L’édition 2021 de la semaine de l’argent se déroulera du 22 au 28 mars, avec pour objectif de renforcer l’éducation financière des plus jeunes à travers le monde. En France, la Fédération Française Bancaire renouvelle à cette occasion son enquête barométrique auprès des jeunes Français âgés de 8 à 14 ans, concernant leur rapport à l’argent et aux achats. Avec en arrière-plan, une question transversale : les crises sanitaires et économiques que nous traversons ont-elles fait évoluer le rapport des enfants à l’argent ?
Du 21 au 27 mars prochain se déroulera l’édition 2022 de la « Global Money Week », une semaine consacrée au thème de l’argent, qui vise à promouvoir l’éducation financière des plus jeunes à travers une série de conférences, d’ateliers et d’événements dédiés.
Quelle perception ont-ils de leur budget de consommation disponible ? Quelles attitudes vont-ils privilégier pour leurs intentions d’achats ? Dans quelles proportions et dans quels secteurs d’achat en particulier ont-ils l’intention de dépenser ? Auprès de quels types d’enseignes prévoient-ils de réaliser ces achats ? Et avec quelles solutions de paiements ?
L’édition 2021 de la semaine de l’argent se déroulera du 22 au 28 mars, avec pour objectif de renforcer l’éducation financière des plus jeunes à travers le monde. En France, la Fédération Française Bancaire renouvelle à cette occasion son enquête barométrique auprès des jeunes Français âgés de 8 à 14 ans, concernant leur rapport à l’argent et aux achats. Avec en arrière-plan, une question transversale : les crises sanitaires et économiques que nous traversons ont-elles fait évoluer le rapport des enfants à l’argent ?
Du 21 au 27 mars prochain se déroulera l’édition 2022 de la « Global Money Week », une semaine consacrée au thème de l’argent, qui vise à promouvoir l’éducation financière des plus jeunes à travers une série de conférences, d’ateliers et d’événements dédiés.
Quelle perception ont-ils de leur budget de consommation disponible ? Quelles attitudes vont-ils privilégier pour leurs intentions d’achats ? Dans quelles proportions et dans quels secteurs d’achat en particulier ont-ils l’intention de dépenser ? Auprès de quels types d’enseignes prévoient-ils de réaliser ces achats ? Et avec quelles solutions de paiements ?
Damartex, Seniosphère Conseil et Market Audit ont à nouveau évalué le bonheur des femmes de 55+, cette année. Le bonheur des belges et des françaises n'a pas significativement évolué par rapport à 2015. Par contre, les anglaises ont donné une note plus basse à leur bonheur : 7,2/10 contre 8,1/10 en 2015.
Pour évaluer la note de bonheur , le questionnaire demandait aux femmes de donner une note pour répondre à la question suivante : "Comment diriez vous que vous êtes heureuse dans votre vie d’aujourd’hui sur une échelle de 0 à 10 ?" Ce qui les rend particulièrement heureuses sont : la vie de couple, la pratique d'une activité sociale, l'achat de vêtements, les vacances, les voyages et la possession d'outils numériques.
La perception des valeurs dans chacun des trois pays a également été mesurée grâce à une note sur 10. Les seniors devaient répondre aux questions suivantes : "Pour terminer, je n’ai plus que quelques notes à vous demander concernant certaines valeurs en France, au Royaume-Uni et en Belgique : La famille est au cœur des préoccupations ; Nous nous sentons libres ; Nous avons un bon niveau de culture ; Nous sommes courtois ; Nous sommes tolérants ; Nous nous soucions de l’écologie ; Nous nous soucions des autres ; Nous nous sentons en sécurité."
Enfin, les trois typologies de seniors ont été mises à jour :
- Les Actives Connectées : elles ont en moyenne 67 ans, possèdent un ordinateur portable, une tablette ou un Smartphone, surfent tous les jours sur Internet. Elles partent en vacances plusieur fois par an, font beaucoup de sorties et achètent souvent en ligne.
