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A16 – Gagner en visibilité sur Google avec le cocon sémantique

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La visibilité sur le web est le nerf de la guerre aussi bien pour les professionnels que pour les destinations touristiques. Construire son cocon sémantique pour gagner en visibilité sur les moteurs de recherche est particulièrement efficace : démonstration…

C’est quoi un cocon sémantique ?
Comment en construire un autour de mon offre touristique ?
Comment mesurer son efficacité ?

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A16 – Gagner en visibilité sur Google avec le cocon sémantique

  1. 1. A16 – Gagner en visibilité sur Google avec le cocon sémantique Samuel BEAUFRETON Responsable digital de la Vallée de la Dordogne #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
  2. 2. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slidesdisponibles sur https://destination- campagne.net C’est quoi le SEO ?
  3. 3. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Définition : Search Engine Optimization C’est l’art d’optimiser un site internet pour les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo, …) Ces optimisations peuvent avoir lieu sur le site • technique • contenu ou en dehors du site • netlinking • Community management Objectifs : plus de visibilité Le SEO c’est quoi - OBJECTIFS
  4. 4. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Plus de visibilité ? Pour quoi faire ? Bien définir les objectifs du site • Acquisition • Information • Transformation • ... Le SEO c’est quoi - OBJECTIFS
  5. 5. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Quels moteurs • Google • Bing • Yahoo • Yandex Le SEO c’est quoi - LES MOTEURS de RECHERCHE
  6. 6. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net D’autres moteurs ? • Booking.com • AirBnB • Amazon • Google Maps • ... Le SEO c’est quoi - LES MOTEURS SPÉCIALISÉS
  7. 7. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Google 1. Indexation (crawler) 2. Analyse la popularité 3. 🙍Requête de l’internaute 4. Analyse de la pertinence 5. Classement 🏆 Google comment ça marche ?
  8. 8. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net • 1 lien équivaut à 1 vote • Le vote d’un site “populaire” à plus de valeur que celui d’un “petit” site • 1 lien n’a de valeur que, si, il provient d’une page/site sur la même thématique Ceci est vrai AUSSI pour les liens internes à un site. Le SEO c’est quoi - La POPULARITÉ
  9. 9. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Le SEO c’est quoi - La POPULARITÉ Commentcircule la “popularité” ?
  10. 10. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Le SEO c’est quoi - La PERTINENCE La pertinence Par rapport à la requête exprimée par l’internaute La requête est souvent reformulée par Google : • Fonction du profil • Fonction du contexte
  11. 11. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Le SEO c’est quoi - La PERTINENCE Comment ? Analyse des éléments de la pages : • Title, contenu, Hn, texte en gras, … • Longueur du contenu • Contenu original • Environnement sémantique de la page • Environnement sémantique du site
  12. 12. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Le SEO c’est quoi - RANKING Selon la requête Google analyse • La pertinence des contenus dans son index • La popularité des pages pertinentes • Classes les pages
  13. 13. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slidesdisponibles sur https://destination- campagne.net Le Cocon sémantique
  14. 14. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Le Cocon sémantique - C’EST QUOI ?
  15. 15. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Le Cocon sémantique - TECHNIQUEMENT Le liens entre les pages Chaque page fait 3 liens (“obligatoires”) 1. Lien vers la page mère Il est fait depuis le 1er paragraphe de la page sur une ancre optimisée 2. Liens vers les pages enfants Pour chaque page enfant : 1 titre H2 avec un paragraphe comprenant 1 lien avec ancre optimisée 3. Lien vers les pages soeurs En bas de page, un bloc (contenu relatif) avec lien vers les pages soeurs
  16. 16. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Le Cocon sémantique - TECHNIQUEMENT Structure HTML du page de cocon
  17. 17. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slidesdisponibles sur https://destination- campagne.net Est ce que ça marche ?
  18. 18. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Est-ce que ça marche ? - Montgolfiades Montgolfiades de Rocamadour 2014 pas de cocon sémantique 2015 - 5 pages : 1. Page principale 2. Programme 3. Histoire 4. Infos pratiques 5. Où se garer
  19. 19. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Est-ce que ça marche ? - Journées du Patrimoine Journées du patrimoine 2015 pas de cocon sémantique 2016 - 15 pages : • Page principale • 1 page par grande “ville”
  20. 20. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Est-ce que ça marche ? - Campings Dordogne Campings 2017 : année 1 2018 : année 2 2019 : année 3 Plus de 500 mots clés en Top 10 sur la thématique (moins de 100 au début du projet)
  21. 21. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Est-ce que ça marche ? - Campings Dordogne Segmentation de l’offre • Géographique • Environnement • Type • Services • ...
  22. 22. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slidesdisponibles sur https://destination- campagne.net Comment faire ?
  23. 23. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slidesdisponibles sur https://destination- campagne.net 1.Personae 2.Cycle client 3.Arborescence 4.Production/intégration 5.Mesurer
  24. 24. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Comment faire ? - PERSONAE Connaître ses cibles • Comment ils fonctionnent • Leur vie • Leurs habitudes de consommation
  25. 25. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Comment faire ? - CYCLE CLIENT Quoi, quand, comment Bien connaître toutes les étapes du cycles pour anticiper les besoins clients
  26. 26. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Comment faire ? - ARBORESCENCE
  27. 27. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Comment faire ? - ARBORESCENCE
  28. 28. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Comment faire ? - ARBORESCENCE
  29. 29. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Comment faire ? - ARBORESCENCE
  30. 30. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Comment faire ? - ARBORESCENCE
  31. 31. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Comment faire ? - ARBORESCENCE Arborescence du site d’un village vacances écolo : www.bois-de-faral.com
  32. 32. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Comment faire ? - ARBORESCENCE Rubrique A propos
  33. 33. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Comment faire ? - ARBORESCENCE Rubrique Ecotourisme
  34. 34. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Comment faire ? - ARBORESCENCE Rubrique Tourisme
  35. 35. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Comment faire ? - PRODUCTION Ecrire/Illustrer • En utilisant les codes, le langage de vos cibles • Illustrer pour séduire • Utiliser la structure du cocon sémantique pour maximiser la puissance
  36. 36. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Comment faire ? - OUTILS Quelques outils Outils de recherche de mots clés • Google keyword planner • Answer the public Mind map • XMind Outils d’aide à la rédaction • Yourtext.guru
  37. 37. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Comment faire ? - MESURER Mesurer • Soyez patients • Google Analytics • Search Console
  38. 38. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slidesdisponibles sur https://destination- campagne.net Merci Samuel BEAUFRETON s.beaufreton@vallee-dordogne.com

La visibilité sur le web est le nerf de la guerre aussi bien pour les professionnels que pour les destinations touristiques. Construire son cocon sémantique pour gagner en visibilité sur les moteurs de recherche est particulièrement efficace : démonstration… C’est quoi un cocon sémantique ? Comment en construire un autour de mon offre touristique ? Comment mesurer son efficacité ?

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