Influence réciproque Marques vs Société : le gain financier qui revient aux marques qui accompagnent les mutations sociétales et qui parviennent à prendre en compte ce que sont et veulent vraiment les femmes
AU MENU DE CE NUMERO DE JUIN 2013:
-L'EDITO : 24h chrono, le marketing instantané
-DOSSIER MARKETING : La stratégie du moment présent ou l'abandon du moyen et long terme
-STRATEGIES DE TERRITOIRES : Comment Laval s'est fait un nom sur la scène internationale grâce aux nouvelles technologies
-ZAPPING : Notre revue de presse, La Tribune, Les Echos, Capital, EMarketing, Le Monde, Stratégies, Challenges, LSA, CB News...
-TENDANCES MARKETING : Du Parisgo Cola, des cuillères en céréales, une cuisine verticale, des coffre-forts dans les lits...
-EVENEMENTS : Retour sur le reportage de France Ô au sujet du parcours de Steve Jobs, cofondateur emblématique d'Apple.
Téléchargez librement notre magazine (format pdf) directement sur la page d'accueil de notre site internet www.athenea.fr
« La Transformation digitale comme on ne vous l’a jamais expliquée ». Voici les slides de ma présentation le 18 Juin 2014 lors du salon #Time2Marketing2014 à la Cité de la Mode et du Design.
Internet fait apparaître une nouvelle génération, la GEN3D, la 1ère génération "Mobile 1st", et aussi la première qui ne se définit pas par l’âge. En passant à tout instant, et instantanément, du Social (Le monde au bout du doigt) au Local ((la vie près de chez moi ) et aux espaces privatifs de ses Marques favorites (celles qui me facilitent la vie ) elle fait « Plus », « Mieux », « Plus vite », et « Avec Moins. » Et ça change sa manière de s’informer, d’apprendre, de partager, d'acheter, d'aider , et d'être aidé par les autres.
Le Challenge Performance s'inscrit dans le programme du Bachelor Management d’Entreprise (Titre Certifié par l’Etat de niveau II : Responsable de Communication et Développement web) proposé par l'École Pigier mettant en concurrence plusieurs équipes venant des écoles PIGIER de villes différentes.
L'équipe KDZ, a choisi de travailler sur le lancement d’un nouveau produit révolutionnaire. L’entreprise KDZ est née de la volonté et de l’espoir d’un monde sans tabac. En effet, le produit phare de la société est un stick à lèvre qui réduit la dépendance au tabac.
La veille de Red Guy du 14.05.14 - Now - Next - Why (part 2)Red Guy
Cette semaine au menu de la veille :
L’actu mise à nu :
Toi, tu vaux combien ?
Et elles, elles font combien ?
Foodwatch s’installe en fanfare
Point de vue : NOW / NEXT / WHY (part 2)
Innovations et tendances :
Enfin un outil pour préserver la productivité
Tremblez, L’Oréal, Maybelline, Revlon, MAC… !
À la baguette 24 heures sur 24
AU MENU DE CE NUMERO DE JUIN 2013:
-L'EDITO : 24h chrono, le marketing instantané
-DOSSIER MARKETING : La stratégie du moment présent ou l'abandon du moyen et long terme
-STRATEGIES DE TERRITOIRES : Comment Laval s'est fait un nom sur la scène internationale grâce aux nouvelles technologies
-ZAPPING : Notre revue de presse, La Tribune, Les Echos, Capital, EMarketing, Le Monde, Stratégies, Challenges, LSA, CB News...
-TENDANCES MARKETING : Du Parisgo Cola, des cuillères en céréales, une cuisine verticale, des coffre-forts dans les lits...
-EVENEMENTS : Retour sur le reportage de France Ô au sujet du parcours de Steve Jobs, cofondateur emblématique d'Apple.
Téléchargez librement notre magazine (format pdf) directement sur la page d'accueil de notre site internet www.athenea.fr
« La Transformation digitale comme on ne vous l’a jamais expliquée ». Voici les slides de ma présentation le 18 Juin 2014 lors du salon #Time2Marketing2014 à la Cité de la Mode et du Design.