- Les Seniors Calmes : elles ont en moyenne 71 ans, ont un ordinateur, tablette ou Smartphone mais ne se connectent qu'occasionnellement sur Internet. Elles partent en vacances environ une fois par an et font quelques sorties. Lorsqu'elles achètent des vêtements, elles le font sur souvent sur catalogue et privilégient la qualité et la couleur.
- Les Home Loving : elles ont en moyenne 75 ans, n'ont pas d'ordinateur ou Smartphone. Elles achètent peu de vêtements et jamais sur internet. Enfin, elles ne font que très peu de sorties et ne partent jamais en vacances.
Nous avons constaté avec cette nouvelle étude que l'âge moyen de nos trois typologies a changé. Les Actives connectées avaient en moyennes 64 ans en 2015, les Seniors Calmes avaient en moyennes 66 ans et les Home Loving (que l'on appelait Matures Sereines) avaient en moyenne 74 ans.
Nous avons également constaté que les typologies ne sont pas seulement liées à l'âge, puisque leur écart d'âge s'est reserré en 2017. De plus, 19% des moins de 65 ans ont un profil Home Loving, tandis que 17% des 80+ ont un profil d'Actives Connectées.
À la demande d’Oney Bank, Harris Interactive a interrogé un échantillon représentatif de la population française sur leurs intentions d’achats envisagées pour la fin d’année 2021.
Dans le cadre des Repair Days, une opération de promotion de la réparation organisé par Carglass, nous avons lancé une enquête sur les comportements des Français vis à vis de la réparation.
Les Français et leurs attentes vis-à-vis des enseignes de distributionParis Retail Week
Retrouvez l'étude réalisée par Opinion Way pour EQUIPMAG sur les attentes des Français vis-à-vis des enseignes de distribution.
Etude réalisée de le cadre de la Conférence "Before Equipmag" qui a eu lieu le mardi 27 mai 2014 chez Google France.
Depuis plus de 10 ans en toute fin d’année, Harris Interactive et RTL invitent les Français à partager
leurs sentiments sur l’année qui vient de s’écouler et la façon dont ils envisagent les 12 mois à venir. Entre
pandémie mondiale, confinements, tensions sociales, sanitaires et environnementales, l’année 2020 aura-t-elle
pesé particulièrement sur le moral des Français ? Ont-ils hâte de tourner la page ? Et pour quelles perspectives
en 2021 ?
Thème 3 : École, éducation, quelle place dans la vie des Français ? Enquête 2/3 - Août 2018
Après avoir exploré la perception et les activités relatives aux vacances d’été, ce second sondage aborde la question de la rentrée scolaire : comment celle-ci est-elle appréhendée ? Quelles sont les préférences et les pratiques en matière d’achat de fournitures scolaires ? Quel impact sur le budget des Français et plus particulièrement les parents ?
Marques, éthique, prescripteurs : des consommateurs sous influence ? - Enquêt...Harris Interactive France
près avoir exploré les dynamiques qui sous-tendent l’acte d’achat (plaisir, facteurs de décision, etc.), la seconde vague d’étude se concentre sur l’enjeu particulier de la consommation responsable ou consommation durable : quelle(s) réalité(s) ce concept recouvre-t-il pour les Français ? Est-ce devenu un critère qui compte dans leurs achats ? Quels sont les acteurs en qui ils ont confiance pour développer ce type de consommation ?
Marques, éthique, prescripteurs : des consommateurs sous influence ? - Enquêt...Harris Interactive France
Après avoir exploré en 2017 les grands thèmes de l’habitat, de la santé et du sport, la première vague des zooms 2018 porte sur la consommation et les achats. Objet de nombreux débats, la société de consommation incarne-t-elle aujourd’hui seulement un désir d’acquérir qui ne prendrait pas en compte ses impacts ? Et justement, que reste-t-il du plaisir d’acheter, à l’heure de la responsabilité ? Comment anticiper et adopter les nouvelles formes de consommation ? Quelles en sont les tendances profondes et quels en seront les porte-paroles ?
