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ATELIER PRATIQUE Web Redactionnel

  • 1. Atelier Web redac – Tarn Tourisme - 2018 Écrire pour le web C o n s e i l s e t b o n n e s p r a t i q u e s p o u r b o o s t e r v o t r e v i s i b i l i t é
  • 2. 1. Introduction sur les contenus 2. Bases et outils pour bien rédiger pour le web 1. Exercices pratiques 2. Conclusion Sommaire
  • 3. Écran Lecture zapping : 20 % en mot à mot 80 % en diagonale Papier On lit 25 %moins vite que sur papierLorsque le contenu est complexe, 80 % des consommateurs préfèrent lire sur papier. 66 % des personnes estiment être facilement déconcentrées lorsqu’elles lisent sur écran
  • 4. ECRIRE POUR ETRE LU Par les utilisateurs
  • 5. ECRIRE POUR ETRE LU Par les moteurs de recherche
  • 6. • Adopter une technique de rédaction adaptéeau web • Apporter une réponse rapide et efficace à ce que cherche le lecteur (informer, orienter) VOTRE OBJECTIF
  • 7. • Définir vos objectifs • Connaître votre cible • Utiliser la pyramide inversée • Adopter un style concis et précis • Créer des liens • 0 fautes d’orthographe • Inciter à l’action. LES FONDAMENTAUX
  • 8. l’essentiel Tuto vidéo Ecrire pour être lu - la pyramide inversée Les détails
  • 9. PERITEXTE Titre, accroche, image, lien CORPS DE TEXTE Intertitre, paragraphes, aides à la lecture (listes à puces, citations), images, tableaux INCITATION A L'ACTION Hypertexte, boutons engageant
  • 10. Le contenu doit répondre aux questions essentielles que se pose le lecteur Quoi Qui Où Quand Pourquoi Ecrire pour être lu – QQOQP ! (les 5 W) On fait le tour du sujet 5W = who, what, when, where, why + comment et combien
  • 11. PENSER AU BENEFICE CLIENT A CE QUI EST TYPIQUE OU DIFFERENCIANT IDEES FORTES : EMOTIONS, IMAGES PAS INSTITUTIONNEL = ÉCRIRE COURT ET EFFICACE
  • 12. Accrocheur (promesse) Invitant à la lecture du contenu, pique la curiosité du lecteur > Promesse Court Entre 8 et 10 mots (60 signes environ) Idéalement, le titre devrait tenir sur une seule ligne pour ne pas être tronqué dans les pages de résultats de Google Visible Dans la zone centrale de la page, immédiatement au-dessus du contenu. Utilisez une taille de caractère supérieure à celle du corps du texte. Proscrire les italiques, le souligné ou les majuscules Explicite Au vocabulaire compréhensible par le public visé. Décrivant le mieux possible le contenu de la page et sa valeur ajoutée Contenant des mots clés Pour les lecteurs et pour les moteurs de recherche exemple 50 % de votre réussite : LES TITRES (= balise H1)
  • 13. Les titres chiffrés ou énumération : 6 randos faciles au Pays de cocagne • Les titres qui piquent la curiosité : Le secret des croquants de Cordes • Les titres question/réponse : Comment bien rédiger pour le web ? • Les extraits d’interview : « Le e-tourisme c’est un must ! » Pénélope Croix • Les titres témoignages : Ils ont testé un week-end dans les arbres : témoignage perché ! EXEMPLES DE TITRES QUI MARCHENT
  • 14.
  • 15. 5 cabanes cachées pour un week-end insolite dans le Tarn 10 idées pour rester au frais cet été
  • 16. Un seul paragraphe, court (130 signes) Résumez l'essentiel de l'information (QQOQP) L'accroche doit pouvoir être lue comme une « brêve » : simple et claire Ce paragraphe d’introduction constitue la base de l'information. Le reste de l'article ne fait qu'apporter des détails. L’accroche : attention à votre chapo !
  • 17. Découper l'information en plusieurs paragraphes. (300 mots min. si possible, 2-3 paragraphes) Utiliser des intertitres, surtout dans les textes longs (55 signes). Une seule idée par paragraphe, qui apparaîtra dans la première phrase du paragraphe. Mettre certains mots clés en gras. Sans abuser (1 par paragraphe) Utiliser des listes à puces ou à numéro, qui donnent du relief à la page. Illustrer votre contenu à l'aide de visuels informatifs, Pas de blabla Intégrer des liens vers d’autres contenus de votre site Les paragraphes
  • 19.
  • 20.
  • 21.
  • 22. A vos fourneaux ! • Incorporez votre mot-clé principal dans vos balises titre et méta • Éditorialisez votre visuel • Rédigez un paragraphe d’accroche avec un maillage vers un autre de vos contenus similaires • Mettez vos éléments-clé en gras • Granularisez votre contenu de l’essentiel vers le détail • Changez de paragraphe à chaque nouvelle idée • Insérez et balisez des sous-titres tous les 2 ou 3 paragraphes • Émincez vos phrases et votre style
  • 23. C’est captiver l’attention du lecteur en provocant des émotions. Veillez à raconter des histoires saines, authentiques et vérifiables … pas de sur-promesse ! Mais faites-le REVER ! Racontez des histoires ! Le storytelling
  • 24. Les gaufres de Corinne : un gouter à la campagne comme un retour en enfance A Senouillac, petit village du Tarn, Corinne et Fred font des goûters, des massages et tout un tas d’autres propositions délicieuses. Récit de mon week-end hors du temps au Clos Pastel.
  • 25.
  • 26. Les règles à respecter pour un bon référencement naturel Définir vos mots clés : brainstorming, langage des utilisateurs, concurrents, synonymes… Vérifier sur Google Analytics et Google Suggest les termes les plus recherchés, positionnez-vous sur plusieurs Définir votre univers sémantique (vocabulaire, ton…)
  • 27. Les règles à respecter pour un bon référencement naturel Positionner vos mots clés dans : • La balise <Title> : titre d’une page de votre site • URL (adresse de la page) : court, explicite, • Description : balise « méta-description » Balise Title Metadescription
  • 28. • Renseigner les balises Hn (1 à 6) : les titres et intertitres Les règles à respecter pour un bon référencement naturel
  • 29. • Optimisez vos images avec la balise <alt> Les règles à respecter pour un bon référencement naturel
  • 30. N’oubliez pas la photothèque http://photos.tourisme-tarn.com
  • 31. à l’orthographe Il en va de votre craidibilité… aux règles de typographie : Signe simple = un espace après uniquement . , Double signe = espace avant et après ; ! ? :  Et bien sûr attention
  • 32. • L’émotionnel passe par l’expérience du terrain. • On n’écrit bien que ce que l’on a réellement vécu. • Mettez-vous à place du lecteur • Séduisez-le ! Ecrivez pour lui donner envie • Utilisez la méthode de la pyramide inversée • Structurez l’information • Relisez • Illustrez avec des photos et vidéos à la hauteur de votre texte. Conclusion
  • 33. Merci de votre attention, et à vos plumes !