A11 – Le rendez-vous de l’insolite : retours d’expériences avec des témoignages
Quand la concurrence s’aiguise, quand le marché du tourisme se tend, quand il se confronte aux nouvelles générations, l’expérience insolite est une clé pour se différencier et devenir attractif ! Témoignage de ceux qui ont osé l’insolite…
A6 – Bonifier l’image de la campagne
Identifions le Top 5 des valeurs de la campagne à décliner dans son offre et ses supports de communication pour bonifier l’image et rendre la campagne attractive et moderne. Un seul objectif : attirer les moins de 30 ans à la campagne.
Quelles est l’image de la campagne aujourd’hui ?
Sur quels axes faut-il la faire évoluer ?
Comment s’y prendre concrètement ?
A12 – Tirer profit des avis clients pour améliorer son offre et renforcer sa ...Destination Campagne
A12 – Tirer profit des avis clients pour améliorer son offre et renforcer sa communication : mode d’emploi
Les avis clients quand ils existent révèlent nombre d’informations pertinentes sur votre établissement qui ne sont rarement reprises pour améliorer votre propre communication sur vos outils. Jouer avec les avis clients et musclez votre communication !
Pourquoi les avis client sont une mine d’or ?
Comment les exploiter dans sa communication ?
A2 – La campagne qui gagne : le réseau qui gagne
Arvieu : investissement et développement en réseau :
Non ! La désertification rurale n’est pas une fatalité ! Arvieu, 800 habitants, a relevé défi : Zone d’Activité Numérique, Espace Coworking, Fab-lab, Boucherie rénovée, Circuits courts… Innovation et modernité concertée au cœur de l’Aveyron pour investir sur son avenir qui est aussi touristique.
Terra aventura : le gaming gagnant en communauté territoriale:
400 parcours, plus de 1,7 million de joueurs, 115 000 téléchargements et surtout 97% de satisfaits ! La chasse au trésor qui bat tous les records… Terra aventura c’est le succès qui fédère toutes les strates du tourisme institutionnel en Nouvelle Aquitaine avec des socioprofessionnels qui en demandent encore.
A4 – La campagne qui gagne : Nouveaux concepts et succès « visites et loisirs »
La peur de s’ennuyer accompagne parfois l’image du tourisme à la campagne… Nouveaux concepts marketing, évènements, positionnement marqué, modèles économiques innovants, la campagne qui gagne doit se réinventer régulièrement pour préserver sa clientèle et en acquérir une nouvelle.
Exemple : Millau : le positionnement « Aventure »
Depuis de nombreuses années Millau a construit son positionnement touristique autour de l’aventure. Des événements majeurs avec les Natural Games et le trail des Templiers associés à une gamme d’activités nature hors norme la positionnent comme une destination phare sur un marché en expansion
Exemple : Foudr’Truck : multi-sensorielle, servi par un vrai scénario, l’expérience est totale
Le principe d’immersion de la réalité virtuelle est séduisant mais souvent les expériences VR manquent de mise en scène. La décision de construire une capsule de réalité virtuelle assurant le conditionnement des spectateurs est prise. Puis l’immersion opère à l’intérieur…. Elle s’adresse ici pour l’oenotourisme mais peut s’appliquer à n’importe quel domaine en changeant simplement l’habillage de la capsule…
A9 – Atelier : Quels sont les freins du tourisme à la campagne, comment les gommer ?
Pour 80% des Français, la vie à la campagne est la vie idéale. Pourtant tout n’est pas parfait et de nombreux freins entravent le développement du tourisme à la campagne. Il est temps de s’en occuper sérieusement
Quels sont les principaux freins du tourisme à la campagne ?
Comment agir pour les gommer ?
Qui doit faire quoi ?
A8 marketer et promouvoir son offre de loisirs pour mieux la vendreDestination Campagne
A8 – Marketer et promouvoir son offre de loisirs pour mieux la vendre
L’aménagement des espaces naturels pour les loisirs touristiques devient de plus en plus mature et performant. L’offre y est multiple, diverse, variée, structurée et souvent qualitative. Créons le mode d’emploi et identifions les axes de valorisation
Quels sont les axes de valorisation de l’offre loisir ?
Comment la présenter sur une destination pour mieux la vendre ?
Quelles stratégies pour communiquer dessus ?
Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagneDestination Campagne
Si les réseaux sociaux sont toujours des vecteurs de communication incontournables, les contenus varient selon les supports. Leur performance est indispensable pour générer de l’engagement et faire du buzz.
