Présentation de la conférence "Comment optimiser votre référencement naturel afin d’engager vos clients dans une logique de fidélisation et de transformation sur votre site ?" présentée par David Séjourné, Responsable SEO Onsite, et Frédérique Goubert, Responsable SEO Offsite chez iProspect, le 22 septembre 2015 au salon eCommerce Porte de Versailles.
Découvrez pourquoi l'optimisation du référencement naturel de votre site peut vous faire gagner en visibilité et en e-réputation, dans une logique de fidélisation et de conversions ! L’engagement client, au cœur de cette démarche, permet de maximiser votre performance SEO. Cette conférence, axée autour de 3 piliers, vous apprendra à activer à la fois les leviers « on site » et « off site ».
A. Occuper l’espace dans les résultats de Google
- Formater vos données pour maximiser l’engagement
- Mettre en œuvre une stratégie de défense de marque et faire rayonner votre marque
- Maximiser les synergies SEO / SEA
B. Optimiser vos landing pages pour un SEO engageant
- Stratégie de mots-clés : identification des money keywords
- Optimisation des différents Template de page
C. L’engagement au service de votre notoriété
- Résonance sociale : optimisez vos réseaux sociaux pour le SEO
- Linking social et earned media : s’appuyer sur un réseau d’influenceurs
- Un contenu performant pour un internaute engagé
Digital Velocity 2014: "The Holy Grail of Digital Data Analytics"Tealium
Presentation by Rahul Deshmukh, Director, Digital Intelligence, Splunk & Joe Brown, Director Digital Analytics, Lincoln Financial Group
What happens when you collect the richest data possible from your web and mobile apps, enrich it with other relevant digital data and leverage a platform designed for real-time, ad-hoc analysis?
Google mais aussi Yahoo! et Bing, intègrent désormais dans leurs pages de résultats naturels des contenus multimédias provenant d'autres sources telles que de l'actualités (Google News), des plans (Google Maps), des discussions (blogs et forums), des photos (Google Images), des vidéos et même bientôt des résultats en temps réel grâce à Twitter. C'est la recherche universelle !
Comment tirer profit de ces nouveaux canaux de visibilité et de trafic ciblé ?
Pourquoi la recherche universelle change-t-elle la donne du référencement naturel ?
Comment optimiser et favoriser la prise en compte de ses différents contenus multimédias ?
Quelles stratégies de référencement universel et multimédia mettre en place ?
Cette présentation est issue de la conférence sur le référencement multimédia et universel animé par l’agence 1ère Position le 1 décembre 2009 au salon Entreprise Numérique Lyon : http://www.1ere-position.fr/blog/1ere-position-presente-le-referencement-universel-a-eurexpo-lyon-le-1er-decembre-2009
Lors de l'atelier du web n°29, nous avons présenté les bonnes pratiques du référencement naturel à la Cantine de Nantes.
L'idéal pour avoir de bonnes bases et une pratique globale bien conçue pour le SEO.
Notre site : http://www.seomix.fr/
Notre extension premium de référencement naturel : http://seo-key.com/
Analyse de logs - Études de cas et best practices - SEO Campus 2017iProspect France
Les meilleures techniques et les données à regarder pour faire son analyse de logs par Madeline Pinthon, consultante SEO chez iProspect et Julien Deneuville.
Vous trouverez la formation complète ici:
http://www.alphorm.com/tutoriel/formation-en-ligne-referencement-naturel-seo
La formation Référencement naturel SEO va vous présenter quelles sont les améliorations à apporter à votre site pour grimper dans Google et doubler la concurrence.
Pour cela la formation s’oriente sur 3 piliers fondamentaux
o Les aspects techniques de votre site
o L’intérêt et la légitimité de votre site
o La notoriété et la popularité de votre site
Trop souvent délaissé, l’aspect « intérêt & légitimité » a, au sein de cette formation, un aspect prépondérant. Le référencement naturel vous sera expliqué de manière claire et logique, afin que vous puissiez ressortir de la formation en ayant enfin toutes les cartes en main pour grimper.
