2009 02 Activation Des Leviers Du Web Extrait De Formation The Roxane Company
1. Etude « eye tracking » :
la recherche d’une transaction
1
Extrait de formation sur les leviers du Web – The Roxane Company
2. Etude eye tracking : 7 facteurs d’incitations au clic
La confiance envers la source
Une position élevée dans les résultats :
engendre la confiance
suggère que l’information est récente
La présence du mot clé dans le titre ou la description (mise en gras)
La présence d’avis de consommateurs ou de comparaison de produits
Une information relative au prix, et à sa compétitivité
La suggestion d’une large de gamme de produits présentés
En revanche, les résultats trop agressifs au niveau marketing seront en
revanche évités
2
Extrait de formation sur les leviers du Web – The Roxane Company
3. Le lien sponsorisé contextuel : illustration
3
Extrait de formation sur les leviers du Web – The Roxane Company
4. Les mots clés : trois grandes familles
1. «Propriétaires» (marques, nom de produits) :
Il est primordial pour une marque d’être présent sur
ses termes « produits ». Ces mots clés sont très
spécifiques, en affinité parfaite avec la
problématique mais ne sont pas une source
importante de trafic (entre 10% et 15% du
volume).
2. «Métier / Savoir Faire» :
Marque /
1 2 3
Gamme /
Ces mots clés permettent de générer un trafic plus
Produits
important, en particulier les termes génériques
(entre 55% et 70% du volume).
3. «Déclinaisons Contextuelles» :
Ces termes peuvent également générer un trafic
important (entre 20% et 30% du volume). Ces
termes permettent de toucher la cible de façon
détournée. Attention à ne pas trop s’éloigner afin de
ne pas « ratisser trop large »
: Objectif : étendre au maximum le nombre de mots clés sélectionnés
4
4
Extrait de formation sur les leviers du Web – The Roxane Company
5. Modèle économique courant : le CPC
Le coût par clic (CPC) maximum est le montant le plus élevé que vous
êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce.
Lorsque des annonces sont diffusées sur le réseau de recherche, le CPC
maximum est l'un des facteurs influençant la position des annonces.
Vous pouvez améliorer la position de votre annonce en augmentant votre
CPC maximum.
Lorsque des annonces sont diffusées sur le réseau de contenu, le CPC
maximum est un facteur clé qui détermine si votre annonce est diffusée
ou non sur les emplacements que vous avez ciblés.
5
Extrait de formation sur les leviers du Web – The Roxane Company
6. Taux de clic moyens (aux USA) : en baisse
6
Extrait de formation sur les leviers du Web – The Roxane Company
7. Un coût au clic (CPC) moyen en hausse (USA)
7
Extrait de formation sur les leviers du Web – The Roxane Company
8. Coût au clic : variations fortes par secteur
L’exemple de la finance (USA)
8
Extrait de formation sur les leviers du Web – The Roxane Company
9. Liens sponsorisés : comment sont calculés les
résultats ?
Positions de vos mots clés influencées par :
vos enchères
votre niveau de qualité
Le niveau de qualité est déterminé par :
le taux de clics (CTR) du mot clé,
la pertinence du texte de l'annonce
l'historique des performances du mot clé
la qualité de la page de destination
et… d'autres facteurs de pertinence
NB : on peut préciser à Google sa « préférence de positionnement ».
9
Extrait de formation sur les leviers du Web – The Roxane Company
10. Niveau de qualité sur Google et le réseau de
recherche : facteurs déterminants
l'historique du taux de clics (CTR) du mot clé
l'historique de votre compte (CTR tous mots clés + toutes annonces)
la qualité de votre page de destination
la pertinence du mot clé et de l'annonce correspondante par rapport aux
requêtes de recherche ;
les performances de votre compte dans la zone géographique où
l'annonce sera diffusée ;
Et… autres facteurs de pertinence.
10
Extrait de formation sur les leviers du Web – The Roxane Company
11. Google AdWords propose un générateur de mots clés
Exemple « appareil photo numérique »
11
Extrait de formation sur les leviers du Web – The Roxane Company
12. Définir les bons mots clés avec
Google Insight for search
12
Extrait de formation sur les leviers du Web – The Roxane Company
16. Les éléments qui retiennent l’attention
Les titres
Les photos
Les textes
courts
Les boutons
d’action
16
Extrait de formation sur les leviers du Web – The Roxane Company
17. L’optimisateur de site de Google : illustration
- 10 % + 15 % + 12 %
17
Extrait de formation sur les leviers du Web – The Roxane Company