Consultant conseil marketing & communication GW• international consultant • définition et mise en place des stratégies marketing & communication • conception, création, réalisation et suivi de fabrication des budgets • communication corporate, luxe, image, packaging, événementiel, bio, brand management, lancement de produit/marque, marketing direct, marketing opérationnel, marketing 360°, promotion des ventes, fidélisation, relations presse, marketing on-line/off-line, sites internet, visual merchandising... exemples de prestations : - prestations d'audit, de conseil et de mise en oeuvre de stratégies de marketing, de communication, de publicité, d'organisation, de management de projets, de solutions de communication interne et externe pour les entreprises, les institutions et les associations - prise en charge de la réalisation complète de la documentation d'entreprise, qu'elle soit commerciale ou institutionnelle - stratégie et création de marques, image de marque et communication visuelle - le bilan et le choix d'image, les supports de communication et les outils plurimédia, le périmètre de communication, la création de site internet, le webdesign - le management de projet - lancement de marque/produit, ouverture de boutique - programme de fidélisation - la conception, création, rédaction, la gestion et la réalisation des outils marketing/communication... Spécialisations : exemples de moyens/supports : identité visuelle-logo-charte graphique-consommables-carte de visite-en-tête-plaquette-dépliant-catalogue produits-argumentaire vente-journal interne-rapport annuel-magazine-flyer-annonce presse-affiche-packaging-sticker-signalétique-carte de fidélité-marketing direct-mailing-emailing-sms-site internet-marketing viral-buzz-promotionnel-mécaniques promo-bons de réduction-dotation-jeux-concours-fidélisation-PLV-événementiel-relations publiques-relations presse...

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3. >
La communication, en particulier,
dans les circonstances présentes, est une
exigence vitale pour l'entreprise.
Elle est aussi, est-il besoin de le rap-
peler, un élément essentiel de notre vie
en société, par la multiplication de l'offre
qu'elle permet, par la diffusion de
l'information économique et par sa
contribution à la transparence des
marchés. Elle facilite l'accès du consom-
mateur aux services, aux produits et
aux marques, à un plus grand et
meilleur choix. Elle est un élément
essentiel de ce droit de choisir, dans une
économie de concurrence. Enfin,
même si là n'est pas sa finalité première,
la communication apporte sa pierre à
la démocratie, en assurant la majeu-
re partie du financement des médias
et donc de leur pluralité. Le pluralis-
me des idées doit s'accompagner du
pluralisme des vecteurs de leur diffusion
et, dans les économies modernes, la
publicité, et plus largement, la com-
munication, assume ce rôle.
La publicité est un investissement et
ses effets sont durables. Restreindre cet
investissement, c'est prendre un bien
grand risque, que d'ailleurs les entre-
prises se refusent à affronter.
Le rôle économique de la communi-
cation est à la fois une évidence, que
chacun peut constater quotidiennement,
et un mystère, parfois source de mal-
entendus. Parce que la publicité est
familière, parce qu'elle est séduisan-
te, elle contribue à l'image que notre
société donne d'elle-même, elle par-
ticipe à l'essor culturel et créatif d’un
pays, elle est le reflet de chacun d'entre
nous. En même temps, et peut-être
avant tout, la communication est un
rouage de l'économie et elle participe
puissamment à son développement. Elle
crée des marques, elle les fait vivre, elle
contribue à mettre en relation l'industrie
et les services avec leurs consomma-
teurs. Elle crée de la valeur.
Les fluctuations de l'économie touchent
la publicité comme les autres sec-
teurs. Pourtant, en période de difficultés,
c'est bien grâce à la publicité, et au-
delà, à la communication, que ces
marques vont continuer de lutter, de
conserver des parts de marché, de
reconquérir des consommateurs. La
valeur que crée la communication est
peut-être encore plus importante, en
termes relatifs, en des temps de dif-
ficultés économiques.
Pour conquérir, préserver ou faire
progresser sa part de marché, l'an-
nonceur doit faire valoir haut et fort
sa part de voix.
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6. <
Démarche
• créer une image raffinée et fémini-
ne, en accord avec l'offre et le posi-
tionnement des marques proposées,
• mettre en place une stratégie de
communication discrète et exclusi-
ve, dans une volonté de présence à l'es-
prit incontournable auprès de la cible
haut de gamme,
• fidéliser la clientèle, fidèle à quelques
marques mais moins à une boutique
(clientèle locale ou étrangère voyageant
fréquemment) : capitaliser sur la
notoriété des marques.
Objectifs
• annoncer l’ouverture de Kâline,
boutique de lingerie de luxe, propo-
sant des marques haut de gamme, et
développer la notoriété de celle-ci,
• poursuivre une communication glo-
bale à long terme et assurer une pré-
sence médiatique locale.
luxe
luxe
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7. <
Moyens
• conception, création de la marque
et du logo,
• dossier de presse, communiqués de
presse et relations presse,
• carte de visite, papier en-tête,
• programme de fidélisation, carte
de fidélité,
• affichage boutique,
• annonces presse grand public...
luxe
luxeluxe
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GW•consultant-gwatwork@yahoo.fr
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8. <
Démarche
• susciter l'intérêt des media (France
+ Suisse) en leur proposant des repor-
tages avec certaines célébrités (qui
sont clients de ART&MEUBLE des
montagnes)...
• organiser l'ouverture d'un sho-
wroom de vente de meubles et objets
d'inspiration Art Populaire dans les
Alpes suisses, et créer l'événement
en organisant l'inauguration,
• rechercher des partenaires afin de
compléter l'offre (créateurs, arti-
sans...),
• mettre à disposition de la marque et
du grand public des outils de com-
munication hautement qualitatifs,
• axer le marketing et la communication
sur une entité "œuvre d'art".
Objectifs
• mettre en avant le savoir-faire d'un
artisan d'Art, créateur et fabricant
de meubles alpins d'inspiration Art
Populaire, à travers la notion de ges-
tion de marque et d'image en créant
la marque ART&MEUBLE des mon-
tagnes,
• créer et conforter la marque dans un
positionnement haut de gamme, en
conservant la notion de tradition Art
Populaire,
• développer la marque au niveau
européen et pénétrer les marchés de la
décoration et du luxe,
• adopter une démarche qualité dans
le procès de fabrication et marke-
ting.
luxe
luxe
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9. <
Moyens
• conception, création de la marque
et du logo,
• dossier de presse, communiqués de
presse et relations presse,
• carte de visite, papier en-tête,
• certificat d'authenticité, avec pince
à gaufrage, plaque signature meubles,
• enseigne, panneaux, affichage sho-
wroom,
• flyer et plaquette de présentation, car-
ton d'invitation inauguration,
• site internet (interface graphique et
gestion),
• annonces presse grand public,
• partenariats avec les créateurs, arti-
sans...
• partenariats avec les prescripteurs :
architectes, constructeurs, entreprises
locales...
• personnalisation des produits
annexes...
luxe
luxeluxe
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10. <
Démarche
• concevoir une communication en
dehors des codes culturels déjà vus, ten-
dant à favoriser un intérêt de la part
d'un public non initié,
• redonner une image qualitative et
dynamique, correspondant à la pro-
grammation rigoureusement sélec-
tionnée,
• organiser et harmoniser les outils de
communication, grâce à des jeux de
couleurs, typés "sud", pour une recon-
naissance spontanée de la marque
Aix en Musique.
Objectifs
• informer de la nouvelle program-
mation AIX EN MUSIQUE, organi-
sation culturelle musicale réputée, et
très appréciée par un public mélomane,
• créer une disruption afin de toucher
un public plus large, parallèlement au
public d'initiés habituel.
culture
culture
>> supplément GW•NEWS, le magazine de GW international consultant

