1. SOUTENANCE DE
MÉMOIRE
Marketing alternatif : entre opportunité ou phénomène
de mode

2. Sommaire
★ La rupture avec le marketing traditionnel
★ Le marketing alternatif : opportunité
★ Un phénomène de mode ?
★ Le rôle de l’agence

3. Le divorce entre le consommateur et la marketing traditionnel

4. L’omniprésence de la publicité
Seth Godin définit la publicité comme une
interruption de l’activité de l’individu.
«76% des consommateurs pensent que les
marques à travers la publicité ne disent pas
la vérité »
« un client saturé, au Canada c’est plus de
1000 messages bombardés par semaine,
250 à la télé, 150 à la radio, 450 dans les
magasins, et 350 via des affiches. Un
américain voit 400 à 600 publicités par
jour »

5. Un nouveau consommateur
★ Un consommateur international
★ L’individualisme
★ Un conscient consommateur
★ Un nouveau style de vie
★ L’enfant : un nouveau prescripteur
★ Une nouvelle répartition du temps
★ Un consommateur qui partage
★ Créateur de buzz

6. Les limites du marketing traditionnel
★ Un consommateur difficile à cerner.
★ Des attentes implicites.
★ La naissance d’un individu.
★ Des médias pour tout le monde.
★ Le web un média inaccessible.
★ Le lead par le consommateur.
★ L’envie de partager du consommateur.
★ L’immobilité du marketing traditionnel.

7. L’éveil de l’écosystème du marketing : le marketing alternatif

8. du B2C au BWC
★ Renouer contact avec le consommateur
★ Comprendre l’effet de réseau
★ S’introduire dans les communautés
★ Ecouter le consommateur
★ Devenir un partenaire du consommateur

9. Un marketing one to one

10. Un marketing participatif

11. Un marketing approprié : les 4E
Expérience Echange
Everyplace Evangélisme

12. E de Experience

13. E de Echange

14. E de Evangelisme

15. E de Everyplace

16. Un effet de mode...

17. Des actions coups de poing

18. Un marketing trop jeune

19. Un marketing trop participatif

20. Le rôle de l’agence de communication