Le document traite de l'importance de la publicité dans la communication commerciale moderne, visant à faire connaître et apprécier des produits ou services auprès d'une cible spécifique. Il décrit le rôle des différents acteurs impliqués dans une campagne publicitaire, notamment l'annonceur, l'agence de publicité, et les médias. Le texte souligne également la distinction entre publicité et promotion, en incitant à la création de sa propre campagne publicitaire.

1. Je réalise un documentpublicitaireHenri WilloxLycée Albert CamusConakry, Guinée

2. La publicitéConnuedepuis les tempsanciens, la publicité est un moyen de communicationcommercialeindissociable de la consommation de masse.Aujourd’hui, une entreprisenedoit plus seulementproduiremais se faire connaîtrepourécoulersamarchandise sur le marché.

3. Avec la publicité, je cherche à …Faire connaître (informer de) l’existenceles caractéristiquesle moded’utilisationD’unproduitoud’unservice

4. Avec la publicité, je cherche à …Faire aimer (séduire)construire une imagemodifier une imageD’une marque oud’uneentreprise

5. Avec la publicité, je cherche à …Déclencher (décider à)essayeracheterlouerUne envieou une idée positive

6. À quis’adresse la publicité ?Elle vise une cibleconstituéed’ungroupe de consommateurs que l’onveuttoucher.La ciblepeutêtreconstituéed’un ensemble :d’acheteurs,d’utilisateurs,de professionnels.L’annonceur vise une cibledans le but de vendre, entretenir la vente et acquérir de nouveauxclients. Il cherche par conséquent à conserverouaccroître un marché.

7. Dans la publicité, quifaitquoi ?Troisacteursagissentpourconstruire une campagnepublicitaire.

8. L’annonceurC’estceluiquidispose du produit à faire connaître. Ilfixel’objectif, la cible à toucher, le budget de la campagnepublicitaire.

9. L’agence de publicitéElle crée le message (graphisme, logo, slogan). Elle sélectionne les médias, organise et planifie le passage des annonces.

10. Les médiasIlsregroupentl’ensemble des supports de publicité :presse,télévision,radio,affiche,prospectus,...

11. Que trouve-t-ondans une publicité ?Le logoreprésente la marque. Ildoitêtretout de suite reconnaissable.

12. Que trouve-t-ondans une publicité ?Le slogan est encoreappelé «accroche». La phrasedoitêtrecourte, amusante, elle doitaussisurprendre et êtrefacile à mémoriser.

13. Que trouve-t-ondans une publicité ?Le graphisme, les illustrations (photos, dessins) représentent le produitoul’universquil’accompagne.

14. Que trouve-t-ondans une publicité ?La marque est le signe de reconnaissance du produit (ici un évènement se rapportant à la bandedessinée).

15. Que trouve-t-on dansune publicité ?La publicité moderne cherche davantage à vendre le plaisirassociéauproduit que le produit lui-même.

16. Je distingue publicité et promotionLa promotion est de la publicité sur le lieu de vente. Elle incite à l’achatimmédiat en accompagnant le produit de bons de réduction, échantillons, remboursement, …

17. À ton tour…Tu vas mettre en pratique ce que tu as appris et mettretesidées sur papierafin de réalisertapremièrecampagnepublicitaire.Invente une marque,Crée ton logo,Invente un slogan,Penseaugraphisme.

18. À ton tour…Tu vas ensuiteutiliserMicrosoft Publisher pourcréerune campagnepublicitaire !