Régulièrement assimilé à de la « bidouille technique » et/ou des « manipulations d’experts », bien se positionner sur un moteur de recherche comme Google est en réalité une démarche extrêmement logique.
Les fondamentaux ne sont pas des fondamentaux techniques, mais sont des concepts liés à l’expérience utilisateur, et à la popularité de votre site.
#SEOCamp - People Also Ask : Comment les exploiter au mieux ? par Alexis RylkoiProspect France
Comment Google construit ses widgets «People Also Ask» ?
Quelle pénétration des PAA ans les SERPs FR ?
Comment pondérer les People Also Ask si elles sont toutes à 0 volume de recherche ?
Les nouveautés dans le SEO e-commerce : études et insights #SMXParisiProspect France
Quel est l’état de l’écosystème e-commerce en France post-covid ?
Et l’impact des changements de l’algorithme de Google en 2022 ?
Quelles stratégies mettre en place en 2022 pour devancer la concurrence ?
Découvrez la présentation des experts SEO, Alexis Rylko d’iProspect et Louis Chevant de SmartKeyword, avec une étude exclusive sur les tendances SEO de 2022 et leurs recommandations pour maximiser les rendez-vous clés des sites e-commerce (Black Friday, Soldes, etc.)
Digital Velocity 2014: "The Holy Grail of Digital Data Analytics"Tealium
Presentation by Rahul Deshmukh, Director, Digital Intelligence, Splunk & Joe Brown, Director Digital Analytics, Lincoln Financial Group
What happens when you collect the richest data possible from your web and mobile apps, enrich it with other relevant digital data and leverage a platform designed for real-time, ad-hoc analysis?
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Comment tirer profit de ces nouveaux canaux de visibilité et de trafic ciblé ?
Pourquoi la recherche universelle change-t-elle la donne du référencement naturel ?
Comment optimiser et favoriser la prise en compte de ses différents contenus multimédias ?
Quelles stratégies de référencement universel et multimédia mettre en place ?
Cette présentation est issue de la conférence sur le référencement multimédia et universel animé par l’agence 1ère Position le 1 décembre 2009 au salon Entreprise Numérique Lyon : http://www.1ere-position.fr/blog/1ere-position-presente-le-referencement-universel-a-eurexpo-lyon-le-1er-decembre-2009
Lors de l'atelier du web n°29, nous avons présenté les bonnes pratiques du référencement naturel à la Cantine de Nantes.
L'idéal pour avoir de bonnes bases et une pratique globale bien conçue pour le SEO.
Notre site : http://www.seomix.fr/
Notre extension premium de référencement naturel : http://seo-key.com/
Analyse de logs - Études de cas et best practices - SEO Campus 2017iProspect France
Les meilleures techniques et les données à regarder pour faire son analyse de logs par Madeline Pinthon, consultante SEO chez iProspect et Julien Deneuville.
Vous trouverez la formation complète ici:
http://www.alphorm.com/tutoriel/formation-en-ligne-referencement-naturel-seo
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Pour cela la formation s’oriente sur 3 piliers fondamentaux
o Les aspects techniques de votre site
o L’intérêt et la légitimité de votre site
o La notoriété et la popularité de votre site
Trop souvent délaissé, l’aspect « intérêt & légitimité » a, au sein de cette formation, un aspect prépondérant. Le référencement naturel vous sera expliqué de manière claire et logique, afin que vous puissiez ressortir de la formation en ayant enfin toutes les cartes en main pour grimper.
Régulièrement assimilé à de la « bidouille technique » et/ou des « manipulations d’experts », bien se positionner sur un moteur de recherche comme Google est en réalité une démarche extrêmement logique.
Les fondamentaux ne sont pas des fondamentaux techniques, mais sont des concepts liés à l’expérience utilisateur, et à la popularité de votre site.
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Comment Google construit ses widgets «People Also Ask» ?
Quelle pénétration des PAA ans les SERPs FR ?
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Quel est l’état de l’écosystème e-commerce en France post-covid ?
