2. Web mobile France 2011 – Zoom QRCode
QRMobile
Octobre 2011
Sommaire
De quoi parle-t-on ?
Quelle audience 2011 du web mobile ?
Profils ? Equipements ?
Fréquences et lieux de connexion ?
Quels usages du web mobile ?
Quels chiffres pour les QR Codes ?
Quels usages des QR Codes ?
La croissance mondiale des QR Codes
Un prolongement pour les marques...
3. Web mobile France 2011 – Zoom QRCode
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Octobre 2011
Contexte
La question n’est plus de
savoir si l’internet mobile
sera un enjeu dans les
prochaines années, c’est
déjà une réalité, dont
l’essor est beaucoup plus
rapide que prévu..
Source Etude TNS MobileLife 2011
4. Web mobile France 2011 – Zoom QRCode
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Octobre 2011
Population française
91% possède un mobile
(sur la base de la population >12 ans)
37% se connectent à internet
17,7 millions de personnes T2/2011
+ 1,6 million de nouveaux Mobinautes
T2/T1
(+10 en 3 mois , +27% entre T1/2011 et
T1/2010)
16,1 millions de personnes T1/2011
Mesure d'audience 2011 de Médiamétrie
de l'Internet mobile Français
Mesure d'audience :
Méthodologie mise en ouvre sur deux piliers; une mesure exhaustive des logues anonyme remontée via les
opérateurs (800 millions de logue / jours) connexion 3G et en parallèle constitution d'un panel de 10 000
mobinautes (savoir qui se connecte, jeune homme, jeune femme, CSP+, etc..).
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Quels profils ?
6,7 millions de femmes 5,5 5,3 4,9 1,9 4,4 7,1 6,2
11 millions d’hommes millions de personnes millions de personnes
Par extrapolation sur la base de 17,7 millions de personnes connectées au T2/2011 croisées avec les statistiques de
TNS SOFRES 07/2011
Source Etude TNS SOFRES 07/2011
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Quels équipements ?
13,6 millions ont l’internet
en illimité sur leur mobile
Source Etude TNS SOFRES 07/2011
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Quelles fréquences de connexion ?
Base T4 2010 Base T2 2011
Ils n’étaient que 33,4% au T4 2010 Ils sont désormais 70,7% à se connecter à internet tous les jours
Soit 12,5 millions (94,4% à avoir consultés au moins un site web sur
mobile et 48,8% une application mobile chaque jour)
94,4%
C’est le double en seulement 6 mois ! Site web
33,4%
T4/2010 48,8%
70,7% Applicati
T2/2011 on
Consultent le
Web mobile
Tous les jours
(Source AFMM T4 2010 + TNS SOFRES 07/2011 + Médiamétrie T2/2011)
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Quelles fréquences de connexion ? Quels lieux ?
(Source Groupm et SFR Régie 04/2011)
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Quelles fréquences de connexion ? Quels lieux ?
(Source Groupm et SFR Régie 04/2011)
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(Source AFMM T4 2010 + )
Quels usages du web mobile France ?
Des tendances de fond :
• En 06/2010, les connexions web sur mobile au sein du foyer français
atteignaient 56% (il est plus rapide d’aller sur le web avec un mobile ou une
tablette que d’allumer son ordinateur). En 2013, les connexions sur mobile
dépasseront les connexions web pc traditionnelles
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Quels usages du web mobile France ?
Quelques repères :
• 42% utilisent des QRCodes (aussi nommés
Flashcodes)
(89% l’ont déjà vu, 72% lui trouvent un intérêt direct sur
les produits)
• 27 applications sont installées en
moyenne... saturation ?
(57% possèdent une appli de marque, en premier lieu
banque/assurance)
• La géolocalisation est entrée dans les
mœurs
(71% l’utilisent, 32% l’utilisent suite à une sollicitation)
Extrapolation
Base Etude Nielsen
(Source AFMM T4 2010 + ) USA Q1/2011
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Quels chiffres pour les QRCodes (aussi nommés
Flashcodes en France) ?
7 millions de pers.
15 millions de personnes
Source Etude TNS SOFRES 07/2011
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Quels usages des QR Codes ?
