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Julie RIEG
Sociologue
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La campagne, nouvel eldorado des touristes ?

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Poussées par des crises sociales, économiques et environnementales, nous vivons des mutations sociétales qui modifient en profondeur les valeurs et les comportements des Français. Le secteur du tourisme est impacté et doit s’adapter en connaissance de cause, y compris à la campagne.

Comment évolue notre rapport à la nature, à la campagne, au loisir et au tourisme et où en serons-nous en 2030 ?
Face à ces changements, quels sont les atouts et les faiblesses des campagnes par rapport aux zones urbaines ?
Comment les acteurs du tourisme rural peuvent-ils tirer parti de ces changements ?

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La campagne, nouvel eldorado des touristes ?

  1. 1. Julie RIEG Sociologue La campagne, nouvel eldorado des touristes ? #DestCamp1 Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
  2. 2. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slides disponibles sur https://destination- campagne.net Notre rapport à la nature Les sources de l’Huveaune sur Instagram Construc5on d’une route en Dordogne
  3. 3. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slides disponibles sur https://destination- campagne.net Les impacts de ce3e logique dominante Chaque jour en France, 160 hectares de terre et de bois disparaissent. Source : DATAR, 2011 Depuis 10 ans, 42 % des espèces d’oiseaux et de plantes terrestres sont en déclin, 71 % des espèces de poissons, 60 % des espèces d’amphibiens. Source : GIEC, 2019 La dépression touche 10% des Français. Source : AP-HM, 2018 Urbanisation, artificialisation Changement climatique Déclin de la biodiversité Inégalités sociales Mal-être individuel Inégalités territoriales
  4. 4. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slides disponibles sur https://destination- campagne.net Tendance 1 Le retour de la nature en ville La trame verte, Paris L’immeuble-forêt de l’architecte Stefano Boeri, Milan
  5. 5. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slides disponibles sur https://destination- campagne.net Tendance 2 Le désir d’une alimentaDon bio et locale La consomma5on d’au moins un produit non-alimentaire bio est passée de 68% en 2015 à 76% en 2018. Source : Agence BIO, 2018 77 % des consommateurs déclarent essayer d’acheter des produits locaux aussi souvent que possible. Source : Kantar media, 2019
  6. 6. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slides disponibles sur https://destination- campagne.net Tendance 3 Les nouveaux régimes alimentaires 5% des Français seraient végétariens ou vegans. Source : Opinion Harris Interac5ve, 2017 50% des Français déclarent vouloir augmenter leur consommaDon de produits végétaux. Source : Ifop Lesieur, 2017
  7. 7. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slides disponibles sur https://destination- campagne.net Tendance 4 Les protestaDons citoyennes EuropaCity (Ile-de- France) Chambord Country Club (Centre-Val de Loire) Bergerie Surf Camp (Loire Atlan5que)
  8. 8. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slides disponibles sur https://destination- campagne.net Tendance 5 Un nouvel a3rait pour la campagne En 2018, 81% des Français déclarent que vivre à la campagne représente la vie idéale. Ils n’étaient que 65% en 2008. Chaque année depuis 2006, pas loin de 100 000 citadins s’installent à la campagne. Sources : Ifop, 2018
  9. 9. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slides disponibles sur https://destination- campagne.net Tendance 6 La déconnexion, la lenteur, le bien-être 6 Français sur 10 ont le sen5ment de ne pas prendre assez de temps pour s’occuper de soi. Source : Ipsos, 2016 53 % des Européens disent qu’ils souhaiteraient lever le pied lorsqu’ils visitent un pays. Source : Ipsos, 2016 Se balader 86% Bien dormir 76% Sortie culturelle 76% Bricoler 62% Activité sportive de détente 65%
  10. 10. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slides disponibles sur https://destination- campagne.net Tendance 7 Le tourisme à la campagne Les Français plébiscitent de plus en plus la campagne qui ob5ent 24 % (+3 pts par rapport à 2018) et la montagne avec 23 % (+5 pts par rapport à 2018). Source : Ipsos / Europ Assistance, 2019 Sports nautiques Activités familiales Cours / ateliers
  11. 11. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slides disponibles sur https://destination- campagne.net Tendance 8 Le tourisme écologique 15 % des Français ont déjà fait du tourisme écologique en France. 39 % des Français sont intéressés par le tourisme écologique (appelé aussi vert). Source : Ipsos, 2019 Culture Expériences Altruisme
  12. 12. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slides disponibles sur https://destination- campagne.net Des individus conscients Changement climatique Inégalités sociales Mondialisation Multiplication des offres
