Poussées par des crises sociales, économiques et environnementales, nous vivons des mutations sociétales qui modifient en profondeur les valeurs et les comportements des Français. Le secteur du tourisme est impacté et doit s’adapter en connaissance de cause, y compris à la campagne.
Comment évolue notre rapport à la nature, à la campagne, au loisir et au tourisme et où en serons-nous en 2030 ?
Face à ces changements, quels sont les atouts et les faiblesses des campagnes par rapport aux zones urbaines ?
Comment les acteurs du tourisme rural peuvent-ils tirer parti de ces changements ?
A11 – Le rendez-vous de l’insolite : retours d’expériences avec des témoignages
Quand la concurrence s’aiguise, quand le marché du tourisme se tend, quand il se confronte aux nouvelles générations, l’expérience insolite est une clé pour se différencier et devenir attractif ! Témoignage de ceux qui ont osé l’insolite…
A4 – La campagne qui gagne : Nouveaux concepts et succès « visites et loisirs »
La peur de s’ennuyer accompagne parfois l’image du tourisme à la campagne… Nouveaux concepts marketing, évènements, positionnement marqué, modèles économiques innovants, la campagne qui gagne doit se réinventer régulièrement pour préserver sa clientèle et en acquérir une nouvelle.
Exemple : Millau : le positionnement « Aventure »
Depuis de nombreuses années Millau a construit son positionnement touristique autour de l’aventure. Des événements majeurs avec les Natural Games et le trail des Templiers associés à une gamme d’activités nature hors norme la positionnent comme une destination phare sur un marché en expansion
Exemple : Foudr’Truck : multi-sensorielle, servi par un vrai scénario, l’expérience est totale
Le principe d’immersion de la réalité virtuelle est séduisant mais souvent les expériences VR manquent de mise en scène. La décision de construire une capsule de réalité virtuelle assurant le conditionnement des spectateurs est prise. Puis l’immersion opère à l’intérieur…. Elle s’adresse ici pour l’oenotourisme mais peut s’appliquer à n’importe quel domaine en changeant simplement l’habillage de la capsule…
A2 – La campagne qui gagne : le réseau qui gagne
Arvieu : investissement et développement en réseau :
Non ! La désertification rurale n’est pas une fatalité ! Arvieu, 800 habitants, a relevé défi : Zone d’Activité Numérique, Espace Coworking, Fab-lab, Boucherie rénovée, Circuits courts… Innovation et modernité concertée au cœur de l’Aveyron pour investir sur son avenir qui est aussi touristique.
Terra aventura : le gaming gagnant en communauté territoriale:
400 parcours, plus de 1,7 million de joueurs, 115 000 téléchargements et surtout 97% de satisfaits ! La chasse au trésor qui bat tous les records… Terra aventura c’est le succès qui fédère toutes les strates du tourisme institutionnel en Nouvelle Aquitaine avec des socioprofessionnels qui en demandent encore.
A6 – Bonifier l’image de la campagne
Identifions le Top 5 des valeurs de la campagne à décliner dans son offre et ses supports de communication pour bonifier l’image et rendre la campagne attractive et moderne. Un seul objectif : attirer les moins de 30 ans à la campagne.
Quelles est l’image de la campagne aujourd’hui ?
Sur quels axes faut-il la faire évoluer ?
Comment s’y prendre concrètement ?
A11 – Le rendez-vous de l’insolite : retours d’expériences avec des témoignages
Quand la concurrence s’aiguise, quand le marché du tourisme se tend, quand il se confronte aux nouvelles générations, l’expérience insolite est une clé pour se différencier et devenir attractif ! Témoignage de ceux qui ont osé l’insolite…
A4 – La campagne qui gagne : Nouveaux concepts et succès « visites et loisirs »
La peur de s’ennuyer accompagne parfois l’image du tourisme à la campagne… Nouveaux concepts marketing, évènements, positionnement marqué, modèles économiques innovants, la campagne qui gagne doit se réinventer régulièrement pour préserver sa clientèle et en acquérir une nouvelle.
