Infographie - #Euro2016 - Nike vs adidas : le match des équipementiers

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A deux jours de l’UEFA Euro 2016 et à l’occasion de la sortie du rapport Repucom European Football, Repucom leader des études et du conseil dédiés au sport et à l’entertainement analyse la bataille commerciale entre Nike et adidas sur les 6 derniers Championnats d’Europe de Football. Un affrontement qui s’articule autour des contrats d’équipementiers, de l’endorsement des joueurs stars et de la stratégie digitale.

Marketing

© Repucom 2016 repucom.net
Source: Repucom Digital Services et Repucom Market Intelligence (données évaluées entre le 1er
janvier 2016 et le 25 avril 2016)
Les équipementiers
VS.
Les joueurs
Réseaux sociaux (en 2016)
Pays organisateurs
équipés par Nike
France 2016
Pologne 2012
Portugal 2004
Belgique 2000
Pays-Bas 2000
Nike Adidas
Nike twitter I Adidas twitter/ Nikesoccer
/ Nikefootball
/ adidassoccer
/ adidasfootball
4,6m 2,9m
Followers
Contenu
Nombre de tweets
par semaine
1828
Engagement
Total engagements
260 000 204 500
Total engagements
Nombre moyen
d’engagements
par tweet
635
Nombre moyen
d’engagements
par tweet
1700
followers additionnels
par semaine
6 600
followers additionnels
par semaine
14 300
Contenu
Engagement
Total engagements
54 000 211 000
Total engagements
2 900
Nombre moyen
d’engagements
par post
1 100
Videos
Photos
67%
33%
7%
93%
4Nombre de posts
par semaine
3
Total engagements
par semaine
11 8002 900
+19m€
TOP 3 par marque des contrats
d’équipementier chez les joueurs
+3m€
+1,5m€
+4m€
+4m€
+3m€
40%
30%
20%
10%
0%
1996
2000
2004
2008
2012
201650%
Adidas
nike
Autre
Puma
Répartition des équipementiers
Pays organisateurs et vainqueurs du
championnat d’europe équipés par Nike ou Adidas
1996–2016
Nombre de
vainqueurs équipés
par adidas
Ukraine 2012
Pays organisateurs
équipés par adidas
42,2m
Fans
21,8m
Fans
Fans
fANS additionnels
par semaine
25 800
fANS additionnels
par semaine
11 600
Nike Facebook I Adidas Facebook/ Nikefootball / adidasfootball
Cristiano Ronaldo1
2 Wayne Rooney
Zlatan Ibrahimovic3
Gareth Bale1
1 Paul Pogba
3 Mesut Özil
Euro
96
Nike
Adidas
Puma
Autre
50%
31%
13%
6%
Euro
2016
37%
25%
17%
21%
Le match des équipementiers
Historique sur les Championnats d’Europe
de football des 20 dernières années
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