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Quelles stratégies mettre en place en 2022 pour devancer la concurrence ?
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Recherches dans le SEO: tests, investigations et études SEO - SEO Camp'us Par...iProspect France
Alexis Rylko, directeur technique SEO chez iProspect, a présenté au SEO Camp'us une conférence sur « Recherches dans le SEO : tests, investigations et études SEO »
Core Web Vitals : Comprendre, Mesurer, OptimiseriProspect France
En juin 2021, Google va intégrer les Core Web Vitals dans son algorithme pour classer les résultats dans son moteur de recherche.
Il s’agit d’un ensemble de 3 indicateurs décrivant 3 aspects de l’expérience utilisateur réelle sur une page web : Vitesse, Interactivité et Stabilité visuelle
Découvrez comment sont mesurés ces 3 indicateurs et les optimiser dans une présentation d’Alexis Rylko pour SEMRush.
Dans ce dernier rapport, iProspect explore ce que sont les tendances et ce qu’elles signifient mais également comment les transformer en leviers de croissance pour préparer dès aujourd’hui les dix prochaines années. iProspect y propose également un certain nombre de clés pour y arriver allant d’une méthodologie de transformation digitale des organisations, à l’appropriation du direct-to-consumer en passant par une plus grande personnalisation dans un contexte légal mouvant.
E-commerce, quelles alternatives à Facebook ? #whatsupsocialiProspect France
Le jeudi 15 octobre, Ludovic Silva, Head Of Paid Social, & Camille Lemesle, Directeur Expertise et Innovation Paid Social, sont intervenu lors d’un webinar sur le thème de « l’E-commerce : quelles alternatives à Facebook ? » pour l’événement en ligne de #whatsupsocial d'Agorapulse.
Ils ont réalisé un état des lieux des lieux des réseaux sociaux et plus particulièrement sur les formats payants dans le secteur de l’E-commerce.
Comment optimiser son business grâce à une méthodologie de tagging performant...iProspect France
Revivez le webinar de Héléna Rattanavan, Responsable Tracking chez iProspect France lors de la DataWeek2 de Google for Startups France, sur l’optimisation de votre business grâce à une méthodologie de tagging et d’automatisation, via notre outil propriétaire iTag.
Comment améliorer la performance de votre site et avec quels outils ?
Retrouvez la présentation de Madeline Pinthon, consultante SEO, sur la performance web lors du SEO Good Vibes. #SEOGoodVibes
Confinement : Comment le web en a parlé par iProspect Data ConsultingiProspect France
Face au bouleversement radical du mode de vie imposé par la pandémie du Covid-19, « s’organiser » et « s’occuper » sont restés les maîtres mots sur le Web pendant le confinement. Ces thématiques ont ainsi oscillé entre 70% et 80% des contenus.
Confinement - Comment le Web en parle - début des remises en question et appa...iProspect France
Découvrez le top 4 des sujets autour du confinement qui ont donné le plus de conversations avec l’analyse d’iProspect Data Consulting.
La famille et les enfants occupent toujours autant les esprits alors que les remises en question, sociétales et personnelles, se multiplient depuis la semaine dernière.
SEO des images : enjeux et stratégies gagnantes de la recherche visuelle #SMX...iProspect France
Quelles sont les particularités de la recherche des images en SEO ?
Comment avoir une stratégie d'optimisation adéquate sur les images dans les moteurs de recherches ?
Découvrez la présentation de Madeline Pinthon & Alexis Rylko d'iProspect au #SMXParis avec une étude exclusive sur les facteurs de classement des images. #SMXParis
Les clés pour accentuer votre impact Omnicanal & Local par Google - iProspect...iProspect France
Quels sont les clés pour accentuer votre impact omnicanal et local pour booster vos ventes grâce aux leviers Search, Display & Vidéo à partir des solutions de Google ?
Découvrez notre dernière présentation sur les enjeux de l’omnicanalité pour comprendre comment les ventes issues de lieux physiques et du digital sont étroitement liées.