Internet fait apparaître une nouvelle génération, la GEN3D, la 1ère génération "Mobile 1st", et aussi la première qui ne se définit pas par l’âge. En passant à tout instant, et instantanément, du Social (Le monde au bout du doigt) au Local ((la vie près de chez moi ) et aux espaces privatifs de ses Marques favorites (celles qui me facilitent la vie ) elle fait « Plus », « Mieux », « Plus vite », et « Avec Moins. » Et ça change sa manière de s’informer, d’apprendre, de partager, d'acheter, d'aider , et d'être aidé par les autres.
Le Challenge Performance s'inscrit dans le programme du Bachelor Management d’Entreprise (Titre Certifié par l’Etat de niveau II : Responsable de Communication et Développement web) proposé par l'École Pigier mettant en concurrence plusieurs équipes venant des écoles PIGIER de villes différentes.
L'équipe KDZ, a choisi de travailler sur le lancement d’un nouveau produit révolutionnaire. L’entreprise KDZ est née de la volonté et de l’espoir d’un monde sans tabac. En effet, le produit phare de la société est un stick à lèvre qui réduit la dépendance au tabac.
La veille de Red Guy du 14.05.14 - Now - Next - Why (part 2)Red Guy
Cette semaine au menu de la veille :
L’actu mise à nu :
Toi, tu vaux combien ?
Et elles, elles font combien ?
Foodwatch s’installe en fanfare
Point de vue : NOW / NEXT / WHY (part 2)
Innovations et tendances :
Enfin un outil pour préserver la productivité
Tremblez, L’Oréal, Maybelline, Revlon, MAC… !
À la baguette 24 heures sur 24
Future Marketing Club #6 : Fidelisation, oubliez tout ce que vous avez appris !Muse
Récompenser la fidélité n'a pas de prix !
Pour cette 6ème édition du Future Marketing Club, Loyalty Company en partenariat avec Carving Labs, feront un état des lieux des nouveaux enjeux de la fidélisation et partageront avec vous les best practices et cas d’usages pour renouveler vos stratégies relationnelles.
[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trendsheaven
Les Highlights heaven sont réalisés tous les trimestres.
Ces Highlights font le point sur les nouvelles « méta-tendances » qui, au-delà des modifications sociétales peuvent influencer la stratégie des marques dans leur communication.
"Les laboratoires pharmaceutiques, enjeux et opportunités du marché de l’auto...yann le gigan
>>[Etude] Les laboratoires pharmaceutiques, enjeux et opportunités du marché de l’automédication
[SlideShare Vanksen 25.06.15]
Tendances digitales pour le marché de la Santé
http://fr.slideshare.net/frenchweb/lautomedication-etude-vanksen
Ce cas démontre l’efficacité d’une démarche disruptive quand elle repose sur une excellente compréhension des consommatrices et avant tout des femmes, ainsi que des mécaniques propices à la médiatisation. Représenter la « femme normale », non l’archétype, était une intention de multiples marques. Dove en a fait une revendication, qui s’affirme tout en assumant le discours beauté/santé, une alternative moderne et valorisante.
La modernité de cette campagne et son succès international tiennent de cet « effet de pivot », qui met au centre, comme sujet principal, la femme et sa vision, sa représentation et les valeurs profondes qui comptent, non la marque et sa seule et unique obsession d’elle-même.
Enfin, dimension si essentielle, la démarche « politique » se marie de belle manière avec la valorisation de l’offre, la qualité, la performance produit. On ne sépare pas la fonction commerciale de la marque et sa raison d’être, mais on cherche à renforcer la relation autour de notions si essentielles aujourd’hui : sincérité, confiance, engagement.
Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture.
Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.
Future Marketing Club #6 : Fidelisation, oubliez tout ce que vous avez appris !Kiss The Bride
Découvrez les nouveaux leviers pour fidéliser et engager durablement vos clients !
Pour cette 6ème édition du Future Marketing Club, Loyalty Company en partenariat avec Carving Labs, feront un état des lieux des nouveaux enjeux de la fidélisation et partageront avec vous les best practices et cas d’usages pour renouveler vos stratégies relationnelles.
[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trendsheaven
Les Highlights heaven sont réalisés tous les trimestres.