Afin de poser les bases de cet examen, ce premier sondage explore la question de l’acte même de la consommation, des désirs et des réflexions qui la sous-tendent, de la capacité à faire des choix et des arbitrages, notamment dans un contexte de digitalisation du parcours d’achat.
Avec l’entrée en vigueur du nouveau découpage régional au 1er janvier 2016, la grande région Nouvelle Aquitaine occupe désormais une place majeure dans le domaine agricole, que ce soit au niveau national ou européen. Pour la 3ème année, à l’occasion du Salon d’Agriculture Nouvelle-Aquitaine, la Chambre d’agriculture régionale de Nouvelle-Aquitaine a sollicité Harris Interactive afin d’interroger les représentations comparées des agriculteurs et habitants de la région. Comment perçoivent-ils le secteur agricole ? Quelles connaissances ont-ils des politiques publiques régionales dans ce domaine ? Comment perçoivent-ils le Salon de l’Agriculture Nouvelle-Aquitaine ?
Damartex, Seniosphère Conseil et Market Audit ont à nouveau évalué le bonheur des femmes de 55+, cette année. Le bonheur des belges et des françaises n'a pas significativement évolué par rapport à 2015. Par contre, les anglaises ont donné une note plus basse à leur bonheur : 7,2/10 contre 8,1/10 en 2015.
Pour évaluer la note de bonheur , le questionnaire demandait aux femmes de donner une note pour répondre à la question suivante : "Comment diriez vous que vous êtes heureuse dans votre vie d’aujourd’hui sur une échelle de 0 à 10 ?" Ce qui les rend particulièrement heureuses sont : la vie de couple, la pratique d'une activité sociale, l'achat de vêtements, les vacances, les voyages et la possession d'outils numériques.
La perception des valeurs dans chacun des trois pays a également été mesurée grâce à une note sur 10. Les seniors devaient répondre aux questions suivantes : "Pour terminer, je n’ai plus que quelques notes à vous demander concernant certaines valeurs en France, au Royaume-Uni et en Belgique : La famille est au cœur des préoccupations ; Nous nous sentons libres ; Nous avons un bon niveau de culture ; Nous sommes courtois ; Nous sommes tolérants ; Nous nous soucions de l’écologie ; Nous nous soucions des autres ; Nous nous sentons en sécurité."
Enfin, les trois typologies de seniors ont été mises à jour :
- Les Actives Connectées : elles ont en moyenne 67 ans, possèdent un ordinateur portable, une tablette ou un Smartphone, surfent tous les jours sur Internet. Elles partent en vacances plusieur fois par an, font beaucoup de sorties et achètent souvent en ligne.
- Les Seniors Calmes : elles ont en moyenne 71 ans, ont un ordinateur, tablette ou Smartphone mais ne se connectent qu'occasionnellement sur Internet. Elles partent en vacances environ une fois par an et font quelques sorties. Lorsqu'elles achètent des vêtements, elles le font sur souvent sur catalogue et privilégient la qualité et la couleur.
- Les Home Loving : elles ont en moyenne 75 ans, n'ont pas d'ordinateur ou Smartphone. Elles achètent peu de vêtements et jamais sur internet. Enfin, elles ne font que très peu de sorties et ne partent jamais en vacances.
Nous avons constaté avec cette nouvelle étude que l'âge moyen de nos trois typologies a changé. Les Actives connectées avaient en moyennes 64 ans en 2015, les Seniors Calmes avaient en moyennes 66 ans et les Home Loving (que l'on appelait Matures Sereines) avaient en moyenne 74 ans.
