projet de com en bts com

1. La démarche de projet
en communication
Les étapes clés indispensables à la réussite
d'un projet de communication

Prise en charge du dossier de l’annonceur

Mise en place de la stratégie de communication

Proposition et mise en œuvre de solutions de communication

Bilan de projet

Les ajustements nécessaires

2. 1. La prise en charge du
dossier de l'annonceur
●
Comprendre la demande de l'annonceur
 cerner son BESOIN
●
Étudier le marché de l'annonceur
 faire un état des lieux , une analyse
stratégique poussée
 en déduire une problématique de
communication

3. 2. Mise en place de la
stratégie de communication

Formalisation du POSITIONNEMENT de
communication

Formulation des OBJECTIFS de
communication

Identification des CIBLES de communication

Formalisation de la STRATEGIE CREATIVE
(promesse, preuve, ton, les contraintes
créatives)

4. 3. Proposition et mise en
œuvre des solutions de
communication

Lister tous les outils susceptibles de
répondre à la demande de l'annonceur
 la proposition créative
 les outils media
 les outils hors media

Evaluer leur faisabilité et leur pertinence en
regard de la stratégie

Mettre en œuvre les solutions retenues : la
réalisation technique

5. 4. Le bilan du projet
●
Évaluer l’efficacité du projet
 atteinte des objectifs qualitatifs et
quantitatifs
●
Effectuer un retour d'expérience
 en tirer des leçons positives/négatives

6. 5. Les ajustements

Tout au long de la réalisation d'un projet de
communication des ajustements sont
nécessaires.
 recadrage /respect rétro planning
 réunions de régulation
Obj: limiter les écarts de compréhension et de
réalisation ainsi que les disfonctionnements.

Mise en œuvre d’actions correctrices
adaptées

7. 5. Les ajustements

Tout au long de la réalisation d'un projet de
communication des ajustements sont
nécessaires.
 recadrage /respect rétro planning
 réunions de régulation
Obj: limiter les écarts de compréhension et de
réalisation ainsi que les disfonctionnements.

Mise en œuvre d’actions correctrices
adaptées