Exemple : Millau : le positionnement « Aventure »
Depuis de nombreuses années Millau a construit son positionnement touristique autour de l’aventure. Des événements majeurs avec les Natural Games et le trail des Templiers associés à une gamme d’activités nature hors norme la positionnent comme une destination phare sur un marché en expansion
Exemple : Foudr’Truck : multi-sensorielle, servi par un vrai scénario, l’expérience est totale
Le principe d’immersion de la réalité virtuelle est séduisant mais souvent les expériences VR manquent de mise en scène. La décision de construire une capsule de réalité virtuelle assurant le conditionnement des spectateurs est prise. Puis l’immersion opère à l’intérieur…. Elle s’adresse ici pour l’oenotourisme mais peut s’appliquer à n’importe quel domaine en changeant simplement l’habillage de la capsule…
A2 – La campagne qui gagne : le réseau qui gagne
Arvieu : investissement et développement en réseau :
Non ! La désertification rurale n’est pas une fatalité ! Arvieu, 800 habitants, a relevé défi : Zone d’Activité Numérique, Espace Coworking, Fab-lab, Boucherie rénovée, Circuits courts… Innovation et modernité concertée au cœur de l’Aveyron pour investir sur son avenir qui est aussi touristique.
Terra aventura : le gaming gagnant en communauté territoriale:
400 parcours, plus de 1,7 million de joueurs, 115 000 téléchargements et surtout 97% de satisfaits ! La chasse au trésor qui bat tous les records… Terra aventura c’est le succès qui fédère toutes les strates du tourisme institutionnel en Nouvelle Aquitaine avec des socioprofessionnels qui en demandent encore.
A6 – Bonifier l’image de la campagne
Identifions le Top 5 des valeurs de la campagne à décliner dans son offre et ses supports de communication pour bonifier l’image et rendre la campagne attractive et moderne. Un seul objectif : attirer les moins de 30 ans à la campagne.
Quelles est l’image de la campagne aujourd’hui ?
Sur quels axes faut-il la faire évoluer ?
Comment s’y prendre concrètement ?
Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagneDestination Campagne
Si les réseaux sociaux sont toujours des vecteurs de communication incontournables, les contenus varient selon les supports. Leur performance est indispensable pour générer de l’engagement et faire du buzz.
Mais au fait : pour la campagne c’est quoi qui marche ?
Quels sont les contenus sociaux qui marchent à la campagne ?
Sur quels supports se concentrer en fonction de mon activité ?
Quelles stratégies adopter ?
Intervenant : Sébastien Répeto, agence My Destination
L’expérience client est le ressenti émotionnel généré par sa pratique touristique dans votre établissement et aux alentours. Conciergerie ? Service + ? Surprise ?…
Quelles actions simples à mettre en place pour fluidifier et enchanter le parcours de votre client ?
Comment lui offrir une top expérience ?
A20 – Comment vendre directement sur les pages de résultats de GoogleDestination Campagne
Opportunité ou risque de dépendance ? A partir de sa position dominante dans les pages de résultats, Google compare le prix des OTA et offre un processus de réservation aussi bien pour les hébergements que pour les visites et les activités
Comment vendre en direct dans le comparateur d’hébergement de Google ?
Est-il possible de ne pas y apparaître ?
Les sites touristiques et activités de loisirs sont-ils logés à la même enseigne ?
A16 – Gagner en visibilité sur Google avec le cocon sémantiqueDestination Campagne
La visibilité sur le web est le nerf de la guerre aussi bien pour les professionnels que pour les destinations touristiques. Construire son cocon sémantique pour gagner en visibilité sur les moteurs de recherche est particulièrement efficace : démonstration…
C’est quoi un cocon sémantique ?
Comment en construire un autour de mon offre touristique ?
Comment mesurer son efficacité ?
L’office de tourisme à la campagne subit de plein fouet les mutations numériques, sociologiques et administratives… lui aussi doit s’adapter. Ses missions peuvent être multiples et variées, du marketing au développement, de l’accueil à l’animation les objectifs et les attentes sont fortes et la mutualisation change la donne.
Quels sont les missions prioritaires d’un office de tourisme à la campagne
Comment les adapter à ses moyens en restant efficace pour créer de la valeur
Est-il le couteau suisse du développement rural ?
Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagneDestination Campagne
Si les réseaux sociaux sont toujours des vecteurs de communication incontournables, les contenus varient selon les supports. Leur performance est indispensable pour générer de l’engagement et faire du buzz.
Mais au fait : pour la campagne c’est quoi qui marche ?
Quels sont les contenus sociaux qui marchent à la campagne ?