Nous avons également constaté que les typologies ne sont pas seulement liées à l'âge, puisque leur écart d'âge s'est reserré en 2017. De plus, 19% des moins de 65 ans ont un profil Home Loving, tandis que 17% des 80+ ont un profil d'Actives Connectées.
À la demande d’Oney Bank, Harris Interactive a interrogé un échantillon représentatif de la population française sur leurs intentions d’achats envisagées pour la fin d’année 2021.
Dans le cadre des Repair Days, une opération de promotion de la réparation organisé par Carglass, nous avons lancé une enquête sur les comportements des Français vis à vis de la réparation.
Les Français et leurs attentes vis-à-vis des enseignes de distributionParis Retail Week
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Etude réalisée de le cadre de la Conférence "Before Equipmag" qui a eu lieu le mardi 27 mai 2014 chez Google France.
Depuis plus de 10 ans en toute fin d’année, Harris Interactive et RTL invitent les Français à partager
leurs sentiments sur l’année qui vient de s’écouler et la façon dont ils envisagent les 12 mois à venir. Entre
pandémie mondiale, confinements, tensions sociales, sanitaires et environnementales, l’année 2020 aura-t-elle
pesé particulièrement sur le moral des Français ? Ont-ils hâte de tourner la page ? Et pour quelles perspectives
en 2021 ?
Thème 3 : École, éducation, quelle place dans la vie des Français ? Enquête 2/3 - Août 2018
Après avoir exploré la perception et les activités relatives aux vacances d’été, ce second sondage aborde la question de la rentrée scolaire : comment celle-ci est-elle appréhendée ? Quelles sont les préférences et les pratiques en matière d’achat de fournitures scolaires ? Quel impact sur le budget des Français et plus particulièrement les parents ?
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près avoir exploré les dynamiques qui sous-tendent l’acte d’achat (plaisir, facteurs de décision, etc.), la seconde vague d’étude se concentre sur l’enjeu particulier de la consommation responsable ou consommation durable : quelle(s) réalité(s) ce concept recouvre-t-il pour les Français ? Est-ce devenu un critère qui compte dans leurs achats ? Quels sont les acteurs en qui ils ont confiance pour développer ce type de consommation ?
Marques, éthique, prescripteurs : des consommateurs sous influence ? - Enquêt...Harris Interactive France
Après avoir exploré en 2017 les grands thèmes de l’habitat, de la santé et du sport, la première vague des zooms 2018 porte sur la consommation et les achats. Objet de nombreux débats, la société de consommation incarne-t-elle aujourd’hui seulement un désir d’acquérir qui ne prendrait pas en compte ses impacts ? Et justement, que reste-t-il du plaisir d’acheter, à l’heure de la responsabilité ? Comment anticiper et adopter les nouvelles formes de consommation ? Quelles en sont les tendances profondes et quels en seront les porte-paroles ?
Afin de poser les bases de cet examen, ce premier sondage explore la question de l’acte même de la consommation, des désirs et des réflexions qui la sous-tendent, de la capacité à faire des choix et des arbitrages, notamment dans un contexte de digitalisation du parcours d’achat.
Avec l’entrée en vigueur du nouveau découpage régional au 1er janvier 2016, la grande région Nouvelle Aquitaine occupe désormais une place majeure dans le domaine agricole, que ce soit au niveau national ou européen. Pour la 3ème année, à l’occasion du Salon d’Agriculture Nouvelle-Aquitaine, la Chambre d’agriculture régionale de Nouvelle-Aquitaine a sollicité Harris Interactive afin d’interroger les représentations comparées des agriculteurs et habitants de la région. Comment perçoivent-ils le secteur agricole ? Quelles connaissances ont-ils des politiques publiques régionales dans ce domaine ? Comment perçoivent-ils le Salon de l’Agriculture Nouvelle-Aquitaine ?
