A9 – Atelier : Quels sont les freins du tourisme à la campagne, comment les gommer ? Pour 80% des Français, la vie à la campagne est la vie idéale. Pourtant tout n’est pas parfait et de nombreux freins entravent le développement du tourisme à la campagne. Il est temps de s’en occuper sérieusement Quels sont les principaux freins du tourisme à la campagne ? Comment agir pour les gommer ? Qui doit faire quoi ?

1. A9 – Atelier : Quels sont les freins du
tourisme à la campagne, comment les
gommer ?
#DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
Yves Buisson
Directeur Office de
Tourisme de la Vallée
de la Dordogne
Mathieu VIDAL
Maître de
Conférences
Michèle LALANNE
Professeur de
Sociologie
Animateur
Benoit DUDRAGNE
Jean Pinard
Directeur CRT
Occitanie

2. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - M.Lalanne et M.Vidal
Le tourisme à la Campagne chez les moins de 40 ans
Premiers résultats d'une enquête socio-géographique
par Michèle LALANNE et Mathieu VIDAL
Professeur de Sociologie et Maître de conférence en Géographie
Co-responsables du M1 GTDL de l’INU Champollion

3. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - M.Lalanne et M.Vidal
Un dispositif d’enquête complet
Enquête-Ecole de Master 1
(octobre 2019 - janvier 2020)
Une population enquêtée : les 18 - 40 ans
3 types d’enquêtes complémentaires :
-> une enquête quantitative
(633 répondants à un questionnaire)
-> une enquête qualitative
(54 entretiens semi-directifs)
-> une enquête spécifique sur les
données d’une plateforme en ligne
(2473 annonces AirBnB)
Objectifs de l'enquête : Connaître les pratiques touristiques des moins de 40 ans et
comprendre les mécanismes d’attractivité du Tarn et de la “Destination Campagne”.

4. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - M.Lalanne et M.Vidal
Un échantillon stratifié significatif
Une population plutôt méconnue : les jeunes de 18 à 40 ans
Sexe : H 52% - F 48%
Age : 18-29 ans 67% - 30-40 ans 33%
CSP : étudiants 40% - catégories populaires 36% - catégories intermédiaires sup. 24%
Statut familial : seul sans enfant 50% - en couple sans enfant 25% - Famille 25%
Niveau d’étude : enseignement supérieur 61% - Inférieur à Bac+2 39%
Lieu de résidence : Tarn 51% - Hors Tarn 49%
Analyse des corrélations entre les variables avec logiciel SPSS

5. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - M.Lalanne et M.Vidal
Partir en vacances
● Motivations
● Types d’hébergement
● Palmarès des destinations

6. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - M.Lalanne et M.Vidal
Les Motivations de départ en vacances

7. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - M.Lalanne et M.Vidal
Type d’hébergement lors du séjour

8. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - M.Lalanne et M.Vidal
Classement des destinations touristiques (auprès de nos enquêtés) :
1. Mer/Océan (54%)
2. Montagne (16%)
3. Ville (16%)
4. Campagne (14%)
La destination Campagne n’est pas forcément
répulsive,
mais elle subit chez ce public une forte concurrence
de la part des autres destinations spécialement du
littoral
La campagne capte presque autant de visiteurs que
la montagne et la ville
Notons que les pratiques actuelles des -40ans s’inscrivent dans des schémas de
sociabilité urbaine connectée dont les représentations de la Destination
campagne peuvent sembler éloignés
Destination du dernier séjour touristique

9. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - M.Lalanne et M.Vidal
Destination Campagne
● Des perceptions lyriques
● Des arguments esthétiques, relationnels, culturels, économique,
patrimoniaux favorables pour un séjour à la campagne
● Des arguments technologiques, météorologiques et relationnels
défavorables pour un séjour à la campagne
● Profils types

10. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - M.Lalanne et M.Vidal
Perceptions : Nuage de mots de la Destination Campagne
Entretiens qualitatifs : “Qu’est ce qu’une destination campagne ?”

11. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - M.Lalanne et M.Vidal
Les principales motivations pour la Destination Campagne

12. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - M.Lalanne et M.Vidal
Les principaux obstacles à la Destination Campagne

13. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - M.Lalanne et M.Vidal
Des profils types ?...
Pas nécessaire d’avoir une connexion internet et d’un
smartphone
Non publication de commentaires sur les réseaux
sociaux
Recherche d’une offre culturelle
Attachement au lieu
Approfondissement de la découverte
Recherche d’une expérience gastronomique
Préparation du repas de midi
Non planification des activités de loisir
Non utilisation du véhicule personnel
→ Considèrent le Tarn comme une destination
attractive
Choix de la destination sur internet
Réservation sur Airbnb
Nécessité d’avoir une connexion internet
Recherche d’activités festives
Recherche d’ambiance
Peu d’attrait pour les activités sportives
Peu d’attrait pour l’expérience gastronomique
Ne réservent pas de chambres d’hôtes
Ne se préparent pas à manger
→ Ne considèrent pas le Tarn comme une
destination attractive
Les personnes qui vont à la
campagne
Qui sont les personnes qui ne vont
pas à la campagne?
Les personnes qui partent à la montagne sont les personnes ayant le profil le plus
susceptibles d’être attirées par la destination campagne
Usages d’internet
Logistique
Attentes

14. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - M.Lalanne et M.Vidal
L’exemple du Tarn
● Une destination touristique attractive
● ….Pour les 18-29 ans et les 30-40 ans
● AirBnB dans le Tarn : un maillage favorable à la Destination campagne ?

15. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - M.Lalanne et M.Vidal
Le Tarn, une destination (Campagne) attractive ?
Définition spontanée du Tarn par les enquêtés
Sur les 54 enquêtés par Entretiens :
la moitié associent le Tarn à une Destination Campagne ; 9 tarnais (sur 27) et 7 non tarnais (sur
27) pensent que le Tarn n’est pas une Destination Campagne, et les autres (15 sur 54) sont
mitigés.
Dans le même temps : 86,7% des répondants au questionnaire associaient le Tarn à une
Destination Campagne)

16. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - M.Lalanne et M.Vidal
=> Malgré la concurrence, le
Tarn, Destination Campagne,
constitue une destination
touristique pour les -40ans.
=> 74,8% des 18-29 ans
trouvent la destination tout à fait
ou plutôt attractive.
(71,5% des 30-40 ans)
=> Moins de 2,5% des -40ans
ma trouvent “pas du tout”
attractive.
Le Tarn, une destination (Campagne) attractive ?

17. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - M.Lalanne et M.Vidal
Les plateformes : une pratique à encadrer mais
une opportunité pour les territoires ruraux ?

18. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - M.Lalanne et M.Vidal
Le tourisme à la Campagne chez les moins de 40
ans
Premiers résultats d'une enquête socio-géographique
par Michèle LALANNE et Mathieu VIDAL
Professeur de Sociologie et Maître de conférence en Géographie
michele.lalanne@univ-jfc.fr & mathieu.vidal@univ-jfc.fr
Avec le concours des étudiant.e.s du master 1 GTDL
Merci pour votre écoute.
Temps d’échange.