A4 visites et loisirs millau et st emilion

#DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
Animateur
Mathieu VADOT
Consultant - id-rezo
Marketing&Tourisme
A4 – La campagne qui gagne : Nouveaux
concepts et succès « visites et loisirs »
Bertrand MILLOT
Directeur Saint
Emilion Tourisme
Frédéric HIDEUX
Directeur Office de
Tourisme Millau
Grands Causses
Didier BORRELI
PDG de Cheztoi.eu

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
Slides disponibles sur
https://destination-
campagne.net
A4 – La campagne qui gagne : Nouveaux concepts et
succès « visites et loisirs »
Frédéric HIDEUX
Directeur Office de
Tourisme Millau
Grands Causses
Millau : le positionnement « Aventure »
Depuis de nombreuses années Millau a construit son positionnement touristique autour
de l’aventure. Des événements majeurs avec les Natural Games et le trail des Templiers
associés à une gamme d’activités nature hors norme la positionnent comme une
destination phare sur un marché en expansion.

Millau : Terre d’aventure
1 d e s t i n a t i o n
2 G r a n d s S i t e s O c c i t a n i e
M i l l a u R o q u e f o r t S y l v a n e s
G o r g e s d u T a r n
1 G r a n d S i t e d e F r a n c e
G o r g e s d u Ta r n , d e l a J o n t e e t
d e s C a u s s e s
Gorges du Tarn
Gorges de la Jonte
Gorges de la Dourbie
Larzac
Causse Noir….

U n e n g a g e m e n t d e l o n g u e d a t e d a n s l a f i l i è r e
d e s A P P N
F i n d e s a n n é e s 8 0 : l a C C I d e M i l l a u o r i e n t e
s e s f o r m a t i o n s d a n s l e c h a m p s d e s A . P. P. N .
F i n d e s a n n é e s 9 0 : c r é a t i o n d u C e n t r e d e
R e s s o u r c e s d u To u r i s m e d e P l e i n e N a t u r e
C r é a t r i c e d e s 1 è r e s R e n c o n t r e s N a t i o n a l e s d u
To u r i s m e e t d e s L o i s i r s S p o r t i f s d e N a t u r e
( R N T L S N ) e n 2 0 0 3 & 2 0 0 6

de km de sentiers balisés traversant les Grands Causses,
se faufilant au fil de l’eau dans les Gorges ou les
surplombant du haut des corniches
Randonnée pédestre, équestre, asine
p a r c o u r s p e r m a n e n t s d e t r a i l ( 2 8 0 k m ) ,
1 i t i n é r a n c e d e 1 2 0 k m ,
1 p a r c o u r s v e r t i c a l à c h a l l e n g e s
p a r c o u r s V T T C r o s s C o u n t r y,
2 i t i n é r a n c e s V T T ( G T M C e t R a n d u r o )
1 1 p a r c o u r s d ’e n d u r o d e s c e n t e …
+ +
150
19
11

d e v o i e s d ’e s c a l a d e s u r l e s G o r g e s d u
Ta r n , d e l a J o n t e , d e l a D o u r b i e
v i a - f e r r a t a s m a j e u r e s
+ d e s v i a - f e r r a t a s d ’ i n i t i a t i o n
S i t e s d e H I G H L I N E : D o u r b i e / Ta r n
/ J o n t e
a i r e s d ’e n v o l p a r a p e n t e - d e l t a p l a n e
d o n t 3 j u s t e a u - d e s s u s d e M i l l a u
4
3
2
100

Stade d’eaux-vives à Millau
p a r c o u r s s u r l e Ta r n e t l a D o u r b i e
:
c a n o ë , k a y a k , S U P a d d l e , t u b i n g ,
r a f t i n g , h y d r o s p e e d , b e l l y a k ,
d r a g o n b o a t …
1
10

p r e s t a t a i r e s
d ’ a c t i v i t é s n a t u r e
g o u f f r e s , a v e n s , g r o t t e s , r i v i è r e s
s o u t e r r a i n e s …
p o u r l e b e r c e a u d e l a s p é l é o e t
t e r r e d ’e x p l o r a t i o n d e
E . A . M a r t e l
100
++
50
++

Terre de Grands Evénements

• mlmmlmlml
Positionnement 3 en 1
Expert – Famille - Events

• mlmmlmlml
Positionnement 3 en 1

Axe stratégique Politique d’Attractivité
Valeurs : Capital Humain – Environnement - Créativité
Promesse de marque : accueillir – transmettre –
partager –innover
Développement d’une charte des Eco-manifestations
en partenariat avec le PNR (co-construite)

Historique
Capital Humain
Association
Innovation
500 bénévoles
50 000 Visiteurs
Clubs locaux
Green Zone
Outdoor & Music
Image
Cible
InternationalTourisme

- La plus ancienne course française qui a donné naissance au trail ;
- la plus importante des épreuves françaises : 13 350 participants ;
- 15 courses ouvertes à tous ;
- un territoire, préservé, sauvage et aventure ;
- le salon du trail avec 45 000 visiteurs ;
- son engagement sur le plan environnemental ;
- un tissu associatif fort et motivé dans l’organisation.
Cf. Plate forme de marque Style Millau

Les chiffres clés :
- 13 000 coureurs dont 3000 femmes ;
- 1000 bénévoles ;
- 18 partenaires privés et 7 institutionnels ;
- 120 exposants et 45 000 visiteurs sur le salon du trail ;
- des produits locaux consommés : 4000 aligots
saucisses, 3 tonnes de Roquefort ….
- 38 pays représentés ;
- 2.5 millions de personnes atteintes sur FB en 2019 ;
- 86% des coureurs viennent accompagnés ;
- 69% restent plus d’une nuit ;
- 3.5 millions d’€ de retombées sur le territoire.

Nouveauté
Site touristique
Comité de pilotage
APN
Lancement de saison

Positionnement –
Attractivité et Limites
Club organisateurs

Et demain …..
• Evénementiel axe de dev économique ;
• Structure AD HOC pour piloter l’événementiel ;
• Naissance d’une filière ;
• Plate forme de commercialisation évnt en lien avec
les APN.

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
campagne.net
A4 – La campagne qui gagne : Nouveaux concepts et
succès « visites et loisirs »
Bertrand MILLOT
Directeur Saint
Emilion Tourisme
Didier BORRELI
PDG de Cheztoi.eu
Le Foudr’Truck
Le principe d’immersion de la réalité virtuelle est séduisant mais souvent les expériences VR
manquent de mise en scène. La décision de construire une capsule de réalité virtuelle assurant le
conditionnement des spectateurs est prise. Puis l’immersion opère à l’intérieur….
Elle s’adresse ici pour l’oenotourisme mais peut s’appliquer à n’importe quel domaine en
changeant simplement l’habillage de la capsule…

La réalité virtuelle, autrement dit le "multimédia immersif"
simule la présence du spectateur dans un environnement
virtuel – réel ou imaginaire…
Les secrets d'une expérience virtuelle aboutie :
• 1/3 - intérêt du scénario
• 1/3 - maitrise technique
• 1/3 - conditionnement

La VR que nous n'aimons pas voir…

Notre produit…

Notre produit : le FOUDR'TRUCK

Notre produit : la promesse d'une expérience inédite
multi-sensorielle
Notre produit : LES 5 SENS
i.e. une production éditoriale spécifique à cette "5D"

le FOUDR'TRUCK, une capsule évolutive
justifiant un partenariat étroit
entre la destination et notre agence…

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
campagne.net

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