Ces Highlights font le point sur les nouvelles « méta-tendances » qui, au-delà des modifications sociétales peuvent influencer la stratégie des marques dans leur communication.
Proposition fictive d'une campagne de communication internationale pour la marque Abercrombie & Fitch, en analysant les différences culturelles de trois zones (Europe, Canada, Asie).
- Présentation de l'agence fictive
- Diagnostic
- Analyse culturelle de la cible
- Stratégie
- Médiaplanning
- Budget
Express Roularta Services est le premier groupe média en France à utiliser la méthode Future View de TNS Sofres pour identifier les Future Shapers. Cette étude a porté sur une frange de la population française réceptive par nature à l’évolution et au changement afin de mesurer un vrai effet Future Shapers (Urbains 18-40 ans). Particulièrement présent sur cette population, Studio et Cine Live sont naturellement les parrains de cette étude qui confirme la forte affinité de leur lectorat avec les Future Shapers.
[What's next ? Place à l'entreprise créative !] Le monde change, les stratégi...TheCreativists
Le monde change, les stratégies et les managers aussi ! Big Data, Design Thinking, mouvement Makers et DIY, démarches collaboratives… Comment utiliser les approches émergentes pour renouveler votre créativité ? Comment en faire des sources d'inspiration pour repenser vos stratégies ?
Apprenez à penser « design », adaptez-vous à l'évolution des usages et des business models et reconsidérez vos clients pour innover ! Dans cet ouvrage résolument optimiste, ludique et pédagogique, les auteurs proposent des approches directement opérationnelles pour vous aider à identifier de nouveaux axes de création de valeur : démarches d’empathie, ateliers de créativité, maquettage…
What's next ! place à l'entreprise créative !Nicolas Minv
Le monde change, les stratégies et les dirigeants aussi.
Nous vivons dans un monde dans lequel une entreprise ne connait pas les produits et les services qui réaliseront 50% de son chiffre d’affaires dans 5 ans, un monde dans lequel l’espérance de vie d’une entreprise a diminué de 50% en cinquante ans.
Dans ces circonstances, les recettes d’hier ne sont plus adaptées aux enjeux économiques ou du moins elles ne sont plus suffisantes. Les stratégies doivent changer. Une entreprise performante est une entreprise qui a la capacité́ à comprendre et anticiper les mutations en cours, à faire preuve d’imagination pour se réinventer, introduire une rupture dans son champ concurrentiel, construire de nouveaux espaces concurrentiels en modifiant radicalement et régulièrement les axes de création de valeur : une entreprise agile.
Cet ouvrage encourage les dirigeants et les managers à redécouvrir des terrains physiques dont les sciences de gestion ont longtemps été coupées, s’accommoder de l’incertain et du complexe en considérant l’expérimentation, l’essai et l’erreur comme une condition de la survie de leur entreprise. Pour permettre à l’entreprise de s’adapter, ses dirigeants doivent changer.
Whats’s Next par ses auteurs : "cet ouvrage est un hommage à l’innovation : qu’elle soit technologique, sociétale ou organisationnelle, c’est par l’innovation que l’entreprise évolue. Il se veut résolument optimiste en rendant compte des transformations qui ont lieu autour de nous et des formidables potentialités qui s’offrent à nos économies comme le Big Data, le Design Thinking, le mouvement Makers et DIY, les démarches collaboratives,… "
Diversifier vos sources d’inspiration pour repenser vos stratégies ? Apprenez à penser « design », adaptez-vous à l’évolution des usages et des business models et reconsidérez vos clients pour innover !
Découvrez la 7ème édition du TrendReport proposée par #LeLuxeEstVivant. Un florilège des meilleures campagnes de communication luxe, les études à ne pas manquer et les grandes tendances luxe & digital.
La veille de né kid du 04.08.2010 : summer issue #3 - Zadig visite le futur d...Né Kid
Voici le programme pour ce 3ème et dernier numéro spécial été de la veille de Né Kid :
Actus :
• Les chiffres clefs des annonceurs
• Facebook se pose des questions
• Augmentation du dépôt de noms de marques
Point de vue spécial été #3 : Zadig visite le futur de la pub.