11. <
Moyens
• relooking du logo Aix en Musique et
création de la charte graphique,
• conception, création des logos
Art&Buffet©, Orchestre Symphonique
du Pays d'Aix©, Musique du
Monde/Jazz©, Musique dans la Rue©,
• carte de visite, papier en-tête,
• programme saison d'hiver,
• affichage Decaux, boutique et tracts,
• programme saison d'été,
• packaging, livret et rondelle CD
Orchestre Symphonique du Pays
d'Aix...
culture
culture
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GW•consultant-gwatwork@yahoo.fr
(on se dévoile...)

12. <
Démarche
• analyser les informations internes et
externes se rapportant au marché,
aux tendances, aux produits, à la
zone de chalandise afin d’insuffler
attractivité et modernité dans les
linéaires et le magasin en général,
• concevoir une communication en
phase avec les valeurs propres au
"savoir vivre bio", tout en travaillant
sur une image qualitative et dynamique,
correspondant aux tendances de
consommation,
• développer le merchandising et le
visual merchandising afin de "réen-
chanter" le lieu de vente et de sym-
boliser l'harmonie d'un jardin natu-
rel...
• instaurer une présence off-line et on-
line permanente (événementiel, signa-
létique, référencement web, blog...).
Objectifs
• positionner ATTITUDE BIO, maga-
sin épicerie bio/beauté/bien-être,
comme incontournable dans sa zone
de chalandise,
• communiquer sur les valeurs fortes
prônées par l'enseigne : bio, nature,
famille, convivialité, bien-être...
• créer un lien permanent avec la
clientèle et générer du trafic en paral-
lèle.
distribution
distribution
>> supplément GW•NEWS, le magazine de GW international consultant
épiceriebio•beauté•bien-être

13. <
Moyens
• relooking du logo Attitude Bio et créa-
tion de la charte graphique,
• affichage panneaux signalétique,
• affichage 4x3,
• annonces presse magazine,
• fidélisation, chèques cadeaux,
• agencement de linéaires, meubles sur
mesure,
• visual merchandising, décoration
magasin et vitrine...
distribution
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16. Il n’y a pas
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17. bientôt chez vous...

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19. Rêve ou réalité ?
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20. GW.international
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Gaëlle WALTER
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