De l'importance des cas d'usage dans la data marketing - iProspect Data Consu...iProspect France
Face à des problématiques de collecte des données devenues plus complexes, il est important de se référer aux cas d’usage dans votre stratégie Data.
iProspect Data Consulting vous présente ses cas d’usage de la définition des objectifs à la collecte des données pertinentes. #EssentielsData2
Google Spreadsheet, astuces et fonctions cachées pour ne plus vous en passer ...iProspect France
Scraper, récupérer des données sur Google Analytics & Search Console, recueillir des liens, combiner des mots clés...
Madeline Pinthon, consultante SEO chez iProspect, partage les meilleures astuces et formules pour utiliser Google Spreadsheet pour le référencement. #WebCampDay
Les enjeux SEA de l'omnicanalité - iProspect FranceiProspect France
Savez-vous que 3 consommateurs sur 4 qui effectuent une recherche locale sur leur smartphone se rendent dans le magasin dans les 24 heures ? (Chiffres Google)
Aujourd’hui, il n’existe plus de frontière entre le physique et le digital, découvrez notre présentation réalisée conjointement avec Google à propos des enjeux SEA de l’omnicanalité.
SEO sur Yandex en 2019 : particularités, nouveautés et futur - Search YiProspect France
Retrouvez les principaux spécificités et les nouveautés du moteur de recherche russe : Yandex, des fonctionnalités qui n’ont rien à envier à Google.
Une présentation réalisée par Alexis Rylko, consultant SEO chez iProspect, lors du Search Y. #SearchY
Découvrez notre présentation sur la mesure de la vitesse des sites et l’évolution de ses indicateurs à travers le temps ainsi que la comparaison de la vitesse des sites en fonction du CMS et des thématiques par Madeline Pinthon, consultante SEO chez iProspect.
Le CTR (taux de clics) SEO en France en 2018 - Etude exclusiveiProspect France
Découvrez en détails les chiffres pour comprendre le comportement des internautes sur les pages de résultats de recherche de Google en France en 2018.
Quel est la différence du CTR en fonction de la position sur Google ? Le taux de clics SEO peut-il changer en fonction du type du site ?
Les réponses en chiffres sur notre présentation.
Data Management Platform (DMP) : Présentation & fonctionnementiProspect France
La DMP est l’acronyme de Data Management Platform, elle est une solution technologique qui permet aux annonceurs de regrouper l’intégralité des données de cookies issues des actifs digitaux propriétaires de la marque, des publicités digitales et de données tierces afin d’offrir une vue unifiée d’un contact.
iProspect Futur Focus 2018 : The New Machine RulesiProspect France
A travers notre livre blanc Future Focus 2018, iProspect examine quelles seront les impacts des machines et la technologie vont avoir des impacts sur le marketing et la publicité dans les années à venir.
Content Marketing : comment qualifier, engager, amplifier et rentabiliser son...iProspect France
Comment diffuser le bon contenu sur la bonne plateforme à la bonne personne dans un objectif de performance ?
Découvrez notre présentation sur la stratégie du Content Marketing réalisée lors du dernier E-commerce One To One.
MARKETING DIGITAL B2B: Dans la tête de vos futurs clientsiProspect France
L’humain, le papier ou le digital ? Quels sont les canaux qui captent l’attention des décideurs B2B et ceux qui les incitent à aller plus loin ?
Découvrez ces résultats dans notre baromètre marketing digital B2B : Dans la tête de vos futurs clients.
Stratégies pour accroître la visibilité et l'engagement de votre blogAsher256
Dans la présentation proposée, vous explorerez les fondamentaux et les stratégies essentielles pour augmenter la visibilité de votre blog. Voici une élaboration détaillée sur les différents aspects qui seront abordés:
Nous débuterons par des techniques de promotion essentielles. Cela inclut l'utilisation des réseaux sociaux, le networking avec d'autres blogueurs, et la participation à des forums et des groupes en ligne pertinents. L'objectif est de créer une présence initiale qui capte l'attention.
