1. Marketing des medias
Audiovisuels & Numériques
Conseil Marketing & Business
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2. LA VISION DES
MEDIAS EN 2011 ….
Foisonnement des offres de contenus,
 Fragmentation des audiences
 Déclin des medias traditionnels,
 Explosion des réseaux sociaux,
 Révolution de l’internet fixe et mobile.
 Réinventer les medias audiovisuels, s’adapter aux
nouvelles formes de communication, saisir les
opportunités, comprendre les medias …
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3. PROPOSITION
Face à la multiplicité croissante des medias, des supports
d’information et à la volatilité des audiences :
Comment Marques, Medias « Traditionnels » et
« Nouveaux », doivent –ils réinventer la communication , le
message , le programme, le media, pour en avoir la
maitrise et le retour sur investissement ?
Accompagnement des entreprises dans les secteurs des
medias et des contenus pour :
 Comprendre les nouveaux enjeux du secteur des
medias.
 Trouver des solutions concrètes d’adaptation et
de développement.
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4. LES ACTEURS DU
MARCHÉ
Annonceurs
Diffuseurs , chaînes
TV, éditeurs, sites Internet, Agences de
communication, agences
Régies Publicitaires, media, digitales, évènementie
lles,
Producteurs de programmes
et de contenus Institutionnels & investisseurs
Un service sur mesure adapté aux besoins spécifiques des
acteurs des medias et de la communication .
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5. STRATÉGIE & BUSINESS
DES MEDIAS
 Les nouveaux modèles économiques des medias
 Etude d’opportunités de lancement de projets
 Veille qualitative ou quantitative sur les usages, les
nouveaux programmes.
 Définition de positionnement sur le marché des
contenus et des medias.
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6. PROGRAMMES ET
CONTENUS
 Accompagnement de création de programmes
multicanaux.
 Lancement de chaines TV, de Web TV, de sites
internet, de chaines de marques.
 Construction et optimisation des grilles de
programmes.
 Analyse de l’efficacité d’une grille, d’un
programme.
 Intégration de l’interactivité dans un programme.
 Diffusion de chaines en réseau (CAD).
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7. MARKETING &
COMMERCIAL
 Optimisation des revenus publicitaires pour les régies
et les medias
 Définition de l’offre commerciale et publicitaire.
 Argumentaires d’aide à la vente
 Stratégie des moyens medias dans un plan de
communication
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8. ORGANISATION &
FORMATION
 Définition de
l’organisation, ressources, process, outils
 Accompagnement des équipes
 Intégration des nouveaux métiers
 Formation medias et nouveaux medias
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9. EXPERTISES
 Etudes d’audience & comportements
 Usages nouveaux medias REGIE PUBLICITAIRE
Commercialisation
Marketing de l’offre
 Digital & Nouveaux Medias
DIFFUSEUR PRODUCTEURS
 Marché de la production TV MARKETING & Programmes :
Programmes nouveaux modèles
 Programmes
 Programmation
AGENCES ANNONCEURS
 Marché publicitaire Media Planning
, Achat d’espace
Stratégie des moyens
 Efficacité publicitaire
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10. EXPÉRIENCES
Agence de publicité et agences media
 Régie publicitaire de télévision et presse
 Régie Publicitaire Internet et Mobile
 Marketing et de la Prospective des Programmes
 la 5 ,TF1 , chaines thématiques du câble et du satellite
 Programmes de Divertissement : JEUX/TELEREALITE/MAGAZINES
 Interactivité et contenus web et mobiles
 Producteur de programmes : exploitations dérivées , digital
, licences ,contenus financés par les Marques.
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11. UN CONSEIL D’EXPERT
La connaissance et l’analyse des marchés, des
consommateurs, des métiers,
Le management et la coordination de la mise en œuvre,
Au service de solutions opérationnelles et efficaces
Contact :
Frédérique Micouleau
fmicouleau@gmail.com $
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06 60 19 17 00
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12. FRÉDÉRIQUE
MICOULEAU / PARCOURS
 2 ans (Endemol France) comme DGA, en charge de la Stratégie Marketing et Nouveaux
Medias, et du lancement des premiers programmes financés par les Marques.
 2 ans (TF1) DGA de e-TF1 en charge des contenus Web/mobile du groupe TF1. et des
chaines interactives TFOU TV et TFOU.fr, JET TV (2007-2008)
 2 ans (TF1) en tant que Directrice des Programmes de Divertissement :
JEUX/TELEREALITE/MAGAZINES - Star Academy, Secret Story, La Roue de La Fortune, 1 contre
100, Koh- Lanta etc…) (2005-2007)
 4 ans (TF1) comme Directrice du Marketing et de la Prospective des Programmes en
charge de TF1 et des chaines thématiques du groupe (2002-2005)
 12 ans (TF1 PUB) de marketing en régie publicitaire de télévision (Directrice du Marketing)
• Création de la Régie Publicitaire Internet et Mobile en 2002.
• Elaboration des offres tarifaires et commerciales TV et des outils marketing en
support de vente.
 10 ans dans le groupe HAVAS dans les fonctions stratégie et médiaplanning,
gestion de grands comptes en agence de publicité et agences media (1979 -1989)
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