✔️ Utiliser les stickers de découvrabilité (Hashtags, Localisation…)
✔️ Promouvoir vos stories sur le réseau publicitaire
✔️ Partager vos stories Instagram sur Facebook
✔️ Epingler vos stories dans les vignettes
✔️ Analyser vos statistiques
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
40. Comment faire pour que vos stories soient plus vues ?
Quels contenus pour les Stories ?
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
45. La définition même d’une story
Source : Dictionary.com
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
46. “Les clients cherchent à comprendre les
aventures derrière les produits ; qui nous
sommes et pourquoi nous faisons cela.
Instagram, avec les stories, nous permet de
raconter des histoires. C’est un bon moyen de
créer un lien et de fidéliser les clients.”
Guillaume Gibault,
Fondateur et CEO
Le Slip Français
@leslipfrancais
Raconter son histoire dans les Stories
Source : emarketing.fr
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
50. Montrer les coulisses dans les Stories
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
51. Montrer les coulisses dans les Stories
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
52. Rediriger vers une publication du feed
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
53. Diffuser des offres d’emploi
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
54. Renforcer son branding > Une charte graphique
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
55. Renforcer son branding > Des GIFs de sa marque
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
56. The Sun Project, agence
spécialisée dans les expériences
immersives (et notamment sur les
filtres Instagram)
Renforcer son branding > Des filtres de sa marque
@_thesunproject
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
57. Donner du contenu pratique
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
58. Créer des rendez-vous à travers des séries de contenus
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
@abricot.co
59. Créer des rendez-vous à travers des séries de contenus
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
60. Créer des rendez-vous à travers des séries de contenus
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
61. Partager des avis clients
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
63. Partager du contenu influenceurs
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
64. Sonder sa communauté, Influer sur sa production
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
65. Faire des jeux > Pimp my...
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
66. Faire des jeux > Screenshots
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
67. Demander à la communauté ce qu’elle veut voir
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
68. Quels contenus dans les Stories Instagram ?
✔️ Présenter ses (nouveaux) produits
✔️ Générer du trafic vers votre site, votre boutique…
✔️ Raconter son histoire, une histoire, des histoires
✔️ Partager ses valeurs
✔️ Montrer les coulisses de votre entreprise
✔️ Rediriger vers une publication du feed
✔️ Diffuser des offres d’emploi
✔️ Renforcer son branding
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
69. ✔️ Donner du contenu pratique
✔️ Créer des rendez-vous à travers des séries de contenus
✔️ Partager des avis clients
✔️ Partager du contenu UGC
✔️ Partager du contenu influenceurs
✔️ Sonder sa communauté, influer sur sa production
✔️ Faire des jeux
✔️ Demander à sa communauté ce qu’elle veut voir
Quels contenus dans les Stories Instagram ?
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
70. Comment faire pour que vos stories soient plus vues ?
Comment produire des stories ?
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
71. L’outil natif d’Instagram
✔️ Facile
✔️ Rapide
✔️ Gratuit
✔️ Personnalisable
✔️ Beaucoup d’outils
✔️ 100% Instagram
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
73. Des ressources, du matériel et des outils avancés
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
74. Comment produire des stories Instagram ?
✔️ Utiliser l’outil natif des Stories d’Instagram
✔️ Télécharger des applications créatives (et prendre les
versions payantes)
✔️ Investir dans des ressources, du matériel et des outils
avancés
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
75. Comment faire pour que vos stories soient plus vues ?
N’hésitez pas à nous
suivre sur Instagram !