Ensuite, nous discuterons de méthodes pour augmenter le trafic vers votre site. Cela comprend le marketing de contenu, lequel implique la création d'articles intéressants, pertinents et utiles qui répondent aux questions de votre audience cible. Nous aborderons également l'importance de l'email marketing et des newsletters pour attirer régulièrement des visiteurs.
Fidéliser votre audience est important pour assurer le succès à long terme de votre blog. Nous explorerons des techniques telles que l'offre de contenu exclusif, la mise en place de programmes de fidélité, et la régularité des publications. Engager activement vos lecteurs via les commentaires et les réseaux sociaux sera également discuté.
Un des aspects les plus techniques mais essentiels est le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization). Vous apprendrez comment optimiser vos articles de blog et votre site pour améliorer votre classement dans les résultats des moteurs de recherche comme Google et Yahoo. Cela inclut l'optimisation des mots-clés, la création de liens retour (backlinks), l'amélioration de la vitesse de chargement du site, et plus encore.
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Les logiciels libres : une opportunite pour votre entreprise?Asher256
L'utilisation des logiciels libres se généralise dans le milieu professionnel, notamment avec l'intégration croissante de logiciels de gestion, de comptabilité et administratifs. Vous découvrirez les principaux points abordés lors de la conférence.
La conférence intitulée « Les logiciels libres, une opportunité pour votre entreprise ? » visait à explorer le potentiel des logiciels libres dans le milieu des affaires.
Dans cette présentation, j'ai principalement mis en avant les avantages des logiciels libres pour les entreprises, tout en abordant certains éléments de manière plus spectaculaire.
L'objectif n'était pas de présenter exhaustivement tous les avantages et désavantages, mais plutôt :
- De simplifier le sujet pour un public découvrant les logiciels libres, potentiellement composé de futurs entrepreneurs.
- De favoriser une session de questions/réponses, durant laquelle nous avons discuté plus objectivement et en détail des avantages et désavantages. Cette session a duré environ une heure.
- De présenter les logiciels libres sous un jour favorable pour inciter les participants à les explorer davantage.
Pour approfondir vos connaissances sur les logiciels libres dans les entreprises, je vous recommande de consulter :
- Un dossier complet sur les logiciels libres dans les entreprises (un document PDF de plus de 80 pages).
Vous pouvez également lire ces articles pour en savoir plus :
- Quels usages des logiciels libres dans les entreprises ?
- L'entreprise doit-elle adopter les logiciels libres ?
- Logiciels libres et entreprise.
La discussion est maintenant ouverte. Quelle est votre perspective sur l'utilisation des logiciels libres dans les entreprises ? Quels sont, selon vous, leurs avantages et leurs inconvénients ? Y a-t-il des écueils à éviter ?
Le gros titres des slides:
Les Logiciels Libres : Une Opportunité Pour Les Entreprises ?
Les logiciels propriétaires ? ● (aussi appelées logiciels privateurs) ● Propriétaire = Un logiciel qui n’est pas ”libre”. ● En général (il y a des variantes) : – Il est interdit de le partager – Droit seulement de l’utiliser – Code source fermé – En général payant
Les Logiciels Libres : Une Opportunité Pour Les Entreprises ?
Les logiciels propriétaires ? ● (aussi appelées logiciels privateurs) ● Propriétaire = Un logiciel qui n’est pas ”libre”. ● En général (il y a des variantes) : – Il est interdit de le partager – Droit seulement de l’utiliser – Code source fermé – En général payant
Les Licences Open Source ● Plus de droits: BSD, X, MIT ● Libres, avec conditions : GPL, LGPL ● Autres licences : Art Libre, Creative Common…
Le logiciel libre, selon la FSF (4 libertés de la GPL) ● Exécuter sans restriction ● Étudier son fonctionnement ● Redistribuer des copies (même payantes) ● Améliorer le programme et publier les améliorations
Comment s’ont développés les logiciels libres ? ● Bénévoles – Organisés (GNU, Apache) – Isolés ● Entreprises – QT – OpenERP ● Divers profiles : – Traducteur – Développeur –
La télévision fait partie intégrante de notre quotidien. Avec l'évolution de la technologie, notre manière de consommer le contenu télévisuel a changé de manière significative. L'une des innovations les plus remarquables dans ce domaine est l'IPTV. Mais qu'est-ce que c'est exactement ? Et pourquoi l'ABO IPTV PREMIUM est-il si révolutionnaire ? Découvrons ensemble.
