Atelier 14 -Tourisme responsable et réseaux sociaux
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Destination Campagne 2&3 février 2022 - En live
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Atelier 14 -Tourisme responsable et réseaux sociaux
- 1. Parler de tourisme responsable sur les réseaux sociaux Sébastien REPETO Directeur de my destination Jeudi 3 février 2022 – 10h30
- 3. Tendances social media PANORAMA DESRS
- 4. Tendances social media PANORAMA DESRS
- 5. Tendances social media PANORAMA DESRS
- 6. TIKTOK, UNRÉSEAUQUI S'AFFIRME Tendances social media
- 7. Un format friendly (3 minutes maximum) et un algorithme super-puissant et très pointu qui cible précisément et en temps réel les attentes et centres d'intérêt des utilisateurs. C'est un format qui a toute sa place dans une stratégie social media touristique :les possibilités sont infinies en terme de création et les retombées sont souvent au-delà des espérances tant la viralité des publications est parfois inattendue. ☐ Produire des contenus les plus organiques possible :pour Tik Tokcontenu avec une musique et un texte par dessus ☐ Apporter de l’émotion :rire, challenge, mignonnerie, époustouflant, éducatif TIKTOK, UNRÉSEAUQUI S'AFFIRME Quelques clés : Tendances social media
- 8. • 1 0 0 % mobile • Éphémère (enfin presque) • Plusieurs écrans 9:16 qui forment une histoire Enrésumé :un contenu authentique, créatif, dynamique et immersif dans une approche de storytelling. ☐ Quel est l’intérêt pour les communautés ? ☐ Le sujet est- il de saison ? ☐ Quel est le potentiel de storytelling du sujet ? INSTAGRAM : SUCESSSTORIES Les questions à se poser : Tendances social media
- 9. • Grande visibilité des Reels • Format disponible en ads • Visible dans le feed, disparition d'IGTV • Options de montage intégrées dans Instagram ☐ les moyens de production de contenus (humain, technique...) ☐ potentiel de storytelling INSTAGRAM MISESURLA VIDEO Les questions à se poser : Tendances social media
- 10. • Option qui donne la possibilité de faire des publications en crosspost sur 2 comptes en même temps • Permet de cumuler les audiences Les questions à se poser : ☐ pertinence de la collaboration ☐ émetteur du message / rédaction du wording ☐ potentiel d'audience INSTAGRAM : LESCROSSPOSTS Tendances social media
- 13. ECO-RESPONSABILITEDESCONTENUS Tendances des contenus • Choix des formats (éviter les vidéos, compresser les photos), solutions d'hébergement, réduction des rythmes de publications, ... • Recycler ses contenus, s'appuyer sur les contenus utilisateurs • Créer du contenu dont les consommateurs ont besoin • étudebooking 2022
- 14. ACCESSIBILITEDESCONTENUS Tendances des contenus • étudebooking 2022
- 15. PLACEA L'INCLUSIVITE Tendances sociétales ☐ LA REPRÉSENTATIVITÉ ☐ Visuels ☐ Productions de contenus ☐ Wordings (écriture inclusive, sujets abordés) • étudebooking 2022
- 16. TOURISMEDURABLE: DUCONCRET profession parle de tourisme durable, Si l'ensemble de la il resteencore beaucoup de travail sur le sujet Tendances touristiques ☐ Intégrer le sujet pleinement au coeur de la ligne éditoriale ☐ Valoriser les acteurs engagés ☐ Diffuser les éco- gestes Et le sujet n'est pas forcément un sujet assumé par les community managers qui se heurtent parfois à quelques difficultés : • incohérence entre offre touristique et communication de la structure • crainte de jouer le rôle de moralisateur et de perdre le lien avec ses communautés • peur du greenwashing Les points clés : • étudebooking 2022
- 17. TOURISMEDURABLE: DUCONCRET Tendances touristiques • étudebooking 2022
- 18. TOURISMEDURABLE: DUCONCRET Tendances touristiques • étudebooking 2022
- 19. 3 ARTICLES EN 2021 Benchmark tourisme responsable et réseaux sociaux
- 20. POST BIODIVERSITÉENGAGÉ Benchmark tourisme responsable et réseaux sociaux ☐ Analyse ☐ Sujet pertinent :le post allie habilement l'événement de Noël et sa banalisation des éclairages des fêtes à la pollution nocturne. ☐ Angle non sermonneur :une information précise et non moralisatrice est donnée à la communauté Facebook. ☐ Une solution est apportée :préférer la lueur des étoiles.
- 21. POST MOBILITÉDOUCEENGAGÉ Benchmark tourisme responsable et réseaux sociaux ☐ Analyse ☐ Sujet pertinent :le post met en lumière le fait de se déplacer facilement en vélo à La Rochelle. ☐ Angle non sermonneur :le côté positif et agréable d'une balade en vélo est mis en avant. ☐ Une précision est apportée sur le fait que des pistes sont adaptées, permettant une pratique en toute sécurité.
- 22. POST ACCESSIBILITÉENGAGÉE Benchmark tourisme responsable et réseaux sociaux ☐ Analyse ☐ Sujet pertinent :le post allie une journée marronnier, la journée mondiale des personnes en situation de handicap, et l'engagement de la marque. ☐ Angle informatif :le post rappelle qu'il est important que les territoires touristiques soient accessibles à tous, aussi bien physiquement que numériquement avec des sites 10 0 % accessibles. ☐ Les visuels sont en accord avec le sujet. Il est pourtant rare de voir des photos de randonneurs en situation de handicap.
- 23. POST PRODUCTEURENGAGÉ Benchmark tourisme responsable et réseaux sociaux ☐ Analyse ☐ Sujet pertinent :le post prend à contre courant la journée du marronnier, le Black Friday, pour promouvoir un événement local, le Local Fraïdé. ☐ Angle non sermonneur :le post met en avant une consommation locale plus raisonnée, sans critiquer pour autant le Black Friday de manière explicite. ☐ Le nom de l'événement "Local Fraïdé" est identitaire et marqueur d'une union locale.