Atelier web rédactionnel - les règles d'écriture

1. Atelier Web redac – Tarn Tourisme - 2018
Écrire pour
le web
C o n s e i l s e t b o n n e s p r a t i q u e s
p o u r b o o s t e r v o t r e v i s i b i l i t é

2. 1. Introduction sur les contenus
2. Bases et outils pour bien rédiger pour le web
1. Exercices pratiques
2. Conclusion
Sommaire

3. Écran
Lecture zapping :
20 % en mot à mot
80 % en diagonale
Papier
On lit 25 %moins vite
que sur papierLorsque le contenu est
complexe, 80 % des
consommateurs
préfèrent lire sur papier.
66 % des personnes
estiment être facilement
déconcentrées
lorsqu’elles lisent sur
écran

4. ECRIRE POUR ETRE LU
Par les utilisateurs

5. ECRIRE POUR ETRE LU
Par les moteurs de recherche

6. • Adopter une technique de
rédaction adaptéeau web
• Apporter une réponse rapide et efficace
à ce que cherche le lecteur (informer, orienter)
VOTRE OBJECTIF

7. • Définir vos objectifs
• Connaître votre cible
• Utiliser la pyramide inversée
• Adopter un style concis et précis
• Créer des liens
• 0 fautes d’orthographe
• Inciter à l’action.
LES FONDAMENTAUX

8. l’essentiel
Tuto vidéo
Ecrire pour être lu - la pyramide inversée
Les détails

9. PERITEXTE
Titre, accroche, image, lien
CORPS DE TEXTE
Intertitre, paragraphes, aides à la
lecture (listes à puces, citations),
images, tableaux
INCITATION A L'ACTION
Hypertexte, boutons
engageant

10. Le contenu doit
répondre aux questions
essentielles que se pose
le lecteur
Quoi
Qui
Où
Quand
Pourquoi
Ecrire pour être lu – QQOQP ! (les 5 W)
On fait le tour du sujet
5W = who, what, when, where, why
+ comment et combien

11. PENSER AU BENEFICE CLIENT
A CE QUI EST TYPIQUE OU
DIFFERENCIANT
IDEES FORTES : EMOTIONS, IMAGES
PAS INSTITUTIONNEL
= ÉCRIRE COURT ET EFFICACE

12. Accrocheur (promesse)
Invitant à la lecture du contenu, pique la curiosité du lecteur > Promesse
Court
Entre 8 et 10 mots (60 signes environ)
Idéalement, le titre devrait tenir sur une seule ligne pour ne pas être tronqué
dans les pages de résultats de Google
Visible
Dans la zone centrale de la page, immédiatement au-dessus du contenu.
Utilisez une taille de caractère supérieure à celle du corps du texte.
Proscrire les italiques, le souligné ou les majuscules
Explicite
Au vocabulaire compréhensible par le public visé.
Décrivant le mieux possible le contenu de la page et sa valeur ajoutée
Contenant des mots clés
Pour les lecteurs et pour les moteurs de recherche
exemple
50 % de votre réussite : LES TITRES (= balise H1)

13. Les titres chiffrés ou énumération :
6 randos faciles au Pays de cocagne
• Les titres qui piquent la curiosité :
Le secret des croquants de Cordes
• Les titres question/réponse :
Comment bien rédiger pour le web ?
• Les extraits d’interview :
« Le e-tourisme c’est un must ! » Pénélope Croix
• Les titres témoignages :
Ils ont testé un week-end dans les arbres : témoignage perché !
EXEMPLES DE TITRES QUI MARCHENT

15. 5 cabanes cachées pour un
week-end insolite dans le Tarn
10 idées pour rester au frais cet
été

16. Un seul paragraphe, court (130 signes)
Résumez l'essentiel de l'information (QQOQP)
L'accroche doit pouvoir être lue comme une « brêve » : simple et
claire
Ce paragraphe d’introduction constitue la base de l'information.
Le reste de l'article ne fait qu'apporter des détails.
L’accroche : attention à votre chapo !

17. Découper l'information en plusieurs paragraphes. (300 mots min. si possible, 2-3 paragraphes)
Utiliser des intertitres, surtout dans les textes longs (55 signes).
Une seule idée par paragraphe, qui apparaîtra dans la première phrase du paragraphe.
Mettre certains mots clés en gras. Sans abuser (1 par paragraphe)
Utiliser des listes à puces ou à numéro, qui donnent du relief à la page.
Illustrer votre contenu à l'aide de visuels informatifs,
Pas de blabla
Intégrer des liens vers d’autres contenus
de votre site
Les paragraphes

18. On récapitule !

22. A vos fourneaux !
• Incorporez votre mot-clé principal dans vos balises titre et méta
• Éditorialisez votre visuel
• Rédigez un paragraphe d’accroche avec un maillage vers un autre
de vos contenus similaires
• Mettez vos éléments-clé en gras
• Granularisez votre contenu de l’essentiel vers le détail
• Changez de paragraphe à chaque nouvelle idée
• Insérez et balisez des sous-titres tous les 2 ou 3 paragraphes
• Émincez vos phrases et votre style

23. C’est captiver l’attention du lecteur en provocant des émotions.
Veillez à raconter des histoires saines, authentiques et
vérifiables … pas de sur-promesse ! Mais faites-le REVER !
Racontez des histoires ! Le storytelling

24. Les gaufres de Corinne : un gouter à la campagne
comme un retour en enfance
A Senouillac, petit village du Tarn, Corinne et Fred font
des goûters, des massages et tout un tas d’autres
propositions délicieuses. Récit de mon week-end hors du
temps au Clos Pastel.

26. Les règles à respecter pour un bon référencement naturel
Définir vos mots clés : brainstorming, langage des
utilisateurs, concurrents, synonymes…
Vérifier sur Google Analytics et Google Suggest les
termes les plus recherchés, positionnez-vous sur
plusieurs
Définir votre univers sémantique (vocabulaire, ton…)

27. Les règles à respecter pour un bon référencement naturel
Positionner vos mots clés dans :
• La balise <Title> : titre d’une page de votre site
• URL (adresse de la page) : court, explicite,
• Description : balise « méta-description »
Balise Title
Metadescription

28. • Renseigner les balises Hn (1 à 6) : les titres et intertitres
Les règles à respecter pour un bon référencement naturel

29. • Optimisez vos images avec la balise <alt>
Les règles à respecter pour un bon référencement naturel

30. N’oubliez pas la photothèque
http://photos.tourisme-tarn.com

31. à l’orthographe
Il en va de votre craidibilité…
aux règles de typographie :
Signe simple = un espace après uniquement
. ,
Double signe = espace avant et après
; ! ? :

Et bien sûr attention

32. • L’émotionnel passe par l’expérience du terrain.
• On n’écrit bien que ce que l’on a réellement vécu.
• Mettez-vous à place du lecteur
• Séduisez-le ! Ecrivez pour lui donner envie
• Utilisez la méthode de la pyramide inversée
• Structurez l’information
• Relisez
• Illustrez avec des photos et vidéos à la hauteur de votre texte.
Conclusion

33. Merci de votre attention,
et à vos plumes !