Idées, tendances & innovations :
• Machine à amis
• Problèmes de comptoir
• Des déchets qui rapportent
La veille de Né Kid du 11/2/09
Actus :
• L’année publicitaire 2008 : Un bilan mitigé
• Réseau social, 5 ans, sympa, cherche business model
• Le fast-wear tire son épingle du jeu
Point de vue : La notoriété bon marché
Et les tendances, idées et innovations fraîchement dénichées
Future Marketing Club #6 : Fidelisation, oubliez tout ce que vous avez appris !Muse
Récompenser la fidélité n'a pas de prix !
Pour cette 6ème édition du Future Marketing Club, Loyalty Company en partenariat avec Carving Labs, feront un état des lieux des nouveaux enjeux de la fidélisation et partageront avec vous les best practices et cas d’usages pour renouveler vos stratégies relationnelles.
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Les Highlights heaven sont réalisés tous les trimestres.
Ces Highlights font le point sur les nouvelles « méta-tendances » qui, au-delà des modifications sociétales peuvent influencer la stratégie des marques dans leur communication.
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>>[Etude] Les laboratoires pharmaceutiques, enjeux et opportunités du marché de l’automédication
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Tendances digitales pour le marché de la Santé
http://fr.slideshare.net/frenchweb/lautomedication-etude-vanksen
Ce cas démontre l’efficacité d’une démarche disruptive quand elle repose sur une excellente compréhension des consommatrices et avant tout des femmes, ainsi que des mécaniques propices à la médiatisation. Représenter la « femme normale », non l’archétype, était une intention de multiples marques. Dove en a fait une revendication, qui s’affirme tout en assumant le discours beauté/santé, une alternative moderne et valorisante.
La modernité de cette campagne et son succès international tiennent de cet « effet de pivot », qui met au centre, comme sujet principal, la femme et sa vision, sa représentation et les valeurs profondes qui comptent, non la marque et sa seule et unique obsession d’elle-même.
Enfin, dimension si essentielle, la démarche « politique » se marie de belle manière avec la valorisation de l’offre, la qualité, la performance produit. On ne sépare pas la fonction commerciale de la marque et sa raison d’être, mais on cherche à renforcer la relation autour de notions si essentielles aujourd’hui : sincérité, confiance, engagement.
Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture.
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Les Highlights heaven sont réalisés tous les trimestres.
Ces Highlights font le point sur les nouvelles « méta-tendances » qui, au-delà des modifications sociétales peuvent influencer la stratégie des marques dans leur communication.
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[What's next ? Place à l'entreprise créative !] Le monde change, les stratégi...TheCreativists
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Apprenez à penser « design », adaptez-vous à l'évolution des usages et des business models et reconsidérez vos clients pour innover ! Dans cet ouvrage résolument optimiste, ludique et pédagogique, les auteurs proposent des approches directement opérationnelles pour vous aider à identifier de nouveaux axes de création de valeur : démarches d’empathie, ateliers de créativité, maquettage…
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Le monde change, les stratégies et les dirigeants aussi.
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Dans ces circonstances, les recettes d’hier ne sont plus adaptées aux enjeux économiques ou du moins elles ne sont plus suffisantes. Les stratégies doivent changer. Une entreprise performante est une entreprise qui a la capacité́ à comprendre et anticiper les mutations en cours, à faire preuve d’imagination pour se réinventer, introduire une rupture dans son champ concurrentiel, construire de nouveaux espaces concurrentiels en modifiant radicalement et régulièrement les axes de création de valeur : une entreprise agile.
Cet ouvrage encourage les dirigeants et les managers à redécouvrir des terrains physiques dont les sciences de gestion ont longtemps été coupées, s’accommoder de l’incertain et du complexe en considérant l’expérimentation, l’essai et l’erreur comme une condition de la survie de leur entreprise. Pour permettre à l’entreprise de s’adapter, ses dirigeants doivent changer.