Comparaison de l'efficacité des canaux de communication
Analyse de sensibilité des prix
1. Analyse de sensibilité des prix
Caractéristiques du comportement du consommateur
lors du choix des vêtements pour enfants
Veuillez noter que les données dans les rapports ont été modifiées et
ne servent qu'à démontrer le rapport sur les résultats de l'étude
2. Informations générales sur l'étude
B U T D E
L ' É T U D E
Évaluation du comportement des consommateurs lors
du choix de vêtements pour enfants
TÂ C H E S
▪ Déterminer les préférences du public cible
▪ Critères de choix
▪ Emplacements de magasins préférés
▪ Attentes concernant le prix
G É O G R A P H I E
_______
O B J E T S D ' E T U D E
Femmes avec 1 à 3 enfants
âgés de 2 à 8 ans
M É T H O D E D E
R E C H E R C H E
Sondage en ligne
Groupes de discussion
TA I L L E D E
L ' É C H A N T I L L O N
406 répondants
P É R I O D E D ' É T U D E
2
Juillet 2022
3. Caractéristiques sociodémographiques
49,5% 51,4%
37,5%
50,5% 48,6%
62,5%
Первый ребенок Второй ребенок Третий ребенок
Мальчик Девочка
Premier enfant Deuxième enfant Troisième enfant
Garçon Fille
Âge de
l'enfant:
Premier
enfant
Deuxième
enfant
Troisième
enfant
2 ans 4,2% 8,4%
3 ans 22,7% 23,4% 50,0%
4 ans 30,5% 22,4%
5 ans 19,2% 21,5% 12,5%
6 ans 10,6% 8,4% 25,0%
7 ans 7,4% 11,2% 12,5%
8 ans 5,4% 4,7%
1,5%
6,2%
9,9%
18,7%
31,5%
32,3%
Nous avons assez d'argent pour la nourriture
et les vêtements, mais nous achetons des
appareils électroménagers à crédit
Nous faisons un prêt uniquement pour les
achats importants (voiture)
Nous ne rencontrons pas de difficultés
financières
A crédit, ils n'ont pris qu'un appartement ou
un chalet
Assez d'argent pour la nourriture, mais pas
pour les vêtements
Même pas assez d'argent pour la nourriture
1 enfant; 73,6%
2 enfants; 24,4% 3 enfants; 2,0%
3
N=406 / Combien y a-t-il d'enfants dans votre famille ?
4. Critères de choix des vêtements pour enfants
Classement (1 - le plus important, 10 - le moins important)
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Qualité 27,4% 13,6% 7,4% 3,5% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%
Composition du tissu 22,0% 16,2% 12,5% 17,5% 19,0% 25,0% 11,1% 0,0% 0,0% 0,0%
Prix 17,3% 24,7% 22,8% 21,1% 0,0% 25,0% 11,1% 0,0% 0,0% 0,0%
Commodité 11,4% 11,4% 5,9% 5,3% 14,3% 16,7% 22,2% 16,7% 0,0% 0,0%
Couleurs, aspect 5,2% 12,7% 16,2% 12,3% 14,3% 0,0% 11,1% 0,0% 0,0% 0,0%
La notoriété du fabricant 4,4% 3,9% 8,1% 12,3% 9,5% 0,0% 11,1% 16,7% 0,0% 0,0%
% de réduction pendant la saison des soldes 4,4% 4,2% 9,6% 8,8% 19,0% 33,3% 11,1% 0,0% 33,3% 0,0%
Mode 2,7% 3,2% 4,4% 7,0% 14,3% 0,0% 11,1% 33,3% 0,0% 0,0%
Pays d'origine 1,5% 4,9% 5,9% 3,5% 9,5% 0,0% 0,0% 33,3% 33,3% 0,0%
Préférences de l'enfant 1,2% 1,9% 5,9% 5,3% 0,0% 0,0% 11,1% 0,0% 33,3% 0,0%
Beauté 0,5% 1,0% 0,7% 1,8% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%
Pratique, commode 0,5% 0,6% 0,7% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%