ABO IPTV PREMIUM peut également être utilisé sur des ordinateurs portables, des PC de bureau et même des consoles de jeux.
Regardez vos émissions préférées en déplacement grâce aux applications mobiles disponibles pour iOS et Android.
Que vous ayez une Smart TV Samsung, LG, ou autre, ABO IPTV PREMIUM est compatible avec la plupart des téléviseurs intelligents.
Conseils pour mieux Sécuriser votre système LinuxAsher256
La sécurité est un aspect crucial mais souvent négligé dans le domaine informatique, y compris sous GNU/Linux. J'ai eu l'occasion de sensibiliser sur ce sujet lors d'une conférence organisée en 2008. Au cours de cet événement, j'ai partagé divers conseils visant à renforcer la sécurité des ordinateurs sous GNU/Linux, afin de contrer les menaces, même celles provenant de simples "script kiddies" qui exploitent les vulnérabilités à des fins ludiques.
La conférence a abordé plusieurs points essentiels, notamment l'importance de sécuriser un système GNU/Linux, les bonnes pratiques pour sécuriser le navigateur web Firefox, les précautions à prendre lors de l'installation de logiciels, l'intérêt de verrouiller l'écran, les avantages d'un pare-feu efficace, ainsi que la pertinence du chiffrement du disque dur pour protéger les données sensibles.
Comme à l'accoutumée, à la suite de la conférence, j'ai rendu accessible mes présentations sous forme de diapositives pour tous ceux intéressés. Vous avez ainsi la possibilité de télécharger le PDF contenant les conseils de sécurité pour les systèmes GNU/Linux, ou de les visualiser directement depuis la page dédiée, afin de renforcer la sécurité de vos propres systèmes.
Outre ces points fondamentaux, la conférence a également mis en lumière l'importance de maintenir son système GNU/Linux à jour en installant régulièrement les mises à jour de sécurité fournies par les distributions. De même, l'utilisation de mots de passe forts et leur gestion sécurisée ont été abordées afin de prévenir les accès non autorisés. En outre, j'ai souligné l'importance de la sensibilisation des utilisateurs aux pratiques de sécurité, car même les mesures les plus avancées peuvent être contournées par des techniques d'ingénierie sociale.
La sécurité sous GNU/Linux ne se limite pas uniquement à la protection contre les menaces externes, mais comprend également la surveillance des activités potentiellement malveillantes à l'intérieur du réseau. Des outils de surveillance réseau et de détection d'intrusions peuvent jouer un rôle important dans la détection précoce des anomalies et des attaques, permettant ainsi une réponse rapide et efficace pour limiter les dommages potentiels.
Enfin, il est essentiel de promouvoir une culture de sécurité au sein de la communauté GNU/Linux, en encourageant le partage des bonnes pratiques, la collaboration sur la résolution des vulnérabilités et la formation continue sur les dernières techniques et outils de sécurité. En renforçant la sécurité à tous les niveaux, nous pouvons créer un écosystème GNU/Linux plus robuste et résilient face aux menaces croissantes dans le monde numérique.
1. 22 septembre 2015
Comment optimiser votre référencement
naturel afin d’engager vos clients dans
une logique de fidélisation et de
transformation sur votre site ?
4. Recherches mobiles vs desktop, vraiment
différentes ?
Source: Google consumer barometer 2015
1. Infos/idées
2. Marques
3. Produits/Prix
4. Avis
5. Vidéos
Les enjeux sur le mobile sont
incontestables !
5. Pensez multi devices !
47% des internautes
français utilisent au moins
le mobile aussi souvent
que le desktop !
Impossible de penser à une
stratégie d’acquisition
marketing sans inclure les
autres devices: mobiles et
tablettes
7. L’engagement commence par la visibilité
PENSEZ MULTI DEVICES – 3 solutions possibles !
