Le projet de reportage réalisé par l'équipe 128 explore le phénomène du green-washing et vise à fournir aux consommateurs des outils pour identifier les pratiques trompeuses. À travers une série de séquences, le documentaire présente des interviews, des exemples de marketing vert et des conseils pour reconnaître les entreprises réellement engagées dans le développement durable. L'objectif est d'élever le niveau de conscience des consommateurs face aux techniques manipulatrices utilisées par certaines marques.

1. DOSSIER DE
PRODUCTION
Équipe 128
(Camille Ansart, Coralie Lee, Lucas Martin, Laure Marty, Chrislène Tongning, Manon Virello)

2. SOMMAIRE
 Contenu
Thème
Synopsis
 Organisation
Equipe technique,
Contact & matériel
Planning de tournage

3. CONTENU : Thème
SUJET: Le Green-Washing
QUESTION
CENTRALE:
Quels sont les outils à disposition des consommateurs pour déjouer les pièges du Green-
Washing ?
PUBLIC: Les consommateurs
TRAITEMENT : Analyse du Green-Washing et des moyens de le repérer
RESUME: Depuis plusieurs années, le bio et le développement durable sont devenus des tendances
voire des stratégies marketing. Certaines entreprises les utilisent sans scrupules pour
augmenter leurs parts de marché ou pour redorer leur image. Le but du reportage est de
donner aux consommateurs les clés pour différencier les entreprises qui surfent sur cette
vague de celles qui sont vraiment concernées.

4. CONTENU : synopsis
SEQUENCE 1
Skema business school
Mise en situation : deux étudiants parlent de la nouvelle bouteille de
coca life mais elle est vraiment si « verte » que ca ou n’en a-t-elle- que
la couleur ?
Les ingrédients en tous cas ne sont pas différents
50
secondes
SEQUENCE 2 Vidéo marketing vert 15
secondes
SEQUENCE 3
Image de green-washing
Voix off
« mais qu’est ce que le Green-Washing ? »
10
secondes
SEQUENCE 4
Rue faidherbe
Micro trottoir :
- qu’est ce que le Green-Washing ?
Voix off :
Demandons à une spécialiste
25
secondes

5. CONTENU : synopsis
SEQUENCE 5
Skema business school
Interview Mélanie Ouvry : définition du Green-Washing 25
secondes
SEQUENCE 6
Petit Casino
Voix off
« Depuis quelques années on voit de plus en plus de produits bio mais
comment démêler le vrai du faux ? quels sont les outils à disposition des
consommateurs ? »
10
secondes
SEQUENCE 7
Skema business school
Premier outil : Internet 25
secondes
SEQUENCE 8
Skema business school
Labels
On prend l’ex du label « AB » (+ vidéo mac do)
On prend un ex NF environnement
30
Secondes
30
secondes

6. CONTENU : synopsis
SEQUENCE 9
Skema business school
Interview d’un membre d’une association écologique (en quoi
sommes nous tous concernés, importance de dénoncer ces pratiques)
25
secondes
SEQUENCE 10
Skema business school
Site de green peace et prix Pinocchio 45
secondes
SEQUENCE 11
Skema business school
Pub de contre information AREVA 25
secondes
SEQUENCE 12
54 Rue Jacquemars
Giélée, 59800 Lille
Interview du président de l’UFC « Que Choisir » de Lille, Robert Brehon 30
secondes

7. CONTENU : synopsis
SEQUENCE 13
Skema business school
Publicité « Le chat échaudé » 23
secondes
SEQUENCE 14
Skema business school
Laure :
« Voilà, nous espérons que désormais vous êtes plus informés sur les
techniques utilisées par les entreprises vis-à-vis du Green-Washing et
qu’en tant que consommateurs, vous aurez un point de vue plus
critique et un comportement plus responsable ! »
15
secondes

8. ORGANISATION : équipe technique
Son Camille ANSART 06 26 67 59 26 camille.ansart@skema.edu
Chargée de
production
Coralie LEE 06 28 94 65 96 coralie.lee@skema.edu
Cameraman Lucas MARTIN 06 79 77 75 47 lucas.martin@skema.edu
Journaliste Laure MARTY 06 75 18 43 02 laure.marty@skema.edu
Making of Chrislène TONGNING 06 44 06 95 56 chrislene.tongning@skema.
edu
Assistante de
production
Manon VIRELLO 06 47 86 19 16 manon.virello@skema.edu

9. ORGANISATION : contacts & matériel
Contacts
Mélanie OUVRY Professeur de
Marketing
melanie.ouvry@skema.edu
Nelly BILDSTEIN Vice présidente de
GREENLIFE
nelly.bildstrein@orange.fr
Robert BREHON UFC que choisir robert.brehon@modelonet.fr
Chrislène TONGNING Acteur chrislène.tongning@skema.edu
Lucas MARTIN Acteur lucas.martin@skema.edu
Matériel
micro Du 18 au 20
novembre 2014
Skem’banque

10. ORGANISATION :
9h-11h30 Skema Business school
Avenue Willy Brandt
59 777 Euralille
planning de tournage
(19 novembre 2014)
Interview spécialiste marketing &
introduction
11h30-12h Petit casino
87 rue esquermoise
59 000 LILLE
Plan pour reportage
12h-12h30 UFC que choisir
54 rue Jacquemars Giélée
59 800 Lille
Interview association de
consommateurs
14h-15h
Place aux oignons
59 000 Lille
Conclusion
15h-16h30
Rue faidherbe
59 000 Lille
Micro trottoir et plans de Lille
16h30-17h Skema Business School
Avenue Willy Brandt
59 777 Euralille
interview membre d’une association
écologique

11. FIN