Le document traite des différentes stratégies publicitaires, en précisant les types de publicités : informative, suggestive et argumentative. Il insiste sur l'importance d'une planification soignée, axée sur un message clair, une identification précise du produit, et des illustrations cohérentes pour réussir. Des conseils pratiques sont fournis pour rédiger des textes percutants et tester les annonces avant leur diffusion.

1. L ’Annonce
Publicitaire

2. Rappel:
La publicité est utilisée à fin d’inciter
les gens à acheter un produit, ou d’agir
ou de penser d’une certaine façon.
Alors, ton travail est de produire une
publicité sur vidéo! Avant d’aller plus loin, il faut décider
d’avance si tu vises d’informer, de suggérer
ou d’argumenter!

3. Je choisis mon contenu:
a Une publicité informative
• le but est d’apporter de l’information (au sujet d’un
service, un produit etc.
a Une publicité suggestive
• le but est de bâtir une image positive envers notre
produit. La publicité suggestive est souvent utilisée
pour les bières, les cigarettes et les parfums.
a Une publicité argumentative
• le but est de convaincre, donc il faut donner des
raisons explicites (faits, statistiques, risques) afin
d’inciter les gens à acheter.

4. Je planifie mon annonce...
La planification est importante.
Avant de pouvoir évaluer les
résultats, vous devez savoir quel
objectif vous voulez atteindre avec
votre annonce.

5. La planification des résultats
a Tout d’abord, ne faites de la
publicité que pour des produits ou
des services qui présentent un
intérêt.
a Si le produit ou le service n’est pas
bon, peu de clients vont l’achèter.

6. La planification des résultats
a 1. Centrez votre annonce sur une idée
• Chaque annonce devrait comporter un seul message.
a 2. Identifiez clairement votre magasin ou produit et de façon
complète.
• Dans le cas des annonces visuelles, les logos et les signatures
doivent apparaître clairement en permanence et sans être cacheés.
• Vous pouvez utiliser comme signature audio un morceau de
musique ou un effet sonore pour identifier votre magasin afin de
créer un “logo” audio.
a 3. Choisissez des illustrations aux caractéristiques
comparables.
• Les graphiques, c’est-à-dire les dessins, les photos, les bordures
et la mise en page qui ont des caractéristiques comparables
permettent aux gens de reconnaître immédiatement votre
publicité.

7. La planification des résultats
a 4. Choisissez une forme de présentation audio ou un type de
caractère et conservez-les.
• En utilisant le même type de caractère ou le même type de
présentation audio à la radio ou à la télévision, vous aidez les
gens à reconnaître rapidement vos annonces.
a 5. Rédigez des textes faciles à comprendre.
• Dire aux auditeurs quel est l’objet de votre publicité leur
facilitera la tâche. Les consommateurs achètent des avantages
et non pas des produits.
• Donnez le message principal, si vous le pouvez, dès la première
phrase. Les phrases doivent être courtes et directes. Allez
directement au coeur du sujet.
a 6. Testez votre script sur quelqu’un d’autre ou enregistrez-le
sur un magnétophone.

8. Une fois votre annonce planifiée,
considérer les points suivants:
Avez vous bien défini…
a votre produits ou votre service?
a quel est votre marché cible?
a quelle est votre clientèle-cible?
a quels avantages offrez-vous?
a quels problèmes résolvez-vous?
a quelle preuve pouvez-vous donner de votre possibilités ou
de celles de votre produits?
• quelle expérience avez-vous?
• nombre de clients satisfaits?
• servir de rappel?

9. Une fois votre annonce planifiée,
considérer les points suivants:
Avez vous bien défini…
a quel objectif espérez-vous atteindre avec cette
documentation publicitaire?
• recevoir des commandes?
• présenter votre société ou votre produits?
• servir de rappel?
a Décidez ce que vous voulez dire, et à qui vous le destinez.
a N’essayez pas d’en dire trop. Gardez certains éléments
promotionnels pour d’autres occasions.