Mais au fait : pour la campagne c’est quoi qui marche ?
Quels sont les contenus sociaux qui marchent à la campagne ?
Sur quels supports se concentrer en fonction de mon activité ?
Quelles stratégies adopter ?
Intervenant : Sébastien Répeto, agence My Destination
A14 – Les dernières évolutions d’Airbnb et de Booking dans la vente en ligneDestination Campagne
Airbnb et Booking ne cessent de faire évoluer leurs offres dans une compétition acharnée qui bouscule constamment les règles du marché : décryptage
Quelles sont les dernières évolutions chez ces gros OTA ?
Quelles conséquences pour mon activité ?
Comment agir pour en tirer profit ?
A6 – Bonifier l’image de la campagne
Identifions le Top 5 des valeurs de la campagne à décliner dans son offre et ses supports de communication pour bonifier l’image et rendre la campagne attractive et moderne. Un seul objectif : attirer les moins de 30 ans à la campagne.
Quelles est l’image de la campagne aujourd’hui ?
Sur quels axes faut-il la faire évoluer ?
Comment s’y prendre concrètement ?
A12 – Tirer profit des avis clients pour améliorer son offre et renforcer sa ...Destination Campagne
A12 – Tirer profit des avis clients pour améliorer son offre et renforcer sa communication : mode d’emploi
Les avis clients quand ils existent révèlent nombre d’informations pertinentes sur votre établissement qui ne sont rarement reprises pour améliorer votre propre communication sur vos outils. Jouer avec les avis clients et musclez votre communication !
Pourquoi les avis client sont une mine d’or ?
Comment les exploiter dans sa communication ?
A2 – La campagne qui gagne : le réseau qui gagne
Arvieu : investissement et développement en réseau :
Non ! La désertification rurale n’est pas une fatalité ! Arvieu, 800 habitants, a relevé défi : Zone d’Activité Numérique, Espace Coworking, Fab-lab, Boucherie rénovée, Circuits courts… Innovation et modernité concertée au cœur de l’Aveyron pour investir sur son avenir qui est aussi touristique.
Terra aventura : le gaming gagnant en communauté territoriale:
400 parcours, plus de 1,7 million de joueurs, 115 000 téléchargements et surtout 97% de satisfaits ! La chasse au trésor qui bat tous les records… Terra aventura c’est le succès qui fédère toutes les strates du tourisme institutionnel en Nouvelle Aquitaine avec des socioprofessionnels qui en demandent encore.
A4 – La campagne qui gagne : Nouveaux concepts et succès « visites et loisirs »
La peur de s’ennuyer accompagne parfois l’image du tourisme à la campagne… Nouveaux concepts marketing, évènements, positionnement marqué, modèles économiques innovants, la campagne qui gagne doit se réinventer régulièrement pour préserver sa clientèle et en acquérir une nouvelle.
Exemple : Millau : le positionnement « Aventure »
Depuis de nombreuses années Millau a construit son positionnement touristique autour de l’aventure. Des événements majeurs avec les Natural Games et le trail des Templiers associés à une gamme d’activités nature hors norme la positionnent comme une destination phare sur un marché en expansion
Exemple : Foudr’Truck : multi-sensorielle, servi par un vrai scénario, l’expérience est totale
Le principe d’immersion de la réalité virtuelle est séduisant mais souvent les expériences VR manquent de mise en scène. La décision de construire une capsule de réalité virtuelle assurant le conditionnement des spectateurs est prise. Puis l’immersion opère à l’intérieur…. Elle s’adresse ici pour l’oenotourisme mais peut s’appliquer à n’importe quel domaine en changeant simplement l’habillage de la capsule…
A9 – Atelier : Quels sont les freins du tourisme à la campagne, comment les gommer ?
Pour 80% des Français, la vie à la campagne est la vie idéale. Pourtant tout n’est pas parfait et de nombreux freins entravent le développement du tourisme à la campagne. Il est temps de s’en occuper sérieusement
Quels sont les principaux freins du tourisme à la campagne ?
Comment agir pour les gommer ?
Qui doit faire quoi ?
A8 marketer et promouvoir son offre de loisirs pour mieux la vendreDestination Campagne
A8 – Marketer et promouvoir son offre de loisirs pour mieux la vendre
L’aménagement des espaces naturels pour les loisirs touristiques devient de plus en plus mature et performant. L’offre y est multiple, diverse, variée, structurée et souvent qualitative. Créons le mode d’emploi et identifions les axes de valorisation
Quels sont les axes de valorisation de l’offre loisir ?
