paris 2.0 "paid media, owned media, earned media" par yves del frate de HAVAS
•
4 j'aime•2,507 vues
Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
Tendances
En vedette
En vedette (20)
Similaire à paris 2.0 "paid media, owned media, earned media" par yves del frate de HAVAS
Similaire à paris 2.0 "paid media, owned media, earned media" par yves del frate de HAVAS (20)
Plus de PSST (opinions et tendances 2.0) par jeremy dumont
Plus de PSST (opinions et tendances 2.0) par jeremy dumont (20)
paris 2.0 "paid media, owned media, earned media" par yves del frate de HAVAS
- 1. HAVAS MEDIA
- 2. 1 ère MESURE GLOBALE MEDIA PERFORMANCE de P O E MÉDIAS MÉDIAS MÉDIAS PAYANTS PRIVÉS PUBLICS (PAID) (OWNED) (EARNED) 2 HAVAS MEDIA
- 3. 3 HAVAS MEDIA
- 4. 4 HAVAS MEDIA
- 5. O 80 => 530 M $ P SOV x 2 vs MC CAIN (1/3 last month, 235 M en TV, 26 M sur internet ) 1 million Facebook and E MySpace fans 5 HAVAS MEDIA
- 6. 6 HAVAS MEDIA
- 7. E + 142 060 Facebook fans + 0,72 % 7 HAVAS MEDIA
- 8. E + 1,76 M Facebook fans + 9% 8 HAVAS MEDIA
- 9. 3876 15-59 INTERVIEWS ANS 9 HAVAS MEDIA
- 10. 125 11 SECTEURS MARQUES D’ACTIVITÉ 2010 TERRAIN EN 2 VAGUES (T2, T4) 10 HAVAS MEDIA
- 11. « Indiquez la fréquence à laquelle vous voyez, lisez, entendez parler de chacune des marques suivantes : 1 À 2 FOIS PAR SEMAINE MOINS SOUVENT PRESQUE TOUS LES JOURS TOUS JAMAIS LES JOURS HAVAS MEDIA
- 12. « Vous êtes en contact avec cette marque à travers essentiellement : P O E PUBLICITÉ DANS MÉDIA SITES WEB , OPINION DES PROCHES, (TV, INTERNET, RADIO, POINTS DE VENTE. BOUCHE À OREILLE, AFFICHAGE, PRESSE) OPINION INTERNAUTES MAILINGS, E-MAILINGS. (BLOGS, FORUMS), RÉSEAUX SOCIAUX. HAVAS MEDIA
- 13. 2010, EN FRANCE, LES MÉDIAS PAYANTS (PAID) RESTENT LES PLUS EFFICACES AVEC 60 % DE L’IMPACT TOTAL, DEVANT LES MÉDIAS PRIVÉS (OWNED) 30 % LES MÉDIAS PUBLICS P O E (EARNED) SCORENT À 10 %. 10% 60% 30% HAVAS MEDIA
- 14. Classement basé sur le Score d’exposition perçue EDIA HAVAS M
- 15. P O E MARQUES PAID OWNED EARNED Google 13% 81% 6% Facebook 10% 55% 36% TF1 18% 76% 6% Orange 58% 28% 14% M6 15% 78% 6% HAVAS MEDIA
- 16. HAVAS MEDIA
- 17. O 33 % DE L’IMPACT DES MÉDIAS PRIVÉS (OWNED) VIENNENT DES SITES DE MARQUES, 67 % DES POINTS DE VENTE PHYSIQUES. 17 HAVAS MEDIA
- 18. E 19 % DE L’IMPACT DES MÉDIAS PUBLICS (EARNED) VIENNENT DE l’ OPINION DES INTERNAUTES, 81 % PROVENANT DE L’OPINION DES PROCHES, DU BOUCHE À OREILLE, L’INTERLOCUTEUR, PROCHE OU PAS, DEMEURANT PLUS IMPORTANT QUE LE CANAL. HAVAS MEDIA 18
- 19. P O E EN % PAID OWNED EARNED AlimentaEon 90 3 7 Boisson 88 3 9 Assurance 87 9 4 Hygiène Beauté 80 9 10 Luxe 75 12 13 Lifestyle 75 15 10 Banque 62 28 10 DistribuEon 55 40 5 E Commerce 29 62 9 Médias 27 64 9 Digital 17 67 16 NTIC 64 21 15 Automobile 74 8 18 HAVAS MEDIA
- 20. P Top 5 paid secteurs : (vs top 5 kantar secteur distribution, auto, alimentation, culture loisirs, finances assurances, telecom ) Alimentaire Boisson Auto 90 % 88 % 74 % Hygiène beauté Assurances 80 % 87 % HAVAS MEDIA
- 21. P MARQUES PAID OWNED EARNED Coca-‐Cola 86% 1% 13% Danone 88% 5% 7% Kinder 90% 2% 8% Nutella 87% 2% 11% Canal + 79% 11% 10% HAVAS MEDIA Classement basé sur la volumétrie du paid
- 22. O Top 5 owned secteurs Media E commerce Télecom 64 % 21 % 62 % Banque Distribution 28 % 40 % HAVAS MEDIA
- 23. O MARQUES PAID OWNED EARNED Google 13% 81% 6% TF1 18% 76% 6% M6 15% 78% 6% France 2 17% 76% 7% France 3 15% 77% 8% HAVAS MEDIA Classement basé sur la volumétrie du owned
- 24. O hors marques media et digital MARQUES PAID OWNED EARNED La Poste 27% 68% 5% McDonald’s 40% 55% 5% Pages Jaunes 31% 67% 2% MicrosoZ 38% 41% 21% FDJ 51% 44% 5% HAVAS MEDIA Classement basé sur la volumétrie du owned
- 25. E Top 5 earned secteurs Auto 18 % Hygiène Beauté NTIC 10 % 15 % Banque Luxe 10 % 13 % HAVAS MEDIA
- 26. E MARQUES PAID OWNED EARNED Facebook 10% 55% 36% Renault 69% 10% 22% MicrosoZ 38% 41% 21% Peugeot 71% 6% 22% Orange 58% 28% 14% HAVAS MEDIA Classement basé sur la volumétrie du earned
- 27. 30% 60% 10% Owned Media Paid Media Earned Media Brand Engagement Brand Attention Brand Affinity Platform Impact Conversations Marque fait Marque dit dit de la Marque COHERENCE ? ? ? HAVAS MEDIA
- 28. $420 M P among the top 100 Inc $200 on TV No. 10 outdoor spender $33 million in 2010 After only 10 years O $5,000 in gross sales-per-square- foot best all other U.S. chains 1,6 M fans only E I TUNES 17 M 28 HAVAS MEDIA
- 29. P O E le blog du POE en France : h^p://www.mediaplanetgossip.com HAVAS MEDIA
- 30. HAVAS MEDIA
- 31. P « 20 Millions $ » O 51 Millions de votes Vs 133 M Election présidentielle E 3,3 M de fans 31 HAVAS MEDIA
- 32. “40 M $” P 180,000 registered users. O 80,000 ideas submitted, 50 implemented in-store. 5.3 million Facebook fans E 775,000 Twitter followers 32 HAVAS MEDIA