Whats’s Next par ses auteurs : "cet ouvrage est un hommage à l’innovation : qu’elle soit technologique, sociétale ou organisationnelle, c’est par l’innovation que l’entreprise évolue. Il se veut résolument optimiste en rendant compte des transformations qui ont lieu autour de nous et des formidables potentialités qui s’offrent à nos économies comme le Big Data, le Design Thinking, le mouvement Makers et DIY, les démarches collaboratives,… "
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La veille de né kid du 04.08.2010 : summer issue #3 - Zadig visite le futur d...Né Kid
Voici le programme pour ce 3ème et dernier numéro spécial été de la veille de Né Kid :
Actus :
• Les chiffres clefs des annonceurs
• Facebook se pose des questions
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Point de vue spécial été #3 : Zadig visite le futur de la pub.
Idées, tendances & innovations :
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• Problèmes de comptoir
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La veille de Né Kid du 11/2/09
Actus :
• L’année publicitaire 2008 : Un bilan mitigé
• Réseau social, 5 ans, sympa, cherche business model
• Le fast-wear tire son épingle du jeu
Point de vue : La notoriété bon marché
Et les tendances, idées et innovations fraîchement dénichées
2. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL
Stratégie &
Création de marques
Construire un avantage concurrentiel
& Soutenir votre Business Model
Entreprises innovantes
Tech, Health, Biotech/Medtech,
Fintech & Assurtech, Greentech, Mobilité
3. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL
Les marques véhiculent
des normes
Elles contribuent à la construction
de notre imaginaire collectif
4. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL
En 2019
85% des femmes ont déclaré
que le cinéma et la publicité
peinaient à dépeindre les
femmes du monde réel.
Les deux tiers sautent les
publicités qui les
stéréotypent.
Kantar UK Etude What Women Want 2019
Les marques manquent
une opportunité
majeure de revenus
car elles ne
représentent pas
les vraies femmes
et leurs valeurs
dans les campagnes.
5. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL
Là où les marques échouent…
Notre rôle dans le couple
6. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL
Là où les marques échouent…
Nos aspirations
7. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL
Là où les marques échouent…
Nos aptitudes et capacités
8. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL
Là où les marques échouent…
Notre réussite professionnelle
9. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL
Là où les marques échouent…
Notre intégrité physique
10. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL
Là où les marques échouent…
Nos droits fondamentaux
12. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL
Les femmes & les marques
Un enjeu financier…
“Brands across the UK are missing
an opportunity to add up to
$1bn to their brand value
by failing to meaningfully
reflect, represent and
champion women in their
marketing and advertising efforts.”
Kantar UK Etude What Women Want 2019
13. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL
Les femmes & les marques
Un enjeu sociétal…
« En levant les obstacles au travail des femmes,
le PIB pourrait augmenter
de plus de 4% au Canada et 8% au Sénégal »
15. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL
Comment les marques accélèrent le changement
Estime de soi
16. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL
Comment les marques accélèrent le changement
Droit à la différence
17. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL
Comment les marques accélèrent le changement
Confiance en nos capacités
18. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL
Comment les marques accélèrent le changement
Casser les stéréotypes
19. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL
Comment les marques accélèrent
Assumer nos ambitions
20. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL
Comment les marques accélèrent
Affirmer notre place dans le monde
21. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL
Comment les marques accélèrent
Droit à l’autodétermination
22. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL
Gender-neutral ou gender-fluid…
Une redéfinition des cibles
23. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL
“Brands
promoting
gender-balanced
marketing are
worth £774
billion more”
Kantar's WhatWomenWant?
Research
Les marques équilibrées
par sexe ou même
légèrement asymétriques
surpassent les marques
«asymétriques».
Elles dépassent de +4%
que les marques à
asymétrie masculine
et de +6% les marques
exclusivement
masculines.
Kantar UK Etude What Women Want 2019
24. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL
De « The best a man can get »
A « The best a man can be » …
26. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL
Une relation authentique
pour lever les résistances au changement
27. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL
Les marques qui réussissent à établir une connexion
émotionnelle surperforment sur les marchés financiers
Collaborateurs, consommateurs
et actionnaires moins volatiles
+ de croissance
+ de profit
+ de résilience
- de risques
29. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL
“On est pas une femme tout le temps. Et en
particulier, avant 11h45…” Blanche Gardin