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SOUTENANCE DE
          MÉMOIRE
Marketing alternatif : entre opportunité ou phénomène
                         de mode
Sommaire



★ La rupture avec le marketing traditionnel
★ Le marketing alternatif : opportunité

★ Un phénomène de mode ?

★ Le rôle de l’agence
Le divorce entre le consommateur et la marketing traditionnel
L’omniprésence de la publicité

 Seth Godin définit la publicité comme une
   interruption de l’activité de l’individu.

 «76% des consommateurs pensent que les
marques à travers la publicité ne disent pas
                la vérité »

« un client saturé, au Canada c’est plus de
 1000 messages bombardés par semaine,
 250 à la télé, 150 à la radio, 450 dans les
   magasins, et 350 via des affiches. Un
  américain voit 400 à 600 publicités par
                   jour »
Un nouveau consommateur

★ Un consommateur international
★ L’individualisme

★ Un conscient consommateur

★ Un nouveau style de vie

★ L’enfant : un nouveau prescripteur

★ Une nouvelle répartition du temps

★ Un consommateur qui partage

★ Créateur de buzz
Les limites du marketing traditionnel


★   Un consommateur difficile à cerner.
★   Des attentes implicites.
★   La naissance d’un individu.
★   Des médias pour tout le monde.
★   Le web un média inaccessible.
★   Le lead par le consommateur.
★   L’envie de partager du consommateur.
★   L’immobilité du marketing traditionnel.
L’éveil de l’écosystème du marketing : le marketing alternatif
du B2C au BWC



★   Renouer contact avec le consommateur
★   Comprendre l’effet de réseau
★   S’introduire dans les communautés
★   Ecouter le consommateur
★   Devenir un partenaire du consommateur
Un marketing one to one
Un marketing participatif
Un marketing approprié : les 4E




Expérience          Echange




Everyplace        Evangélisme
E de Experience
E de Echange
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Marketing alternatif entre opportunité et effet de mode

  • 1. SOUTENANCE DE MÉMOIRE Marketing alternatif : entre opportunité ou phénomène de mode
  • 2. Sommaire ★ La rupture avec le marketing traditionnel ★ Le marketing alternatif : opportunité ★ Un phénomène de mode ? ★ Le rôle de l’agence
  • 3. Le divorce entre le consommateur et la marketing traditionnel
  • 4. L’omniprésence de la publicité Seth Godin définit la publicité comme une interruption de l’activité de l’individu.  «76% des consommateurs pensent que les marques à travers la publicité ne disent pas la vérité » « un client saturé, au Canada c’est plus de 1000 messages bombardés par semaine, 250 à la télé, 150 à la radio, 450 dans les magasins, et 350 via des affiches. Un américain voit 400 à 600 publicités par jour »
  • 5. Un nouveau consommateur ★ Un consommateur international ★ L’individualisme ★ Un conscient consommateur ★ Un nouveau style de vie ★ L’enfant : un nouveau prescripteur ★ Une nouvelle répartition du temps ★ Un consommateur qui partage ★ Créateur de buzz
  • 6. Les limites du marketing traditionnel ★ Un consommateur difficile à cerner. ★ Des attentes implicites. ★ La naissance d’un individu. ★ Des médias pour tout le monde. ★ Le web un média inaccessible. ★ Le lead par le consommateur. ★ L’envie de partager du consommateur. ★ L’immobilité du marketing traditionnel.
  • 7. L’éveil de l’écosystème du marketing : le marketing alternatif
  • 8. du B2C au BWC ★ Renouer contact avec le consommateur ★ Comprendre l’effet de réseau ★ S’introduire dans les communautés ★ Ecouter le consommateur ★ Devenir un partenaire du consommateur
  • 11. Un marketing approprié : les 4E Expérience Echange Everyplace Evangélisme
  • 16. Un effet de mode...
  • 17. Des actions coups de poing
  • 19. Un marketing trop participatif
  • 20. Le rôle de l’agence de communication

Notes de l'éditeur

  1. Rappel de la problématique : Le marketing doit donc nécessairement s’adapter aux consommateurs, mais cela implique t’il obligatoirement la création et l’utilisation de nouveaux outils, et ce au détriment du marketing de masse ?