Comment la présenter sur une destination pour mieux la vendre ?
Quelles stratégies pour communiquer dessus ?
Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagneDestination Campagne
Si les réseaux sociaux sont toujours des vecteurs de communication incontournables, les contenus varient selon les supports. Leur performance est indispensable pour générer de l’engagement et faire du buzz.
Mais au fait : pour la campagne c’est quoi qui marche ?
Quels sont les contenus sociaux qui marchent à la campagne ?
Sur quels supports se concentrer en fonction de mon activité ?
Quelles stratégies adopter ?
Intervenant : Sébastien Répeto, agence My Destination
A14 – Les dernières évolutions d’Airbnb et de Booking dans la vente en ligneDestination Campagne
Airbnb et Booking ne cessent de faire évoluer leurs offres dans une compétition acharnée qui bouscule constamment les règles du marché : décryptage
Quelles sont les dernières évolutions chez ces gros OTA ?
Quelles conséquences pour mon activité ?
Comment agir pour en tirer profit ?
L’office de tourisme à la campagne subit de plein fouet les mutations numériques, sociologiques et administratives… lui aussi doit s’adapter. Ses missions peuvent être multiples et variées, du marketing au développement, de l’accueil à l’animation les objectifs et les attentes sont fortes et la mutualisation change la donne.
Quels sont les missions prioritaires d’un office de tourisme à la campagne
Comment les adapter à ses moyens en restant efficace pour créer de la valeur
Est-il le couteau suisse du développement rural ?
A20 – Comment vendre directement sur les pages de résultats de GoogleDestination Campagne
Opportunité ou risque de dépendance ? A partir de sa position dominante dans les pages de résultats, Google compare le prix des OTA et offre un processus de réservation aussi bien pour les hébergements que pour les visites et les activités
Comment vendre en direct dans le comparateur d’hébergement de Google ?
Est-il possible de ne pas y apparaître ?
Les sites touristiques et activités de loisirs sont-ils logés à la même enseigne ?
Poussées par des crises sociales, économiques et environnementales, nous vivons des mutations sociétales qui modifient en profondeur les valeurs et les comportements des Français. Le secteur du tourisme est impacté et doit s’adapter en connaissance de cause, y compris à la campagne.
Comment évolue notre rapport à la nature, à la campagne, au loisir et au tourisme et où en serons-nous en 2030 ?
Face à ces changements, quels sont les atouts et les faiblesses des campagnes par rapport aux zones urbaines ?
Comment les acteurs du tourisme rural peuvent-ils tirer parti de ces changements ?
L’office de tourisme à la campagne subit de plein fouet les mutations numériques, sociologiques et administratives… lui aussi doit s’adapter. Ses missions peuvent être multiples et variées, du marketing au développement, de l’accueil à l’animation les objectifs et les attentes sont fortes et la mutualisation change la donne.
Quels sont les missions prioritaires d’un office de tourisme à la campagne
Comment les adapter à ses moyens en restant efficace pour créer de la valeur
Est-il le couteau suisse du développement rural ?
A20 – Comment vendre directement sur les pages de résultats de GoogleDestination Campagne
Opportunité ou risque de dépendance ? A partir de sa position dominante dans les pages de résultats, Google compare le prix des OTA et offre un processus de réservation aussi bien pour les hébergements que pour les visites et les activités
Comment vendre en direct dans le comparateur d’hébergement de Google ?
Est-il possible de ne pas y apparaître ?
Les sites touristiques et activités de loisirs sont-ils logés à la même enseigne ?
Poussées par des crises sociales, économiques et environnementales, nous vivons des mutations sociétales qui modifient en profondeur les valeurs et les comportements des Français. Le secteur du tourisme est impacté et doit s’adapter en connaissance de cause, y compris à la campagne.
Comment évolue notre rapport à la nature, à la campagne, au loisir et au tourisme et où en serons-nous en 2030 ?
Face à ces changements, quels sont les atouts et les faiblesses des campagnes par rapport aux zones urbaines ?
Comment les acteurs du tourisme rural peuvent-ils tirer parti de ces changements ?
L’expérience client est le ressenti émotionnel généré par sa pratique touristique dans votre établissement et aux alentours. Conciergerie ? Service + ? Surprise ?…
Quelles actions simples à mettre en place pour fluidifier et enchanter le parcours de votre client ?
Comment lui offrir une top expérience ?
