L'atelier propose de co-construire l'identité d'un projet artistique en s'appuyant sur une carte heuristique, permettant aux participants d'explorer trois dimensions de leur image: réelle, acquise et voulue. Chaque participant crée une carte illustrée de mots-clés pour affiner sa communication, avec la possibilité d'enrichir son identité à travers l'interaction avec d'autres. L'objectif est d'établir une communication claire, mémorable et différenciée qui résiste à l'épreuve du temps, soulignant l'importance de ne pas plaire à tout le monde.

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la carted’identité
collaborative
Co-construire son image entre amis
Sur le Power Point, suivez la construction de la carte heuristique.
En bas de l’écran, vous trouverez les explications pour animer l’atelier en groupe.

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Parce que chacun interprète les informations auxquelles il est exposé
selon ses propres codes culturels, votre image est en fait triple :
• l’image réelle (ou objective) : ce qu’est votre projet.
• l’image acquise (ou subjective) : la manière dont le projet est perçu.
• l’image voulue : la manière dont le projet souhaiterait être perçu.
Pas évident de subir une image non anticipée, inadéquate à vos objectifs.
Objectif de l’atelier: définir une identité en adéquation avec votre projet et votre positionnement.

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Lorsque vous décidez de vous occuper de la communication de votre projet
artistique, vous devez prendre un certain recul par rapport à celle-ci.
Votre création devient l’objet de votre communication.
Lorsqu’il s’agit de se forger une identité, c’est en partant de votre projet que
vous allez choisir les mots (argumentaire) et les images (représentation) qui
définiront votre communication.
Tout seul, c’est parfois difficile de se positionner.
Faites alors appel à des amis !
Plus les participants à l’atelier viendront d’univers différents, plus le résultat sera enrichissant.
Bien expliquer qu’il s’agit d’un processus créatif, constructif, et non une remise en question.

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Nom
profession
Dans un premier temps, chaque participant reçoit une feuille au centre de laquelle il inscrit
son nom, sa profession et illustre sa photo d’identité.

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Nombre »
d’artistes
Public Centre
cible d’intérêt
Nom
profession
Secteur
artistique
Tracer ensuite quatre cercles autour du portrait, pour y inscrire le centre d’intérêt, le secteur
artistique, le public cible et le nombre d’artistes du projet.

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Mot-clé
d’artistes
Mot-clé
Mot-clé Public Centre
cible d’intérêt
Mot-clé
Nom
Mot-clé profession Mot-clé
Secteur
artistique
Mot-clé
Mot-clé Mot-clé
Dans un deuxième temps, les feuilles sont disposées de façon visible. Chaque participant va
les compléter à sa guise de mots-clés par association d’idées ou de représentation.

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Nombre Mot-clé
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Mot-clé Mot-clé
d’artistes
Mot-clé
Mot-clé Mot-clé
Mot-clé Public Centre
cible d’intérêt
Mot-clé
Nom
Mot-clé profession Mot-clé
Mot-clé Secteur
artistique
Mot-clé
Mot-clé Mot-clé
Des mots-clés peuvent être reliés entre eux au-delà des cercles. Laisser libre cours à son
imagination. Evidemment, les participants ne peuvent écrire sur leur propre carte.

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Nombre Mot-clé
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Mot-clé Mot-clé
d’artistes
Mot-clé
Mot-clé Mot-clé
Mot-clé Public Centre
cible d’intérêt
Mot-clé
Nom
Mot-clé profession Mot-clé
Mot-clé Secteur
artistique
Mot-clé
Mot-clé Mot-clé
Par ce processus collaboratif, l’identité du projet se nourrit des images a priori perçues par le
public, sans aucune autre information que sa propre représentation.

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Nombre Mot-clé
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Mot-clé Mot-clé
d’artistes
Mot-clé
Mot-clé Mot-clé
Mot-clé Public Centre
cible d’intérêt
Mot-clé
Nom
Mot-clé profession Mot-clé
Mot-clé pas dans le spectacle
Secteur
artistique
Mot-clé
Mot-clé Mot-clé
Sortir du cliché
Enfin, dans un troisième temps, chaque participant récupère sa carte d’identité annotée.
Prendre conscience des représentations non désirées. Les barrer si hors propos.

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Mot-clé Mot-clé ac so U
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Nombre Mot-clé
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Mot-clé Mot-clé
d’artistes
Mot-clé
Mot-clé Mot-clé
Mot-clé Public Centre
cible d’intérêt
Mot-clé
Nom
Mot-clé profession Mot-clé
Mot-clé Secteur
artistique
Mot-clé
Mot-clé Mot-clé
Sélectionner les mots-clés qui correspondent à son objectif et essayer de faire des liens
originaux.

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Prenons un exemple… un spectacle déambulatoire de clowns écologistes.
Et soumettons-le à la carte heuristique.
Exercice pratique

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Jours de la doigts de la main ac so U
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semaine Ed
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plein air cinq « V » romain
Jour/nuit
vert
on/off recyclage
in/off festival écologie
feuille
Dominique
nomade artiste arbre
roulotte
cirque
chapiteau
clown nez rouge
Les mots-clés font apparaître un imaginaire…

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cinq cirque ke n S
festival écologie r,
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nez un interrupteur pour un
nez de clown vert…
vert geste participatif, citoyen,
déclencheur écologique,
mais qui peut aussi
on/off
disjoncter !
A chacun de se créer l’identité de son projet. D’autres mots-clés auraient pu donner une
toute autre image. C’est une question de choix… à développer dans sa communication.

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Test de validité
Si vous avez encore une hésitation, répondez positivement aux critères
suivants et vous ne devrez plus chercher :
• clarté : sa compréhension doit être immédiate (simple et efficace).
• mémorisation : elle se retient facilement.
• différenciation : pas d’amalgame possible avec un autre projet.
• mobilisation : l’image parle aux publics ciblés.
• rentabilité : elle se suffit à elle-même (sens du projet).
• durabilité : résiste au temps (ou du moins à la durée du projet).
Se positionner, c’est assumer le fait de ne pas plaire à tout le monde.

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Jérôme Ramacker
Osez le marketing culturel
D’autres idées créatives, pour communiquer sur son projet artistique, disponibles depuis
décembre 2012 dans un ouvrage facile à lire, didactique et plein d’exemples concrets !