Taille 0,5% 1,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%
Rapport qualité-prix 0,5% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%
Naturel des matériaux 0,2% 0,3% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%
Style 0,2% 0,3% 0,0% 1,8% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%
➢ Les critères les plus importants sont la qualité, la composition, le prix et la commodité, ainsi que la gamme de couleurs et
la popularité du fabricant
➢ Les critères les moins importants pour le choix des vêtements pour enfants sont les préférences de l'enfant, le pays de
production, ainsi que le style et le naturel du matériau
4
N=406
5. Critères de détermination de la qualité des vêtements pour enfants
➢ 71,4% des répondants déterminent la qualité des vêtements pour enfants par la composition du tissu du dessus, ainsi que
par le tissu de la doublure et la composition de l'isolation
➢ 70,7% des répondants font attention à la qualité des coutures
➢ De plus, la qualité du produit est indiquée par la marque de son fabricant, l'absence d'odeur de vêtements, des
accessoires de haute qualité et une couleur uniforme
Tissu supérieur, doublure et isolation 71,4%
Coutures de qualité 70,7%
Marque éprouvée 52,7%
Pas d'odeur de vêtements 43,1%
Ferrures de qualité (fermoirs) 38,2%
Couleur uniforme 33,0%
Étiquette en français 30,8%
Produit léger 30,3%
Bandes élastiques serrées 29,6%
Conserve sa forme lorsqu'il est comprimé 27,8%
Caractéristiques techniques du modèle 25,6%
Apparence, conception 3,0%
Recommandations 0,7%
Pays du fabricant 0,5%
Forme après lavage 0,2%
5
N=406
6. Couleurs préférées pour les vêtements pour enfants
➢ Pour les filles, les répondants
préfèrent les vêtements roses, bleus,
blancs, verts, jaunes et rouges
➢ Pour les garçons, la couleur préférée
est le bleu, ainsi que les imprimés
verts, rouges, gris et brillants
0,6%
0,6%
0,6%
1,3%
1,9%
1,9%
1,9%
1,9%
5,2%
5,2%
5,2%
5,8%
5,8%
7,7%
9,0%
9,0%
9,7%
9,7%
16,8%
0,0%
2,1%
1,4%
0,7%
1,4%
0,0%
0,0%
0,0%
3,6%
17,9%
0,0%
10,7%
8,6%
13,6%
7,9%
17,1%
5,0%
7,9%
2,1%
Голубой
Оранжевый
Салатовый
Постельные тона
Коричневый
Бежевый
Малиновый
Сиреневый
Черный
Синий
Фиолетовый
Серый
Яркие принты
Красный
Желтый
Зеленый
Белый
Голубой
Розовый
Мальчики Девочки
Rose
Bleu
Blanc
Vert
Jaune
Rouge
Imprimés
contrastés
Gris
Violet
Bleu
Noir
Lilas
Сramoisi
Beige
Brun
Tons
pastels
Vert clair
Orange
Autre
Garçons Filles
6
N=406
7. Préférences dans la composition de la matière pour le
haut des vêtements d'hiver
➢ Le plus grand nombre de répondants préfère le tissu membranaire, le polyester, tout tissu hydrofuge
Classement (1 - le plus important, 5 - le moins important)*
1 2 3
Tissu membranaire 53,4% 18,8% 0,0%
Polyester 23,0% 62,5% 0,0%
Tissu déperlant 12,8% 12,5% 0,0%
Nylon 2,7% 6,3% 0,0%
Coton 2,0% 0,0% 0,0%
Duspa 0,7% 0,0% 50,0%
Viscose 0,7% 0,0% 0,0%
Flex respirant 0,7% 0,0% 0,0%
Kardura 0,7% 0,0% 0,0%