A16 – Gagner en visibilité sur Google avec le cocon sémantiqueDestination Campagne
La visibilité sur le web est le nerf de la guerre aussi bien pour les professionnels que pour les destinations touristiques. Construire son cocon sémantique pour gagner en visibilité sur les moteurs de recherche est particulièrement efficace : démonstration…
C’est quoi un cocon sémantique ?
Comment en construire un autour de mon offre touristique ?
Comment mesurer son efficacité ?
A10 – Les labels pour gagner en business : retours d’expériencesDestination Campagne
Vécus souvent comme une contrainte lourde, les labels font parfois peur… Mais si l’on sait dépasser le stade de la case à cocher, ils deviennent de véritables opportunités pour votre business !
Les atouts de la campagne sont multiples pour diversifier son offre par le tourisme d’affaires. La tendance se renforce avec souvent le besoin de quitter le rythme infernal de la ville pour se reconnecter à la nature et à ses collègues de bureau. Mais attention service minimum obligatoire !
Quel type de tourisme d’affaires pour la campagne ?
Sur quels leviers miser ?
Quels sont les écueils et les facteurs clés de réussite ?
A15 – Le Tourisme d’affaires à la campagne : ça marche !
A11 - le rendez vous de l'insolite - retour d'expériences
1. Animatrice
Véronique Vidal
A11 – Le rendez-vous de l’insolite : retours
d’expériences
#DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
David CAUMETTE
Directeur "Les
folies fermières"
Guillaume SONNET
Directeur Le Vallon
du Villaret
2. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
www.lesfoliesfermieres.com
3. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
La Campagne, un art de vivre,
que je découvre dès mon enfance.
4. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
De longues études pour faire plaisir à mes parents,
car ils ne voulaient pas que je sois Agriculteur !
Et en parallèle, ma famille est sur le point de vendre la ferme, faute de rentabilité.
En effet, l’Agriculture est devenue au fil du temps un métier, ou le prix de vente
de nos productions agricoles sont fixées, non pas par les agriculteurs (vendeurs),
MAIS par les acheteurs : marché aux veaux de Puylaurens, et les céréales à la bourse !
BILAN : En quelques années, on a perdu la quasi-totalité des agriculteurs du village.
Ma ferme familiale, est malheureusement devenue le seul et dernier élevage
qu’il reste sur ma commune, et si on ne fait rien, elle risque alors de disparaitre !
5. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
Action-Réaction :
Il faut supprimer les intermédiaires !
Alors que la boucherie atteint
son rythme de croisière, et
qu’on est en phase de sauver
la ferme, arrive l’ouverture des
supermarchés le dimanche.
En 6 mois on perd 30 % du CA
sur nos 3 marchés dominicaux
Montastruc, St Jory et l’Union.
6. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
La diversification ne suffisant plus,
On opte alors pour l’Innovation
7. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
Comment faire venir les gens à la campagne :
Le Concept « Folies Fermières »
8. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
Trop beau pour être vrai :
Ah, l’administration française !
9. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
Vous ne rentrez pas dans les cases !!!
Startup Agricole
Région Occitanie
Meilleure Animation
Tarn 2019
10. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
Conclusion
Agriculture Boucherie Cabaret
Boucherie Cabaret Agriculture
Je fais donc 3 métiers pour SAUVER ma ferme, mais c’est un choix, et je l’assume car :
- Si on ne fait rien, demain il n’y aura plus aucun éleveur sur ma commune !
- Et ensuite, j’ai l’intime conviction qu’en défendant nos petites fermes, on s’engage aussi pour
continuer à vous assurer une Qualité alimentaire, dans vos assiettes et celles de vos enfants !
11. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
Aujourd’hui Les Folies Fermières c’est quoi ?
13. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
Le Vallon du Villaret
Un vallon de 10 ha
Une auberge
Une boutique
Une tour du XVI°
Un atelier d’artiste
16. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
1985 Lancement idée
1993 Ouverture du Vallon
2001/2003 La crête, descente... remontée
2012 Fin des remboursements initiaux
2020 Vitesse de croisière, dynamique !
17. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
So good ! Super, la prochaine fois,
on fera des enfants avant de
revenir ! Des 25 ans /Aout 2019
Très beau vallon, j'aime surtout le
toboggan! Un papé de 83 ans /
Juillet 2019
18. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
J'avoue, j'étais sceptique...
mais tout le monde a apprécié, les ados 14 ans,
les jeunes 18 et 20 ans et les parents, merci !
Août 2019
19. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
Notre petit loulou de 23 mois a participé à tout ce qu'il pouvait,
avec tout au long du chemin des « Waouh ! »… Merci !
Juillet 2019