Sur quels supports se concentrer en fonction de mon activité ?
Quelles stratégies adopter ?
Intervenant : Sébastien Répeto, agence My Destination
L’expérience client est le ressenti émotionnel généré par sa pratique touristique dans votre établissement et aux alentours. Conciergerie ? Service + ? Surprise ?…
Quelles actions simples à mettre en place pour fluidifier et enchanter le parcours de votre client ?
Comment lui offrir une top expérience ?
A20 – Comment vendre directement sur les pages de résultats de GoogleDestination Campagne
Opportunité ou risque de dépendance ? A partir de sa position dominante dans les pages de résultats, Google compare le prix des OTA et offre un processus de réservation aussi bien pour les hébergements que pour les visites et les activités
Comment vendre en direct dans le comparateur d’hébergement de Google ?
Est-il possible de ne pas y apparaître ?
Les sites touristiques et activités de loisirs sont-ils logés à la même enseigne ?
A16 – Gagner en visibilité sur Google avec le cocon sémantiqueDestination Campagne
La visibilité sur le web est le nerf de la guerre aussi bien pour les professionnels que pour les destinations touristiques. Construire son cocon sémantique pour gagner en visibilité sur les moteurs de recherche est particulièrement efficace : démonstration…
C’est quoi un cocon sémantique ?
Comment en construire un autour de mon offre touristique ?
Comment mesurer son efficacité ?
L’office de tourisme à la campagne subit de plein fouet les mutations numériques, sociologiques et administratives… lui aussi doit s’adapter. Ses missions peuvent être multiples et variées, du marketing au développement, de l’accueil à l’animation les objectifs et les attentes sont fortes et la mutualisation change la donne.
Quels sont les missions prioritaires d’un office de tourisme à la campagne
Comment les adapter à ses moyens en restant efficace pour créer de la valeur
Est-il le couteau suisse du développement rural ?
2. #DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
Slides disponibles sur
https://destination-
campagne.net
Notre rapport à la nature
Les sources de
l’Huveaune sur
Instagram Construc5on d’une route en
Dordogne
3. #DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
Slides disponibles sur
https://destination-
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Les impacts de ce3e logique dominante
Chaque jour en France, 160
hectares de terre et de bois
disparaissent.
Source : DATAR, 2011
Depuis 10 ans, 42 % des
espèces d’oiseaux et de
plantes terrestres sont en
déclin, 71 % des espèces de
poissons, 60 % des espèces
d’amphibiens.
Source : GIEC, 2019
La dépression touche 10% des
Français.
Source : AP-HM, 2018
Urbanisation,
artificialisation
Changement
climatique
Déclin de la
biodiversité
Inégalités
sociales
Mal-être
individuel
Inégalités
territoriales
4. #DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
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Tendance 1
Le retour de la nature en ville
La trame verte, Paris L’immeuble-forêt de
l’architecte Stefano Boeri,
Milan
5. #DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
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Tendance 2
Le désir d’une alimentaDon bio et locale
La consomma5on d’au moins un produit
non-alimentaire bio est passée de 68% en
2015 à 76% en 2018.
Source : Agence BIO, 2018
77 % des consommateurs déclarent
essayer d’acheter des produits locaux
aussi souvent que possible.
Source : Kantar media, 2019
6. #DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
Slides disponibles sur
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Tendance 3
Les nouveaux régimes alimentaires
5% des Français seraient végétariens ou
vegans.
Source : Opinion Harris Interac5ve, 2017
50% des Français déclarent vouloir
augmenter leur consommaDon de
produits végétaux.
Source : Ifop Lesieur, 2017
7. #DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
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Tendance 4
Les protestaDons citoyennes
EuropaCity
(Ile-de-
France)
Chambord
Country
Club
(Centre-Val
de Loire)
Bergerie
Surf Camp
(Loire
Atlan5que)
8. #DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
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Tendance 5
Un nouvel a3rait pour la campagne
En 2018, 81% des Français déclarent que
vivre à la campagne représente la vie
idéale. Ils n’étaient que 65% en 2008.
Chaque année depuis 2006, pas loin de
100 000 citadins s’installent à la
campagne.
Sources : Ifop, 2018
9. #DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
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Tendance 6
La déconnexion, la lenteur, le bien-être
6 Français sur 10 ont le sen5ment de ne pas
prendre assez de temps pour s’occuper de soi.