L’enjeu est d’être là au plus tôt dans le processus de
recherche de l’internaute !
8. Etre vu dans les SERPs devient compliqué !
2 résultats Maps
Résultats Adwords
Sur une recherche
générique !
+
Pas de résultats
classique !
9. Etre vu dans les SERPs devient compliqué !
3 résultats de
séances
Knowledge graph
1 résultat SEO !
10. Etre vu dans les SERPs devient compliqué !
Adwords
Adwords
Adwords
+
Résultats Google flight
11. Etre vu dans les SERPs devient compliqué !
Adwords
Actualités
Google shopping
1 seo classique
Images
12. Mise en place des micro données
Outils à disposition pour le balisage
13. La donne du SEO a bien changé
Google présente un maximum de résultats pertinents et variés à ses
internautes pour améliorer leur expérience.
Vous devez adapter vos sites et optimiser tous leurs contenus pour continuer
à être visibles et cliqués:
Images/Videos: nom, alt, description, texte environnant
Points de vente: fiches Maps (titre, descriptions, images, avis,
commentaires)
Microformats
Évènements (dates, avis…)
Produits (prix, stock, avis…)
Voyage (horaires, prix…)
14. LE SEO devient du SXO (search experience
optimisation) !
Apparence
du résultat
Pertinence
du résultat
Visite
engagée
!
15. Recherche Iphone: plusieurs réponses selon
l’intention
Intentions possibles
Infos Produits
Actu/Infos
Shopping
Site Apple
Images
16. Balisage au service de la Marque
Site
optimisé
SMO
Google+
Fiches
Maps
optimisées
Knowledge
graph
18. Répondre et anticiper les besoins
Bien loin le temps de ne penser qu’à être visible
Bien loin le temps de travailler dans la logique: un mot clé/une page
Il est déjà difficile d’acquérir une visite, il ne faut plus le lâcher !
Il faut adopter une réelle logique de contenus
1. Donner la réponse pertinente attendue par l’internaute
2. Surtout lui en donner plus !
22. Comment s’y prendre ?
Définir son
périmètre
SEO
Trouver les
recherches
connexes
Créer le
contenu
Monitorer
Définir son
périmètre
SEO
Trouver les
recherches
connexes
Créer le
contenu
Monitorer
23. Est-ce que mon contenu est performant ?
Metrics à monitorer:
Comportement utilisateur:
• Visites entrantes des landing pages
• Taux de rebond (jamais seul)
• Temps passé
• Pages vues/session
Conversion:
• Conversion directe
• Contribution de la landing page dans le
parcours de conversion (valeur de la page)
24. Les bénéfices
1. Vous générez plus de trafic en étant visible sur plus de mots clés
2. Vous conservez l’internaute sur votre site (temps passé, pages vues…)
3. Plus de pogosticking => bon signal pour Google
4. Vous ne répondez plus à un besoin mais AUX besoins de l’ internaute:
Si l’internaute n’a pas converti immédiatement, il reviendra car votre
contenu lui a plu
5. Votre site rassure l’internaute et lui inspire confiance, vous faites autorité!
Vous avez créé le terrain idéal à la conversion/fidélisation !
27. Le SEO, un challenge devenu social !
27
Over time, Google will care more
about identity and social
reputation.
“ “
Matt Cutts, SMX West 2013
28. Nécessité d’optimiser votre site pour les
réseaux sociaux…
Des contenus : sur le site, via un blog
Des plug-in sociaux adaptés (et des codes qui vont avec !)
Création et entretien du blog depuis 2006
http://blog.sarenza.com/
29. …. Et vos réseaux sociaux pour le SEO !
De nombreux pré requis à respecter sur les différentes plateformes sociales
pour leurs donner de la visibilité (contenu, maillage interne, nommage…) :
30. Adapter votre stratégie SMO et former les
équipes !
Optimiser la sémantique de vos publications et générer des liens vers des pages
sélectionnées dans une logique SEO (nécessité de prévoir un planning SMO en
coopération avec les différentes équipes).