Obolon 0,7% 0,0% 0,0%
Polyamide 0,7% 0,0% 0,0%
Polyspandex 0,7% 0,0% 0,0%
Revêtement en téflon 0,7% 0,0% 50,0%
Laine 0,7% 0,0% 0,0%
* Les rangs 4 et 5 n'ont été attribués à aucun critère
7
N=406
8. Préférences pour la composition de l'isolation
➢ Le plus grand nombre de répondants préfèrent l'isolation en duvet, hivernant synthétique ou autre matériau
artificiel
➢ De plus, certains répondants préfèrent l'isosoft et le hollowfiber
* Le rang 4 n'a été attribué à aucun critère
Classement (1 - le plus important, 4 - le moins important)*
1 2 3
Duvet 34,6% 11,4% 20,0%
Sintépon 25,0% 57,1% 0,0%
Isolation artificielle 17,9% 14,3% 40,0%
Isosoft 9,6% 5,7% 20,0%
Hollowfiber 9,6% 5,7% 20,0%
Thinsulate 1,3% 0,0% 0,0%
Isolation membranaire 0,6% 0,0% 0,0%
Isolation synthétique 0,6% 0,0% 0,0%
Toison 0,6% 0,0% 0,0%
Frapper 0,0% 2,9% 0,0%
Laine 0,0% 2,9% 0,0%
8
N=406
9. Préférence pour la matière de l'intérieur du vêtement
➢ Les matériaux préférés pour
l'intérieur des vêtements d'hiver
sont le molleton, le coton, le
polyester, les synthétiques et la
laine
* Les rangs 4 et 5 n'ont été attribués à aucun critère
Classement (1 - le plus important, 5 - le
moins important)*
1 2 3
Toison/Laine 38,6% 40,4% 11,1%
Coton 37,1% 21,3% 22,2%
Polyester 13,5% 14,6% 33,3%
Synthétiques 2,0% 1,1% 11,1%
Sintépon 1,2% 0,0% 0,0%
Hollowfiber 1,2% 0,0% 0,0%
Doublure en laine 0,9% 10,1% 11,1%
Membrane 0,9% 0,0% 0,0%
Matériaux naturels 0,9% 1,1% 0,0%
Tissus en coton 0,9% 0,0% 0,0%
Nylon 0,6% 1,1% 0,0%
Duvet 0,6% 0,0% 0,0%
Soie 0,6% 1,1% 0,0%
Atlas 0,6% 7,9% 11,1%
Isosoft 0,3% 0,0% 0,0%
Fourrure 0,3% 0,0% 0,0%
Autre 0,0% 1,1% 0,0%
➢ Matières les moins appréciées :
fourrure, plume, isosoft
9
N=406
10. Types de vêtements d'hiver préférés
Types de vêtements d'hiver préférés:
➢ Ensemble veste et salopettes
➢ Combinaison une pièce
➢ Veste d'hiver
➢ Ensemble veste + pantalon
➢ Pantalon d'hiver
10
N=406
11. Types préférés de vêtements demi-saison
Les types de vêtements demi-saison
préférés sont:
➢ Veste demi-saison
➢ Kit demi-saison
➢ Pantalon
➢ Coupe-vent
➢ Salopettes
➢ Manteau
11
N=406
12. Coûts des vêtements d'extérieur pour enfants
➢ Le coût moyen des vêtements d'extérieur pour enfants par an parmi tous les répondants est de ___ euros
➢ 30,0% des répondants dépensent en vêtements d'extérieur de ___ à ___ euros par an
12
N=406
13. Sensibilité des acheteurs au prix
En cas d'augmentation de 40 à 50% des prix
des marques de vêtements connues :
➢ 51,7% des répondants passeront à des
marques plus populaires
➢ 31,5 % supplémentaires continueront
d'acheter leurs marques
➢ 11,6 % achèteront des vêtements qui
pourront convenir pendant quelques
années
➢ et 10,8 % achèteront plus souvent en
solde
13
N=406
14. Sensibilité des acheteurs aux prix
➢ Les personnes interrogées ont le plus évalué le coût d'un ensemble d'hiver (veste et demi-salopette) et
d'une combinaison d'hiver - en moyenne au niveau de ___ euros.
