A2 - Le reseau qui ose et qui gagne

#DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
Animateur
Benoit DUDRAGNE
A2 – "La campagne qui gagne" : le
réseau qui ose et qui gagne
Sophie MARNIER
Responsable et
coordinatrice de Tèrra
Aventura
Sophie TERRIS
Agence Laëtis / Chef de
projet / Tiers-lieu
villageois

Sophie TERRIS
Agence Laëtis / Chef de projet
Tiers-lieu villageois

Pour inventer sa vie plutôt que de la consommer …
Arvieu construisons ensemble…

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
Slidesdisponibles sur
https://destination-
campagne.net
Arvieu - Lévézou - Aveyron - Occitanie
Arvieu
800 hab.
800 m
30 min de Rodez
45 min de Millau

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
campagne.net
La menace démographique,
un défi à relever pour Arvieu
Une idée :
faire équipe
avec les villageois !
Un défi trop lourd
à relever seuls
pour les élus !

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
campagne.net
Une commune attractive,
innovante et conviviale

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
campagne.net
Un projet partagé
conseil villageois = 10 groupes
Habitants

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
campagne.net
Le numérique
au service de l’attractivité
Bienvenue à Arvieu
Bienvenue en Aveyron

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
campagne.net
Impact du projet sur le tourisme
Retombées locales
- Prestataires : restauration, hébergement, activités …
- Tourisme familial, tourisme d’affaire …
Visibilité
- Couverture médiatique : presse locale, nationale, TV
- Présence sur les réseaux sociaux
- Visiteurs
⇒ Image dynamique, innovante, positive,
⇒ Arvieunois et territoires = ambassadeurs
⇒ communication + instinctive, affective, humaine

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
campagne.net
Arvieu cité digitale et conviviale
Au cœur du village, un tiers lieu ouvert à tous

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
campagne.net
Une recette de la réussite ?

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
campagne.net
Partenariats : des liens pour
construire ensemble

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
campagne.net
Illustrations
Réseau d’habitants
Réseau et jeu d’acteurs
institutionnels | publics | privés

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
campagne.net
30 019 / 35 228 1*
1* Insee 2018
23%
77%
Répartition
de la population
Et si nous apprenions à travailler ensemble ?
Institutionnels, micro – mini
Influenceurs,
Acteurs du territoire, habitants …
Tous ambassadeurs !
Problématique commune !
2* AirBNB Insee 2019

Sophie MARNIER
Responsable et coordinatrice de
Tèrra Aventura

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
campagne.net
Sophie MARNIER
Responsable de Produit
Comité Régional du Tourisme de Nouvelle-Aquitaine

#DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-
Promouvoir la diversité de la région et
ses terrioires ruraux

Une chasse aux trésors

Une incroyable aventure
• Créé en 2011 en limousin
• Une application mobile
gratuite
• 400 parcours disponibles de
1h à 3h sur toute la Nouvelle-
Aquitaine
• Accessible 365J/an et 24h/24
• 5 langues (GB, NL, D, ES)
• 98% de joueurs satisfaits

Un incroyable développement
L’incroyable évolution !
> 2016 : 160 000 joueurs
> 2017 : 280 000 joueurs
> 2018 : 750 000 joueurs
> 2019 : 2 000 000 joueurs

Les acteurs de Terra Aventura
Les Offices de Tourisme
Créateur et Gestionnaire
de leur parcours
Les ADT
Coordinateur territorial du projet et des
Offices de Tourisme
Le CRT Nouvelle-Aquitaine
Portage, Pilotage et coordination globale
du produit depuis 2011
Le géocaching
un mouvement mondial
où chacun peut inventer sa cache

Les enjeux partagés depuis 2011
• Développer une offre de tourisme valorisant les « pépites patrimoniales »
• Créer des retombées économiques locales
• Générer de l’itinérance sur les territoires partenaires et créer des flux
entre les destinations
• Proposer une activité touristique innovante, de proximité, gratuite et
ouverte à tous
• Capter de nouvelles clientèles touristiques sur nos territoires

Le concept
Une gamification
poussée qui lie le
virtuel et le réel
“Un trésor à
collectionner ”
Une balade au
coeur du
patrimoine
identitaire de la
Nouvelle-Aquitaine.
“A la recherche de
nos pépites
patrimoniales”
Un Storytelling, une histoire
racontée avec des
personnages incarnés et
attachants.
“Entre réalité et fiction”
La + grande
chasse aux
trésors d’Europe

Un univers, une histoire racontée

La gamification & la fidélisation
35 POIZ à collectionner 130 Badges
Souvenirs
Virtuels
7 “Caches Bonus”
8 Parcours
éphémères

91%
en ont parlé autour d’eux
(+4pts)
98 % Satisfaits
(+1pt)
27
Des joueurs heureux !

98 %
la découverte du patrimoine insolite
80%
la collection des POIZ
70 %
Faire une chasse aux trésors numérique
28
Les motivations des joueurs !

Qui sont les Terr’aventuriers ?
80 % sont des familles avec enfants
L’ âge des enfants :
43 % moins de 6 ans
72 % entre 7 et 11 ans
33 % entre 12 et 15 ans
29

30

L’économie touristique liée à Terra Aventura !
50% des joueurs passent une nuit en dehors de leur
domicile lorsqu’ils jouent à Terra Aventura
dont 67 % déclarent que Terra Aventura est
une des motivations pour leur séjour (dont
34% la seule raison)
41% sont des primo-visiteurs sur le département
91 % envisagent revenir dans les départements
découverts

Trois résultats majeurs pour les territoires !
Une fréquentation tout au long de
l’année y compris sur les ailes de saison
Une diffusion des flux sur des territoires
plus confidentiels
Une véritable itinérance entre les
destinations

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
campagne.net
Merci !

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