A16 – Gagner en visibilité sur Google avec le cocon sémantique

A16 – Gagner en visibilité sur Google avec le
cocon sémantique
Samuel BEAUFRETON
Responsable digital de la
Vallée de la Dordogne
#DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
Slidesdisponibles sur
https://destination-
campagne.net
C’est quoi le SEO ?

Définition :
Search Engine Optimization
C’est l’art d’optimiser un site
internet pour les moteurs de
recherche (Google, Bing, Yahoo,
…)
Ces optimisations peuvent avoir
lieu sur le site
• technique
• contenu
ou en dehors du site
• netlinking
• Community management
Objectifs : plus de visibilité
Le SEO c’est quoi - OBJECTIFS

Plus de visibilité ?
Pour quoi faire ?
Bien définir les objectifs du site
• Acquisition
• Information
• Transformation
• ...
Le SEO c’est quoi - OBJECTIFS

Quels moteurs
• Google
• Bing
• Yahoo
• Yandex
Le SEO c’est quoi - LES MOTEURS de
RECHERCHE

D’autres moteurs ?
• Booking.com
• AirBnB
• Amazon
• Google Maps
• ...
Le SEO c’est quoi - LES MOTEURS SPÉCIALISÉS

Google
1. Indexation (crawler)
2. Analyse la popularité
3. 🙍Requête de l’internaute
4. Analyse de la pertinence
5. Classement 🏆
Google comment ça marche ?

• 1 lien équivaut à 1 vote
• Le vote d’un site “populaire” à
plus de valeur que celui d’un
“petit” site
• 1 lien n’a de valeur que, si, il
provient d’une page/site sur la
même thématique
Ceci est vrai AUSSI pour les liens
internes à un site.
Le SEO c’est quoi - La POPULARITÉ

Le SEO c’est quoi - La POPULARITÉ
Commentcircule la “popularité” ?

Le SEO c’est quoi - La PERTINENCE
La pertinence
Par rapport à la requête
exprimée par l’internaute
La requête est souvent
reformulée par Google :
• Fonction du profil
• Fonction du contexte

Le SEO c’est quoi - La PERTINENCE
Comment ?
Analyse des éléments de la pages :
• Title, contenu, Hn, texte en gras, …
• Longueur du contenu
• Contenu original
• Environnement sémantique de la
page
• Environnement sémantique du site

Le SEO c’est quoi - RANKING
Selon la requête
Google analyse
• La pertinence des contenus dans
son index
• La popularité des pages
pertinentes
• Classes les pages

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Campagne
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Gaillac
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Le Cocon sémantique

Le Cocon sémantique - C’EST QUOI ?

Le Cocon sémantique - TECHNIQUEMENT
Le liens entre les
pages
Chaque page fait 3 liens
(“obligatoires”)
1. Lien vers la page mère
Il est fait depuis le 1er paragraphe de la
page sur une ancre optimisée
2. Liens vers les pages enfants
Pour chaque page enfant : 1 titre H2
avec un paragraphe comprenant 1 lien
avec ancre optimisée
3. Lien vers les pages soeurs
En bas de page, un bloc (contenu relatif)
avec lien vers les pages soeurs

Le Cocon sémantique - TECHNIQUEMENT
Structure
HTML du page
de cocon

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Est ce que ça marche ?

Est-ce que ça marche ? - Montgolfiades
Montgolfiades
de Rocamadour
2014 pas de cocon
sémantique
2015 - 5 pages :
1. Page principale
2. Programme
3. Histoire
4. Infos pratiques
5. Où se garer

Est-ce que ça marche ? - Journées du Patrimoine
Journées du
patrimoine
2015 pas de cocon
sémantique
2016 - 15 pages :
• Page principale
• 1 page par grande “ville”

Est-ce que ça marche ? - Campings Dordogne
Campings
2017 : année 1
2018 : année 2
2019 : année 3
Plus de 500 mots clés en Top
10 sur la thématique (moins
de 100 au début du projet)

Est-ce que ça marche ? - Campings Dordogne
Segmentation
de l’offre
• Géographique
• Environnement
• Type
• Services
• ...

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Comment faire ?

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1.Personae
2.Cycle client
3.Arborescence
4.Production/intégration
5.Mesurer

Comment faire ? - PERSONAE
Connaître ses
cibles
• Comment ils
fonctionnent
• Leur vie
• Leurs habitudes de
consommation

Comment faire ? - CYCLE CLIENT
Quoi, quand,
comment
Bien connaître toutes les
étapes du cycles pour
anticiper les besoins clients

Comment faire ? - ARBORESCENCE

Arborescence du site d’un village vacances écolo :
www.bois-de-faral.com

Rubrique A propos

Rubrique Ecotourisme

Rubrique Tourisme

Comment faire ? - PRODUCTION
Ecrire/Illustrer
• En utilisant les codes, le
langage de vos cibles
• Illustrer pour séduire
• Utiliser la structure du
cocon sémantique pour
maximiser la puissance

Comment faire ? - OUTILS
Quelques outils
Outils de recherche de mots
clés
• Google keyword planner
• Answer the public
Mind map
• XMind
Outils d’aide à la rédaction
• Yourtext.guru

Comment faire ? - MESURER
Mesurer
• Soyez patients
• Google Analytics
• Search Console

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Merci
Samuel BEAUFRETON
s.beaufreton@vallee-dordogne.com

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