➢ Les imperméables et les coupe-vent ont reçu le prix le plus bas - ___ euros en moyenne.
Type de vêtement Prix moyen
Ensemble d'hiver (veste et semi-combinaison)
Combinaisons d'hiver
Veste d'hiver
Salopette d'hiver
Demi-manteau
Veste demi-saison
Demi-saison /salopette
Combinaison de sport
Coupe-vent
Imper
14
N=406
15. Marques de vêtements achetées l'année dernière
Marque de vêtements Shares
Reima 34,5%
Kerry 27,6%
Zara 8,4%
Next 7,6%
Lessi 4,7%
Future 3,9%
Mothercare 3,9%
Decathlon 3,0%
H&M 3,0%
Intersport 2,5%
Pepe Jeans 2,0%
Kiabi 2,0%
C&A 2,0%
Nike 1,7%
Krumba 1,5%
Disney 1,5%
Vertbaudet 1,2%
Playshoes 1,2%
Only 1,2%
Amazon Essentials 1,2%
Teddy Smith 1,2%
Kaporal 0,5%
Orolay 0,2%
Autre 43,3%
15
N=406
16. Lieux d’achat des vêtements pour enfants
➢ 54,4% des répondants achètent
des vêtements pour enfants dans
des magasins de détail pour
enfants (où de nombreuses
marques sont représentées)
➢ 36,2% achètent des vêtements
dans des boutiques en ligne
➢ 23,2% des répondants préfèrent les
magasins de marque pour enfants
➢ 21,2% achètent des vêtements via
des achats groupés ou à l'étranger
16
N=406
17. Résumé
✓ Les critères les plus importants pour le choix des vêtements sont la qualité, la composition, le prix et la commodité, ainsi que les couleurs et la
notoriété de la marque
✓ Les critères de qualité des vêtements sont déterminés par : la composition du tissu extérieur, du tissu de la doublure et la composition de l'isolant, la
qualité des coutures
➢ Pour les filles, les répondants préfèrent les vêtements roses, bleus, blancs, verts, jaunes et rouges. Pour les garçons, la couleur préférée est le bleu,
ainsi que les imprimés verts, rouges, gris et brillants
➢ Le matériau préféré pour le haut des vêtements d'hiver est le tissu à membrane, le polyester, tout tissu déperlant
➢ Isolation préférée : à partir de peluches, d'hivernants synthétiques ou d'autres matériaux artificiels, isosoft et hollowfiber
➢ Matériaux de doublure préférés : polaire, coton, polyester, synthétique et laine
➢ Les types de vêtements d'hiver les plus appréciés : ensemble veste et salopette, combinaison une pièce, veste d'hiver, ensemble veste + pantalon
➢ Les types de vêtements demi-saison les plus préférés: veste et ensemble
➢ Le coût moyen des vêtements d'extérieur pour enfants par an parmi tous les répondants est de ___. 30,0 % des répondants dépensent ___ à ___ par
an en vêtements d'extérieur
➢ Les répondants ont le plus évalué le coût d'un ensemble d'hiver (veste et demi-salopette) et d'une combinaison d'hiver - en moyenne au niveau de ___.
Le coût le plus bas a été attribué à l'imperméable et au coupe-vent - en moyenne ___
➢ En cas d'augmentation de 40 à 50 % des prix des marques de vêtements familières, 51,7 % des répondants se tourneront vers des marques plus
populaires
➢ 54,4% des répondants achètent des vêtements pour enfants dans des magasins de détail pour enfants (où de nombreuses marques sont représentées)
➢ Marques les plus populaires : Reima, Kerry, Zara, Next et Lassie
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