Source : Ipsos, 2016
53 % des Européens disent qu’ils souhaiteraient
lever le pied lorsqu’ils visitent un pays.
Source : Ipsos, 2016
Se balader
86%
Bien dormir
76%
Sortie
culturelle 76%
Bricoler
62%
Activité sportive de
détente 65%
10. #DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
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Tendance 7
Le tourisme à la campagne
Les Français plébiscitent de plus en plus
la campagne qui ob5ent 24 % (+3 pts
par rapport à 2018) et la montagne avec
23 % (+5 pts par rapport à 2018).
Source : Ipsos / Europ Assistance, 2019
Sports
nautiques
Activités
familiales
Cours /
ateliers
11. #DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
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Tendance 8
Le tourisme écologique
15 % des Français ont déjà fait du
tourisme écologique en France. 39 % des
Français sont intéressés par le tourisme
écologique (appelé aussi vert).
Source : Ipsos, 2019
Culture Expériences Altruisme
12. #DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
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Des individus conscients
Changement
climatique Inégalités
sociales
Mondialisation
Multiplication
des offres
13. #DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
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Et des comportements contradictoires
ou ?
14. #DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
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Pour certains, de vraies acDons mises
en œuvre
Selon les études, nous sommes entre 12
et 25% à agir concrètement en faveur de
l’environnement, de l’entraide sociale et
du développement personnel.
25% de créatifs
culturels en
France en 2019
Source : Ariane Vitalis
12% d’écolos en
2017
Source : ADEME
16. #DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
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Offrir une expérience responsable et
personnalisée
Responsabilité
Improvisation
Immersion
Repos,
rythme lent
17. #DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
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De quelles expériences parle-t-on ?
• Faire une randonnée avec un habitant
Faire une randonnée avec un habitant, apprendre un art avec un ar5ste
Prendre un cours de photo d’animaux sauvages
Manger local et de saison à la ferme
Vivre 24h dans la forêt sans équipement
Faire une séance de yoga au milieu de nulle part
Fabriquer son lombricomposteur
Cueillir des espèces végétales sauvages comes5bles et les cuisiner avec un chef
Apprendre à cul5ver (permaculture, agroécologie…)
18. #DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
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Des thémaDques expérienDelles à proposer
• Faire une randonnée avec un habitant
Autonomie
alimentaire
Déconnexion
Découverte
de la vie
sauvage
Test de la vie
à la
campagne
Objectif
100% reposé
Fabrique de
meubles
Déco 100%
naturelle
Histoires
anciennes
19. #DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
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Deux prérequis
• Faire une randonnée avec un habitant
Un réseau d’ambassadeurs du territoire,
prêts à partager leur temps et ac5vités avec
les touristes (habitants, ar5sans, ar5stes,
agriculteurs, associa5ons, professionnels…).
Des acDvités à la carte sur l’ensemble du
territoire (marque commune, site vitrine,
paiement pour X ac5vités durant le séjour, à
choisir sur place…).
20. #DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
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« Dans une vision du futur, la ruralité reste un
espoir pour bâDr d'autres modes de producDon
et de consommaDon, basés sur la circularité. »
Carlos Moreno
La campagne, terre d’innovaDon et
d’exemplarité
Politique zéro déchet
Laboratoires
d’innovations
Circuits courts du
producteur à l’assiette
368 supermarchés de
producteurs locaux en France
23. #DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
Slides disponibles sur
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Nudge pour le vélo en l’absence de
pistes cyclables
25. #DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
Slides disponibles sur
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Les bus citoyens
Une offre de mini-bus déployée dans les territoires ruraux et
connectée aux réseaux de transport proches.
26. #DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
Slides disponibles sur
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6 leviers d’a3racDvité
Préservation de l’environnement et
circuits courts
Activités de détente et de
déconnexion
Activités de loisirs développées
avec les acteurs du territoire
Cohérence globale de l’offre
touristique (marque, label…)
Moyens de se rendre sur le
territoire facilités
Moyens de déplacement propres
sur le territoire
27. #DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
Slides disponibles sur
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Votre patrimoine naturel et
culturel a de la valeur.
Merci pour votre écoute.
Julie Rieg
www.julierieg.fr
julie.rieg@gmail.com