Exemples : des publications sur soldes qui ont permis de gagner 12 positions (18 à 6)
32. Des partenariats blogs et influenceurs dans
quel but ?
Google durcit les règles du jeu :
contenus de faible qualité et ancres sur-
optimisées sont désormais à bannir !
Des liens de mauvaise qualité =
risques réels :
Perte de positions sur des mots-
clés stratégiques
Baisse de trafic
Répercussions mesurables sur
les ventes
33. Le dispositif en bref
BLOG PARTENAIRE
TR / CF
CONTENU
THEMATIQUE
• Un contenu dense de 1500
cc minimum
• Optimisé sur un mot-clé
principal
• Avec citation de la marque
Popularité
Poids
sémantique
VOTRE SITE
Relais sociaux
Visibilité
34. Le choix des supports
Pertinence
SEO
Pertinence
éditoriale
Pertinence
d’usage
Respect des critères de popularité (PR, trust flow, citation flow) et étude
des supports (pas de sur-optimisation, structure du linking...)
Adéquation sémantique avec le site partenaire
Supports qualitatifs pour l’internaute : communauté, puissance sociale
Etude des indicateurs sociaux : plug in, likes Facebook, abonnés Twitter…
35. Un facteur clé de succès : varier les contenus !
- Mise en avant des
produits
et des valeurs de la marque
- Optimisation de
l’engagement et de la
recommandation
51
Commentaires
42
Likes et partages
36. Un facteur clé de succès : varier les contenus !
1070
Vues de la vidéo
16
Likes et partages du
post
- Mise en avant des
produits, services et
valeurs de la marque
- Format adapté pour créer
du lien avec son audience
37. Case study : Restaurants Paris
MISE EN AVANT
SUR LA PAGE D’ACCUEIL
PAGE ARTICLE
507
Likes et partages
4500
Vues en un mois
+10 positions en fin
de campagne sur la
requête « Restaurant
Paris »
39. Qu’est ce que le performance content ?
CONTENU
lié à une marque répondant
à un axe de communication
et rédigé avec une logique
SEO et Sociale
SITE REFERENT
(indicateurs SEO, SMO,
affinité sémantique,
thématique, cible en
adéquation)
SITE REFERENT
(indicateurs SEO, SMO,
affinité sémantique,
thématique, cible en
adéquation)
Résonnance au sein d’un écosystème thématique
Améliore les performances MARQUE (notoriété, positions, trust…)
40. Objectif du dispositif pour Yelloh Village
40
Renforcer le leadership de Yelloh
Village en améliorant sa visibilité
SEO sur les mots-clés génériques
liés à son activité grâce au
rayonnement de la marque sur des
supports référents.
“ “
41. Dispositif retenu
2 20 50 000
Supports
référents
en affinité avec la cible de
Yelloh Village :
Marie-France &
Magic Maman
Articles ordonnés en
deux dossiers thématiques,
rédigés par les rédactions,
traitant des vacances en
camping
Visites garanties
sur l’ensemble des articles
des dossiers thématiques
pour maximiser
l’engagement
3 mois de mises en avant spécifiques pour générer les 50 000 visites, par la suite les articles restent en
ligne sur les sites pour permettre une stratégie pérenne.
45. Principaux résultats
45
55 000
VISITES
3’ 43
TEMPS MOYEN PAR ARTICLE
6 312
INTERACTIONS SOCIALES
+56
POSITIONS SUR LES MOTS-CLES
GENERIQUES
15
LIENS PRIS EN COMPTE
1er
SUR LE MOT-CLE CAMPING
46. Renforcement du leadership sur « camping »
46
Lancement du dispositif
Depuis, le site se maintient en
première position sur « camping »
47. Frédérique Goubert
RESPONSABLE SEO OFFSITE
frederique.goubert@iprospect.fr
01 41 16 54 77
David Séjourné
RESPONSABLE SEO ONSITE
david.sejourne@iprospect.fr
01 41 16 53 45