Source Etude TNS SOFRES 07/2011
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Quels intérêts des QRCodes pour les
consommateurs ?
Source Etude TNS SOFRES 07/2011
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QR Codes – Statistiques 3G Vision – Analyse de
l’évolution des connexions mondiales
• Une utilisation mondiale sur le chemin de la croissance : +20,0% par
rapport à T2/2011, avec des scans quotidiens en provenance de
141 pays différents à travers le monde
• En Amérique du Nord : +42,1% aux Etats-Unis et +35,1% au Canada
par rapport à T2/2011
• L'activité QR Code en Espagne et l'Australie a montré une
croissance significative au 3ème trimestre de +66,5%, et +50,9%
respectivement par rapport T2/2011
• La France est en retard (7) mais va rattraper les autres pays
européens très vite
Analyse des connexions T3/2011 de 3G Vision – Lecteur QRCodes I-Nigma (le plus diffusé au monde)
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Web mobile et QR Code : un prolongement
nécessaire pour les marques
Pour l’utilisateur : un
prolongement nécessaire de sa
consommation media
• Une envolée du nombre
d’utilisateurs des medias sur
mobile qui va se poursuivre
• Des comportements qui
deviennent des réflexes
• Un assouvissement
permanent des besoins
D’information
De communication
De services
De divertissements
D’occupation
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Web mobile et QRCode : un prolongement
nécessaire pour les marques
Pour l’éditeur : un prolongement
nécessaire pour la diffusion de ses
contenus et de ses services
• Une consommation des
medias sur mobile en
progression sur tous les types
de contenus
• Permettre la « continuité media
» et l’attachement à la
marque
• Générer des canaux
publicitaires supplémentaires
• Des marques qui deviennent
des « fonctions media »
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Web mobile et QRCode : un prolongement
nécessaire pour les marques
Pour l’annonceur : Un
prolongement nécessaire de
sa stratégie de
communication
• Accompagner la
progression des usages en
prolongeant la stratégie
media digitale sur
l’ensemble des leviers
Display
Search
Marketing Direct
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Web mobile et QRCode : un prolongement
nécessaire pour les marques
Mais aussi :
• Prendre en compte les
spécificités d’usages du
terminal
Personnel = capacité de
ciblage accrue
En mobilité = présence sur
des moments de sous-
consommation de média et
opportunité d’opérations de
trafic en points de vente
Compagnon = canal retour
interactif « always on »
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Le marketing mobile est bien une réalité et un
enjeu pour les marques
L’analyse montre clairement : Reste aux marques
à développer des
• L’engouement pour ces nouveaux canaux interactifs marques-
consommateurs
contenus à la
hauteur des
• La vitesse de croissance du marché attentes des
utilisateurs
Enfin, l'étude TNS SOFRES met également en /consommateurs !
évidence qu'une marque doit fournir :
• Un service particulier (59% des personnes interrogées) Quelles seront les
premières marques
• Proposer des promotions, des bons d'achat (57% - les
« QR Ready » ?
mobinautes étant également shoppers)
• Permettre d'acheter des produits/services et de suivre une
commande (46%)
• Localiser un magasin (44%), Jouer (40%), Donner des infos sur
une marque ou produit (39%), Donner son avis (14%)
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ANNEXES
Est une marque de la société QRCOM SAS
QRMobile est une plateforme de services web mobiles interactifs
Est un label de reconnaissance pour les marques et les
consommateurs
Libre de droits d’usage commercial, il suppose toutefois l’acceptation de nos
valeurs; il traduit la volonté de la marque d’innover pour ses clients
Découvrez aussi :
Est une marque de la société QRCOM SAS
QR OnPack est une plateforme de services web mobiles dédiés aux marques et
pour créer et gérer les campagnes de marketing mobile sur tous les packagings
Sont des générateurs sécurisés de QR Codes sur
Be QR et www.qrmobile.fr
Be QR Be QR : générateur puissant de QR Codes – Be QR est gratuit sur inscription
Premium Be QR Premium : générateur de QR Codes en grand nombre – Abonnement
payant
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CONTACT
contact@qrmobile.fr
www.qrmobile.fr
Centre d’appels France : 04 72 19 19 06