  13. 13. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slides disponibles sur https://destination- campagne.net Et des comportements contradictoires ou ?
  14. 14. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slides disponibles sur https://destination- campagne.net Pour certains, de vraies acDons mises en œuvre Selon les études, nous sommes entre 12 et 25% à agir concrètement en faveur de l’environnement, de l’entraide sociale et du développement personnel. 25% de créatifs culturels en France en 2019 Source : Ariane Vitalis 12% d’écolos en 2017 Source : ADEME
  15. 15. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slides disponibles sur https://destination- campagne.net Les créaDfs culturels en 2030 ?
  16. 16. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slides disponibles sur https://destination- campagne.net Offrir une expérience responsable et personnalisée Responsabilité Improvisation Immersion Repos, rythme lent
  17. 17. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slides disponibles sur https://destination- campagne.net De quelles expériences parle-t-on ? •  Faire une randonnée avec un habitant Faire une randonnée avec un habitant, apprendre un art avec un ar5ste Prendre un cours de photo d’animaux sauvages Manger local et de saison à la ferme Vivre 24h dans la forêt sans équipement Faire une séance de yoga au milieu de nulle part Fabriquer son lombricomposteur Cueillir des espèces végétales sauvages comes5bles et les cuisiner avec un chef Apprendre à cul5ver (permaculture, agroécologie…)
  18. 18. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slides disponibles sur https://destination- campagne.net Des thémaDques expérienDelles à proposer •  Faire une randonnée avec un habitant Autonomie alimentaire Déconnexion Découverte de la vie sauvage Test de la vie à la campagne Objectif 100% reposé Fabrique de meubles Déco 100% naturelle Histoires anciennes
  19. 19. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slides disponibles sur https://destination- campagne.net Deux prérequis •  Faire une randonnée avec un habitant Un réseau d’ambassadeurs du territoire, prêts à partager leur temps et ac5vités avec les touristes (habitants, ar5sans, ar5stes, agriculteurs, associa5ons, professionnels…). Des acDvités à la carte sur l’ensemble du territoire (marque commune, site vitrine, paiement pour X ac5vités durant le séjour, à choisir sur place…).
  20. 20. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slides disponibles sur https://destination- campagne.net « Dans une vision du futur, la ruralité reste un espoir pour bâDr d'autres modes de producDon et de consommaDon, basés sur la circularité. » Carlos Moreno La campagne, terre d’innovaDon et d’exemplarité Politique zéro déchet Laboratoires d’innovations Circuits courts du producteur à l’assiette 368 supermarchés de producteurs locaux en France
  21. 21. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slides disponibles sur https://destination- campagne.net La gare, hub tourisDque
  22. 22. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slides disponibles sur https://destination- campagne.net La ligne verte à Nantes
  23. 23. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slides disponibles sur https://destination- campagne.net Nudge pour le vélo en l’absence de pistes cyclables
  24. 24. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slides disponibles sur https://destination- campagne.net Quels vélos électriques ?
  25. 25. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slides disponibles sur https://destination- campagne.net Les bus citoyens Une offre de mini-bus déployée dans les territoires ruraux et connectée aux réseaux de transport proches.
  26. 26. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slides disponibles sur https://destination- campagne.net 6 leviers d’a3racDvité Préservation de l’environnement et circuits courts Activités de détente et de déconnexion Activités de loisirs développées avec les acteurs du territoire Cohérence globale de l’offre touristique (marque, label…) Moyens de se rendre sur le territoire facilités Moyens de déplacement propres sur le territoire
  27. 27. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slides disponibles sur https://destination- campagne.net Votre patrimoine naturel et culturel a de la valeur. Merci pour votre écoute. Julie Rieg www.julierieg.fr julie.rieg@gmail.com
  • rjuly

    Feb. 8, 2020

Poussées par des crises sociales, économiques et environnementales, nous vivons des mutations sociétales qui modifient en profondeur les valeurs et les comportements des Français. Le secteur du tourisme est impacté et doit s’adapter en connaissance de cause, y compris à la campagne. Comment évolue notre rapport à la nature, à la campagne, au loisir et au tourisme et où en serons-nous en 2030 ? Face à ces changements, quels sont les atouts et les faiblesses des campagnes par rapport aux zones urbaines ? Comment les acteurs du tourisme rural peuvent-ils tirer parti de ces changements ?

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